Gu­a de comunicaci³n digital

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  • Universidad Catlica Andrs BelloMontalbn - La Vega / CaracasApartado 20.332

    Diseo y Produccin: Publicaciones UCABDiagramacin: Isabel ValdiviesoDiseo de cartula: Isabel ValdiviesoCorreccin: Nuez Noda, Fernando / Apalancar, C.A.Impresin: Miniprs, C.A.

    Universidad Catlica Andrs BelloPrimera edicin 2005.Depsito Legal n lf 45920053843545ISBN: 980-244-432-4

    Reservados todos los derechos. No se permite reproducir, almacenar en sistemas de reproduccin de informacin ni transmitir alguna parte de esta publicacin, cualquiera que sea el medio empleado electrnico, mecnico, fotocopia, grabacin, etc., sin el permiso previo de los titulares de los derechos de la propiedad intelectual.

    Hacia la autonoma en la distribucin de mensajes en bits

    FERNANDO NEZ NODA

    GUA DE COMUNICACIN DIGITAL

    HM1206N8 NEZ NODA, FERNANDO

    GUA DE COMUNICACIN DIGITAL: Hacia la autonoma en la

    distribucin de mensajes en bits / NEZ NODA, FERNANDO. -Caracas: Universidad Catlica Andrs Bello; CANTV; UNESCO, 2005.221 p. ; 22 cm.ISBN: 980-244-

    1. Medios de Comunicacin de Masas - Aspectos Sociales-- Gua. 2. Comunicacin Digital - Gua. 3. Medios de Comunicacin de Masas - Innovaciones tecnolgicas - Guias. 4. Tecnologa de la

    Informacin. I. Ttulos. II CANTV. - III UNESCO.

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  • Hacia la autonoma en la distribucin de mensajes en bits

    COMUNICACIN DIGITAL

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    NDICE

    Presentacin .......................................................................................7

    Nota de Jorge Berrizbeitia, presidente del CNTI ...................11

    Antes de comenzar .......................................................................... 15

    1. Introduccin: Hacia un Esquema Digital de la

    Comunicacin .............................................................................251.1. Por qu comunicacin digital? ................................................27

    1.2. Esquema Digital de la Comunicacin ......................................29

    1.3. Nuevas infraestructuras ........................................................... 41

    1.4. Instrumentos ............................................................................45

    1.5. Oportunidades de accin. .........................................................47

    1.6. Ms all del periodismo: retos y amenazas .............................49

    2. Persona-informacin: interfaz ..............................................53

    2.1. Los medios digitales .................................................................55

    2.2. Interfaz y experiencia de usuario ............................................ 61

    2.3. Usabilidad de la interfaz. .........................................................69

    2.4. Criterios de usuabilidad. .........................................................73

    2.5. COMPLEMENTO: Editores web (pequea gua de Dreamweaver). ............................................89

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  • FERNANDO NEZ NODAComunicador Social, Profesor Universidad Catlica Andrs Bello.

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    3. Persona-informacin: contenido editorial .........................97

    3.1. Contenido para los medios digitales ........................................99

    3.2. Estrategia de contenido ......................................................... 107

    3.3. Contenidos de apoyo ............................................................... 111

    3.4. El mundo de la A4 y de los otros tamaos .............................119

    3.5. Procesadores de texto .............................................................125

    3.6. El proyecto como espectculo ................................................135

    3.7. Otros software, otros formatos ...............................................145

    3.8. Imagen fija .............................................................................. 149

    3.9. Imagen animada/interactiva ..................................................159

    3.10. Sonido .................................................................................... 161

    3.11. Video .......................................................................................167

    3.12. Investigacin en la web .........................................................173

    3.13. COMPLEMENTO: sitios dinmicos ..................................... 181

    4. Persona-persona: contactos con otras personas a travs de las TIC ...................................................185

    4.1. El correo electrnico y los boletines ...................................... 189

    4.2. Grupos y otras comunidades .................................................203

    4.3. Lo sincrnico .......................................................................... 207

    4.4. Contacto con los usuarios: introduccin al

    mercadeo virtual ....................................................................209

    5. Bibliografa ..................................................................................217

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  • Hacia la autonoma en la distribucin de mensajes en bits

    COMUNICACIN DIGITAL

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    AGRADECIMIENTOS Y DEDICATORIA

    Hay personas que han sido inspiradoras o de apoyo permanente, no

    slo a la realizacin de este libro, sino al ensamblaje de las experiencias

    que permitieron su mera concepcin. Del Consorcio Apalancar, debo

    mencionar la extraordinaria energa de Colette Siwka, quien puso a

    andar el proyecto. En Contenido Digital, a mi socio Nelson Chacn, por su

    espaldarazo constante. Y en casa, a mi esposa Milagros, por su estmulo

    incondicional.

