apresenta

Formato do evento

Evento de Lançamento da Campanha HeForShe - #ElesPorElas no Brasil

1. Cenário2. Objetivos3. Desafios4. Soluções5. Resultados

1. Cenário

As questões de gênero estão entre as principais pautas do mundo.

O feminismo ganha uma nova abordagem com movimentos e manifestações em massa pelo empoderamento da mulher.

CenárioO Feminismo no Mundo

CenárioAo receber o prêmio de Melhor Atriz Coadjuvante no Oscar de 2015, Patricia Arquette fez um discurso bastante claro e direto sobre a igualdade de gênero no mercado de trabalho.

Em transmissão ao vivo e para o mundo inteiro.

CenárioSegundo a revista TIME, a cantora Beyoncé é uma das 30 pessoas mais influentes do planeta.

Sua apresentação no prêmio VMA (Video Music Awards) em agosto de 2014 foi um marco para este novo momento do feminismo no mundo.

Reafirmando a urgência da sociedade em dialogar sobre o tema, em setembro de 2014 a ONU Mulheres lançou em sua sede em Davos a campanha HeForShe – traduzido como ElesPorElas para o Brasil.

CenárioO Movimento HeForShe

“HeForShe é uma campanha internacional da ONU Mulheres para a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. Um movimento de solidariedade que une metade da humanidade em apoio à outra metade da humanidade para o benefício de todos.”

CenárioO Movimento HeForSheO que é:

Para a ONU Mulheres, a voz dos homens é poderosa para difundir para o mundo inteiro que a igualdade para todas as mulheres e meninas é uma causa de toda a humanidade.1. Fazer com que homens possam se identificar com as questões da igualdade de gênero, reconhecendo o papel fundamental que eles podem desempenhar para acabar com a desigualdade enfrentada por mulheres e meninas em todo o mundo, em suas próprias vidas e também em níveis mais estruturais em suas comunidades;2. Desafiar os homens a considerarem a igualdade de gênero como um direito humano e como um imperativo econômico e social, percebendo que se a igualdade de gênero for alcançada, poderá beneficiar tanto os homens como as mulheres.

CenárioO Movimento HeForShePrincipais Objetivos:

• Aumentar a liderança e a participação das mulheres; • Eliminar a violência contra as mulheres e meninas; • Engajar as mulheres em todos os aspectos de paz e segurança; • Aprimorar o empoderamento econômico das mulheres; • Colocar a igualdade de gênero no centro do planejamento e dos orçamentos de desenvolvimento nacional.

CenárioO Movimento HeForShePrincipais Frentes de Atuação:

HeForShe conta com o apoio de homens públicos, líderes e celebridades tais como:

Ban Ki-moon Antonio Banderas Matt Damon Kiefer Sutherland Barack Obama Príncipe Harry Forest Whitaker

CenárioO Movimento HeForSheApoios:

CenárioO Movimento HeForShe

“If not me, who? If not now, when?”

Também tida como uma das pessoas mais influentes do mundo, a atriz Emma Watson é a embaixadora do movimento. Em seu icônico discurso na ONU, a atriz conseguiu, de forma emocionante, dar um novo significado à palavra Feminismo na história da humanidade.

A ONU MULHERES é a organização das Nações Unidas dedicada a promover a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres. Criada em 2010, trabalha a favor dos direitos de mulheres e meninas a uma vida livre de discriminação e violência.

A Organização: •Reconhece os diferentes papéis que elas desempenham na sociedade, considerando

a diversidade racial, étnica, sexual, geracional e cultural; •Coordena e promove o trabalho do Sistema das Nações Unidas para a igualdade de

gênero; •Atua com cooperação técnica junto a governos, empresas, mídia, cooperação

internacional, organizações de mulheres, feministas e do terceiro setor e instituições de ensino.

CenárioA ONU Mulheres

Em 2014, numa pesquisa feita pelo Meio&Mensagem, o GNT foi eleito pela décima vez o canal mais admirado da TV por Assinatura do Brasil. Neste mesmo ano, Daniela Mignani, diretora do canal, venceu o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Veículo.O universo da mulher brasileira é parte do DNA do GNT, e é para elas que o canal pensa sua programação. Como um veículo de comunicação, o GNT tem total clareza da força que tem para contar histórias.

