FORSLAG TIL KAMPANJE FOR Å FÅ FOLK TILBAKE PÅ VÅLERENGAKAMPER

ØVING 5 OPPGAVE 1 I FAGET SOSIALE MEDIER VED NTNU HØSTEN 2016

AV ESPEN HAUGEN

BAKGRUNN

• VÅLERENGA FOTBALL HAR SLITT MED DÅRLIG PUBLIKUMSTALL DE SISTE ÅRENE

• ÅRSAKENE TIL DETTE ER FLERE, MEN FÅ SPILLERPROFILER OG DÅRLIGE PRESTASJONER HAR MYE AV SKYLDEN

• HISTORIEN HAR VIST AT DET FINNES MANGE POTENSIELLE FAN DER UTE. MEN DE ER LEI AV DÅRLIG SPILL OG MANGE TAP OG MÅ LOKKES TILBAKE

• STYRET I VÅLERENGA FOTBALL ØNSKER DERFOR Å IGANGSETTE EN KAMPANJE FOR Å FÅ FOLK TILBAKE TIL TRIBUNENE.

MER OM KAMPANJEN

• VÅLRENGA FÅR NY STADIO I LØPET AV SOMMEREN 2017 OG STYRET ØNSKER AT DENNE BEGIVENHETEN BØR BENYTTES FOR ALT DEN ER VERDT I DEN FREMTIDIGE KAMPANJEN

• KAMPANJEPERIODEN ER PLANLAGT FRA OG MED MAI OG FREM TIL ÅPNING AV DET NYE STADIONET (CA. 15.AUGUST)

• KAMPANJEN RETTER SEG SPESIELT MOT UNGE MENNESKER (13- 20 ÅR). DETTE FORDI DISSE ANSES SOM POTENISIELLE SUPPORTERE I MANGE ÅR FREMOVER

• STYRET ØNSKER Å BLANT ANNET Å BENYTTE SOSIALE MEDIER I KAMPANJEN OG TENKER Å ARRANGERE FLERE KONKURRANSER FOR Å TREKKE OPPMERKSOMHET

• HOVEDDELEN AV KAMPANJEN VIL VÆRE EN NAVNEKONKURRANSE FOR DET NYE STADIONET.

• KUN HELE KLASSER PÅ UNGDOMS- OG VIDEREGÅENDE SKOLER KAN DELTA I KONKURRANSEN

HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGENHOVEDFOKUS:

• REKRUTTERE NYE LOJALE VÅLRENGATILHENGERE SOM KOMMER JEVNLIG PÅ KAMPER OG IKKE STELLER I STAND URO

• BYGGE OPP VÅLERENGA TIL Å BLI DET BESTE FOTBALLAGET PÅ BANEN OG PÅ TRIBUNEN :«VI SKAL VÆRE NUMMER 1 PÅ TILSKUERTABELLEN OG SERIETABELLEN»

• SØRGE FOR AT SPILLERENE OG KLUBBEN BLIR ENDA MER FOLKELIG ENN I DAG OG SKAPE MINDRE AVSTAND MELLOM SPILLERE/KLUBBEN OG FANSEN

• FÅ FREM AT VÅLERENGA IKKE BARE ER FOR FOLK FRA OSLO, MEN ET LAG SOM ØNSKER TROFASTE OG LOJALE FAN FRA ALLE KANTER AV LANDET

HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGENHOVEDINNHOLD I KAMPANJEN:

• NAVNEKONKURRANSE – SKAL FOREGÅ PÅ KLUBBENS HJEMMESIDER OG FACEBOOK. DELTAKERNE ER KLASSER PÅ UNGDOMS- OG VIDEREGÅENDE SKOLER.

• INITIELT VIL DET BLI SENDT UT EPOST TIL ALLE REGISTRERTE FAN OM KONKURRANSEN (APRIL), NOEN BETALTE ANNONSER I ENKELTE MEDIER. SAMTIDIG SKAL DET JOBBES AKTIVT FOR AT KAMPANJEN FÅR OMTALE OG PLASS I BLANT ANNET DE STØRSTE AVISENE (VG OG AFTENPOSTEN) SAMT NRK OG TV2 SPORTEN.

• DET ER HELE KLASSEN SOM ER VINNERE OG PREMIEN ER SESONGKORT FOR HELE KLASSEN HØSTEN 2017 OG HELE SESONGEN 2018.

• PÅ FACEBOOK OG HJEMMESIDEN VIL DET VÆRE EGNE SIDER MED RELEVANT INFORMASJON OM KONKURRANSEN, BYGGINGEN AV NYE STADIO OG ANNEN GENERELL INFORMASJON OM KLUBBEN.

• FOR Å HOLDE INTERESSEN OPP SÅ VIL DET PARALLELT MED NAVNEKONKURRANSEN PÅGÅ EN KONKURRANSE HVOR FOLK BLIR OPPFORDRET TIL Å TA MORSOMME BILDER ELLER VIDEOER SOM DE LASTER OPP PÅ INSTAGRAM ELLER YOUTUBE. TEMAET FOR FILMENE OG BILDENE ER «ENGA RULER». DET OPPFORDRES TIL Å LAGE MORSOMME INNSLAG MED STERK FOREKOMST AV VÅLERENGAPATRIOTISME OG GJERNE LITT USKYLDIG MOBBING AV MOTSTANDERLAG.

HOVEDFOKUS OG KAMPANJEGJENNOMFØRINGENHOVEDINNHOLD I KAMPANJEN:

• HVER UKE BLIR DE 5 BESTE VIDEOENE PRESENTERT PÅ HJEMMESIDER OG FACEBOOK.

