Embed Size (px)
Citation preview
Чек-лист контент-стратегии
Сделано в IT-Улей
Digital-стратег
Павел КузьминАлександр ГригорянДиректор по развитию
Сделано в IT-Улей
Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга?
3 заблуждения о контент-маркетинге
Сделано в IT-Улей
• Это не для малого бизнеса• Это не несет продаж• Это тексты и статьи
Сделано в IT-Улей
11 шагов контент-стратегии
Сделано в IT-Улей
Шаг 1Ставим цели и задачи
Сделано в IT-Улей
• позиционирование бренда в качестве эксперта на рынке
• создание спроса на продукт• трансляция миссии и ценностей компании• повышение прямых продаж за счет консалтинга при
выборе• повышение качества клиентского сервиса• повышение повторных продаж• увеличение трафика
Бизнес задачи –> коммуникационные задачи –> контент-маркетинговые задачи
Шаг 2Определяем команду и бюджет
Сделано в IT-Улей
• Контент-стратег• Копирайтер • Корректор • Дизайнер • Верстальщик• SEO аналитик • PR/SMM специалист • Видео редактор
Бюджет = команда + распространение
Шаг 3Конкретизируем ЦА
Сделано в IT-Улей
• Анализ текущих клиентов и входящих лидов• Определяем, кто принимает решение о покупке• Определяем критерии выбора товара/услуги• Вопросы и проблемы пользователя
Шаг 4Проводим анализ конкурентов
Сделано в IT-Улей
• Составляем список конкурентов• Подписываемся на их активности• Анализируем интерес пользователя
Шаг 5Составляем семантическое ядро
Сделано в IT-Улей
• Составляем СЯ на основе вопросов пользователя
• Wordstat • Форумы• Сервисы вопрос-ответов• Каналы на youtube
Шаг 6Проводим анализ своего контента
Сделано в IT-Улей
• Уникальность контента для пользователей• Решает ли он задачи клиента?• Подача контента пользователю• Анализ поведения пользователей
Шаг 7Генерируем идеи
Сделано в IT-Улей
• Кейсы• Вопросы, которые задает клиент (отдел продаж,
отзывы)
• Интервью с экспертами• Тренды на рынке• Мозговой штурм
Шаг 8Выбираем виды контента
Сделано в IT-Улей
• Сторителлинг и лонгриды• Интервью• Подборки• Видео (YouTube, Перископ)• User Generated Content• Посты в соцсетях (Инстаграм, твиты)• Тесты• Инфографика
Шаг 9Определяем каналы распространения
Сделано в IT-Улей
• Собственный сайт • Сторонние профильные
ресурсы• СМИ• e-mail-рассылки• Соц. сети• Поисковые системы
Сделано в IT-Улей
ПОЕХАЛИ!
Шаг 10Анализируем и корректируем
Сделано в IT-Улей
• Анализ Яндекс Метрики и UA и сервисов рассылок (объем трафика, каналы, конверсии, популярные материалы)
• Узнаваемость бренда • Интересность контента для пользователя• Скорость реагирования на ситуацию рынка
4 фактора успеха
Сделано в IT-Улей
• Стратегия существует в письменном виде• Есть команда и роли• Регулярность материалов и их разнообразие• Вера команды в успех
Александр Григорян[email protected]+7(911)996-76-92
Сделано в IT-Улей
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
Павел Кузьмин[email protected]+7(951)676-57-68
