Warschau is Carrie Mathison (Homeland):Over steden met een persoonlijkheidsstoornis en andere

rare stadsverhalen

HAN gastcollege citybranding

26-03-2015

City Branding:

Op zoek naar betekenisvolle

verhalen van de stad

Roy van Dalm

Arnhem, 26 maart 2015

Arnhem, 10 oktober 2012

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

Introductie

• docent Urban Identity &

Business Model Canvas

• ICA

• Richard Florida Creativity Group

• Het Financieele Dagblad

• Slimme Steden

Slimme Steden boek

• 7 auteurs

• 18 maanden

• 80 Europese steden

• 50 in het boek

Slimme Steden vraag:

Als jouw stad een persoon is,

wat is dat dan voor iemand?

Als New York een…

• Celebrity

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

…is, welke dan wel?

Als New York een…

• Celebrity

• Auto

• Tijdschrift

• Drank

• Kledingstuk

• Beroep

…is, welke dan wel?

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

De Triple A Stad

• Authentiek

• Activerend

• All inclusive

De Triple A Stad

• A: Dare to be different

• A: Productieve creativiteit

• A: ‘Involve me’

Een festival in Amsterdam, óver Eindhoven. Waarom? Omdat Eindhoven

het recept lijk

t te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden

hebben

Een Authentiek verhaal

• storytelling

• zoek naar DNA

• wat is nou uniek in jouw stad?

• En wat is authentiek?

• Vb: de casus van Warschau

Warschau:

De schizofrene stad

Warschau associaties:

• Een bipolaire persoonlijkheid

• borderliner

• De Phoenix die uit zijn as verrijst

• DNA zit in de grond: verstopt,

verborgen, ontdekken, diepgaan

• what you see is not what you get

Warschau is Carrie Mathison (Homeland)

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

A Creative Economy

“Human creativity is the

engine of economic growth”

Richard Florida

Er is iets aan de hand:

• ompoling van de economie

• Van Propulsie naar Attractie

• Van vaste grond, Naar vaste

grondstoffen, Naar vrije

hersenen

• En de stad is het kernpunt

Globalisering is geen pot

pindakaas:

• Concentratie van talent, geld en

groei

• Steeds minder, maar steeds grotere

succesvolle steden

• Iedereen wil een talenten stad zijn

• “Het Matteus Effect”

Citymarketing en branding:

• in de concurrentiestrijd

• om groei te bewerkstelligen

• of krimp tegen te gaan

Attractie strategie:

“In the 21st century city,

your face is your future”

Wat nou als je lelijk bent…

Casus Ruhrgebied:

Van je negatieve imago

je kracht maken

• 2010: Europese hoofdstad

cultuur

• Industrie + cultuur =

Industriekultur

“Made under Germany”

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

Branding en Betekenis:

• Waar zijn we goed in?

(speerpunten: het Wat)

• Hoe zijn we daar goed in?

(cultuur/waardepropositie: het Hoe)

• Waarom doen wij wat we doen?

(drijfveren/hoger doel: het Waarom)

Simon Sinek(“Start with why”)

People don’t buy “what” you do,

they buy “why” you do it

De Why vraag van een stad:

• Steden hebben geen drijfveren

• Personen wel

• Kun je een persoonlijkheids-

profiel van een stad maken?

• Kun je jouw stad als een persoon

omschrijven?

System for Management of Meaning

Introvert

denken

Extravert

denken

Introvert

voelen

Extravert voelen

4 hoofdtypen mensen…

Stabiliteit

en Controle

(chaos)

Risico

en

Meesterschap

(onmacht)

Behoren bij

en Genieten

(eenzaamheid)

Onafhankelijkheid

en Vervulling

(gevangenschap)

Hun Drijfveren (en angsten…)

Zich veilig te

voelen

Hun doel te

bereiken

Liefde en

gemeenschap te

ervaren

Het geluk te vinden

Dit archetype helpt mensen om…

Mensen

(introvert denken

- flegmatisch)

Dwergen

(extravert

denken-

cholerisch)

Elven

(introvert

voelen -

melancholisch)

Hobbits

(extravert voelen -

sanguïnisch)

Lord of the Rings

VolvoLonden

Nike

New York

Victoria’s

SecretParijs

Starbucks

Berlijn

Merk voorbeelden

Een typisch ‘rood’filmpje…

http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc

Inhoud

1. Introductie

2. De Triple A stad: wat?

3. Citybranding: waarom?

4. Op zoek naar betekenisvolle

verhalen: hoe?

5. Associatieslang voor het Beloofde

Land

Lodz:

Het Beloofde Land

Manufaktura winter’

Een associatieslang voor Lodz…

Een associatieslang voor Lodz…

En nu ook eentje voor Krakau…

Krakau:

Stad van vele verhalen

Een associatieslang voor Krakau

Italo Calvino:

Uit: Onzichtbare Steden

“Je houdt van een stad niet om

haar 7 of 77 attracties,

maar omdat zij aan jouw speciale

behoefte beantwoordt.”

Aan welke behoefte van

jou voldoet die stad?

: Montse Hernandez i Sala