DU STORYTELLING AUX STORIESCHOPARD

GUCCIJ.MENDEL

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SNAPCHATPERISCOPETWITTER

MR PORTERDIORETAM

STELLA McCARTNEYPRADA

FARFETCHPACO RABANNE

NINA RICCI

À LA UNEWANT TO BE A PART OF THE BANDA la manière d’Instagram, Facebook continue à surfer sur la recette du succès de Snapchat. Le réseau social s’apprête en effet à lancer sur son application Messenger la fonction de « Stories », sous le nom de « Messenger Day ». A part le nom, rien ne change : en effet, ce nouvel outil permettra de publier des photos et des vidéos qui disparaîtront au bout de 24h. Il sera également possible d‘ajouter autocollants et texte. Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement en test en Pologne, pays dans lequel Snapchat n’a pas la même popularité qu’en France et aux Etats-Unis. Il y a donc une volonté de Messenger à continuer de séduire des millennials.

MESSENGER LANCE SES STORIES

Social Media / MessengerNew Tool

N°176 - 05.10 / 11.10.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEREWARD MEPeriscope, la plateforme « live » de Twitter lance un programme pour faciliter la vie des influenceurs grâce à de nouveaux outils. Le « VIP Program » permet désormais aux influenceurs du réseau social d’être reconnus par les utilisateurs par un système de rewards. Des médailles seront en effet distribuées et assimilées au nom de l’utilisateur, véritable récompense aux membres les plus fidèles et engagés. Pour faire partie de ce programme, on pourra postuler librement, bien qu’il faudra remplir quelques conditions quant à la notoriété. Il existe en tout trois niveaux : bronze, argent et or. Un bon moyen de créer le challenge !

PERISCOPE LANCE LE VIP PROGRAM

Social Media / PeriscopeNew Tool

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À LA UNEIT’S FINALLY MY MOMENTTwitter lance également une fonctionnalité permettant de créer des Stories, intitulée « Moments ». Cependant, à la différence des Stories de Snapchat, Moments a davantage une fonction de filtre et permet de créer des récits à partir de tweets, d’images, de favoris déjà existants. Il sera donc désormais possible de classer ses tweets par « récits » pour créer plus de cohérence. Depuis son profil et à partir du bouton « Moments », il sera possible de consulter tous les moments déjà créés et d’en ajouter de nouveaux. Accessible pour le moment aux influenceurs et certaines marques, l’utilisation sera globale sous peu.

TWITTER LANCE « MOMENTS »

Social Media / TwitterNew Tool

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TRENDWATCHINGWATCH & BUYMr Porter innove et exploite un nouveau canal. Le retailer en ligne lance en effet une application sur Apple TV dédiée à son contenu vidéo. Cette nouvelle application se connecte aux téléphones portables des utilisateurs et leur permet d’acheter les looks vus à l’écran pendant qu’ils regardent les vidéos. Un concept complètement inédit dans le retail de luxe. La marque exploite ainsi la tendance des millennials du multi-écrans. L’application reprend les vidéos des cinq dernières années de Mr Porter, soit des conseils de style, des guides de voyages, des behind the scenes etc.

MR PORTER LANCE SON APP SUR APPLE TV

Webwatching / LuxuryRetail

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TRENDWATCHINGWOMAN SAVOIR-FAIREDans la lignée des « Dior Stories », communiquant sur l’histoire de la marque, Dior a mis en place sur Instagram une campagne #TheWomenBehindMydress révélant au public les petites mains à l’origine des créations. Cette volonté de communiquer sur le savoir-faire de la maison vient du désir de raviver l’histoire de la maison auprès des plus jeunes audiences. La série de vidéos montre les femmes en train de fignoler les derniers détails des robes à l’occasion du show de la première directrice artistique de la marque. Ces courts métrages ont une tonalité plus personnelle, et le choix du noir et blanc renforce un certain romantisme.Lire l’article