    En la Universidad Catlica Andrs Bello (UCAB), de Caracas,

    a varios profesores: Carolina de Oteyza, por su incansable trabajo de

    bsqueda y dominio de los nuevos lenguajes y medios. A Osvaldo Burgos,

    colega de ctedra por casi una dcada y a Hctor lvarez, por sus acertados

    comentarios. A la Escuela de Comunicacin Social de la UCAB le agradezco

    la libertad acadmica que ha otorgado a los profesores. A mis alumnos, de

    quienes he aprendido casi todo, gracias por soportar tantos experimentos

    y exploraciones.

    A la UCAB misma, mi alma mater, que me ha dado infinitamente

    ms de lo que he podido retornarle.

    Y al final, el hoy y el maana: dedico este libro a mis hijos Jos

    Armando y Enrique Arturo.

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  • Hacia la autonoma en la distribucin de mensajes en bits

    COMUNICACIN DIGITAL

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    PRESENTACIN

    Para Consorcio Apalancar, A. C., es motivo de gran satisfaccin

    haber producido esta Gua de Comunicacin Digital para el muy diverso

    pblico que se beneficiar de su lectura y uso: estudiantes, docentes,

    profesionales de cualquier disciplina, aficionados. Esta Gua es el

    resultado de 4 Talleres de Comunicacin Digital realizados por Consorcio

    Apalancar en Caracas, Maracay y Maracaibo, durante el ao 2004, con el

    auspicio de la UNESCO, en el marco de una iniciativa financiada por el

    Consejo Insular de Menorca para estimular el uso con sentido e intensivo

    de Internet en materia de comunicacin para el desarrollo sostenible.

    Es muy satisfactorio por muchas razones. Una de ellas es que siendo

    la misin fundamental de Consorcio Apalancar propiciar la masificacin del

    uso de las tecnologas de informacin y comunicacin (TIC), especialmente

    de Internet, producir este texto es una demostracin de la conviccin que

    tenemos de que, hoy, como nunca antes, si lo que nos anima a todos los que

    hemos intervenido en esta obra es la lucha frontal y sin cuartel para superar

    la pobreza, la exclusin y las desigualdades, es imperativo sobreponernos

    a la nocin de viejas y nuevas tecnologas. Todas valen (la TV, la radio,

    los impresos, el cine, Internet, etc.), todas se complementan, todas son

    necesarias, y aprovechndolas todas disminuiremos grandemente los

    riesgos de excluir a segmentos importantes de poblacin, porque el reto

    es inmenso y estamos histricamente obligados a vencerlo. Nadie debe ser

    excluido y, menos an, auto excluirse.

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  • FERNANDO NEZ NODAComunicador Social, Profesor Universidad Catlica Andrs Bello.

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    Hemos tenido el privilegio de interactuar con un grupo de personas

    e instituciones con un profundo sentido de compromiso con esta iniciativa:

    el apasionado autor de la Gua y expositor de cada uno de los Talleres,

    Profesor Fernando Nez Noda; los vidos y entusiastas 120 participantes

    de los Talleres, casi todos representantes de Organizaciones de la Sociedad

    Civil; el equipo operativo de Consorcio Apalancar, abocado en pleno para

    lograr que toda esta experiencia fuese exitosa; los profesionales que

    apoyaron la realizacin de los Talleres; las instituciones que prestaron sus

    instalaciones fsicas (UCAB, Bibliotecas Virtuales de Aragua y URBE).

    A todos ellos, nuestro ms profundo agradecimiento por su invalorable

    respaldo.

    Otro motivo de gran satisfaccin nos lo ha producido experimentar

    en carne propia el a veces difcil proceso de construir los caminos para el

    encuentro constructivo de sectores y actores tan diversos como los que

    en esto intervinieron, y que no por el hecho de que hablemos un mismo

    idioma logramos siempre entendernos. Pero se logr, y ahora sabemos que

    se puede, y que volver