Daily Profit Digest №21

DIGITAL DIGEST

#21 20/02/15

Интернет превращается в главную городскую площадь мировой деревни

завтрашнего дня.

МИР DIGITAL

« »

Sostav.ru представляет ежегодный рейтинг рекламодателей за 2014 год, составленный на основании данных, предоставленных исследовательской компанией TNS Russia.

В ТОП-25 по-прежнему не входит ни одна российская компания FMCG-категории. Лидерство по-прежнему удерживает компания Procter & Gamble, которая генерирует свыше 3,5% от общего количества размещенных в отрасли средств.

Россия, как и раньше, представлена «большой тройкой» телеком-операторов, фармкомпаниями, Сбербанком и владельцем бренда спутникового телевидения «Триколор ТВ».

http://www.sostav.ru/publication/importozameshcheniya-reklamodatelej-ne-poluchilos-15022.html

Зарубежные компании до сих пор являются крупнейшими рекламодателями в России

Мир Digital

YouTube запустил в тестовом режиме сервис, позволяющий рекламодателю узнать, почему пользователь отключил его рекламу.

Пропуская рекламу, пользователь должен ответить на вопрос о причине, по которой ему не интересно предложение. Выбрать можно из трех вариантов:

• повторяющаяся;

• не интересная, не соответствующая;

• не репрезентативная, нерелевантная.

http://adindex.ru/news/digital/2015/02/17/120704.phtml

YouTube представил сервис анализа причин отключения рекламы

Мир Digital

Соцсеть «ВКонтакте» и поисковик «Яндекс» оказались в десятке популярнейших сайтов в мире по всем категориям.

Соцсеть, созданная Павлом Дуровым, заняла 6-е место, а «Яндекс» расположился на 9-м. В первую двадцатку рейтинга также попали другая российская соцсеть, «Одноклассники», и сайт Mail.ru. Они получили 17-е и 18-е места соответственно.

Тройку лидеров возглавила социальная сеть Facebook, за ней следуют поисковик Google и видеохостинг YouTube. Также в топ-10 вошли сайт Yahoo, почтовый сервис Live.com от Microsoft, «Википедия», Twitter и индийская версия Google.


«ВКонтакте» и «Яндекс» вошли в топ-10 самых популярных в мире сайтов

Мир Digital

Вывод видео в топ YouTube является наиболее эффективным способом оптимизации стоимости видеопросмотров. При правильном подходе можно вывести на главную страницу даже не очень виральное видео и тем самым снизить стоимость одного просмотра в среднем в 2,5 раза.

Специалисты компании Videobaker рассказали о том, что дает видео попадание на главную YouTube. http://www.cossa.ru/articles/152/97343/

Как оказаться в топе YouTube и зачем это нужно

Мир Digital

Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу,

для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным

группам нужен различный подход.

SMM

« »

Facebook внедрил новый рекламный формат – динамические товарные объявления (Product Ads). Нововведение призвано помочь компаниям в продвижении отдельных продуктов или товарного каталога в целом.

Запуская собственные Товарные объявления, Facebook бросает вызов Товарным объявлениям Google (Product Listing Ads, PLA) – одному из наиболее успешных бизнесов интернет-гиганта. Google начал предлагать PLA, которые обычно включают фотографию товара и цену, в 2012 году.


Facebook запустил динамические товарные объявления

SMM

Издание Business Insider со ссылкой на данные аналитической компании Social Bakers сообщает, что публикации в Facebook с фотографиями имеют наименьший эффект по сравнению с публикациями, сопровождаемыми видео, ссылками или обычным текстом.

Исследование показало, что видеозаписи, размещенные на страницах брендов, попадают в новостные ленты подписчиков в два раза чаще, чем фото. Эту информацию аналитики получили после исследования 4445 страниц брендов и 670 тысяч заметок в период с октября 2014 года по февраль 2015 года.

http://siliconrus.com/2015/02/facebook-photos/

Худший способ продвижения в Facebook

SMM

Во время конференции для технологических инвесторов в Сан-Франциско, CEO Twitter’a Дик Костоло (Dick Costolo) рассказал о возможностях увеличения частоты показа рекламы в хронике сервиса микроблогов.

Компания планирует показывать спонсируемый контент в 5% твитов, что приравнивается к одной рекламной публикации на 20 твитов в ленте.


Twitter планирует показывать рекламу в каждом 20 твите

SMM

Социальная сеть «ВКонтакте» в понедельник, 16 февраля, запустила мобильную рекламу в собственных приложениях на базе iOS, рассказал Roem.ru евангелист «ВКонтакте» Альберт Усманов: «Рекламодателям очень не хватало возможности размещать рекламу в мобильных приложениях для iOS». По мнению представителей социальной сети с помощью нововведения рекламодатели смогут охватить практически всех iOS-пользователей в российском сегменте интернета.


«ВКонтакте»: теперь реклама есть и в приложении для iOS

SMM

Лучший способ предсказать будущее — придумать его.

