Keynote 7 juni FEHT Speco/JCU

  • View
    299

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Keynote 7 juni FEHT Speco/JCU

  • creatieve campagneOp zoek naar ht creatief concept

    FEHT SPECO/JCU | 7 juni 2016

  • programmaWieisdiegast?vanideenaarcampagnedeopdrachtlichtuit,inspiratieaandenktechnieken

    aandeslag!

    tipsvoorjepitch

    creatieve campagneOp zoek naar ht creatief concept

  • nou,evenvoorstellendan:dannyvalize

    Wieisdiegast?

  • Wie is die gast?

    danny Valize

  • Wie is die gast?

    aRt diReCtOR bij Vis (n sOORt ReClamebuReau)

  • 6

    Wie is die gast?

    eigen toko: flavory.ink

  • ABAB | AM | AvnET | BATA | BiSOn | COMMOdOrE | ECCO FEi | FlUkE | FOnTyS | GEBEriT | HEndrik vEdEr GrOUPHEUGA | JOHn MillEr | lUnET zOrG | MAkiTA | MArAnTzMin. v. BinnEnlAndSE zAkEn | Pink rOCCAdE | POliTiEPHiliPS | SiOUx | SiMAC | STOrk | TAU W | TnO | TrOyUnilUx | vAlvOlinE | WiTlOx vAn dEn BOOMEn | zAyAz

    erkervaringW

    W

    Wie is die gast?

  • vanideenaarcampagne

    hoegraagWiljeWinnen?

  • creativiteit >idee>concept >creatierealisatie

    van idee naar campaGne

  • creativiteitideeconceptcreatierealisatie

    van idee naar campaGne

  • creativiteitideeconceptcreatierealisatie

    van idee naar campaGne

  • creativityisputtingyourimaginationtoWork

    Sir Ken Robinson

  • 3mythenovercreativiteit:

    CreativiteitisvoorspecialemensenCreativiteitisniettelerenCreativiteitgaatoverkunst,ofeenanderevorm vanonbevangenzelfexpressie

    van idee naar campaGne

  • ihaventfailed.ivejust found10.000Waysthat WontWork

    ThomasEdison

  • creativiteitideeconceptcreatierealisatie

    van idee naar campaGne

  • ibeginWithanideaandthenitbecomes somethingelse

    Unknown

  • Eenvoorstelling,eendenkbeeldBedenksel,invalEengedachteofsuggestie,voorafgaandaaneen mogelijkeactie(ofconcept)

    Watisdewaardevaneenidee?

    van idee naar campaGne

    wat is een idee?

  • creativiteitideeconceptcreatierealisatie

    van idee naar campaGne

  • Eenprincipe,eenontwerpPlanmatigeschetsSchetsmatigplanVoorlopigeformuleringv/h(uitgevoerde)idee

    van idee naar campaGne

    wat is een concept?

  • Kwalitatievenkwantitatieveinschatting vanacceptatie,ontwikkelkaders,realisatietijd en -kosten

    VanwatnaarhoeInlevingsvermogen

    van idee naar campaGne

    doel conceptonwikkelinG

  • HetconceptmoetopvallendzijnHetconceptmoetonderscheidendzijnHetconceptmoetsimpelzijnHetconceptmoetcampaignablezijn -vertaalbaarnaarmeerderemiddelen/media -onuitputtelijk -herhaalbaar

    van idee naar campaGne

    het campaGneconcept

  • van idee naar campaGne

    campaiGnable: evian

  • van idee naar campaGne

    campaiGnable: evian

  • van idee naar campaGne

    campaiGnable: evian

  • van idee naar campaGne

    campaiGnable: evian

  • https://youtu.be/OWG3rtGoili

    https://youtu.be/OWG3rtGoIlI

  • 4typencampagne-concepten(eigenlijkveelmeer,maarditzijn voorvandaagdebelangrijkste)

  • 1. Associatieconcept:

