Les 2 Transmediale StorytellingMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

Doel

Na deze les: •Ken je de ingrediënten van een briefing.•Snap je wat je moet doen van stap 1-3

(de)briefing

(de)briefing

Uitdaging:•Businessprobleem•Huidige positionering in de markt•Strategische inzichten ter inspiratie (SWOT)

(de)briefing

Communicatie:•Kennis •Houding negatief, neutraal, positief•Gedrag-> actie!

(de)briefing

Communicatie:•Kennis -> info uitwisseling•Houding -> negatief, neutraal, positief•Gedrag-> actie!

communicatiestrategie

• Huidige communicatiestrategie

• Strategische vragen (nieuwe uitgangspunten nodig?)

• Tactiek (welke tactische keuzes)?

merkpositionering

• Merkwaarden• Merkbeeld (consistent)• Communicatiestijl (t.o.v., design etc.)

doelgroep• Algemeen

(geografisch, sociaal economisch, psychografisch, productbezit)

• Domeinspecifiek (welke kenmerken gangen samen met bepaalde productgroep, vb mediagebruik, restaurantbezoek).

• Merkspecifiek (kennis, houding en gedrag t.o.v. product).

propositie

• Belofte• Inzicht doelgroep • Ondersteunend bewijs (feitelijk en

emotioneel)

randvoorwaarden

• Mediamix• Budget• Planning

Storytelling als reclamecampagne

Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVU

Welcome back flash mob:

https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embedded

Reacties publiek: https://www.youtube.com/watch?v=02OW652zNOQ&feature=relmfu

Commercial:

https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZY

Making of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfu

Welcome back gefilmd door publiek:

https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0

Remix: https://www.youtube.com/watch?v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

Stappenplan

Stap 1

Stap 2

Doe onderzoek naar de drijfveren en beweegredenen van jouw publiek

LET OP: KWALITEITSEISEN VAN ONDERZOEK!!!!!!

Deskresearch, field research. Denk ook aan social media monitoring!

Stap 2

Vanuit gedachtegoed experience marketing:•Ervaringen i.p.v. focus producteigenschappen•Holistisch i.p.v. productcategorie•Beleving gestuurd door fantasie, gevoel, plezier

Stap 2

Concept: op welke waarden gaat je transmediale storytelling concept zich richten.

Stap 3

Met welke authentieke elementen ga je je verhaal vormen?

Authentiek: erg nep-een beetje nep

Pine & Gillmore-Is het aanbod trouw aan zichzelf?-Is het aanbod wat het zegt dat het is

Stap 3

Kies uit een vorm van authenticiteit-Natuurlijk-Oorspronkelijk-Uitzonderlijk-Referentieel-Invloedrijk