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Grey GooseDenise Foulkes Pieck
Fundación e historia.Diseñado en 1997, en EUA.Grey Goose, es una marca que pertenece a las
Bermudas, producida en Francia. Es destilado en Cognac, Francia de trigo francés y después es importado a Estados Unidos por la Sidney Frank Importing Company, en Nueva York. En el 2004 Sidney Frank, vendió los derechos de manufactura a Bacardi.
Fue diseñado por el mercado americano en 1997, por un millonario llamado Sidney Frank. Su concepto fue crear un vodka de alta calidad para norteamericanos. Tomo la idea de la manufactura francesa, que tiene alta calidad y mandó un equipo a Europa, creando como resultado el Gray Goose.
La marca Grey Goose fue vendida a Bacardi por $2 mil millones de dólares.
Lo que le genero de ganancia a Frank estimada de $1,6 mil millones.
El creador de Gray Goose también estuvo detrás de otras marcas como Jägermeister. Murió en el 2006, a sus 86 años.
Creador y antiguo dueño de la marca.
La adquisición de Grey Goose fue muy cara (180 USD por litro), lo cual refleja el status de super premium que tiene el producto
Mercado meta.El mercado meta de Gray Goose,
son señores, de dinero.Va dirigido a ellos, ya que es un
producto un poco caro, y va dirigido a personas grandes, ya que es un producto fino, se podría decir que trae status.
La estrategia de mercado de Bacardi consiste en tener pocas marcas por tipo de alcohol y manejarlas y crecerlas por separado, aunque todas las estrategias de mercado son desarrolladas por Bacardi Global Brands en Londres.
Línea de productosHay cuatro variantes de
Grey Goose que son:- Grey Goose Vodka (El
original)- Grey Goose L´Orange
(Sabor naranja cítrico)- Grey Goose Le Citron
(Sabor limón)- Grey Goose La Poire
(Sabor pera)
Historia del logotipo.El logotipo de Grey Goose esta conformado
por las letras, que tienen el nombre del logo y por un goose (ganso), que indica el nombre de la marca.
El logotipo varia dependiendo el vodka que sea, en cada uno tiene variaciones en el logo, en la tipografía donde viene indicado el sabor del vodka, aunque todas tienen la misma, pero varían los colores y el texto de esta.
Plan de medios.La publicidad de Grey Goose se lleva a cabo
principalmente en anuncios para revistas, aún que también hay unos cuantos para televisión.
Datos financieros.En México la botella de 700 ml se consigue a $401 pesos.En EUA se puede conseguir el de 750 ml a $29.97 dólares,
dependiendo donde se venda.Grey Goose es una marca super Premium. Más del 90% de sus
ventas son en EEUU.La compra por parte de Bacardi aumentó su red de
distribución, pero para apalancarla requiere de crear nombre y mantenerse como marca de alto perfil en los lugares donde antes era virtualmente desconocido
Las ventas de Grey Goose en 2007 fueron de 29 millones de litros en EEUU, pero menores de 3 millones de litros en todo el resto del mundo (2007)
Ejemplos de publicidad.
Página Web.www.greygoosevodka.comSu página principal cuenta con los menús,
donde viene el producto, sus variantes y los diferentes eventos que hay de Grey Goose, también algunas recetas de cocteles, etc.