Тренды и мобайл

« »

Специальные проекты, занимающие, по разным оценкам, от 7% до 10% рынка медийной рекламы, имеют достаточно заметные тренды, которые будут набирать обороты в 2015 году. Их можно разделить их на несколько групп: контентные изменения, изменения дизайна специальных проектов, изменения в медийном подходе.

http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2015/02/16/120611.phtml

Главные тренды в спецпроектах 2015 года


В кризисные периоды, как никогда, отчетливо осознается факт того, что мы живем в эпоху экономики отношений, а устойчивость бизнеса напрямую связана с его репутацией. Агентство SPN Communications рассказало о трендах, которые будут определять рынок коммуникаций в 2015 году.

http://adindex.ru/publication/opinion/pr/2015/02/19/120796.phtml

Коммуникационные тренды 2015 года


Объем рынка мобильной видеорекламы в США к 2018 году вырастет в четыре раза, до 6 млрд долларов. В России видеореклама для мобильных устройств пока не слишком популярна. Но спрос на нее будет расти: в кризис рекламодатели стремятся сокращать расходы, а стоимость таких роликов ниже многих других форматов.

Затраты на мобильную видеорекламу в США вырастут с $1,5 млрд в 2014 году до $6 млрд в 2018 году, сообщает Techcrunch со ссылкой на исследование компании Inneractive. При этом соответствующие мировые расходы к этому времени составят $12 млрд.


Затраты на мировую мобильную видеорекламу к 2018 году вырастут до 12 млрд долларов


Согласно данным IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, в 2014 году продажи смартфонов в России выросли на 46% в сравнении с 2013 годом. Всего россияне купили 27 миллионов девайсов и это, конечно же, не могло не отразиться на онлайн-покупках. Ритейлеры отмечают бурный рост количества покупок с мобильных устройств.


Россияне всё чаще покупают с мобильных устройств


Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь.

Кейсы

« »

Всемирный фонд дикой природы (WWF) и креативное агентство Hungry Boys запустили новый проект WWF Tiger Challenge, в поддержку амурских тигров, которых на земле сталось только 450. Организаторы повесили gps датчик на одного из тигров на Дальнем Востоке, чтобы каждый мог сразиться с ним в честной борьбе.

Взрослый амурский тигр в день пробегает порядка от 0 до 80 километров, в среднем самец пробегает около 20 км в день. Авторы проекта установили gps-датчик на одного из хищников, чтобы каждый желающий смог соревноваться с ним день за днем.

http://run4tiger.com/#/about

WWF. Догони тигра

Кейсы

В 90-секундном ролике Skoda предлагает проследить за двумя Fabia одновременно, а затем показывает какому авто вы уделили большее внимание. Во время просмотра видео, технология « eye tracking» отслеживает движение глаз через web-камеру вашего компьютера и показывает какая Fabia действительно “украла ваше внимание”.

Инфографика в конце позволяет понять, насколько внимательно вы смотрели ролик и насколько хуже справились, чем среднестатистический участник.

http://www.fightforattention.com/

Skoda. Eye-tracking Test

Кейсы

23 февраля - двоякий праздник: с одной стороны он уже давно неформально стал днем мужчин, с другой - формально он остается днем чествования воинского братства и не зря носит название Дня защитника отечества.

Функция армии во всем развитом мире давно сменила свою парадигму в сторону исполняемых профессионалами миротворческих задач, созидательного труда, носящего при этом высокий моральный статус. Немаловажную роль в таком позиционировании и привлечении новых кадров играет реклама. Смотрите подборку кейсов от Sostav.ru.

http://www.sostav.ru/publication/armii-mira-skvoz-prizmu-reklamy-15088.html

Армии мира сквозь призму рекламы

Кейсы

На 80% успех обязан способности появляться в нужное время в нужном

месте.

Видео

« »

Интернет-портал cut.com провел необычный кулинарный эксперимент, предложив нескольким детям из США попробовать традиционные завтраки разных стран мира. По результатам акции организаторы опубликовали забавный ролик, который сразу же стал популярным и набрал около 4 млн просмотров. https://www.youtube.com/watch?v=JGje

aHe7GkY

Дети пробуют завтраки со всего мира

Видео

https://www.youtube.com/watch?v=JGjeaHe7GkY

https://www.youtube.com/watch?v=JGjeaHe7GkY

Накануне десятилетнего юбилея самого популярного видеохостинга в мире канал The Daily Conversation создал 16-минутный ролик с самыми вирусными хитами за все время.

Сейчас видео все чаще снимаются с расчетом на вирусный эффект и в рамках рекламных кампаний брендов, одни становятся мемами, другие популярны благодаря интерактиву – Harlem Shake или Ice Bucket Challenge. Но неизменной остается площадка – YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=lzC8ftB0qH0

Эволюция вирусных роликов на YouTube за 10 лет

Видео



Душераздирающая история отцовства и неимоверная любовь в лице маленькой девочки в трогательном ролике страховой компании MetLife, слоган которой гласит - “Будущее ребенка стоит всех жертв”.

Благодарность родителям можно начинать петь прямо сейчас. Агентство BBDO Hong Kong показали в ярчайших красках, что же это за жертвы, которые совершаются ради нас — детей, заставив расплакаться весь мир.

https://www.youtube.com/watch?v=3bdm4NBYxII

MetLife. My Dad's Story

Видео



Джек Траут

Бывают такие времена, когда нужно изменяться, чтобы выжить.

Спасибо за внимание!

“

ъ Спасибо за внимание!

Internet

Daily Profit Digest №21