DIOR PRESENTE LES FEMMES DE SON ATELIER

Web Watching / LuxuryFashion

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TRENDWATCHINGENJOY THE LIVELe show Etam est surement l’une des sensations sur les réseaux sociaux de la Fashion Week parisienne, et ce pour différentes raisons. Le défilé était en effet retransmis en direct (le « Etam Live Show ») et avait misé sur la présence d’influenceurs pour gagner en viralité. La blogueuse Noholita a également pris le contrôle du compte de la marque pour diffuser le show en live et inviter à la découverte des backstages. Cela a généré un grand nombre de publications pour la marque et un grand nombre de likes. Une opération réussie pour Etam fêtant par la même occasion son centenaire.

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LE ETAM LIVE SHOW

Web Watching / FashionSocial Media

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TRENDWATCHING#POPNOWStella McCartney avait déjà fait sensation lorsqu’elle avait annoncé que la fille de Madonna, Lourdes Leon, serait l’une des égéries de son nouveau parfum « Pop ». C’est désormais le film entier qui est disponible, avec au casting des personnalités comme Kenya Kinski-Jones et Grimes. Le résultat est très esthétisant, ce casting de stars s’illustre dans une vidéo couleur rose pastel, avec un esprit très frais et millennial. On peut voir les quatre jeunes filles s’amuser dans la piscine d’une limousine rose vintage, les cheveux au vent, défilant sur une route désertique. Le nom « Pop » du parfum est révélé à la fin de la vidéo en lettres de néon.Voir la vidéo

STELLA McCARTNEY REVELE POP

Web Watching / FragranceBrand Content

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TRENDWATCHINGACTIONPour sa collection de lunettes « Journal », Prada avait organisé un concours de nouvelles dont le gagnant serait publié. Cette initiative a donné à cette collection une connotation très arty. Pour aller plus loin, la marque a décidé d’amener ces nouvelles à la vie en partenariat avec une compagnie de théâtre à travers un site internet adapté pour le mobile pour proposer une expérience unique. L’utilisateur peut en effet choisir de quel point de vue il souhaite voir la vidéo. Sur mobile, l’expérience est plus surprenante encore, puisqu’il est possible de bouger son téléphone pour faire l’expérience immersive de la vidéo en 360°. Visiter le site

LE THEATRE DE PRADA

Web Watching / EyewearDigital

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TRENDWATCHINGTHE ONELe retailer d’articles de luxe – et notamment de marques niches – Farfetch mobilise les influenceurs pour inspirer les futurs achats des consommateurs. La campagne « #TheOne » agrège des posts envoyés par des influenceurs choisis sur les réseaux sociaux. Farfetch a en effet demandé à ces influenceurs de choisir les pièces sans lesquelles ils ne pourraient pas vivre cette saison. Trois vidéos invitent également les consommateurs à s’engager dans la conversation en postant les produits trouvés sur Farfetch. Les posts des influenceurs suivent le même format, à la différence qu’il est ensuite possible de shopper le look.Lire l’article

FARFETCH VOUS AIDE A TROUVER LA PERLE RARE

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGHOLD ON!Paco Rabanne innove avec le lancement de son premier film interactif diffusé sur Facebook Live. La marque reprend l’univers et les codes du film d’action avec pour personnages principaux les deux égéries de leurs parfums stars One Million et Lady Million. Ce film est réalisé à l’occasion du lancement de One Million Privé et de Lady Million Privé. Ils s’apprêtent à réaliser une série de trois braquages durant lesquels ils seront guidés par les internautes. Il faudra se connecter à la page Facebook, liker la vidéo et poster des commentaires pour participer à cette chasse aux lingots d’or. A la clef, de véritables lingots d’or seront à gagner.

