Июль 2013www.arwm.ru

ARROWMEDIA: ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ТОВАРНЫМИ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ

Merchant PLA – товары в поиске Google

Merchant PLA – кейс, онлайн гипермаркет

Посещения ↓ 40%

Транзакции ↑ 20%

Доход ↑ 64%

CR ↑ 102%

Расход ↓ 32%55700 р./ 38100 р.

Merchant PLA – кейс. КАК?

Merchant PLA – XML-feed

<item><title>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина</title><link>http://www.example.ru/good/indesit-iwsd-5085.html</link><description>Indesit IWSD 5085 Фронтальная стиральная машина. </description><g:id>125658</g:id><g:condition>new</g:condition><g:price>8850.00 RUB</g:price><g:google_product_category>Дом и сад &gt; Бытовые приборы &gt; Устройства для стирки белья &gt;

Стиральные машины</g:google_product_category><g:availability>in stock</g:availability><g:image_link>http://www.example.ru/photos/5085.jpg</g:image_link><g:product_type>Бытовая техника &gt; Фронтальные стиральные машины</g:product_type><g:brand>Indesit</g:brand><g:mpn>15689</g:mpn><g:adwords_grouping>Msk</g:adwords_grouping><g:adwords_labels>low margin</g:adwords_labels>

<g:shipping><g:country>RUS</g:country><g:price>400.00 RUB</g:price>

</g:shipping></item>

Google Shopping

Google Shopping

СКОРО!!!

Динамический ремаркетинг Google I

Пользователь посещает сайт Вашего магазина на

котором установлен новый тег Динамического

Ремаркетинга

Тег Динамического Ремаркетинга собирает cookie

и передает динамические переменные на сервера

Google

Google собирает cookie ID и пользовательские переменные,

такие как просмотренные продукты, тип страницы, цену

товара, категорию и т.д.

Создаются списки ремаркетинга на основе

этих переменных (например, список

просмотренных продуктов)

Динамический ремаркетинг Google II

Теперь этот же пользователь переходит

на страницу партнера Google КМС

Пользователь уже состоит в списке ремаркетинга, который связан с AdWords и кампанией Динамического Ремаркетинга

Используя ID товаров, которые сохранились в cookie пользователя,

AdWords соединяется с Merchant Center и сопоставляет информацию о

товарах и изображениях продуктов для этого пользователя.

Пользователю показывается мультимедийное рекламное

объявление содержащее изображение и цену товара, которые

он просматривал на сайте Вашего интернет-магазина, а так же название

Вашего магазина.

Динамический ремаркетинг Google III

Итак, эти пять компонентов должны быть функциональны и правильносвязаны друг с другом.

Сайт Вашего интернет-магазина

Тег Динамического

Ремаркетинга

Список ремаркетинга

Аккаунт Google AdWords

Аккаунт GoogleMerchant Center

Динамический ремаркетинг Google IV

Персонифицированные объявления для повышения конверсий.

Продукты, которые просматривал посетитель

РазмерЦветМужской/женский

Товар, который посетитель положил в корзину, но не

оформил заказ

Похожие или рекомендуемые

товары из Вашего каталога

Динамический ремаркетинг. Кейс.

CR = 2,41 % CPO = 174р

Динамический ремаркетинг. Настройки.

Динамический ремаркетинг. Настройки.

Автоматизация Яндекс Маркет.

Статистика по карточкам и вхождению.

Динамические группы товаров.

Гибкие правила для групп товаров.

Статистика по расходам и транзакциям.

Статистика по расходам и транзакциям.

Автоматизация Яндекс Маркет.

Мы взяли для сравнения период в 2 недели, во время

которого, ставками на Я.Маркет управляли

менеджеры клиента в ручном режиме.

И период в две недели, во время которых, стратегия

продвижения товаров и ставки были настроены с помощью специалистов

ArrowMedia и системы автоматизации Маркета

Автоматизация Яндекс Маркет.

Клиент: крупный игрок в сегменте «Товары для мам и детей»Основные группы продвижения: Детские коляски и автокресла (карточки моделей)Средний CPO в данном сегменте: 800-2500 рублейЦель: снижение CPO на 15% при сохранении текущего бюджета, увеличение заказов.

БЮДЖЕТCPO

ПЕРИОД РАСХОД ИЗМЕНЕНИЕ

01/10/2013-14/10/2013 56 854 руб. + 2,38 %

997- 26 %

15/10/2013-28/10/2013 58 205 руб. 737

РЕЗУЛЬТАТЫ:

- СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-

АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВВедущий специалист по автоматизации контекстной рекламы+7 495 648 68 65martynov@arwm.ru