LE LUXE S’EMPARE DU FESTIVAL DE CANNESELIE SAAB

THE HARMONISTBURBERRY

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOK ADSYOUTUBE

FACEBOOK

KENZOLOUBOUTIN

CARTIERGOYARD

MERCEDES-BENZCHANEL

BEVERLY HILLSCOMITÉ COLBERT

À LA UNEWEB ADVERTISINGLe réseau social n°1 compte plus de 1,4 milliard d’utilisateurs et possède donc une interface publicitaire non négligeable. C’est pourquoi Mark Zuckerberg a mit en ligne deux nouveaux formats de publicité en répondant à YouTube, son principal concurrent, qui avait proposé précédemment le même dispositif. Il s’agit d’inclure des publicités en pre-roll ou mid-roll : c’est à dire, insérer un contenu publicitaire au début ou au milieu d’une vidéo. Facebook propose également des publicités vidéos sur ses Instant Articles, qui se lanceront en autoplay lorsque l’utilisateur scroll.

DEUX NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES FACEBOOK

Social Media / FacebookAdvertising

N°163 - 12.05 / 18.05.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNENATIVE SHARINGLa célèbre plateforme de vidéo souhaite maintenir son leadership en développant l’aspect social de son application avec une nouvelle fonctionnalité : une messagerie privée instantanée. Ce nouvel outil permettrait selon Shimrit Ben-Yair, directeur des produits de YouTube, d’augmenter le nombre de partage ainsi que le temps passé sur l’application, ce qui engendrerait par la suite la création de plusieurs communautés. Le partage de vidéos, lives et podcasts serait désormais accessible sur l’application dans un onglet unique dédié à cet effet afin de faciliter l’échange entre les utilisateurs.

YOUTUBE INSTALLE SA PORPRE MESSAGERIE PRIVÉE

Social Media / YouTubeNew Tool

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À LA UNEPANORAMIC PICSLes photos immersives ont le vent en poupe. Alors que Facebook avait déjà introduit la vidéo 360° à la rentrée 2015, cette semaine, le réseau social n°1 a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité pour les photos 360° dans les prochaines semaines. Nécessitant seulement un smartphone ou un appareil photo 360°, chaque utilisateur de Facebook pourra dès lors poster des photos panoramiques sur son fil d’actualité. Pour visionner l’image, il suffira de bouger son smartphone ou de faire glisser l’angle de vue avec son curseur sur l’ordinateur.

FACEBOOK ET LES PHOTOS 360°

Social Media / FacebookNew Tool

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TRENDWATCHINGPOWERS OF A FLOWERL’année dernière, Kenzo mettait en avant son parfum Flower By Kenzo en retraçant les voyages de son coquelicot dans des Travels Books (BLSTK Replay n°129). La fleur magique revient dans une vidéo surréaliste signée Balistik#Art. Intitulée The powers of a flower, celle-ci fait cette fois voyager l’internaute, le plongeant dans le pays onirique d’où le coquelicot Kenzo tire ses pouvoirs. Via une effet de kaléidoscope, la vidéo joue avec les différents codes de la fragrance et brouille la réalité. La formule magique agit alors, et les formes et les couleurs se rassemblent dans une danse de pétales poétique.Voir la vidéo

LE COQUELICOT KENZO AU PAYS DES RÊVES

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TRENDWATCHINGALL EYES ON ÉLOÏSEUne star est née. Christian Louboutin présente Éloïse, son nouveau sac à main. « Courbes architecturales et ultra féminité, elle attire la lumière partout sur son passage. ». En personnifiant le sac de cette manière, Louboutin est en mesure d’élaborer un réel storytelling qui va au-delà de la description du produit. Sur son site, les consommateurs sont invités à découvrir le sac à main, présenté comme une célébrité adorée, à travers une série de textes et de photos. Dans un monde dicté par les célébrités, Christian Louboutin se démarque en faisant de son « it-bag », la « it-girl » de sa campagne.

