Secteur de la publicité extérieure Jeanne d'Arc

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Présentation réalisée par un étudiant du lycée Jeanne d'Arc (Rennes) sur Zoho, logiciel de création en ligne

Text of Secteur de la publicité extérieure Jeanne d'Arc

  • 1. Lapublicitextrieure

2. Sommaire Brefrappelhistorique Fonctionnementdumarch Etatdeslieuxdusecteur Unsecteurenpleinemutation 3. I)Brefrappelhistoriquedel'affichage De 1000ansavantJC...aujourd'huiSurunefresque:'achtemoi,tuferasune bonneaffaire'Unmdiademasseenpleinemutation 4. Jusqu'lafindu18mesicle,l'affichesertprincipalement lapolitiqueetlesvnementsgrandpublic 5. Puis,enplusieurstapes... Larvolutionindustrielle 1840Lasocitdeconsommation L'essordestechnologiesnumriques1960L 'affichageextrieursetourneversleCONSOMMATEUR1 970infini 6. II)Etconcrtement,commentasepasseaujourd'hui? Desentreprises(dits'annonceurs')ontrecours d'autresentreprisepourdiffuserunmessagedans unezonegographiquerestreinte(l'chelled'une ville,d'undpartement)outendue(l'chelled'une rgion,d'unpaysouparfoismmeduglobe). L'objectifestd'accrotrelesventesdel'annonceur. 7. Pouraccrotrelesventes,ilfautmaximiserleschancesdetoucher lesciblesdecommunicationdescampagnespublicitaires E naugmentantlenombre dedispositifsd'affichageEnlesplaantauxmeilleurs endroitsEnamliorantlesdispositifs d'affichage 8. Ouid'accord,maisquivendl'espaceauxafficheurs? L escollectivitsPourdesduresd'exploitation de20ansenvironL esexploitantsdes infrastructuresdetransportP ourdesduresd'exploitationde 10ansenvironLesparticuliersP ourdesduresd'exploitationtrs variables 9. Etqu'estcequej'ygagneentantquecitoyen? En1964,nouveauconcept:lecrateurdeJCDecauxs'engageinstaller etentretenirdumobilierurbain.Enl'change,lescollectivitslaissent l'afficheurlibred'ydisposerdespublicits. 10. III)EtatdusecteurEn2012,3afficheursinternationaux Dpensesquireprsentaientla drainent26%desdpensesen mmeanne7%desinvestissements publicitextrieuredanslemonde. publicitairesdanslemonde. 3.5 3 2 CA2012(en milliardsde dollarsUS) 11. Maisquelquesirrductiblesafficheursrsistent... Plusieursentreprisesrpondentparfaitementauxenjeuxdela communicationextrieurelocale:Connaissanceduterrain approfondie,forteractivit,ancrageencentreville... Coted'azurNord PasdeCalais, Picardie... IlledeFrance,centreest delaFrance... 12. IV)Unsecteurenpleinemutation Quelqueschiffressurlamobilit, toujoursplusimportante 73%dessalarisquittentleurcommune dersidencepourallertravailler 3.5dplacementsenmoyenneparjouret parfranais Laduremoyennedesnavettes domiciletravailestde30min Ladistancemoyennedomiciletravailest de25.9kmPlusdanslaquantitmaisdans laqualit? Enractionunesaturationdela publicitdanslesgrandesvillesetdu durcissementdelarglementation,le viragedunumriqueatamorc. JCDecauxdisposeraitd'environ14000 panneauxnumriquestraversle monde,pouruncotmoyenestim10 000eurosl'cran.Parrallement,leparc d'affichageextrieurtraditionneldiminue. 13. L'Europe,marchsatur? Les3leadersmondiauxontrenforcleurprsencedanslespaysmergeants,considrantque l'urbanisationrapide,lanatalitleveetl'augmentationduniveaudevieallaientfaireexploser lemarchpublicitaire.Etpourcause,JCDecauxetClearChannelralisentmaintenantenviron 20%deleurchiffred'affairesdanscespayscroissancerapide. 14. Cequinousattend(peuttre)danslaviedetouslesjours L'affichageolfactifL'affichagesonoreD isplair,cranparticulesd'eau