    Hetbelangrijksteaspectvaneenproduct wordtgeassocieerdmeteenaspectdatbuiten ditproductligt

    Combinatievanzakendieopheteerstegezicht veruitelkaarliggen

    van idee naar campaGne

    4 typen campaGneconcepten

  • https://youtu.be/wwO-wo892pi

    https://youtu.be/wwO-wo892pI

  • 2.Explicatieconcept:

    Uitleggevenoverproductofdienst Bijvoorbeeldover:

    -dewerkingoffunctievaneennieuwproduct -hoehetproducttotstandisgekomen

    van idee naar campaGne

    type campaGneconcepten (4)

  • https://youtu.be/k0_GCuim9ky

    https://youtu.be/K0_GCuim9kY

  • 3.Effectconcept:

    Inheteffectconceptwordthetresultaatvan hetgebruikvaneenproductofdienstgetoond

    Meestaldoorhetbenadrukkenvan: -onderscheidendkarakter -hetvoordeelvoordegebruiker

    van idee naar campaGne

    type campaGneconcepten (4)

  • https://youtu.be/WzTSE6kclwy

    https://youtu.be/WzTSE6kcLwY

  • 4.Vergelijkingsconcept:

    AlsbestegetestHetverschiltussen: -merkAenmerkB -merkAenanoniememerkX -verbeterdeversievaneenproductofdienst

    van idee naar campaGne

    type campaGneconcepten (4)

  • https://youtu.be/rmcby6eqnHs

    https://youtu.be/rmcby6eqNHs

  • Alsjeeensterkconceptontleedtkomje vanallestegen,o.a.:HoofdboodschapVerborgenboodschapToonzettingVisueleprikkel(s)AanzettoactieConsistentieenherhaling

    van idee naar campaGne

    een campaGneconcept heeft meerdere laGen...

  • van idee naar campaGne

    verhooG de impacT meT ToonzeTTinG en emoTie die passen bij heT merk

    Gebruikbijvoorbeeld:HumorUitdaging/provocatieErotiekSpanningFantasieAuthenticiteitSurrealisme

  • Humor

  • Uitdaging/provocatie

  • Erotiek

  • Spanning

  • Fantasie

  • Authenticiteit

  • Surrealisme

  • buzzverslaatgeWonereclame

  • emoties

  • van idee naar campaGne

    emoties

    Eenemotioneleboodschapwordtbetergezien,gelezen,geloofdnonthouden

    Campagnesdiesterkeemotiesoproepenzijnsuccesvoller

    Merkendieconsumenteninhethartraken krijgeneenplekinhethoofd

  • 95%vandebesluitvormingronddeaankoopvaneenproduct

    vindtonbeWustplaats

    Bron:www.marketingonline.nl/bericht/return-of-brandlove.-onbewuste-merkvoorkeur-door-emotie

  • WelkeemotiegaanWebijprsportreizen

    aanspreken?

    van idee naar campaGne

  • prsportreizenWilgroeien...

    deopdracht

  • de opdracht

    groei

    Darts 0mzet150KVoetbal omzet300KFormule1 0mzet150KRugby 0mzet150K

    2020

  • de opdracht

    budget?

    Taakstellendbudgeto.b.v.verwachteomzetRealismeNiet:x%vandeverwachteomzetZelfbepalenwatnodigisomdeomzettehalen

  • de opdracht

    input van pr reizen

    VOETBAL

    DARTS

    RUGBY

    Formule 1

    Sportreis op maat?Deals?

    Website?

    Directe verkoop?Beleving

    Onvergetelijke ervaring

    Passie

    Dichterbij hun sport te brengen

    Prijs

  • hoepresenterenditsoortbedrijvenzich?

    de opdracht

  • evenement centraal?

    sporter/sportclubcentraal?

    de opdracht

  • fancentraal?

    de opdracht

  • fans+sport(ers)bijelkaarbrengen

    de opdracht

  • jamaarhoekmjedrop?

    lichtuit,inspiratieaan?

