Upload
syl-wya
View
269
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
KURS MENEDŻERA SPORTU
KLUB SPORTOWY JAKO MARKA
3 PODSTAWOWE FUNKCJE W DZIAŁALNOŚCI KLUBU SPORTOWEGO
- funkcja marketingowa - funkcja finansowa- funkcja społeczna
FUNKCJA MARKETINGOWA
Zyskowne zaspokajanie potrzeb
FUNKCJA MARKETINGOWA▪ Przyciągnięcie widzów
▪ Zdobywanie finansowania
▪ Angażowanie do współpracy przedsiębiorstw rynkowych
▪ Opracowanie strategii oraz planów działań nakierowanych na zaspokajanie potrzeb klientów
▪ Budowa marki
▪ Badanie potrzeb rynku
▪ Kreowanie produktów
▪ Określenie cen
▪ Skuteczna promocja
FUNKCJA FINANSOWA
▪ Nastawienie na zyski▪ Racjonalne gospodarowanie budżetem
Z CZEGO KLUB MOŻE CZERPAĆ ZYSKI▪ gadżety reklamowe - sklep stacjonarny,
sklep internetowy
▪ sprzedaż biletów - wpływy z dnia meczu, pojemność stadionu
▪ karnety
▪ wsparcie 1% podatku - osoba wypełniająca pit dochodowy podaje nr KRS
▪ zajęcia dla dzieci i młodzieży - pokazy
▪ reklamowanie banerów sponsorów na meczach i innych imprezach, na stronie internetowej
▪ płatne pokazy dla firm
▪ składki członkowskie - uwarunkowane od budowy statutu w zakresie cykliczności i wysokości składek
▪ finansowany z budżetu miasta bądź gminy
▪ Transfery zawodników
▪ prawa transmisji
▪ dotacje
▪ darowizny
▪ sprzedaż marki - naming rights
▪ wygrane w turniejach
▪ "znany" stadion np. Ergo Arena w Gdańsku (mistrzostwa Europy)
FUNKCJA SPOŁECZNA
„Klub piłkarski powinien być zaangażowany w życie lokalnej społeczności. Jednym z aspektów tej relacji jest stworzenie warunków i trenowanie młodzieży z pobliskich szkół tak, aby w przyszłości najlepsi piłkarze trafili, poprzez drużyny młodzieżowe, do pierwszego zespołu”
FUNKCJA SPOŁECZNA▪ programy wychowawczo-edukacyjne dla dzieci i młodzieży
▪ walka z patologiami społecznymi, rasizmem
▪ polepszanie sytuacji osób niepełnosprawnych
▪ działalność charytatywna oraz promowanie wartości, jakie niesie sport: ▪ promocja tolerancji, poprawa stanu zdrowia, rozwój umiejętności
jak również przeciwdziałanie negatywnym zjawiskom takim jak: bieda, bezrobocie lub społeczne wykluczenie.
GDY KLUB UPADA – DZIAŁANIA, POSTĘPOWANIE NAPRAWCZE▪ Społeczna wartość klubów
▪ Silne organizacje pracownicze
▪ Piłkarskie lobby
▪ Ograniczony popyt
▪ Wolny rynek w obrocie kartami zawodników
▪ Rola zarządcy sądowego
PROMOCJA I REKLAMA KLUBU I OBIEKTU SPORTOWEGO
INTERNET▪ Pozycjonowanie
▪ Strona internetowa – wizytówka
▪ Social media: Facebook fanpage, twitter, google
▪ Kanał youtube
POZYCJONOWANIE▪ 78 % Polaków szuka informacji w sieci
▪ 70% użytkowników ogranicza się do wyników wyszukiwania na 1 stronie w google.pl
▪ Dobre pozycjonowanie gwarancją szybszego znalezienia grona odbiorców
▪ Narzędzia: znaczniki META, google Analytics, google adwords, katalogi stron, fora sportowe
STRONA INTERNETOWA▪ Kompendium wiedzy o klubie
▪ Miejsce reklamy dla sponsorów, partnerów, patronów medialnych
▪ Google AdSense, klikanie
▪ Internetowa TV
▪ Internetowy sklep
▪ Promocje
▪ Dystrybucja biletów, karnetów, promocje
▪ Galeria zdjęć
▪ Wyniki meczów, aktualności, sylwetki graczy, oferta dla dzieci i młodzieży
▪ Oferta dla sponsorów – zachęta
▪ Forum
▪ Strefa VIP
▪ Promocja imprez i akcji promocyjnych
▪ Kontakt
SOCIAL MEDIA▪ Tworzenie funclubu
▪ Pozyskiwanie nowych kibiców
▪ Ciągłe poszerzanie grona odbiorców: udostępnianie treści itp.
▪ Szybki przekaz informacji
KANAŁ YOUTUBE▪ Ciekawe reportaże z życia klubu, prezentacja obiektu
▪ Filmy promocyjne – otwierające sezon, zapraszające na imprezy itp.
▪ Wywiady z graczami
▪ Prezentacja infrastruktury
▪ Doskonały przekaz oferty dla sponsorów
▪ Zarabianie na oglądalności
▪ Budowanie popularności
MEDIATV
▪ Wywiady
▪ Transmisje meczów
▪ Reportaże
▪ Wypowiedzi specjalistów
PRASA
▪ Aktualności dotyczące klubu
▪ Miejsce w gazecie
RADIO
▪ Ciekawostki na temat klubu
▪ Rezerwacja krótkiego czasu antenowego
PATRONAT MEDIALNY