Upload
praw-vvi
View
804
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
แคมเปญโฆษณาตลาดออนไลน์ กรณีศึกษาโน้ตบุค ASUS
Citation preview
ASUS UL Series
Campaign Objective
To increase awareness of the target
audience by the end of 4th quarter 2010
Product Computer Notebook Brand : ASUS (UL Series) • ASUS Turbo33 Technology • Intel Core™2 Duo Processor
and DDR3 Memory • Versatility: ASUS GraphiX
Boost Technology for Switchable Graphics
• 12 Hours Battery Life • Thin and Less than 1-inch
Thick Profile
Target group
Demographic Gender : หญง/ชาย
Age : 25-30 ป
Income : 15,000 บาท ขนไป Career : พนกงานบรษท
Education : ปรญญาตรขนไป
Live in : กรงเทพมหานคร
Target group
Psychographic • เปนคนทนสมย • ชอบทองเทยว
• ชอบเลนอนเตอรเนต • ชอบดหนง ฟงเพลง • มความเปนตวของตวเอง
• ชอบความสะดวกสบาย
• เปนคนกระตอรอรน ไมหยดนง • เปนคนทชนชอบเทคโนโลยใหมๆ
Behavior • ใช Notebook เปนสวนหนงใน
ชวตประจาวน
• มการตดตอสอสารกบผคนภายนอกสถานท
• มการหาขอมลกอนซออยางละเอยด
• มการตรวจสอบราคาจากตวแทนจาหนายหลายแหงกอนตดสนใจซอ
• มความจาเปนตองใช Notebook ในชวตเชน สาหรบการเรยน การทางาน
Online Channels
Micro site
http://www.asus.co.th/ulseries.index.html
Social Network www.facebook.com (68 Fan)
Quit: โนตบค ASUS รนไหน เหมาะกบไลฟสไตลของคณ?
www.twitter.com
ใหWoody พดถงสนคาเรา และ Upload รป Product ของเราลงTwitter
Web board • www.pantip.com • www.notebookspec.com • www.techxcite.com • www.pantown.com • www.noteptc.com • www.bcoms.net • www.muslimpsu.net • www.toptenthailand.com • www.pramool.com • guru.google.co.th • www.commart.co.th • ฯลฯ
http://www.pantip.com/tech/hardware/topic/HS2873280/HS2873280.html#5
Weblog www.bloggang.com www.arip.co.th blog.mthai.com www.oknation.net www.blogger.com gotoknow.org
http://www.bloggang.com/mainblog.php?id=kuroyume
Weblog Blog Review เกยวกบการทองเทยวของคณกตต(ชานไมชายเขา)ซงม
ชอเสยงอยในPantip และ Bloggang ใหเอาNotebook เราเดนทางไปดวยและถายภาพทม Product ของเราตดอย พรอมทงลงรปและขอความแฝงในกระท
Viral Mail
Viral Mail : สดยอดRomantic
Resortในประเทศไทย(ประเทศไทยจรงด)
Search Engine
ASUS, Ulseries, UL, Notebook asus, Notebook โนตบคบาง, โนตบคเบา, Laptop, โนตบค, โนตบคบางเฉยบ, โนตบคบางๆ, โนตบคพกพาสะดวก,โนตบคใชงานไดนาน,
โนตบคความจาสง,โนตบคหรๆ, โนตบคสวย ฯลฯ
Search Engine Optimization
Banner • E-mail เชน www.hotmail.com • Technology เชน www.arip.co.th, www.notebookspec.com • Variety เชน www.sanook.com, www.mthai.com • Lifestyle เชน www.truelife.com, www.siamzone.com • Tourism เชน www.relaxy.com
• Computer เชน www.itfocusthai.com, www.thainotebook.com
• Webboard เชน www.pantip.com
V www.mthai.com
^ www.arip.co.th
< www.itfocusthai.com ^ www.hotmail.com
Video • Youtube : เปนวดโอแนะนาNotebook • ลงตามWebboardตางๆ พรอมแทรกรายละเอยด
Media Flowchart Media Details cost/unit no. of spot total net cost Y2010
JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER Micro site Micro site 0 0 0 total 0 0 Social network Facebook Advent. 0 0 0 Twitter-woody 0 0 0 total 0 0 banner Hotmail.com 300*250 CPM 200 N/A 200,000 Arip.co.th 300*250 40,000 3 120,000 Sanook.com Banner (-15%)300*250 18,000 6 108,000 Mthai.com Floting Banner 300*250 120,000 3 360,000 Siamzone.com 300*250 25,000 6 150,000 Pantip.com 728*90 120,000 3 360,000 Truelife Music.com 728*90 40,000 2 80,000 Truelife Sport.com 300*250 40,000 2 80,000 relaxzy.com 728*90 16,000/6 M 1 16,000 Itfocusthai.co m 728*90 42,000/3M 1 42,000 thainotebook.com 580*211 7,350/3M 1 7,350 notebookspec.com 728*90 35,700/3M 1 35,700 total 1,559,050 News Arip.com 25,000 3 75,000 total 3 75,000 weblog weblog 0 0 0 total 0 0
Media Details cost/unit no. of spot total net cost Y2010 JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER
web board web board 0 0 0 total 0 0 E-mail E-mail Viral mail 0 0 0 total 0 0 Video you tube 3 min. 0 0 0 web board 3 min. 0 0 0 total 0 0 Search Engine Optimization
Search Engine
Optimization
0 0 0
total 0 0
Media Flowchart
Production Cost
Media Details cost/unit no. of unit total net
cost Micro site Freelance ; 19 P 1,000 19 19,000 Social network: Facebook Asus 0 0 0 Social network: Twitter-
woody woody 100,000+nb1(34,00
0) 1 134,000
banner Freelance ;
300*250 5,000 1 5,000
Freelance ; 728*90 5,000 1 5,000 News Asus 0 0 0 web blog ชานไมชายเขา 50,000+nb1(34,000) 1 84,000 web board Asus 0 0 0 E-mail Asus 0 0 0 Video Asus 0 0 0 total 247,000
Total Budget Online Media
Social network = 134,000
banner = 1,569,050
News = 75,000
web blog = 84,000
web board = 0
E-mail = 0
Video = 0
SEO = 0 *Extra 10% = 188,105
• Total of Media = 1,634,050 • Total of Production = 247,000 • Total = 1,881,050
Evaluation
Pre Campaign
Survey research : Asus UL Series Awareness before 1st month
Post Campaign
Survey research Asus UL Series Awareness after 6th month
Expected Result and feedback
• Fanclub ในFace Book : 68 คน • 56 Comment จากการลง Webboard และ Webblog • Target Group สามารถเขาถงขอมลขาวสารไดจากหลายชองทางและ
สามารถเชอมโยงขอมลไปยงชองทางอนๆไดสะดวก ทาใหเกดAwareness ใน
Target Group
Recommend
• การทา marketing online ตองมการอพเดทขอมลขาวสารใหมๆอยเสมอ
• สอOnline เปนสอทปฏเสธงาย ถาทาใหรสกไมชอบ จะทาใหตราสนคาถกเกลยด ถกราคาญได
• การทา marketing online ควรทาควบคไปกบไปกบกจกรรมสงเสรมการตลาดรปแบบอน
• การลงโฆษณาบนWebsite ตองระวงเรอง Ad clutter ดวย เพราะอาจจะทาใหไมคมคากบเงนทเสยไป
Problem
• ไมไดรบความรวมมอจากเจาของWebsiteเรองคาใชจายในการลงสอ วธแก สอบถามจาก Website อนทใกลเคยงกน แลวประมาณราคา
• งานทคดไวไมสามารถทาออกมาเปนรปรางได เนองจากไมมภาพทเหมาะสม และความสามารถใหการใชโปรแกรมไมเพยงพอ
วธแก ปรบเปลยน Ideaใหม หรอ
• สงForward Mail ใหมภาพสลบกบตวอกษรไมเปน
วธแก ถาม Google guru หรอผ ทรวธการทา
Assignment Member Assignment
นางสาววชชวรรณ เรองจรญ 49020115 - Production - Budget - Channel : Wedsite,Banner
นางสาวฉวพงษ แทนมวน 49023598 - Production - Channel : Twitter, Search Engine
นางสาวจรวรรณ ดบโศรก 49025806 -Analysis - Channel : Facebook
นางสาวจราพร มนเจรญ 49025820 -Strategy and Detail - Presentation - Channel : Webblog, Viral Mail
นางสาวรตนา โศภตประสาน 49026018 -Analysis - Channel : Webboard, Video
Member
นางสาววชชวรรณ เรองจรญ 49020115
นางสาวฉวพงษ แทนมวน 49023598
นางสาวจรวรรณ ดบโศรก 49025806
นางสาวจราพร มนเจรญ 49025820
นางสาวรตนา โศภตประสาน
49026018