CHRISTIAN LOUBOUTIN PRÉSENTE ÉLOÏSE MANIA

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TRENDWATCHING#WHATDRIVESYOUPour le lancement de sa nouvelle collection Drive, une gamme de montres destinée aux hommes, Cartier lance la campagne #WhatDrivesYou, mettant en avant les motivations de ses consommateurs. La vie de gentleman, la passion et l’élégance sont les maîtres mots de cette campagne. Sur son site web, les consommateurs sont invités à découvrir les objets fétiches de l’écrivain David Coggins, qu’il garde toujours près de sa montre Drive. Sous la forme d’un jeu de cartes, la marque répond aussi à un ensemble de questions techniques et stylistiques propre au monde de l’horlogerie.

CARTIER S’INSPIRE DU MONDE AUTOMOBILE

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TRENDWATCHINGA PRIVATE-ACCESS VERSIONLa maison Goyard, prestigieux doyen des malletiers parisiens, arrive sur Instagram. Ce 11 mai, la marque a annoncé sur Facebook et Twitter l’ouverture officielle de son nouveau compte pour le 21 mai prochain. Cependant, une version privée du compte est d’ores et déjà lancée, et les plus grands fans de la maison ont été invités à venir la découvrir. Pour cela, l’utilisateur doit faire une demande d’abonnement auprès de Goyard. En acceptant, la marque permet au nouveau follower d’avoir accès à un ensemble de contenus inédits. Un bon moyen de conserver une image exclusive tout en se modernisant.Lire l’article

GOYARD LANCE SON COMPTE INSTAGRAM

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TRENDWATCHINGFASHION X AUTOMOBILEDans le BLSTK Replay n°107, Mercedes-Benz dévoilait un premier “fashion film” humoristique mettant en scène Justin O’Shea. Le charismatique directeur de création de Brioni revient cette semaine pour un nouvel épisode de la web-série Fashion Creatives, produite par la marque automobile. Endossant le rôle d’un Selfie Specialist, il devra venir en aide à la styliste Jayne Min, qui a pris un si mauvais selfie que son visage s’en trouve défiguré. Heureusement, elle peut compter sur les conseils de l’expert pour réussir à prendre un selfie parfait qui remettra les choses dans l’ordre... ou les fera empirer.Voir la vidéo

MERCEDES-BENZ ET L’EXPERT DU SELFIE

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TRENDWATCHINGINSIDE CHANELCoco selon Karl Lagerfeld, Marilyn et son N°5, la ville lumière, la petite veste noire, les bijoux de diamants… Depuis 2002, la maison Chanel dévoile un à un les multiples courts-métrages consacrés à sa fondatrice et son histoire sur le mini-site Inside Chanel. Dans son dernier chapitre, la maison française dresse un auto-portait de son iconique parfum N°5, dans lequel la narratrice parle à la première personne, comme si elle incarnait le parfum. Après avoir déjà consacré deux épisodes à son Chanel n°5, la marque se concentre cette fois sur les notes olfactives de la fragrance.

CHANEL, AUTOPORTRAIT D’UN PARFUM

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TRENDWATCHINGIN LOVE WITH BEVERLY HILLSDans sa dernière campagne The Definition of Luxury, Beverly Hills invite les célèbres influenceurs locaux à donner leur vision du luxe et de la ville. Lancée par Beverly Hills Conference & Visitors Bureau (BHCVB), cette campagne définit Beverly Hills comme étant LA ville emblématique du luxe dans le monde, à travers divers contenus digitaux. Sur un site dédié à l’opération, les internautes pourront voir à quel point Beverly Hills regorge d’activités, d’hôtels, de restaurants et de boutiques, notamment à travers des anecdotes de célèbres tastemakers locaux, qui font de Beverly Hills la définition même du luxe.

