Jak internet mění přístup ke zpravodajství

Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software.

Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě.

MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere

2

MEDIARESEARCH

Aktivní internetová populace 15+

Zpravodajské weby (2008 – 2014)

3

Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních:

• Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) - nejčastěji

• Televize – nejdéle

• Rádio

• Tisk (deníky) – setrvalý pokles čtenosti

• Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) – pokračující růst využívání!!!

• Fenomén sociální sítě

• Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí

4

Konzumace zpravodajství v mediatypech

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

11/2009

2/2009

11/2008

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

11/2009

2/2009

11/2008

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

11/2009

2/2009

11/2008

Te

leviz

eR

ád

ioT

iště

ná

mé

dia

-n

ovin

y

Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?

Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy

Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

Konzumace zpravodajství v mediatypech

6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

11/2009

2/2009

11/2008

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

12/2013

11/2012

11/2011

11/2010

Zp

ravo

da

jsk

é w

eb

yp

řes P

C/n

ote

bo

ok

Mo

bil

ní

tele

fon

Jin

é m

ob

iln

íza

říze

ní

Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?

Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy

Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

Zpravodajství v mobilních zařízeních

7

• Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu.

• Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv

• S nabídkou pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno, kudy dál!!!

• Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo…většina využívá 1-5 aplikací

• Většina stažených aplikací je zdarma!

• Stažení ještě neznamená využívání!

• Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi!

Webové stránky nebo aplikace???

8

77%72% 75% 77%

23%28% 25% 23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012, N =615

2013, N =603

2012, N =140

2013, N =221

Smartphone Tablet

Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete?

Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet,

Přístup prostřednictvímspecializovaných aplikací

Přístup přes webové stránkyzpravodajství

Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

Vliv internetu na zpravodajství

9

Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu

• Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty.

• Stručnější zprávy jsou vhodné pro konzumaci prostřednictvím smartphonů (malá obrazovka, omezený čas atd).

• Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa.

• Novinky.cz - nejnavštěvovanější

• iDnes.cz - nejoblíbenější

• ct24.cz – nejdůvěryhodnější

Interaktivita a občanská žurnalistika

10

• Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech

• Krizová mapa a monitoring povodní (ČT)

• Zapojení diváků – zasílání informací přímo z terénu – důvěryhodnost? Ověřování informací?

56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné

73 % nevadí mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový

materiál od neprofesionálních uživatelů

85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné

živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací

Vnímání zpravodajství v českých médiích

Český národní panel

Aktivní internetová populace 15+

11

Zpravodajství v českých médiích

12

Konzumenti nejsou příliš spokojeni

28 % obsahově čím dál tím horší

pouze 11 % zcela spokojeno

Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál, úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o

'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích, v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují

z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo.

Příliš bulvární zpravodajství

13

51 % - příliš mnoho bulvárních témat

32 % - příliš komerční – příliš reklam

31 % - čím dál tím méně

nezávislé/důvěryhodné

25 % - málo seriózních a důvěryhodných zpráv

Media v rukou nových vlastníků

14

Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů...

73 % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013)

11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých „miliardářů“ (2014)

Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo, co by se mělo ze zpravodajství vymýtit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií

nebyli politicky exponované osoby. .

Nové zpravodajské projekty

15

Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi

zatím platit nechce.

Nové zpravodajské projekty - názory

16

6%

9%

10%

12%

14%

22%

24%

26%

28%

% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Myslím, že něco takového zde chybí - těmtoprojektům fandím a jsem ochoten za to i něco…

Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově přílišnesleduji

Je mi to jedno, z hlediska současné nabídkyzpravodajství jsem zcela spokojen

Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů

Jde mi o běžnou informovanost, na publicistikunebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě…

Příliš nevěřím v jejich nezávislost

Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit

Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá

Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rádvyzkouším

Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...)

Zdroj: ČNP říjen 2014, internetová populace 15+, N= 512

MEDIARESEARCH, a.s.

Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3

Tel.: +420 226 218 181 Email: obchod@mediaresearch.cz

Web: www.mediaresearch.cz

Kontakt

17