  • 1%inspiratie

    99% transpiratie

    wederomThomasEdison(dieouwewaszogeknognieth?)

    licht uit, inspiratie aan?

    Genialiteit:

  • 99%transpiratie

  • licht uit, inspiratie aan?

    insights99% transpiratie

    (marktontwikkeling,trends,consumentengedrag,etc.)

  • licht uit, inspiratie aan?

    99% transpiratie

    learnings(ervaring,onderzoek,analyse,bestpractices,etc.)

  • licht uit, inspiratie aan?

    99% transpiratie

    skills(media,tekst,vorm,kleur,beeld,geluid,etc.)

  • licht uit, inspiratie aan?

    99% transpiratie

    cheats(leervananderen)

  • licht uit, inspiratie aan?

    99%transpiratie

    insights

    skills

    learnings

    cheats

  • BINNENHETZElFDEDoMEIN:Concurrentaanbieders(on-enoffline)Sportreizen(voetbal,darts,rugby,formule1)Reisbureausalgemeen,aanbiedersvliegtickets

    MAARooK:Media:RTl7(VI/RTl7Darts),sportbladenZiggo,sportblogs,magazinesonline/offline

    licht uit, inspiratie aan?

    cheats: zoek voorbeelden (slecht/goed)

  • Wordeenideenfabriek

    denktechnieken

  • 1%inspiratie

  • TyPISCHEBRAINSToRMSET-UP:

    ochtendjeideenbedenken?IdeenbijelkaarbrengenDiscussieErzijnwel20ideenEndan?

    denktechnieken

    idee-ontwikkeling

  • compromis

  • Compromis:Ineenhuwelijk:functioneelBijidee-ontwikkeling:devijand

    Ideenmetdeplakfactor:BuitencategorieSimpelWordenbegrepenenonthouden

    denktechnieken

    de plakfactor

  • Tweestatementsindezeopdrachtkloppenniet.Welketwee?

    5x5=25(6x2,5):3=572:9=8324-50=2746+13=17

    denktechnieken

    testJe!

  • Tweestatementsindezeopdrachtkloppenniet.Welketwee?

    5x5=25(6x2,5):3=572:9=8324-50=2746+13=17

    denktechnieken

    testJe!

  • DoorbreekvastedenkpatronenAutomatischepiloot,hetluiedenkenRatioremtcreativiteitDedictatuurvandatenegoedeantwoordEenvraag,nantwoord?of20?

    denktechnieken

    belemmeringen bij idee-ontwikkeling

  • 200

  • VersneldgenererenvanideenVeelideen,kwantiteitAllesmag,alleantwoordenzijngoedIedereenteltmeeSteljeoordeelevenuit

    denktechnieken

    brainstormen

  • BloemassociatieThema:

    dartpijl

    denktechnieken

    groepsbrainstorm (demo)

  • KettingassociatieStart:

    max verstappen

    denktechnieken

    groepsbrainstorm (demo)

  • denktechnieken

    brainstormtechnieken

    CoACHINGTIJDENSWERKCollEGE

    Why/HowNegatiefbrainstormenNaughtyyou!Clichsetc.

  • Bedenk200ideendiePRreizenvooraltijd opdekaartzetten

    of:

    opwelkemanierenkanPRreizenhetbezoekers zoaangenaammogelijkmaken?

    denktechnieken

    prikkelende vraag, bijvoorbeeld:

  • ready,setgo!

    aandeslag!

  • inspirationdoes exist,butithas tofindyou Working

    PabloPicasso

  • justdoit!

    tipsvoorjepitch

  • GoedevoorbereidingiscruciaalHetisnietmoeilijkJepitcht: -hetprojectwaarjewekenlangaangewerkthebt -eenoplossing(waarjeingelooft) -overjevak(waarjeretegoedinbent)Weeskalmendirectluistergoednaarvragen

    tips voor je pitch

    just do it!

  • When in doubt,

    leave it out A Simplicity love song