ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU(SEO)

2

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bir web sitesinin ya da web sayfasının, arama motorları organik sonuçlarındaki görünürlüğünü arttırmak için yapılan işlemlerdir.

Bir WEB sitesinin, arama motoru sonuç sayfalarının üst kısmında yer alması ve/veya sonuçlar içinde sıkça gösterilmesi, söz konusu sitenin arama motoru kullanıcıları tarafından daha sık ziyaret edilmesini sağlar.

SEO; görsel arama, yerel arama, video araması, akademik arama, haber araması ve endüstri bazlı dikey aramalar gibi farklı arama türlerini hedef alabilir.

3

       SEO kısa dönemli bir proje değildir. SEO bir süreçtir, devamlı üzerinde çalışılması ve            vakit harcanması gereken bir uzmanlık alanıdır. Arama motorları ücretli trafik üzerinden para kazanırlar. (Pay per Click, Paid Search, Google Adwords) Google aramalarında veya Google servislerini kullanırken (Gmail, Google Docs gibi) rastladığınız reklamlara tıklandığında, reklamı veren kurum Google’a ücret öder. Kullanıcılara doğru sonuçlar vermek arama motorları için çok önemlidir. Bu amaçla sıralama algoritmalarını sürekli olarak değiştirir ve geliştirirler.

    SEO 

4

ARAMA ALGORİTMASI FAKTÖRLERİ

5

• Algoritma değişimlerinden dolayı geçen ay mesela “bayan ayakkabısı” arama sonuçlarında birinci sırada olan sonucun, bu ay da o sırada olacağı anlamına gelmez. SEO konusunda başarılı olmak isteyen kişilerin sürekli güncel bilgileri takip etmeleri gerekmektedir. Google’un yaptığı son açıklamalardan birine göre sıralamalar 500 den fazla faktöre bağlı olarak değişebiliyor. Bu ′faktörlerin oluşturduğu 3 ana faktörden bahsedebiliriz. Bunlar: Keywords (Anahtar Kelimeler), Search Friendly Site (Arama Motoru Dostu Site Yapısı) ve Link Building (Link Oluşturma).

6

• Keywords, SEO’da en önemli konudur. Müşterilerinizin sizi ve ürünlerinizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığını bulmak, bu kelimeleri başka hangi rakiplerin kullandığını incelemek, alternatif anahtar kelimeler bulmak, rekabetin az olduğu kelime gruplarına yoğunlaşmak ve web sitenizin içeriğini, başlıklarını, linkleri oluşturan kelimeleri bunlara göre optimize etmektir.

7

• Search Friendly Site: Google’un sitenizi bulmasını ve indekslemesini kolaylaştıracak her türlü aktivitedir. Sitenizin temasına, navigasyon sistemine, domain yaşına, kullanılan içerik yönetim sistemine ve sitenin HTML, Javascript, PHP kodlarına ve buna benzer birçok faktöre bağlıdır, optimize edilebilir.

8

• Link Building: Google sitenizin güvenilir, doğru bilgiler içerdiğinden emin olmak zorundadır. Sizin güvenilir olduğunuzu kanıtlayan en önemli faktörlerden biri sitenize başka sitelerden gelen linklerdir. Ne kadar çok site web sitenize link verirse, Google sizin kendi konunuzda otorite olduğunuzu düşünür ve karşılığını sıralamalarda üstte yer almanız olarak verir. Yalnız not düşmek gerekir, bu linklerin kalitesi ve hangi sitelerden geldiği çok önemlidir.

9

     SEO METOTLARI

10

• Statik IP,• W3C uyumu,• LSI (Latent Semantic Indexing) tekniği ile eşdeğer içerikli kelimelerin içeriğe yansıtılması,• Sayfalara uygun başlıklar seçilmesi (Title),• robots.txt dosyasının kullanımı,• Meta etiketlerin kullanımı,• İçeriğin özgün olması (başka sitelerden kopyalanmamış olması),• Site-içi dolaşımının düzenlenmesi,• Sitenin içeriği ile alakalı başka sitelerden link alınması,• Sitenin seçilen anahtar kelimelerinin site içeriğindeki yoğunluğunun belirlenmesi,• Arama motoru örümceklerinin siteyi daha hızlı taraması için site haritası oluşturmak,• İlgili anahtar kelimeleri kalın veya italik gibi özellikler kullanarak ön plana çıkarmak,• Tablo düzeni ile tasarlanmamış, CSS tabanlı sitelerin oluşturulması,• Bir sayfadaki link sayısının 100'ün altında tutulması,• Sitedeki tüm metinlerin site geneli ile uyumlu olması,• 404 sayfalarının çalışan bir sayfaya yönlendirilmesi,• Alan adının uzun süreden beri kaydedilmiş olması,• Alan adının ilgili anahtar kelimeleri içermesi,• Alan adının üçten fazla ayıraç(-) içermemesi gerekir. Bu tip durumları arama motorları, siteyi zararlı olarak işaretleyebilirler.