CenárioO Canal GNT

A parceria foi constituída com o propósito de desenvolver uma campanha de comunicação para a divulgação do HeForShe – #ElesPorElas – no Brasil por meio de spots de TV, áudio, filmes para internet e estratégia de mobilização via redes sociais.

“O GNT acredita em um mundo onde ser mulher significa ter os mesmos direitos que qualquer outra pessoa, onde meninas e mulheres podem ser o que quiserem, independente do sexo. Com essa visão em mente, nos juntamos à ONU Mulheres em um esforço para que o assunto se torne relevante em nossa sociedade.”

CenárioA Parceria ONU Mulheres + Canal GNT

CenárioA Parceria ONU Mulheres + Canal GNT

https://youtu.be/9LunsIDQ3yo clique e assista:

Para o job de Planejar e realizar o Evento de Lançamento do #ElesPorElas no Brasil, o cenário que a Dream Factory encontrou foi bastante peculiar:Abordar uma campanha da ONU Mulheres, tendo como cliente direto o canal GNT, pois foi através desta parceria (GNT + ONU) que o movimento chegou ao país.

CenárioO Job da Dream Factory

2. Objetivos

Para a Dream Factory, os principais objetivos deste job foram:

1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil

2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres

Objetivos

1. Lançar a Campanha #ElesPorElas no Brasil

Objetivos

O Movimento HeForShe já existia internacionalmente e o evento tinha o objetivo de introduzi-lo pela primeira vez no Brasil.

Traduzida para o português: meta de 100 mil assinaturas no Brasil.Transformada em Hashtag: reforça o objetivo do alcance em massa.Escrita na fonte do GNT: atribui ao canal a propriedade sobre a causa.

2. Divulgar a parceria entre GNT e ONU Mulheres

Objetivos

GNT: O canal mais admirado do Brasil pela consistência em apresentar conteúdo de qualidade sobre o universo feminino.

ONU Mulheres: A instituição mais respeitada do mundo por sua isenção e exclusiva dedicação a causas socialmente responsáveis.

Objetivos

Em um cenário em que ambas as marcas carregam propriedade sobre o tema, o que temos como resultado é:

Alcance de mídia agregado a uma causa acima de qualquer suspeita.

Objetivos“Formalizamos essa parceria com o intuito de trazer mais visibilidade para o tema e fazer com que ele seja mais discutido aqui no Brasil. O canal vem acompanhando o universo da mulher há anos e, por isso, enxergamos a importância de disseminar essa causa.” Daniela Magnani, Diretora do GNT“É a vez de os homens se somarem ao debate e à ação para eliminar as desigualdades de gênero, gerando consciência pública sobre a urgência da mudança de comportamentos e atitudes diárias. Para isso, a mídia tem um papel fundamental”.Dra. Nadine Gasman, Representante da ONU Mulheres Brasil

Luiza Carvalho (Diretora da ONU Mulheres América Latina), Daniela Magnani (Diretora do GNT), Dra. Nadine Gasman (Representante da ONU Mulheres Brasil) e Astrid Fontenelle (Apresentadora do evento e do GNT)

3. Desafios

Desafios1. Como Otimizar os Processos de Aprovação

2. Como Acertar o Tom na Abordagem do Tema

3. Como Materializar o Movimento

Tendo o GNT como cliente direto, a Dream Factory enfrentou ainda o desafio extra de buscar a mais clara compreensão das necessidades e drives da ONU Mulheres para que, desta forma, pudesse agilizar a comunicação e atender às duas entidades simultaneamente.

Definição de formato, dinâmica de diálogos e até a curadoria de conteúdo e atrações.A Dream Factory criou toda a estratégia e ativações para tornar este movimento real, tangível e espalhável.

Além de estar em evidência, o Feminismo como tema carrega especificidades delicadas e por vezes muito polêmicas – E todas deveriam ser consideradas para garantir que o Evento de Lançamento da campanha no Brasil fosse conceitualmente correto e responsável.

4. Soluções

SoluçõesOrganizamos o extenso escopo da entrega da Dream Factory em 2 principais núcleos:

1. SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS:

- FORMATO- ROTEIRO- CONTEÚDO- CURADORIA

2. SOLUÇÕES TÁTICAS:

- LOCAÇÃO- TANGÍVEIS- ATIVAÇÕES

4.1 Soluções Estratégicas

Soluções Estratégicas_FormatoTratava-se de um evento fechado, com lista de convidados definida em conjunto entre GNT e ONU.

