SEMIÓTICADE LAIMAGENJaime Corvera G.

El Signo en la historia

Inicialmente los signos se usaban con fines

Ligados a la sobrevivencia de la especie.

Conforme la realidad social va haciéndose

Más compleja, los signos deben ser más es-

Pecíficos, representando la realidad de

Manera unívoca.

Saussure / Peirce

Semiótica

Para Saussurre: ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.La semiótica estudia el signo como la relación de un significado con un significante.

Peirce veía a la semiótica

Como una Lógica.En la significación cooperan tres instancias: el objeto (que se

pretende representar), el signo (que lo representa) y el interpretante (que lo interpreta).

Doctrina de los signos

• Para algunos el signo es, en principio, un objeto construido; para otros es un objeto observable; otros sólo toman en cuenta sistemas de signos previamente establecidos (ritos, mitos, costumbres).

• Todo objeto perceptible que de alguna manera remite a otro objeto. La semiótica se encarga de estudiar las diferentes formas de esta remisión. prácticamente, todo lo existente es signo o susceptible de convertirse en tal y, por otra parte, la tarea de la Semiótica es explicarnos de qué modo un objeto perceptible nos envía o evoca a otro objeto.

Tipos de SignosPor su Relacióncon el objeto

Ícono: semejanza

efectiva entre significante y

significado

Índice:causa / efecto

Signo (propiamente dicho)

No es natural y su significado depende de

leyes.

Tipos de SignosPor el tipo De Código

Signos Gestuales Signos Icónicos

Signo Lingüístico

¿para qué me sirve esto?En publicidad necesitamos comprender los signos que dan forma a las percepciones de nuestra cultura y utilizarlos en beneficio de

la comunicación.

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