11

     SEO TERİMLERİ

12

• SEO: Arama Motoru Optimizasyonu• Onpage: Sitenin ilk sayfası üzerinde yapılan anahtar kelime odaklı iyileştirmeler için kullanılır.• Pagerank (PR): Google’ın sayfalara verdiği sayısal değer. • Pagerank Güncellemesi: Google’ın sayfa değerlerini yaklaşık 3 ayda bir yenilemesi.• Backlink: Başka sitelerden, size verilen bağlantı, köprü, link. / Pagerank’ın temel taşı.• Trustrank: Sitenin arama motorları üzerindeki güvenilirliğine verilen puan.• Outlink: Sizin başka sayfalara verdiğiniz bağlantı, köprü, link.• Link Değişimi: Karşılıklı link alışverişi / linkleme.• Google Dance: Google mühendislerinin yaptığı algoritmalar üzerindeki güncellemelerden dolayı sıralamalarda meydana gelen 

dalgalanmalara denir.• Metatag: Web sayfasını google’a tanıtırken kullanılan kodlar.• Sandbox: Google, optimizasyon uygulamalarında illegal yolları seçenleri cezalandırır. Buna sandbox denir.• Filtre: Google'ın sandbox ya da ban cezalarından önce verdiği ufak sıralama kayıplarının oluştuğu ceza türüne filtre denir.• SEF: Açılımı search engine friendly şeklindedir. Sayfa linkini anahtar kelimelerden oluşturmayı amaçlar.

13

• Google Panda: Google, bu uygulaması ile internet sitelerini belirli kriterlere göre sınıflandırır. Bu sınıflandırma neticesinde çıkan sonuçlara göre de sitelere arama sonuçlarında yer verir.

• Search Engine Hidden: Bu terim gizli arama motoru optimizasyon manasına geliyor.• Adsense: Google’ın webmaster’lara sunduğu bir reklam sistemidir. Sayfa içeriğine göre reklam konulur, tıklanma oranı arttığı 

için tercih edilir.• Adwords: Google Adsense’in reklam verenlere yönelik bölümüdür. Ücret karşılığı reklamınızı adsense kullanıcısı sitelerinde 

yayımlatabilirsiniz.• Spam: Arama sonuçlarında yükselme elde etmek için içeriklerin ve anahtar kelimelerin yüksek sayıda yinelenmesidir.• Link Tarlası: Link değişimlerinin abartılması sonucu yüzlerce linkin yer aldığı sayfa / site.• Fake PR: Pagerank değerinin sahte olması. Örneğin gerçek pagerank değeri 2 olan bir sitenin, pagerank değeri 6 olan sitenin 

pagerank değerini kendine kopyalaması.• SMO: Sosyal Medya Optimizasyonu• Referans Link: Başkalarının sizin linklerinizi diğer kaynaklarda referans olarak göstermesidir.• Orantılı Backlink: Siteye oluşturulan bağlantıların, orantılı bir şekilde alt sayfalara da oluşturulmasına denir.

14

• Sosyal mecraların popülaritesinin artması ile kullanıcılar vakitlerini bu mecralarda daha fazla geçirmeye başladılar. Böylece sosyal mecralardan da web sitesine trafik sağlamanın iyi bir fikir olacağı düşünülmeye başlandı. Yine sosyal mecraların önemi arttıkça arama motorları, sosyal mecralar üzerindeki içerikleri, arama sonuçlarına daha üstlerde yer vermeye başladılar. Böylelikle sosyal medya içinde yer alan içeriklerin hem direkt web sitesine hem de arama sonuçlarında yer alan sonuçları ile dolaylı yoldan, web sitesine trafik sağlaması mümkün oldu. İlk olarak Rohit Bhargawa, sosyal medya optimizasyonundan bahsetti ve 5 maddelik bir liste yayınladı. Bu makale dijital pazarlamacılar tarafından fazlasıyla tartışıldı ve dikkat çekti. Daha sonra çeşitli kişilerce bu liste genişletilerek 16 maddelik bir liste oluştu. İlk makalesinin yayınında 4 yıl sonra Rohit, yayınladığı 5 maddelik listeyi revize ederek değiştirdi. Altta Bhargawa’nın 5 maddelik listesi bulunmaktadır.

     SOSYAL MEDYA OPTİMİZASYONU (SMO)

15

     BONUS

Teşekkürler…

16