Upload
wordshop-academy
View
2.981
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Что такое тренды, как их исследовать и где применять полученную информацию.
Citation preview
BHSAD TREND SESSIONIQMARKETING ДЕКАБРЬ2009IQ MARKETING, ДЕКАБРЬ2009
Для начала посмотрите это видеоhttp://www.youtube.com/watch?v=jpEnFwiqdx8
WACADEMYWACADEMYСОДЕРЖАНИЕ
ДЕНЬ#1ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОпределение/История/Теория/Практика/Типология/Big pictureМОНИТОРИНГ ТРЕНДОВДОпределение/Источники/Применение
ДЕНЬ #2ДЕНЬ #2МАКРО ТРЕНДЫМакро тренды/Mapping trends 10+р р д pp gПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫПотребительские тренды/Mapping trends 10+ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫEntertainment industry example
ЧТОТАКОЕТРЕНДЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОПРЕДЕЛЕНИЕ
ТРЕНДТРЕНДТренд — калька с английского слова Trend(График), это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд -график иллюстрирующий направление развития р ф р ру щ р ррынка.
ПОЧЕМУ О ТРЕНДАХДОЛЖНЫЗНАТЬМЫ?ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МЫ?
ЭТОНАШМИР…ЭТО НАШ МИР…
БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ. ПРОСТО ОНО ЕЩЕНЕДОСТАТОЧНОРАСПРОСТРАНЕНОЕЩЕ НЕ ДОСТАТОЧНО РАСПРОСТРАНЕНО
ЧТОТАКОЕТРЕНДЧТО ТАКОЕ ТРЕНДИСТОРИЯ
ТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙЕще в 1903 году французский социолог Габриель Тард(Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинаково(Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинакововосприимчиво к инновациям/трендам. В 1943 годуамериканские социологи Брюс Райан (Bruce Ryan) иНейл Гросс (Neal Gross) первыми применили дляНейл Гросс (Neal Gross) первыми применили длямоделирования разделения общества на группы, поразному восприимчивые к инновациям, кривуюнормального распределения или как ее еще называютнормального распределения или как ее еще называюткривую Гаусса (Gausse' curve).
ЧТОТАКОЕТРЕНДЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТЕОРИЯ
3 4
2
5
время1
2
тренд мейнстрим
Новаторы (Innovators) 2,5%1
Ранние последователи (Early adopters) 13,5%
Ранее большинство (Early majority) 34%
2
3
Позднее большинство (Late majority)34%
Отстающие (Laggards) 16%
4
5
ЧТОТАКОЕТРЕНДЧТО ТАКОЕ ТРЕНДПРАКТИКА
АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙАГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙВдохновленные новаторами, ранние последователи, которые всегда являются лидерами
2
мнений, сильно влияют на поведение других людей, относящихся к раннему и позднему большинству.Именно людей относящихся к ранним д щ рпоследователям часто называют тренд-сеттерами.
ЧТОТАКОЕТРЕНДЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТИПОЛОГИЯ ТРЕНДОВ
Макро тренды – чтобы их определить часто используется метод STEEP:
1часто используется метод STEEP:
• SOCIAL (социальные)• TECHNOLOGICAL (технологические)• ECONOMIC (экономические)• ECONOMIC (экономические) • ENVIRIONMENTAL (окружающей среды)• POLITICAL (политические)
Потребительские тренды2
Индустриальные тренды3 Индустриальные тренды
БУДУЩЕЕ: THE BIG PICTURE
ЧТОТАКОЕТРЕНДСПОТТИНГЧТО ТАКОЕ ТРЕНД СПОТТИНГОПРЕДЕЛЕНИЕ
Тренд споттингТренд споттинг(AKA trend watching, trend hunting, trend scouting, trend monitoring и т.д.) подход к мониторингу и анализу трендов, их существующей динамике и векторам возможного развития.
ТРЕНДСПОТТИНГТРЕНД СПОТТИНГИСТОЧНИКИ
ChecklistC ec stPapers, websites, mags, blogs, books, news, newsletters/Alerts/TV, movies, radio/Seminars, fairs, trade shows/Customers clients colleagues friendstrade shows/Customers, clients, colleagues, friends, family/Eavesdropping, chat rooms, conversations/In-house Trend Group/Dedicated spotters network/Other t d fi thi k ( hil h hit ttrend firms, thinkers (philosophers, architects, sociologists, management gurus)/Advertising at large/Competitors/Streetlife, travel/Friends, colleagues, family/Ready made trend reports/Consultants, researchers, experts/Universities/Shops, museums, hotels, airports/Catalogues/Trade p , , , p gshows/Start ups/Customized trend tours
ГДЕ ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ?
ТРЕНДСПОТТИНГТРЕНД СПОТТИНГПРАКТИКА
Переход трендов в инновацииТренды влияют на то, что в бизнесе называется
1,
видением - VISION
Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций,
1
Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций, новых предприятий и новых брендов - НОВЫЕ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИИ
2
Тренды добавляют «что-то новое» к уже существующим потребительским сегментам –НОВЫЕ ПРОДУКТЫ УСЛУГИ ОПЫТ
3НОВЫЕ ПРОДУКТЫ, УСЛУГИ, ОПЫТ
Говоря на языке тренда вы живете трендом: б4 потребитель начинает верить, что вы понимаете,
чем он живет сегодня – МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, PR4
ЭТОВАЖНОНАРЫНКЕГДЕ…ЭТО ВАЖНО НА РЫНКЕ ГДЕ…
ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ТРЕНДЫИГНОРИРОВАТЬ?ТРЕНДЫ ИГНОРИРОВАТЬ?
• Картинка с человеком с факом
СПАСИБО!ЗАБЫЛИЧТО-ТОСПРОСИТЬ?ЗАБЫЛИ ЧТО-ТО СПРОСИТЬ?
В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ МЫПОГОВОРИМОСПАСИБО!МЫ ПОГОВОРИМ О…
ПОЧЕМУ?ПОТОМУЧТОПОТОМУ ЧТО…
НИКОЛАЙХЛОПОВkhlopov@iq ruКАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ НИКОЛАЙ ХЛОПОВ [email protected]