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P R O J E C T W O R K
X a v i e r b e l l a n c aM a s s i m o b r u g n o n e
L a u r a c u r c i oG i u l i a g i n a l d i
G r e t a r i c c iS i l v i a t o d i s c o
OBIETTIVI
Incrementare VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND AWARENESS
1
E il suo universo
CHI è DEBBY
PARTE DI Deborah Group
NASCE NEL 2008
UN BRAND YOUNG & UNCONVENTIONAL
A chi parla
+/- 18
Teens che OSANO, Sperimentano
fanno della diversità il loro punto di forza
2E i suoi competitor
Tone of voice informale MA ELEGANTE
Tipologia di contenuto post di prodotto, foto e video
+ 2.200.000 facebook+ 274k instagram+ 27.000 youtube
chameleonic
Dati aggiornati 06/05/2015
Tone of voice informale & poco studiato
Tipologia di contenuto applicazioni di prodotto
+ 91.000 facebook+ 366k instagram+ 18.400 youtube
colorful
Dati aggiornati 06/05/2015
Tone of voice informale MA curato
Tipologia di contenuto Prodotti e mondo fashion
+ 130.000 facebook+ 16,5K instagram+ 348 youtube
polyglot
Dati aggiornati 06/05/2015
Brand a confronto
FANBASE ENGAGEMENT
KIKO2.200.956
share96
like2.615
comment+100
ESSENCE91.035
share9
like175
comment35
NYC127.266
share20,5
like300
comment5
Dati aggiornati 06/05/2015
Brand a confronto
Kiko Essence NYC0
700000
1400000
2100000
Mi Piace FB Seguaci IG Iscritti YT
Dati aggiornati 06/05/2015
3E i benchmark
music
A. AMOROSO2.2 MLN
Fedez2.9 MLN
EMMA2.9 MLN
EMIS KILLA1.1 MLN
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015
lifestyle
CLIO MAKE UP1.8 MLN
KAT VON D10 MLN
MIKELIGNA69K
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015
fashion
PULL & BEAR4.2 MLN
BERSHKA7.8 MLN
PIMKIE997K
STRADIVARIUS2.5 MLN
FAN FACEBOOK
Dati aggiornati 06/05/2015
IN SINTESI
Canali da considerare:
FacebookInstagramYoutube
Tendenze in voga:
LifestyleMake-Up
Dato il target…Ulteriori mezzi per raggiungerlo con efficacia:
SnapChatPeriscope
IN SINTESI
per le persone nella vita di tutti i giorni «il digitale non esiste»
EsistonoEmozioni – passioni – esperienze
reali
I brand che parlano a questo target integrano il digitale con il reale
Il digitale è nel loro caso una amplificazione del reale
4E la nostra strategia
focalizzato Sul Digitale
YoutubeOriented
PocoEsperienziale
Youstart oggi
Youstart oggi
focalizzato Sul Digitale
YoutubeOriented
PocoEsperienziale
Integrato Al reale
multisocialOriented
moltoEsperienziale
e domani
youstartplaying
youstartplaying
snapchat stories
caccia al tesoro aMilano – roma - napol i
Esempio snapchat
youstartplaying
Coupon & prodotti
Codice -> sito -> estrazione
#youstartplaying
youstartenjoying
ragazze estratte per città
evento ESCLUSIVO per città
Make - up, hair style, book
youstartenjoying
Con PeriscopeLive video del l ’evento
Testimonial che r iprendonoLe ragazze -> le donatel la
After movie
video cAccia al tesoroEd eventi unit i in un unico Video «after movie»
5
E la comunicazione strategica
Timeline
maggio giugno luglio
Post sponsorizzato della caccia al tesoro
Campagna Adwordsdi rimando al sito Debby Experience
Caccia altesoro
Aftermovie
Post teasercaccia al tesoro
SEO
Video teaser dell’evento esclusivo
eventiesclusivi
Paid, owned, earned media
Paid inserzioni su facebookannunci google
Owned pubblicazione di post visibi l i tà sul sito
Earned video make-up e teaserad opera di youtubers selezionate
Paid media
Facebookinserzioni di rimando alla pagina FB che pubblicizzano la caccia al tesoro
Googleannunci sponsorizzati in CPC che rimandano al sito Debby Experience
Facebook PAGE
Paid media
Esempio di un post sulla caccia al
tesoro sponsorizzato Su MILANO
CON CALL TO ACTION
Owned media
FacebookCinque post a settimana Due tipologie di post: promo caccia al tesoro, consigli di make – up
SitoSezione dedicata alla registrazione per concorrere all’estrazioneMiglioramento della SEO
SnapChat Indizi relativi alla caccia al tesoro
Esempio di post
Earned media
YOUTUBE Video ad hoc di:
Cleo TomLaCindinaRoslion90
Giulia Loveviolet Watson
- Promozione delle iniziative di Debby - Creazione di video teaser dell’evento privato
Budget € 50.000
ADV Facebook € 6.000
Google € 7.000
Caccia al tesoroOccupazione suolo pubblico € 500
Hostess € 1.000
Roll-up € 500
Eventi Sale allestite € 3.000
Foto e video € 6.000
Buffet € 1.000
Le Donatella € 25.000
6
E gli obiettivi raggiunti
Obiettivi
Incrementare VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND AWARENESS
Incrementare VeNDITE OFFLINE
INCREMENTARE ENGAGEMENT
AUMENTARE BRAND AWARENESS
Coupon con Scont i & prodott i in omaggio
Caccia al tesoro &Event i
In iz iat ive & strategiaOr ig inal i e co involgent i
Obiettivi E soluzioni
GOOGLE ADWORDS
2.100 CONTATTI → COUPON
Obiettivi E soluzioni
9.800 CLICK → VISIBILITÀ DEL BRAND
For yourThankY o u
Attention :)« »