BEVERLY HILLS, LA DÉFINITION DU LUXE

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TRENDWATCHING#HERITAGEANDCREATIVITYEn collaboration avec l’UNESCO, le Comité Colbert encourage les internautes à s’engager pour le patrimoine et la créativité. Pour lutter contre le pillage des biens culturels et de la propriété intellectuelle, le comité fondé par Guelain et regroupant de nombreuses maisons de luxe, lance l’initiative Patrimoine Et Créativité. Le grand public est invité à manifester son soutien en partageant une illustration de Serge Bloch représentant un cadre, symbole du patrimoine et de la créativité, sur les réseaux sociaux. De prestigieuses marques comme Lanvin, Chloé et Baccarat ont déjà rejoint la cause.

LE COMITÉ COLBERT PROTÈGE LE PATRIMOINE FRANÇAIS

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LE LUXE S’EMPARE DU FESTIVAL DE CANNES

Symbole de prestige, le Festival de Cannes est l’événement incontournable pour les maisons de luxe, dont les créations envahissent le tapis rouge chaque année. En 2015, nous avions vu que celles-ci concentraient leurs efforts, notamment digitaux, pour partager l’actualité et les coulisses de l’événement avec leurs fans. Une mentalité que nous retrouverons encore cette année avec des marques comme Elie Saab, qui décide de transmettre l’expérience de manière créative et décalée avec sa campagne What Happens In

Cannes. Mais le Festival de Cannes est avant tout consacré au cinéma, et la tendance actuelle se tourne davantage vers la production de courts-métrages travaillés, auxquels sont associés des célébrités du grand comme du petit écran. Ainsi, le nouveau parfumeur parisien The Harmonist a profité de l’événement pour se dévoiler aux yeux de tous dans un film signé Bruno Aveillan. Pour Burberry, ce seront la réalisatrice Sarah Dunlop et l’actrice Sophie Turner qui mettront en valeur sa dernière fragrance.

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ELIE SAAB, GUIDE DU FESTIVAL DE CANNES

Focus / LuxuryDigital

FOCUS… STAYS IN CANNESElie Saab nous plonge au cœur du 69ème Festival de Cannes avec la campagne #WhatHappensInCannes. Sur son webzine The Light Of Now, la maison dévoile chaque jour des images et des gifs inédits du festival, ainsi que de ses propres créations qui seront portées sur le tapis rouge. La marque y révèle aussi les Cannes Codes, réalisés en collaboration avec l’artiste Paris Wells. Cet ensemble de conseils décalés constitue un guide incontournable pour toute personne amenée à se rendre sur La Croisette. Plusieurs influenceuses seront également sollicitées pour la suite de la campagne.

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THE HARMONIST ENVOÛTE LA CROISETTE

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FOCUSAN ELEMENTAL FRAGRANCELa maison de parfums The Harmonist a profité de ce Festival de Cannes 2016 pour faire un lancement remarqué. Lors d’une soirée sur la plage cannoise réunissant des stars comme Mélanie Laurent et Kate Hudson, la nouvelle marque s’est dévoilée dans un court-métrage réalisé par Bruno Aveillan. Intitulé Meet the Harmony, le film, aussi visible sur Facebook, suit une rencontre amoureuse guidée par un alchimiste des sens, maître des cinq éléments. Le site de la maison développe aussi l’univers poétique de la fragrance, et propose à chaque visiteur un court quiz pour découvrir son propre élément.

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MR BURBERRY RECRUTE SA RÉALISATRICE À CANNES

Focus / LuxuryCampaign

FOCUSSTARRING SOPHIE TURNERDébut avril, Burberry révélait son nouveau parfum, Mr Burberry, dans un film de campagne signé Steve McQueen. Après le réalisateur oscarisé, c’est au tour de la réalisatrice Sarah Dunlop, nominée au Festival de Cannes 2016, d’être sollicitée. Celle-ci a réalisé une série de trois courts-métrages développant le storytelling autour de la fragrance. Produit en partenariat avec le magazine GQ, le premier épisode met en scène l’actrice Sophie Turner. Intitulé The Night Before, il retrace une conversation téléphonique dans laquelle la jeune femme raconte sa rencontre avec un homme mystérieux…

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Pierre-Louis NormandRédaction # Lychee HericherRédaction # Alice Duprez

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