2 apresentadores conduzindo 5 painéis de duração de até 25 minutos e com 4 convidados cada.E para garantir que as 5 conversas tão intensas e interessantes continuassem reverberando, painelistas e convidados se misturaram em um brunch que durou ainda mais de 2 horas.

Com o objetivo de criar espaços de diálogos e oferecer uma experiência realmente dinâmica, chegamos ao seguinte formato:

Soluções Estratégicas_Formato

Astrid Fontenelle e Marcelo Tas foram os apresentadores do evento e mediadores dos painéis.

Soluções Estratégicas_Formato

5 painéis formados por 4 convidados e mediados por Astrid ou Marcelo Tas.

Soluções Estratégicas_Formato

O Brunch no Rooftop e os diálogos abertos.

Soluções Estratégicas_Roteiro

Dirigimos, uma a uma, as falas dos apresentadores e definimos quais e em que ordem seriam os cerimoniais de introdução.

Decupamos cada um dos momentos do evento:

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Com um trabalho intenso e responsável, abraçamos o desafio de fazer um recorte do imenso universo que é o Feminismo.

Chegamos então à definição 5 dos temas dos painéis e, para cada um deles, selecionamos um vídeo de abertura. Mais um recurso para garantir que a experiência do evento fosse realmente dinâmica.

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Painel 1: CONTRACHEQUE

Tema: A desigualdade no mercado de trabalho

https://youtu.be/FoIOaiL0qK4 clique e assista:

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Painel 2: FALA ASSÉDIOTema: O assédio às mulheres está em todo lugar

https://youtu.be/Can5HNL9b4M clique e assista:

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Painel 3: DEU NA MÍDIA

Tema: A responsabilidade da mídia em construir a imagem feminina e transformar a desigualdade de gênero

https://youtu.be/SaOZHtUkVgM clique e assista:

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Painel 4: CÁ ENTRE NÓS

Tema: Os gêneros e seus papéis dentro dos relacionamentos

https://youtu.be/Ie3wFFxYKd4 clique e assista:

Soluções Estratégicas_Conteúdo

Painel 5: PRÓXIMA GERAÇÃOTema: A educação e os estereótipos de gêneros

https://youtu.be/2Qo_fzk3kx4 clique e assista:

Soluções Estratégicas_Curadoria

Uma vez definidos os 5 recortes, partimos então para o desafio de conjugar os interesses do GNT e da ONU e garantir a relevância dos diálogos promovidos no evento. Com nosso trabalho de pesquisa profunda e consciente, fizemos a curadoria e seleção de cada uma das pessoas – entre celebridades, estudiosos, ativistas e afins – que iria participar de cada um dos painéis.

Soluções Estratégicas_Curadoria

Soluções Estratégicas_Curadoria

Soluções Estratégicas_Curadoria

Soluções Estratégicas_Curadoria

Soluções Estratégicas_Curadoria

4.2 Soluções Táticas

Soluções Táticas_LocaçãoA consistência da Dream Factory São Paulo também foi fundamental para o job. Além da feliz coincidência de cores, encontramos no Instituto Tomie Ohtake a locação perfeita para o evento:

Localização e acessoCapacidade do auditórioRooftop para o brunchEspaços de backstage - salas de produção e camarins

Soluções Táticas_Locação

Soluções Táticas_Tangíveis

Para garantir a materialização da campanha, imprimimos o conceito e a ideologia em todos os pontos de contato com o público no evento.

Soluções Táticas_Tangíveis

Save The Date Um SAVE THE DATE foi disparado por email aos convidados, funcionando também como teaser do evento.

PEGAR IMAGENS NA APRESENTAÇAO DE KEYNOTE

HeForShe_7_V_ONU.key

Soluções Táticas_Tangíveis

Convite O convite físico foi uma elegante provocação: Utilizando um recurso gráfico que combina cores, transparências e opacidades que enganam o olhar.