• VINNERNE PREMIERES MED 1 DAG SAMMEN MED VÅLERENGA-SPILLERENE, ½ PRIS PÅ SESONGKORT OG ULIKE VÅLERENGAEFFEKTER

• VINNERNE AV NAVNKONKURRANSEN OG DE 3 BESTE INNSLAGENE PÅ INSTAGRAM ELLER YOUTUBE VIL OGSÅ FÅ BESØK AV SPILLERNE I KLASSEROMMET SAMT FÅ MULIGHET TIL Å SPILLE «SHOWKAMP» I PAUSEN DE 4 FØRSTE HJEMMEKAMPENE PÅ DET NYE STADIONET.

ETTER KAMPANJEPERIODEN

• FOR Å HOLDE «TRYKKET» OPPE ETTER KAMPANJEPERIODEN VIL DET PÅGÅ ET KONTINUERLIG ARBEID PÅ SOSIALE MEDIER OG HJEMMESIDER FOR Å SIKRE AT INTERESSEN FOR VÅLERENGA IKKE SVINNER HEN.

• FØR HVER HJEMMEKAMP VIL DET DERFOR BLI FORETATT EN TREKNING AV EN DEL GRATISBILLETTER SOM DELES UT TIL REGISTRERTE BRUKERE PÅ KLUBBENS SOSIALE MEDIER. FOR Å ØKE SANNSYNLIGHETEN FOR AT INNHOLDET PÅ FACEBOOK BLIR DELT OG SPREDD VIDERE LEGGES DET OPP TIL AT MAN ENKELT KAN SENDE KONKURRANSEINFORMASJONEN TIL SINE VENNER. VINNER EN VENN SÅ VINNER EN SELV OGSÅ.

• I TILLEGG TIL STOR AKTIVITET PÅ SOSIALE MEDIER SÅ SKAL DET UKENTLIG SENDES UT NYHETSBREV TIL ALLE REGISTRERTE FAN. I 10 AV DISSE BREVENE LIGGER DET EN HR-KODE SOM GIR GRATIS INNGANG PÅ NESTE HJEMMEKAMP. DETTE ØKER FORHÅPENTLIGVIS SANNSYNLIGHETEN FOR AT MOTTAKERNE ÅPNER (OG KANSKJE LESER) NYHETSBREVET

KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJFORARBEID:

UTNEVNE TO HOVEDANSVARLIGE SOM BLANT ANNET SKAL

- PLANLEGGE KAMPANJEN I SAMARBEID MED EKSTERNT REKLAMEBYRÅ

- UTARBEIDE ANNONSER, KONKURRANSER OG SIDER SOM SKAL LEGGES UT PÅ FACEBOOK OG HJEMMESIDER

- OPPRETTE EGEN KONTO PÅ INSTAGRAM OG TILRETTELEGGE FOR KONKURRANSE

- FINNE, UTFORSKE, VELGE OG UTVIKLE EGEN KOMPETANSE PÅ GODE VERKTØY FOR Å MÅLING AV AKTIVITET PÅ SOSIALE MEDIER

- INFORMERE ALLE PARTER I VÅLERENGA OM DEN KOMMENDE KAMPANJEN. SPESIELT VIKTIG ER DET Å INFORMERE SPILLERNE OG ARRANGEMENTSANSVARLIGE SOM I STOR GRAD VIL BLI INVOLVERT (SPILLERNE SKAL MØTE OG SPILLE FOTBALL MOT VINNERNE AV KONKURRANSEN OG ARRANGØRANSVARLIGE MÅ SØRGE FOR AT DET BLIR HOLDT AV PLASSER PÅ TRIBUNEN FOR VINNERNE)

KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJGJENNOMFØRING:

• SAMME PERSONER SOM ER ANSVARLIGE FOR PLANLEGGINGEN ER OGSÅ ANSVARLIGE FOR Å KOORDINERE OG DELEGERE OPPGAVER UNDER SELVE KAMPANJEPERIODEN. DETTE ER BLANT ANNET:

• SENDE EPOST OG SØRGE FOR REKLAME OG PR OM KAMPANJEN I FORKANT AV SELVE KAMPANJEPERIODEN

• BENYTTE MÅLEVERKTØYENE SOM BLE VALGT I FORARBEIDET FOR Å REGISTRERE OG KARTLEGGE AKTIVITETEN PÅ KLUBBENS SOSIALE MEDIER

• SØRGE FOR Å FØLGE OPP ALLE RESPONSER OG INNLEGG PÅ SOSIALE MEDIER SOM ER KNYTTET TIL KAMPANJEN

• VÆRE KONTAKTPERSONER OG TALSPERSONER HVIS DET OPPSTÅR MISNØYE ELLER UØNSKET RESPONS PÅ KONKURRANSEN

• SØRGE FOR AT KONKURRANSER BLIR LAGT UT, FULGT OPP OG AT VINNERE BLIR KONTAKTET OG MOTTAR DE RETTMESSIGE PREMIENE

KAMPANJEGJENNOMFØRINGEN LITT MER I DETALJETTERARBEID:

• SAMME PERSONER SOM ER ANSVARLIGE FOR FORARBEID OG GJENNOMFØRING ER OGSÅ ANSVARLIG FOR ETTERARBEIDET

• EVALUERE KAMPANJEN OG KONKURRANSEN BLANT ANNET VED Å SE PÅ ØKNING I FØLGERE PÅ FACEBOOK, TRAFIKK PÅ SIDER, DELTAKELSE I KONKURRANSENE OG ØKNING I PUBLIKUMSTALL

• HVIS DEN GJENNOMFØRTE KAMPANJEN BLIR EN SUKSESS SÅ BØR DET SETTES I GANG ET ARBEID FOR Å PLANLEGGE NYE ELLER PÅBYGGENDE KAMPANJEAKTIVITETER