SEO - Lezione introduttiva

Search Engine Optimization

Lezione Introduttiva

docente Giuseppe Pascarella

SEO – 1a parte

Introduzione

• Come funziona un motore di

ricerca

– Esplorazione e analisi

– Catalogazione

– Risposta

� I motori di ricerca

� L’importanza di farsi trovare

� Cos’è il SEO

� Aree di intervento

• Le dimensioni del web:

– Più di 1.000.000.000.000 di

pagine a luglio 2008 (1)

– 232.000.000 siti (2)

(1) http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html

(2) http://news.netcraft.com/

SEO – 1a parte

Introduzione

Cosa vede un motore di ricerca

Niente CSS

Niente Javascript

Quello che conta è il contenuto



� Cos’è il SEO


SEO – 1a parte

IntroduzioneQuanti visitatori arrivano dai

motori di ricerca?� I motori di ricerca


� Cos’è il SEO


Se il sito è ottimizzato il traffico

da motore di ricerca supera il

30%

SEO – 1a parte

Introduzione

• E’ importante farsi trovare

perché:

– Il tasso di crescita “organico” degli

utenti è maggiore

– Il sito più visitato al mondo è

google.com (1)

– Si rubano utenti alla concorrenza



� Cos’è il SEO


– I contenuti assumo importanza

(1) http://toolbar.netcraft.com/stats/topsites e http://www.alexa.com/topsites

SEO – 1a parte

Introduzione

• Fase 1: come aggiungere il proprio sito ai motori di ricerca?– Link da altri siti (evitando le link

farm)

– Sistemi di submit manuali

– Programmi di submit massivo

– Open directory project



� Cos’è il SEO


– Open directory project

– Aggregatori (news, prodotti...)

• Fase 2: verifica, controllo e manutenzione

SEO – 1a parte

Introduzione

Errori HTTP

Errori nei contenuti



� Cos’è il SEO


Con il termine ottimizzazione si indica la complessa attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca. (1)

SEO – 1a parte

Introduzione

• Definizione

“

”



� Cos’è il SEO


(1) http://it.wikipedia.org/wiki/Ottimizzazione_(motori_di_ricerca)

(2) http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

”• Obiettivi

– Incrementare il volume e/o la

qualità delle visite provenienti dai

motori di ricerca tramite ricerca

organica (2)

SEO – 1a parte

Introduzione

Ricerca organica vs. pagata



� Cos’è il SEO


(1) www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

SEO – 1a parte

Introduzione

Aree di intervento

• Intervenire in fase di

progettazione!

• Nome di dominio: sfruttare solo il

brand o inserire keyword?

• URL rewriting



� Cos’è il SEO


• Ridurre i contenuti ajax

• Semplificare la navigazione

• Struttura dell’informazione

• Affiliazione con siti partner

• Utilizzare i tool di analisi e

monitoraggio

2a parte2a parte

SEO – 2a parte

Linee guida

La pagina dei risultati di ricercaR

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

Termine di ricerca Numero di risultati

Risultato pagato

�R

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

Risultati

non pagati

SEO – 2a parte

Linee guida

Il PageRank

Come vengono ordinati i risultati?

Ris

ult

ati

di

rice

rca

(2)

�R

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

(1) http://searchengineoptimization.elliance.com/

(2) http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

(1)

SEO – 2a parte

Linee guida

Il PageRank ottimale

Per raggiungere buoni risultati

bisogna saper scegliere le

parole chiave e farsi linkare da

Ris

ult

ati

di

rice

rca

parole chiave e farsi linkare da

siti “autorevoli”

Long tail keywords +

Quality backlinks

�R

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/

SEO – 2a parte

Linee guida

Dettaglio risultatoR

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

Titolo = Title della paginaNumero di risultati

Site link

�R

isu

lta

ti d

i ri

cerc

a

Descrizione del sito

(snippet) ≈ Meta tag

description

Utile per verificare

l’ultimo passaggio di

Google

SEO – 2a parte

Linee guida

Il tag <title>

• Inserimento del codice

Tit

le

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"><html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale"xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"><head><META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><title>Schumacher-Ferrari, aria di divorzio - Ferrari / Formula 1 - Corriere dello Sport.it</title><meta name="last-modified" content='Wednesday, 22-Apr-2009 16:08:41 CEST'><scriptlanguage="JavaScript" src="/res/js/prototype_packed.js" type="text/javascript"></script><script language="JavaScript" src="/res/js/utils.js" type="text/javascript"></script><script language="JavaScript" src="/res/js/_swfobject.js" type="text/javascript"></script>

�T

itle [...]

