ESTUDIO PRIMARIO

RELEVANCIA EN MEDIOS

PROFESIONALES FITNESS

Enero 2016

FICHA TÉCNICA

Fuente: Elaboración propia Atlantia Search

Naturaleza metodológica: Cuantitativa

Método de recolección de datos: Entrevista Personal Computer-Assisted Web Interviewing (CAWI).Tipo de cuestionario: Estructurado

Ámbito Geográfico del Universo: México

Universo: Muestra, que cumplen los siguientes criterios:• Mexicanos, hombres y mujeres• Residentes del Distrito Federal y Área Metropolitana• Nivel socioeconómico AB y C+• Edad en años - entre (18 y 54 años)

Tamaño de la muestra: 303 unidades muéstrales válidas

Tipo de muestreo: Muestreo aleatorio estratificado• Estratificación de la muestra acorde con pirámide poblacional

Margen de error:+- 5.62% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo >100,000).

Se realizó una muestraestadística a nivel nacionalcon 303 encuestados,distribuidos a través de unmuestreo aleatorioestratificado. Fuente: Elaboración propia

Atlantia Search

ENCUESTA DEMOGRAFÍA

54.8%

MUJERES

45.2%

HOMBRES

303encuestados

Distrito Federal, 66.0%

México, 34.0%

ENCUESTADEMOGRAFÍA

La muestra se compone de 303 encuestadosentre 18 y 54 años, de los nivelessocioeconómicos AB y C+, distribuidos de lasiguiente manera:

Fuente: Elaboración propia Atlantia Search

SEGMENTACIÓN POR EDAD

AB, 37.3%

C+, 62.7%

SEGMENTACIÓN DE LA MUESTRA POR NSE

37

60

26

14

28

99

32

7

18-24

25-34

35-44

45-54

H

M

PREFERENCIASFITNESSPREFERENCIA DE CONSUMO

Fuente: Elaboración propia Atlantia Search

¿Cuáles son las otras opciones que consultas cuando necesitas información sobre deporte, salud o fitness?

Principales palabrasmencionadas dentro de loscomentarios por parte de losencuestados

FITNESS INFLUENCERSCREDIBILIDAD PROFESIONALES EN EL FITNESS, a dic 2015

Fuente: Elaboración propia Atlantia Search

Pregunta: Si leyeras un artículo relacionado con el ejercicio o la salud escrito por alguna de las siguientes personas ¿A quién considerarías más confiable? Elije tus 3 opciones preferidas

45%

25%

18%

13%

12%

10%

10%

10%

9%

8%

8%

7%

4%

3%

2%

2%

No los conozco

Diego Di Marco

Adrián Fit

Leticia Román

José Fernandez

Daniel Cortés

Darío Dávila

Keiji Yoshiki

Emmanuel Navarro

Fernando Valdez

Rodrigo Garduño

Tonatiuh Arriaga

Tomar Weimar

Bettina

Ninguno de los anteriores

Otro: ¿Cuál?

- Diego Di Marco (TV) y Adrian Fit (comoyoutuber), fueron las personas con mayornúmero de menciones dentro de losencuestados.- José Fernández, muy conocido por lacomunidad latina en USA, principalmente,conferencista y autor de libros- Keiji Yoshiki (social media y print) empatadocon Daniel Cortés (TV y social media) y DairoDávila (interesados en fisicoculturismo).Los perfiles de Daniel y Keiji son parecidos(coach, nutriólogo y comunicador), siendo elúltimo más confiable para 44-55 años.- Leticia Román (The Beauty Effect), única mujeren el TOP 10.