UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICEREVTORADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Análisis Publicitario

Asignatura: semiología

Alumna: Salih Karin

BARQUISIMETO 2010

Análisis publicitario de Nivea

-Imagen escaneada de la revista TÚ.

- Fecha de publicación de la revista: Abril del 2010.

NIVEA es una marca reconocida a nivel mundial por sus excelentes productos para el cuidado de la piel, en este anuncio publicitario muestran su nuevo producto llamado “Clean-Deeper”, un gel exfoliante facial para la limpieza diaria. Principalmente para promocionar su nueva línea de productos dirigido a un target más joven de lo que acostumbra la marca.

Se hará un análisis general de su registro verbal y visual, ambos de gran importancia a la hora de hacer una publicidad.

Registro Verbal

Como se puede apreciar la imagen contiene una sucesión de textos que se pueden apreciar de la siguiente forma:

Nivea marca que identifica a la publicidad

Belleza es ser como eres, esta frase tiene una denotación que transmite que está bien ser como eres, en cuanto a su connotación quiere decir que no hace falta colocarte maquillaje, ya que tu belleza es ser tal cual eres, debido a que si usas el producto no tendrás que esconder tus imperfecciones ya que no tendrás ninguna impureza por tanto lucirás una piel lozana sin dejar de ser tu misma.

Tenemos una frase de mayor tamaño y con signos de exclamación para captar la atención, ¡El show eres tú! Con tu piel libre de impurezas, ahora bien tenemos esta frase con un sentido que te lleva a la necesidad del producto, de manera denotativa ¡el show eres tú! porque te haces notar con tu piel libre de impurezas (acné, poros abiertos, manchas), en un sentido connotativo quiere decir que si usas el producto llamaras la atención por tener una apariencia lozana y sin imperfecciones, lo que te dará seguridad para salir porque te sentirás bien con tu apariencia.

Ahora tenemos la explicación de lo que es el producto:

NIVEA VISAGE Young: clean deeper! Gel de limpieza profunda

-Destapa eficazmente los poros

- combina la limpieza profunda con una suave exfoliación

La utilización de palabras como limpieza profunda, eficazmente, son palabras que transmiten confianza, a su vez las palabras riman, eso es un punto importante a la hacer una buena publicidad, mientras que cuando utilizamos palabras como suave, nos da una nota casi poética, al hacer

ver a las palabras delicadas y armoniosas, mas cuando se va dirigido a un público joven y se sexo femenino.

Registro Visual

En el registro visual se denota que la modelo del anuncio se encuentra en un concierto, hay una gran cantidad de personas en el lugar pero ella sobresale del resto, por tener una piel sin imperfecciones, que es lo que logras si usas l producto, es importante señalar que va de acuerdo al registro verbal cuando dice que ¡el show eres tú! si tienes la piel libre de impurezas claro.

Mientras que en el registro connotativo la modelo se encuentra de perfil con una mano extendida, como si quiera alcanzar algo, con un gesto sonriente hacia lo que está mirando, siguiendo con la línea que la modelo esta en un concierto o en presencia de alguien famoso que le prestó atención, por eso su mano extendida y su gesto sonriente y mirada de admiración.

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría, es por eso que en el anuncio publicitario de NIVEA se puede apreciar el azul en sus diferentes degradados de color.