• Composizione del testo

– Titolo del contenuto + Categoria + Titolo del sito

– Lunghezza massima 80 battute

– Le parole che appaiono prima hanno peso maggiore

– La keyword di riferimento vanno ripetute

massimo 2 o 3 volte

SEO – 2a parte

Linee guida

Il tag <title>

• Creare titoli il più possibile distinti tra

tutte le pagine del sito

• Ripetere nel testo e nei meta tag le

parole chiave del titolo

• Da evitare

� Risultati di ricerca

� Title

� Meta tag


� Title

� Meta tag

� URL

� Menu e navigazione

� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini

– Usare titoli generici o fuori tema

– Stesso titolo per tutto il sito

– Non esagerare con l’uso delle keyword.

Esempio errato:

“La Gazzetta dello Sport: foto e video di

calcio, formula 1, ciclismo,

motomondiale”

� Immagini

� Controllare il crawling

� Scegliere le keyword

� Marketing SEO oriented

SEO – 2a parte

Linee guida

Il meta tag description


Me

ta t

ag

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"><html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale"xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"><head>[...]<meta content="Il tedesco: «Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa non lo ha» Raikkonen: «In Bahrein sarà dura» Quote: Button favorito in Bahrein" name="description">[...]</head>

�M

eta

• Composizione del testo

– Composizione automatica, ad es. parte del primo paragrafo

di testo o manuale (preferibile)

– Lunghezza circa 150 battute


– La keyword di riferimento possono essere ripetute ma

senza eccedere

SEO – 2a parte

Linee guida

Il meta tag description

• Testo semplice che riassume i

contenuti principali.

• Deve attirare l’utente e il motore di

ricerca tramite le stesse keyword

• Controllare sempre che i titoli non

siano troppo brevi o lunghi (cfr. tool)

• Da evitare


� Title

� Meta tag


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini

• Da evitare

– Liste di keyword

– Copia esatta del contenuto (testuale)

della pagina

– Description tutte uguali per molte pagine

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Il meta tag keywords


Me

ta t

ag

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd"><html xmlns:str="xalan://java.lang.String" xmlns:loc="xalan://java.util.Locale"xmlns:sdf="xalan://java.text.SimpleDateFormat" xmlns:date="xalan://java.util.Date"><head>[...]<meta content="Il tedesco: «Parleremo dopo l'estate. Vedremo cosa ha senso e cosa non lo ha» Raikkonen: «In Bahrein sarà dura» Quote: Button favorito in Bahrein" name="description"><meta content="michael schumacher;ferrari" name="keywords"/>[...]</head>

�M

eta

• Oramai ignorato dai motori (almeno in apparenza)

• Selezione delle parole

– Poche! (massimo 10)


– La keyword possono riprendere keyword di title e

description

SEO – 2a parte

Linee guida

La struttura delle URL

• Utilizzare URL testuali aiuta sia gli utenti che i

motori di ricerca nel classificare i contenuti

• Pianificare la struttura dei contenuti e delle

URL in fase progettuale.

• Utilizzare URL rewriting per sostituire

parametri numerici o simbolici con keywords:

UR

L�

UR

L

/video/2009/04/22/11514.html

/video/calcio/estero/premier_league/highlights/2009/04/22-11514/Liverpool+-+Arsenal

Inserimento keyword

SEO – 2a parte

Linee guida

La struttura delle URL

• Attenzione ai parametri per i contenuti

dinamici

UR

L

/cerca/listino/nuovo?marca=51&prezzo=0&consumo=0&modello=0&cilindrata=0&alimentazione=0

/listino/nuovo/smart/51

Inserimento keyword Eliminazione parametri inutili

�U

RL Inserimento keyword Eliminazione parametri inutili

• Da evitare

– URL troppo lunghe

– Ripetere le keyword

– Strutture troppo profonde (es.