PEGAR IMAGENS NA APRESENTAÇAO DE KEYNOTE

HeForShe_7_V_ONU.key

Soluções Táticas_Tangíveis

Convite No texto do convite, um recorte do icônico discurso de Emma Watson arrematava a ideia do movimento:“É hora de começarmos a enxergar gênero de outra forma – não mais como dois conjuntos de ideais opostos.”

Soluções Táticas_Tangíveis

Receptivo A equipe de recepcionistas foi toda composta por homens e a checagem dos nomes na chegada foi feita com iPads.

Soluções Táticas_Tangíveis

Demais Serviços • Valet Parking comandado por mulheres. • Staff de limpeza composto por homens. • Segurança feita por mulheres.

Soluções Táticas_TangíveisGiftsTodos os convidados receberam gifts exclusivos e que enaltecem os aspectos “cool, chique e intelectual” da causa:

- Tote Bags- Moleskines- Canetas

Soluções Táticas_Ativações

A meta de 100.000 assinaturas no Brasil faz parte da campanha #ElesPorElas. E este número ambicioso também é parte do conceito e da ideologia do movimento. Desta forma, criamos uma série de ativações para expandir ao máximo o alcance do evento.

Soluções Táticas_Ativações

Live StreamingO evento foi transmitido AO VIVO e em destaque na homepage da Globo.com.

PEGAR IMAGENS web / GNT

Soluções Táticas_Ativações

Intervenção com TweetsNos intervalos entre os painéis, o telão do palco exibia tweets feitos pelo público que acompanhava o evento pelo streaming.

PEGAR IMAGENS web / GNT

Soluções Táticas_AtivaçõesArte GráficaO artista Pedro Gabriel, do projeto “Eu Me Chamo Antonio", que tem quase 1 milhão de seguidores no Facebook, desenvolveu artes exclusivas que foram usadas como vinhetas de abertura de cada um dos 5 painéis.Estas artes também estavam disponíveis no site do evento –prontas para serem compartilhadas.

PEGAR IMAGENS no album

Soluções Táticas_Ativações

Totem de AssinaturaUm convite à ação: em locais diferentes do evento, dois totens com iPad estavam à disposição para que os convidados aderissem imediatamente ao movimento. Recepcionistas também circularam com iPads coletando assinaturas.

Soluções Táticas_Ativações

Photo Opportunityuma peça em que todos puderam, literalmente, se colocar no lugar de um outro gênero, fotografar e espalhar ainda mais o movimento nas redes sociais.

#HeForShe#ElesPorElas

PEGAR IMAGENS de INSTAGRAM (PERFIL DA LUIZA TEM)FOTOS

Soluções Táticas_Ativações

BackdropDois backdrops, um no hall do auditório e outro no espaço do brunch, serviram de apoio ao trabalho de RP do evento.

PEGAR IMAGENS no album de fotos do evento (baixado do wetransfer)

5. Resultados

Resultados• A HASHTAG #ELESPORELAS FOI TRENDING TOPICS NO TWITTER BRASIL DURANTE A

TRANSMISSÃO DO EVENTO.

• O LIVE STREAMING DO EVENTO CHEGOU A 9.840 ACESSOS SIMULTÂNEOS.

• CONSEGUIMOS DUPLICAR O NÚMERO DE ADESÕES AO MOVIMENTO, TORNANDO O BRASIL O PAÍS COM MAIS ASSINATURAS DA AMÉRICA LATINA.

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Resultados

Facebook Fernanda Lima

Facebook Marcelo Tas

Instagram Bela Gil

Instagram Marie Clair Instagram Rodrigo H.

Instagram Marie Clair

Instagram Cosmopolitan

Resultados

Resultados

Revista Quem

Revista Meio&MensagemO Estado de São Paulo

ResultadosRevista Quem

Revista Brasileiros

Terra

Terra

UOL

WILL

https://youtu.be/Q6bLx_yrUAo clique e assista:

Ficha TécnicaPremiação: Promo

Categoria: Evento Comunitário

Título: Evento He For She

Agência: Dream Factory

Cliente: GNT

Planejamento:Lucia JaimovichRedação:Lucia Jaimovich

Direção de Arte:Leo Conrado Fernanda CarvalhoAtendimento:Luiza Rudge

Aprovação:Mariana Novaes - GNT

Direção de Criação:Rafael Arraes

Formato do evento

Obrigada! : )