Upload
sendsay
View
184
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Сбор информации – разница в CRM
Sales CRM
• Учет денег и документов
• Учет товаров
• История покупок
• История контактов
Маркетинговая CRM
• Сегменты
• Пересечения
• Look-alike
• Каналы коммуникаций
Сегментация
• Каждый факт о клиенте –сегмент
• Чем больше сегментов тем лучше.
КонтактПрочтение письма
Устройство,Город, Время прочтения
Логин на сайте
Канал полученияТовары которые смотрелДобавление в корзину
Клик в письме
ТоварЦветТемаАкции
Заказ онлайн
Район городадом / работаТовар, Цвет, размерИстория просмотраКаналСпособ оплатыСегментация
Действия клиента
Источники данных
Сегментация клиента в
группу
Статистика из
рассылок
Данные из CRM и CMSкомпании
sendsay
Способы передачи данных
API
Sendsay
Ско
ро
сть
RFM+ сегментация
Время между
покупками
Число покупок
Средний чекВозвраты
Обращения в поддержку
Часто покупают
Много покупают
Лояльные постоянные клиенты
Пересечение Групп
Владелец iPhone
Москва
Женщина
Владелец Mac Air
Работает
High-middle класс
Реагирует на подарки
Кл
иен
тЧитает письма с
iPhone
Москва
Женщина
Купила Mac Air
Высокий ценовой сегмент
Корпоративная почта
Среагировала на подарок
Возвратов нет
Разница между группами
Группа типа список
• Клиент добавляется в группу триггером либо при загрузке данных.
• В триггере можно поставить событие если «после изменения данных соответствует группе»
• Из группы можно удалить триггером
Группа типа фильтр
• Получается фильтрацией списка по условиям.
• Реально – это просто дополнительный признак, который вешается на клиента.
• Не редактируется в триггерах напрямую, но можно изменить поле анкеты по которому клиент попадает в фильтр.
Добавление в группу на основе данных магазина
• Магазин присылает новый файл или новые данные на подписчика по API
• У подписчика меняются анкетные данные (совершена покупка, был визит на сайт, интерес к товару и т.п.)
Сегментация по группам на основе данных Sendsay
• Любое поведение в рассылках (открытие/получение/неполучение/переходов по ссылкам в общем и т.п.)
• Клик в письме – по каждой ссылке
• Конверсии
Маркетинговая CRMПересечение сегментов
ИИлиНе
Мужчины
Рост 190
Горные лыжи
Список 50 контактов
Анализируем
Аксиома – те, кто совпадал во вкусах раньше, будет совпадать и некоторое время в будущем.
Товарные рекомендации
Спортивный магазин
Спортмаркет
Размер ноги Размер одеждыГруппы по товарам
Группы по группе товаров
Пол Наличие детейЦеновой сегмент
Группы по общей сумме
покупок
Группы по числу покупок
Малоликвидный товар
На склад пришли дорогие крепления для горных лыж.
1. Мы знаем, что лучше всего они подходят лыжникам с большим весом.
2. Либо – мы не знаем кому они подойдут но их уже купил Пупкин Вася
Операция Look-alike
Покупатель Вася Пупкин
Мужчины
Горные лыжи
Рост выше 190
Размер ноги 45
Размер одежды 56
Покупатель горных лыж сезона 2013
Покупатель горнолыжных ботинок
Покупатель шлема дороже 10 000р
Общая сумма покупок более 50 000р
Люди, входящие одновременно во все эти группыСписок 40 контактов
Группы
Элементарные товарные рекомендации
Покупатель с историей покупок
делает заказ
Выделяем продукты которые заказал и которые
смотрел
Покупателям с тем же пересечением сегментов делаем предложение этих
продуктов
Товарные рекомендации наоборот
Искать не товары под клиентов, а покупателей на товар
Продукт – смотрим кто покупал
Какое пересечение сегментов содержит
больше всего покупателей
Остальным покупателям из
данного пересечения сегментов делаем
предложение.
Сегментация для персональных предложений
Витамины для подготовки к
беременности
Сегментация потенциально беременные
Смена витаминов
Сегментация «беременность»
Сегментация Мужа в
«будущий отец»
Продажа Коляски / кроватки
Прошло Nвремени
Кроватка большего размера
RFM
• Выявляем тех, с кем недоработали
Кто больше всего оставил денег
Какое пересечение
содержит таких покупателей
Персональные рекомендации +
Call центр
Временная шкала группы товаров
iPhoneАксессуары через
2-4 неделиследующий iPhone
после выхода
Губная помада Через 1 месяц покупка новой.
Стиральная машина
Подставки под ножки – 1 неделя
порошок -регулярно каждые 10
дней
допгарантия через 11 месяцев
Нова машина через 3
года
Модели поведения клиента
Ежемесячные платежи
Прекращение оплат счетов, пропуск месяца
Постоянный клиент
Пауза между покупками больше средней
Новый клиент
Пауза после первой покупки больше чем средняя у такого сегмента
Пользователь
Пауза между посещениями сайта больше средней для сегмента
Признак «недовольный
клиент»Или «мы его
теряем»
Реактивация
• Персональные скидки, подарочные купоны
Попытка реактивировать
клиента
• Чем мы вам не угодилиИсследование /
опрос
• Что вы получите, если вернетесь.
• Что у нас нового / Мы исправилисьWelcome Back