/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/)

– Utilizzo di caratteri maiuscoli

– Stessa pagina accessibile da due URL distinte

SEO – 2a parte

Linee guida

Menu e navigazione

• Menu testuali (basati su css) o con

alternative testuali

• Tutte le pagine non raggiungibili sono di

fatto inesistenti

• Minimizzare il numero di click per

raggiungere i contenuti


� Title

� Meta tag

� URL



� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini

• Utilizzare strumenti di accesso verticali

(ricerca per keyword, tag cloud, archivi

per argomenti)

• Utilizzare le simemap HTML, organizzate

per argomenti, e XML

• Breadcrumb per le pagine interne

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Menu CSS, l’esempio di mtv.comM

en

u e

na

vig

azi

on

e�

Me

nu

e n

av

iga

zio

ne

Senza CSS

• Accattivante per l’utente e completamente accessibile ai

motori di ricerca

• Nel menu sono presenti archivi verticali e orizzontali

SEO – 2a parte

Linee guida

Navigazione per tagM

en

u e

na

vig

azi

on

e Categorie

Ricerca per

�M

en

u e

na

vig

azi

on

e

Ricerca per

tag

SEO – 2a parte

Linee guida

Contenuti

• Testi non troppo brevi (controllare le

pagina scartate dai webmaster tools)

• Utilizzare paragrafi, intestazioni

intermedie, grassetto, corsivo…

• Non ripetere troppe volte le keyword,

utilizzare piuttosto dei sinonimi

• Verificare sempre quali siano i termini


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini• Verificare sempre quali siano i termini

più ricercati per il tema trattato

• Utilizzare le intestazioni da h1 a h6,

secondo le indicazioni del w3c

• Creare i contenuti pensando agli utenti

(ma con un occhio ai motori di ricerca)

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Da evitare

• Mostrare contenuti testuali tramite

flash o immagini (ad es. per le

intestazioni), al massimo usare il sIFR(1)

• Copiare testi identici da altri siti

• Duplicare i contenuti (ad es. caption

nelle gallerie di foto)

• Includere lunghe liste di keyword o link


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini• Includere lunghe liste di keyword o link

• Testo o link nascosti (si rischia di essere

completamente esclusi dagli indici)

(1) http://www.mikeindustries.com/blog/sifr/

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

La struttura della pagina /1C

on

ten

uti

Quali

contenuti

“vede” prima

il motore di

ricerca?

�C

on

ten

uti

SEO – 2a parte

Linee guida

La struttura della pagina /2C

on

ten

uti

2

1

�C

on

ten

uti

34

SEO – 2a parte

Linee guida

Link e testi descrittivi

• Molto utilizzati dai motori di ricerca

per qualificare e classificare i link e le

pagina di destinazione

Da evitare

• Testi molto lunghi o con parole chiave


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

<a href=“/collegamento.html">Incredibile offerta!</a>


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini

• Testi molto lunghi o con parole chiave

non attinenti

• Usare stili CSS per mascherare o

nascondere i link

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Ottimizzare le immagini

• Strumenti a disposizione:

– Testo alternativo (attributo alt) molto

breve (30 battute circa)

– Sfruttare il nome del file

– Attivare Google Image Search

Da evitare


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini Da evitare

• Testi alternativi molto lunghi o con

parole chiave non attinenti

• Usare (solo) le immagini per la

navigazione del sito

� Immagini� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Controllare l’accesso al sito

