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Características de la publicidad
Heterogeneidad
Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.
– Pluralidad de signos. – Voces extrajeras – Voces técnicas.
Innovación
La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes.
¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
Redundancia
Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma: Una "lectura" clara del contenido que se quiera
comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del "bombardeo" de los demás anuncios (función fática).
Asegurar la transmisión, por ello se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
Brevedad y concisión
La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
Valores connotativos
Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en seco, la fresca que responde".
Valores connotativos
Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en seco, la fresca que responde".
