POWER OF INFLUENCERSVED HENRIK AKSELBO

MEDSTIFTER & DIREKTØR, BLOGGERS DELIGHT

AGENDA• Hvorfor står jeg her?• Hvorfor og hvordan er fænomenet digital influencers opstået?• Hvad har udviklingen været inden for digitale influencers, herunder

marketing?• Gode råd til annoncører• Svar på om det virker?• Q&A

Hvorfor og hvordan er fænomenet digital influencers opstået?

1440

1920

1936

1991

Danmark

• Hvad har udviklingen været inden for digitale influencer marketing?

ET MARKED I VÆKST

Introduktion Vækst Modning NedgangKilde: Carat CCS Survey 2015

25% af den danske befolkning læser blogs

ugentligt – en stigning på 80% over de seneste 5 år

BLOGGERENS ROLLE Bloggerne er de nye ”eksperter”: Nogle man lytter til –

og det gælder alt fra modetips til madopskrifter og indkørsel af børn i børnehave

Det handler om at kunne identificere sig med bloggeren: Personlighed, interesseområde, skrivestil, visuelt udtryk mv.

Og at kunne sympatisere med bloggeren: Læserne værdsætter tiden på bloggen og føler et perifært veninde-forhold til bloggeren, som de følger troligt

BANNERE PÅ DIN BLOG

SPONSORERET INDHOLD

AFFILIATEMARKETING

KONSULENT ARBEJDE INDENFOR DIT FELT

LÆNGEREVARENDE AMBASSADØRSKABER

ET RELATIONSSKABENDE MEDIE+ Inspiration, råd og vejledning + Personlige indsigter+ Relevant indhold til hyggetid + Rabatter, konkurrencer m.m.

+ Opmærksomhed + Anerkendelse+ Kommentarer, likes, deling + Målgruppeindsigter

BLOGGER FORBRUGEREET PERIFERT VENSKAB

INSIGHTS

BLOG STUDIEBLOGLÆSERINTERVIEWS:

8personer

VÆRDIANALYSER:1314

respondenter

BLOGGER INTERVIEWS

7personer

BLOGGERPROFIL:

5.148besvarelser

Kundecases

PARTNERDATA

Øvrige analyse

r

CCScases

67.476VIDEO

VISNINGER

ÅBNEDE BLOGINDLÆG222.340

FACEBOOK REACH

155.236

INSTAGRAM REACH

458.634

72% tror mere på informationer fra andre forbrugere end fra brands og virksomheder

Kilde: Bloggerundersøgelse 2015

SMS reklamer på mobilen Reklamer på mobiltelefonen

Product Placement i tv programmer Online videoreklamer

Online billede reklamer Reklamer på de sociale medier

Udendørsreklamer som man ser i bybilledetSponsorater

Reklamer før film Reklamer i dagblade

Reklamer fra søgemaskiner google, bing etc.Reklamer i magasiner

Reklamer i TVAnbefalinger fundet på blogs

Nyhedsbreve jeg har skrevet mig op tilVirksomhedens hjemmeside

Anmeldelser og holdninger fra andre forbrugereAnbefalinger fra familie og venner

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%22%

22%28%28%28%

26%34%

36%35%34%

32%34%

37%41%

50%55%

72%80%

Troværdighed

Kilde: Bloggerundersøgelse 2015

***

SMS reklamer på mobilen Reklamer på mobiltelefonen

Product Placement i tv programmer Online videoreklamer

Online billede reklamer Reklamer på de sociale medier

Udendørsreklamer som man ser i bybilledetSponsorater

Reklamer før film Reklamer i dagblade

Reklamer fra søgemaskiner google, bing etc.Reklamer i magasiner

Reklamer i TVAnbefalinger fundet på blogs

Nyhedsbreve jeg har skrevet mig op tilVirksomhedens hjemmeside

Anmeldelser og holdninger fra andre forbrugereAnbefalinger fra familie og venner

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%19%19%

20%20%21%22%

24%24%24%25%25%25%

27%34%

44%50%

64%74%

Relevans

**

Kilde: Bloggerundersøgelse 2015

*

BLOG MARKETING MED FORBRUGERNES ØJNE

3.VÆRDI FOR

FORBRUGERNE

2.INDHOLD FREM FOR REKLAME

1.OK OG

ACCEPTERET

ENJOY THE MOMENTS

MILLIONÆRGARANTI

OPEL KARL LANCERING

LOGO

½FORDYBELSE OG ENGAGEMENT

1,6 DKKCONTENT REACHFOR AT FÅ 3 MIN. AF BRUGERNES

TID!

HJULPET AD RECALL82%

REKLAMEN GIVER ET POSITIVT INDTRYK 77%

REKLAMEN GIVER MIG LYST TIL AT UNDERSØGE MERE 39%

REKLAMEN GIVER MIG LYST TIL PRØVE/KØBE 34%

INDHOLD IMPRESSIONS

INTERAKTIONER

KLIK

SEARCHDELINGERPOSITIVE MENTIONS CONTENT & EKSPONERINGSSCORE

VIDEO VIEWS

KPI’ER ANNONCØRERNE

RÅD TIL ANNONCØRER1. Forstå der er tale om et medie – det koster ligesom andet marketing

• Større krav, rettigheder til materiale, evt. restriktioner ift. konkurrenter e.lign. koster ekstra

2. Foretage både kvalitativ og kvantitativ vurdering, hverken det ene eller det andet kun• Matcher influentens profil, matcher influentens målgruppe og hvor

mange når jeg ud til? Se bort fra din egne personlige følelser omkring denne person og se dig ikke helt blind på tal kun.

3. Sammenlign ikke æbler og pærer• 5k visninger af et blogindlæg om dit produkt skrevet af en influencer

hvor læserne bruger 3 min i snit, er mere værd end 5k bannervisninger, være i et blad med 5k læsere eller i en bus med 5k passagerer

RÅD TIL ANNONCØRER1. Forstå og anerkend de forskellige mediers svagheder/styrker og hvor de er i ”salgstragten”

• Google Adwords er salgskonverterende (pull), et sponsorat til Danmarks indsamlingen er branding

• Hvad kan influenter? Fortælle dybere om dit produkt end 20 sek reklame, eller et banner. Samtidig skabe tillid og branding. Men også inspirere til køb, nogle gange også på stedet. Men husk at tænk attributionsmodeller når du vurderer din investering

2. Hav aftalen 100% på plads inden samarbejdet starter. Andre kan ikke læse dine tanker, eller kende din KPIer hvis du ikke fortæller dem. Du kan ikke komme på bagkant og stille nye krav.• Så sørg for der er nogle rammer på plads du er tryg ved, men som samtidig giver

influenten kreativ frihed så denne også er tryg ved samarbejdet

3. Husk at indregne tid, besvær og risiko ved alternative løsninger når du vurderer prisen.• Måske kunne du have skabt PR–omtale ”gratis”. Men hvad når man indregner udgift til

PR manager/bureau, udgifter fx event og ikke mindst risiko for at du ingen omtale får, eller at dem der om taler det ingen læsere har?

Kilde: Proff.se

POWER OF INFLUENCERSEt tydelig case der beviser the……

Q & A TAK FOR I DAG