Analyse og tal om turismen i Nordjylland

Iværksætterdag13. November 2013

• Turismen i Nordjylland - Hvordan går det?

• Hvem er turisterne?

• Hvad efterspørger turisterne?

• Erhvervsstukturer i turismen

• Rådgivningsbehov

Turismen i Nordjylland – Hvordan går det?

Kilde: Danmarks Statistik

2007 2008 2009 2010 2011 2012

-20.0%

-15.0%

-10.0%

-5.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

Region HovedstadenRegion SjællandRegion SyddanmarkRegion MidtjyllandRegion Nordjylland

Turismen i Nordjylland – Hvordan går det?

Overnatninger på hotel, feriecenter, camping, vandrerhjem og lystbåde

Indeks 2000 = 100. Ekskl. feriehuse.Kilde: Danmarks Statistik

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

-70.0%

-60.0%

-50.0%

-40.0%

-30.0%

-20.0%

-10.0%

0.0%

10.0%

20.0%

DanmarkNorgeSverigeTyskland

Overnatninger fordelt på nationaliteter

Feriehusovernatninger

Kilde: Danmarks Statistik

2007 2008 2009 2010 2011 2012

-50.0%

-40.0%

-30.0%

-20.0%

-10.0%

0.0%

10.0%

20.0%

DanmarkNorgeSverigeTyskland

Hvem er turisterne - Og hvor kommer de fra?

Danmark56.2%

Holland1.2%

Norge11.3%

Storbritannien0.3%

Sverige4.4%

Tyskland24.5%

Øvrige 2.2%

Overnatninger fordelt på markeder

Kilde: Danmarks Statistik

Hvem er turisterne - Og hvor kommer de fra?

Danmark47%

Holland2%

Norge14%Sverige

5%

Tyskland30%

Øvrige2%

Toppen af Danmark

Danmark75%

Holland2%

Norge9%

Sverige1%

Tyskland12%

Øvrige1%

Himmerland

Danmark38% Holland

1%Norge

3%Sverige2%

Tyskland55%

Øvrige2%

Thy

Danmark58%

Holland1%

Norge17%

Storbritannien2%

Sverige4%

Tyskland13%

Øvrige6%

Aalborg

Danmark Norge Sverige TysklandVoksne par og børnefamilier Børnefamilier Voksne par uden børn Voksne par og børnefamilier

Overnatter primært i feriehus og på campingplads

Overnatter på feriecentre, hotel og feriehuse

Overnatter primært på hotel Overnatter primært i feriehus

Middel døgnforbrug på 566 kr.

Opholdslængde 6,8 dage

Middel døgnforbrug på 549 kr.

Opholdslængde 8,4 dage

Højt døgnforbrug på 752 kr.

Opholdslængde 4,4 dage

Lavere døgnforbrug på 340 kr.

Opholdslængde 13,8 dage

Fokus på gåture, besøge byer og madoplevelser.

Det danske marked er i vækst

Nordjylland er en af danskernes foretrukne feriedestinationer i

Danmark

Lægger vægt på børnevenlighed

Nordjylland har en unik position i Norge som et godt kendt og

meget attraktivt rejsemål

Let tilgængelighed og stærk norsk økonomi

Madoplevelser og kulturtilbud

Tilbagegang over en årrække. Men en positive udvikling i svensk

økonomi har medført vækst

De slapper af, vandrer og besøger lokalområdet, fx byer og havne

Tilbagegang i tyske overnatninger

Hvem er turisterne?

Kilde: VisitDenmark

Hvem er turisterne - og hvad efterspørger de?

Sjov, leg & læring

50 %

Det gode liv

43 %

Mødeturisme

7 %

Kilde: Estimeret pba tal fra VisitDenmark

Målgrupper i nordjysk turisme

Hvem er turisterne - og hvad efterspørger de?