LE CASSE DU SIECLE DE PACO RABANNE

Web Watching / FragranceCampaign

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TRENDWATCHINGBEST FRIENDS FOREVERPour le lancement de sa collection de parfums « Les Belles de Nina », Nina Ricci a imaginé une nouvelle plateforme digitale sur laquelle il est possible de découvrir de manière immersive les deux parfums. « Nina » et « Luna » étant construits sur la dualité (un monde plus solaire vs. un monde lunaire), le scroll du site se fait dans un parallaxe partant dans des sens opposés. Il est également proposé de participer à l’expérience de manière immersive en connectant son smart phone au site BellesdeNina.com. Le film de marque commence, utilisant les deux écrans pour proposer un univers frais et onirique.Visiter le site

LES BELLES DE NINA

Web Watching / FragranceDigital

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DU STORYTELLING AUX STORIES

Les Stories bouleversent la manière dont les marques communiquent sur le digital. Impulsées par Snapchat, Instagram a également installé l’option sur son application ce qui a multiplié les possibilités en terme de communication pour les marques. Permettant un aspect plus live, plus naturel, c’est un outil de plus pour se rapprocher du consommateur et de rentrer dans son intimité. Ce contenu éphémère permet de poster des instants de la vie quotidienne comme les backstages, les soirées, les nouvelles campagnes, etc. et d’offrir ainsi une vue plus 360°. La marque Gucci s’est vite

accaparé la fonctionnalité en communiquant les entre deux, montrant l’état d’esprit très fun et arty de la Maison. Chopard s’est également approprié l’outil pour communiquer sur ses différentes collections. La maison J.Mendel s’est elle servie de la fonctionnalité pour faire la promotion de son défilé virtuel. Les stories peuvent donc être le moyen de faire vivre l’actualité de la marque en live mais également de créer de l’exclusivité, ou encore créer le teasing.

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FOCUSHAPPY HAPPYÀ l’occasion de la Fashion Week parisienne, la Maison Chopard a investi les rues de la capitale pour offrir à ses followers une toute première story au cœur de l’événement. Mettant à l’honneur ses collections Happy Sport, Happy Dreams et Happy Hearts, les 3 stories portaient un regard ludique et décalé sur la semaine de la mode. On suit d’abord une skateuse qui, de boomerangs en vidéo timelapse, court les shows avec style, avant de croiser la route d’une rêveuse tout de rose vêtue qui s’offre une échappée belle dans un Paris féérique… puis de conclure sur un cœur qui bat au rythme de la Tour Eiffel. Une première réussie pour la Maison Suisse.Visiter le compte de la marque

CHOPARD LIVRE SA VISION DE LA FASHION WEEK

Focus / LuxurySocial Media

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FOCUSFOLLOW THE GUIDEDurant la Fashion Week de Milan, Gucci a décidé d’utiliser tous les canaux digitaux possible pour partager sa collection. En plus de proposer de consulter le défilé en live, il était également possible de suivre les premières stories de la marque sur son compte Instagram. Pour ce faire, Gucci a fait le choix de l’illustratrice, nouvelle muse de la marque à l’origine de nombreux motifs de la collection, Jayde Fish. Reporter de la marque, elle était chargée de filmer des behind the scenes. Il était donc possible de découvrir des premiers looks en avant-première sur le ton de la « copine » que l’on suit dans sa découverte.Voir la publication

GUCCI PRESENTE SES BACKSTAGES

Focus / LuxuryBrand Content

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FOCUSONLY FOR VIPSLa Maison française J.Mendel a décidé pour éviter de faire un défilé de mode classique d’exploiter les canaux digitaux. La marque a créé un film arty qui jouait sur leur site internet durant la Fashion Week de New York. La collection a tout d’abord été introduite sur Instagram via des stories montrant la mannequin Ondria Hardin poser dans les différents looks de la collection. Cela permet d’annoncer les différents looks de manière succincte. Le même jour, la marque a sorti un film exposant la collection en exclusivité sur son site internet. Les stories servent donc ici de relais et de teasing.Lire l’article

J.MENDEL CREE LE DIGITAL RUNWAY

Focus / FashionBrand Content

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie Degras

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