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Il progetto nasce all'interno del laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 riservato agli studenti del Corso di Laurea Magistrale in Scienze della comunicazione pubblica e sociale dell’Università di Bologna.
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taggare un territorio:
perché nasce TagEmiliaRomagna?Laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 -
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Università di Bologna
http://www.tagbolab.it
É UN’OPERAZIONE DI PROMOZIONE TERRITORIALE
ONLINE CHE METTE A SISTEMA,
CON UN’UNICA TAG,
I BLOGINTESI COME FONTI INFORMATIVE ON LINE
E I FESTIVAL COME ATTRATTORI CULTURALI OFF LINE
DI UN TERRITORIO
Chi parla del territorio?
La comunicazione esce sempre più dai canali ufficiali
per trovare spazi autogestiti dagli stessi protagonisti,
veri prosumer degli eventi cittadini.
Le città non vengono comunicate solo dai media ufficiali
e/o
dalle comunicazioni istituzionali e turistiche
top down
Il progetto crea le condizioni per un’operazione diplace branding partecipato
attraverso un uso proattivo del web 2.0,
il modello tag #
promuove un territorio e il suo brandattraverso
chi lo vivee chi ne parla
Obiettivi
Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile diiun territorio
Promuovere un territorio attraverso nuovi strumenti e linguaggi
Coinvolgere• I cittadini, partendo dagli studenti• Enti attivi sul territorio (pubblici-privati-non profi)• Produttori di contenuti o devices multimediali• I “fan” e “lovers” della città
Diffondere• l’immagine e i movimenti culturali del territorio
Ci aiutate?
con un wiki, aperto alla partecipazionedi tutti
o mandando una mail [email protected]
segnalateci festival e blog
Come?
Attraverso il coinvolgimento degli studenti
si crea una banca dati che racconta,
in modo spontaneo e originale, il territorio
E gli studenti stessi vengono formati
E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki,
gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al
progetto diffondendo un’idea di città in movimento
Una mappa (googlemap) e un calendario,che mettono a sistema tutti gli eventi culturali
Uno storytelling sul blog (wordpress)
Digital pr sui social media (facebook, twitter,friendfeed, flickr, youtube, slideshare)
Eventi off line per alimentare la community
Gli strumenti
Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #emiliaromagna,geo-localizzati in un’unica mappa interattiva (googlemap)eimmessi in un unico calendario (widget di wordpress) che creaun’offerta culturale continua per tutti i target, creando una rete dieventi che gioca con la coda lunga delle iniziative
Tutto è catalogato e analizzato in un wiki:uno spazio per la condivisione della conoscenza
aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti
tutti i portatori d’interesse possono correggere e migliorare I dati
• I gruppi di lavoro raccolgono, attraverso ricerca su web epassaparola, i dati in un documento excell condiviso (tra imembri del lab) su googledoc
• Una volta stabiliti i dati, essi vengono pubblicati sul wiki, apertoa tutti
• I dati vengono analizzati (percentuali, grafici)
• Attraverso approfondimenti, interviste e rubriche, i risultativengono pubblicizzati con post sul blog e rilanciati sui socialmedia
I passaggi
Il modello tag gioca con l’idea di condivisioneproponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatoridi festival, studenti e amanti del territorio in genere, che, assieme,producono materiale sulla città.
tag è un progettoche possiamo definire
place lovers generated content
una sorta di fucina dove valorizzareIl materiale già esistente
Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti econ licenze creative commons
I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati perdare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel
che avviene o quel che non avviene in città
Perché l’analisi dei blog?Oltre ad essere esempi di comunicazionenon istituzionalizzata di un territorio, la risposta staanche nel learning by doing:
l’analisi dei blog obbliga gli studenti ad essere online e ad approfondire il loro know how
Cos’è una tag? E RSS?Ma come possiamo capirese un blog è di un territorio? E come classificareun blog a seconda dei temi?
