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Scrivere per il web, leggere nel web
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Web
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SCRIVERE PER IL
WEB
3
Premessa
� La scrittura per la rete ha regole specifiche.
� Un testo ideato per la carta non èsempre adatto per il web.
� Scrivere per il web non significa solo scrivere testi facili e asciutti, ma gestire l’identità dell’organizzazione.
4
La lettura sul web
Disordinata.
� Più simile a quella di una rivista che di un libro.
� Se il navigatore non trova subito ciò che lo interessa, saluta e se ne va.
5
Scrivere a “blocchi”
� Brevità. Testi lunghi come una schermata (massimo 20 righe, meglio 10).
� Titoli. Inserire microparagrafi.
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Evitare la parole inutili o generiche o non rilevanti
Esempio:“Azienda leader nel settore”Come? Perché? Quanto produce?
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Utilizzare uno stile paratattico
Tema affrontato.
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Scrivere titoli precisi per farsi trovare dai motori di ricerca
Esempio:
“Marea nera: Obama parla alla nazione”
9
Inserire molte tag
Immaginare cosa cerca l’utente di Google (sostantivi, nomi propri, #, parole “calde”ecc.).
10
Inserire le “esche”
� La mappa. La pagina scritta deve diventare una mappa. Il navigatore darà uno sguardo cercando quello che gli serve. I grassetti sono utili a catturare la sua attenzione.
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Gestire i link, l’essenza dell’ipertesto
� L’ipertesto fa crescere il discorso in profondità, non in lunghezza.
� È necessario chiedersi cosa cerca il nostro lettore: cosa vuole sapere prima, cosa dopo.
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Gestire i link, l’essenza dell’ipertesto(segue)
� Pagine dello stesso sito in cui si trattano argomenti simili.
� Informazioni complementari.� Approfondimenti.� Opinioni di altri (magari, migliori delle nostre, perché
dette meglio).� Spiegazioni, glossari, voci di enciclopedia.� Biografia di una persona citata.� Video, pdf ecc.
Da Luisa Carrada, Il mestiere di scrivere, Apogeo, Milano, 2008.
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Gestire i link, l’essenza dell’ipertesto (segue)
� Abbasso la genericità. Linkare una pagina precisa, non una homepage.
� Linkare parole, non frasi.� Indicare esplicitamente quando
linkiamo un video, un pdf o un file di altro formato.
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Scegliere un carattere tipografico leggibile
Sempre “bastoni” oppure graziato per i titoli e “bastoni” per testi, grafici, didascalie.
� Caratteri bastoni (sans serif fonts)
Verdana, Arial
� Caratteri graziati (serif fonts)Times, Garamond, Palatino
� Corpo leggibile (10 o 12).
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Impaginare i testi a bandiera, una colonna
L’impaginazione dei testi a bandiera (allineamento a sinistra) garantisce una migliore leggibilità.Utilizzare una sola colonna di testo, non due allineate (larghezza colonna: 450-500 pixel).
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Impaginare i testi a bandiera, una colonna Esempio
Geronimo Stilton, Il richiamo della foresta, Piemme, Milano, 2007.
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Vedi bene?
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Vedi bene?
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Adesso?
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E ora?
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Usare contrasti di colore che rendano il testo leggibile
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Amare gli spazi bianchi
� Far vivere il testo in spazi vuoti che lo incorniciano.
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Non urlare
� Evitare i testi in MAIUSCOLO, a meno che non siano titoli.
� Evitare gli spazi finalizzati a dare evidenza. Es. C O M U N I C A T O.
� Evitare i punti esclamativi!
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Elaborare abstract per“lanciare” articoli o testi lunghi
� Produrre un riassuntino dell’articolo, non riportare la copia del primo paragrafo.
25
Farsi trovare dai motori di ricerca, qualche suggerimento
� Aggiornare;� Usare parole che i navigatori associano spontaneamente al nostro tema;
� Essere generosi nell’inserimento dei contenuti.
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Call to action
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Rendere giustizia alla multimedialità
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Aiutare il cittadino
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Aiutare il cittadino