• E’ importante “nascondere” ai motori

alcune pagine

– Contenuti sensibili

– Pagine di ricerca interne

– Pagine dinamiche con contenuti simili

• Proteggere il sito dai link spam inseriti

dagli utenti


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini dagli utenti

• Strumenti a disposizione

– robots.txt

– nofollow

– meta tag

– antispam

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Strumenti utili

Google Zeitgeist 2008

Sce

gli

ere

le

ke

yw

ord

Ricerche in ascesa

pechino 2008

facebook

obama

ecopass

la talpa

finanziaria 2008

saviano

wiki

mutui

Concerto

vasco

ligabue

madonna

jovanotti

negramaro

primo maggio

tokio hotel

venditti

pino daniele

Ricette

pane

pizza

crostata

tiramisù

pesto

risotto

carbonara

paella

lasagne

�S

ceg

lie

re le

ke

yw

ord

mutui

cinquecento

Ricerche più popolari

youtube

roma

lavoro

casa

sardegna

uomini e donne

iphone

istruzione

elezioni

Dieta

pino daniele

baglioni

Incentivi

rottamazione

gpl

metano

incentivo esodo

fotovoltaico

conto energia

digitale terrestre

pannelli solari

incentivo cambio TV

rottamazione frigoriferi

lasagne

cous cous

Programmi televisivi

forum

amici

uomini e donne

grande fratello

la talpa

isola dei famosi

report

x factor

le iene

zelig

Cfr. http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/index.html

SEO – 2a parte

Linee guida

Strumenti utili

Google Keyword tool

Keyword da

parafrasare

Sce

gli

ere

le

ke

yw

ord

Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Keyword

correlate

�S

ceg

lie

re le

ke

yw

ord

SEO – 2a parte

Linee guida

Strumenti utili

Google Keyword tool / estrazione keyword

Sce

gli

ere

le

ke

yw

ord

�S

ceg

lie

re le

ke

yw

ord

Cfr. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Testo della

pagina

Keyword

correlate

SEO – 2a parte

Linee guida

Strumenti utili

Google Insights for Search

Sce

gli

ere

le

ke

yw

ord

�S

ceg

lie

re le

ke

yw

ord

Cfr. http://www.google.com/insights/search/

Keyword,

geografica e

categorie

Ricerche più

frequenti

SEO – 2a parte

Linee guida

Strumenti utili

Google Trends

Keyword e

geografica

Sce

gli

ere

le

ke

yw

ord

Cfr. http://trends.google.com/trends

Frequenza delle

ricerche nel tempo

�S

ceg

lie

re le

ke

yw

ord

SEO – 2a parte

Linee guida

Il Marketing per il SEO

• Motivare gli utenti a fare link al sito e

salvare i bookmark

• Creare feed RSS per categorie e tag

verticali

• Sottoscrivere il sito ad aggregatori e

ricerche specifiche (Google news,

Kelkoo, digg, facebook, techorati,


� Title

� Meta tag

� URL


� Contenuti

� Collegamenti

� Immagini Kelkoo, digg, facebook, techorati,

blogsearch)

• Utilizzare facebook per diffondere

novità e nuovi servizi

• Lo scambio link non è molto utile…

meglio sviluppare widget da distribuire

su diverse piattaforme

� Immagini




SEO – 2a parte

Linee guida

Marketing multicanaleM

ark

eti

ng

SE

O o

rie

nte

d�

Ma

rke

tin

g S

EO

Cfr. http://searchengineoptimization.elliance.com/

Esercizio

• Aggiungere due sondaggi al blog

• Modificare lo script in modo da creare una pageview javascript su

analytics

• Definire il percorso:1. Pagina informativa

2. Sondaggio #1

3. Sondaggio #2

• Creare due obiettivi in google analytics sui due sondaggi• Creare due obiettivi in google analytics sui due sondaggi

• Ottimizzare le pagine per massimizzare il numero di conversioni

• Minimizzare il numero di abbandoni del percorso

Strumenti utili

� http://www.blogpolls.com

� http://www.google.com/analytics/

� http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55521&topic=11006

Contatti

• Twitterhttp://twitter.com/giupas

• [email protected]

Education

SEO - Lezione introduttiva