Børnefamilier

Voksne uden børn

Mødeturisme

Kilde: Estimeret pba tal fra VisitDenmark

Thy

Toppen af Danmark

Himmerland

Aalborg

Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem Lystbådehavne Feriehuse0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

1.180.0001.095.000

2.125.000

108.000 125.000

2.717.000

Hvem er turisterne - Og hvor overnatter de?

Overnatninger

Kilde: Danmarks Statistik 2012

Overnatningsformer lokalt

Hvem er turisterne - Og hvor overnatter de?

Hotel17%

Feriecenter15%

Camping29%

Vandrerhjem1%

Lystbåde2%

Feriehus37%

Toppen af Danmark

Hotel52%

Camping21%

Lystbåde3%

Feriehus24%

Aalborg

Hotel6% Feriecenter

7%Camping

16%

Feriehus71%

Thy

Hotel20%

Feriecenter7%Camping

41%Lystbåde

1%

Feriehus30%

Himmerland

Kilde: Danmarks Statistik

Erhvervsstrukturer i turismen

Overnatning28%

Restaurant14%

Transport26%

Rejseservice5%

Kultur & forlystelser4%

Detailhandel23%

Aalborg

Overnatning23%

Restaurant18%Transport

15%Rejseservice5%

Kultur & forlystelser6%

Detailhandel33%

Toppen af Danmark

Overnatning23%

Restaurant15%

Transport16%

Rejseservice4%

Kultur & forlys-telser

5%Detailhandel

38%

Thy

Overnatning22%

Restaurant15%

Transport18%

Rejseservice3%

Kultur & forlys-telser10%

Detailhandel32%

Himmerland

Kilde: VisitDenmark

Turismerelateret omsætning fordelt ift. brancher

Erhvervsstrukturer i turismen

• Stort antal enkeltmands-virksomheder ift. andre brancher

• Stor andel af sæson-medarbejdere og høj udskiftning i dele af branchen

• Vanskeligere vilkår for investeringer i fornyelse og udvikling af turismeanlæg pga. beliggenhed i yderområder, hvor realkreditfinansiering er vanskelig i kraft af både geografi og brancheomdømme.

1 2-4 5-9 10-19 20-49 50-99 100 +0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Antal virksomheder (pct.) ift. virksomhedsstørrelse (antal medarbejdere)

Turismerelaterede brancher Alle brancher

Kilde: Danmarks Statistik

Erhvervsstrukturer i turismen

Grundskole

Almengymnasia

le uddannelser

Erhvervsgymnasia

le uddannelser

Erhvervsfaglig

e praktik- og hovedforlø

b

Korte videregående uddannelse

r

Mellemlange videregående uddannelse

r

Bachelor

Lange videregående uddannelse

r

Forskeruddannelse

r

Uoplyst0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

Andel af ansatte (pct.) ift. uddannelsesniveau

Turismebrancher i Nordjylland Øvrige brancher i Nordjylland

• De turismerelaterede brancher har lavere uddannelsesniveau end andre brancher.

• Inden for mellemlange og lange videregående uddannelser (bortset fra bachelorer) ligger turismebranchens andel af beskæftigede klart under andre branchers.

• Begrænset tradition for videre- og efteruddannelse.

• Det lavere uddannelsesniveau er en udfordring ift. professionalisering.

• Service, innovation og kvalitet er forudsætninger for øget vækst og flere arbejdspladser

Kilde: Danmarks Statistik

Primære behov i forhold til erhvervsservice:

• Forretningsplan med udgangspunkt i målgrupper, der ofte tiltrækkes af andre led i værdikæden end dem virksomheden selv kan påvirke

• Særligt tilpassede iværksætterkurser

• Rådgivning om målgruppers efterspørgsel og omsætningspotentiale

• Kompetenceudvikling via efteruddannelse både ift. virksomhedsdrift og værtskab

• Bistand til netværksdannelse med relevante brancher på destinationen for at opnå en styrkelse af hele værdikæden

Rådgivningsbehov

Hvor finder jeg VisitNordjyllands offentliggjorte analyser og statistiktal?

http://www.visitnordjylland.dk/analyser-rapporter