PowerPoint Presentation

Como o marketing programtico pode melhorar a experincia publicitria mobile.

Confidential property s4m 2016SUCCESS FOR MOBILE

1

ParisNew YorkLondonSingaporeDusseldorfSao Paulo

106 FuncionriosTecnologia ProprietriaAcreditao da MRC 1.200+Campanhas mveis/ano+250Marcas Premium

Confidential property s4m 2016

2

3I PROPAGANDA PROGRAMATICA MOBILE: REVOLUO GLOBAL OPORTUNIDADE LOCAL

4REFERNCIA GLOBAL ENTRE O TEMPO GASTO E INVESTIMENTO PUBLICITRIO% do tempo total do consumo de mdia ou gasto com publicidade.

US$ 22 Bilhes Oportunidades nos EUA872715854942Totalde annciospela internet= US$60BInvestimento em anncio mvel= US$21B16%4%13%10%36%39%22%23%25%12%Fonte: Mary Meeker

Confidential property s4m 2016

4

5UMA PROGRESSO INEVITVEL35% do tempo gasto / dia em mobile.Somente 6% do total foi gasto em anncios no Brasil, em 2016.US$ 1.6 Bilho investido hoje versus US$ 7.7 Bilhes de oportunidadesUS$ 6 Bilhes de oportunidades no Brasil em mobile!2/3 para ser gerado por meio da compra programtica!35%6%Fonte: eMarketer

Confidential property s4m 2016

O DUPLO PERFIL DO USURIO MOBILE BRASILEIRO6Deseja receber ofertas personalizadas.Gosta de receber ofertas antes de ser procurado, em 78% dos casos.Prefere realizar pagamentos via mobile. 50% dos usurios iro fazer este tipo de pagamento em 2017.Busca por uma alternativa capaz de bloquear todos os anncios.

O Brasil o 7 Pas em instalao de adblocker.No presta a ateno na publicidade que no lhe parece til.Alta expectativa sobre o nvel de personalizao.A presso publicitria reduz a possibilidade de um retargeting tolervel.

7II #FICAADICA PROGRAMTICA:CONHEA E ATINJA OS SEUS USURIOS

ECOSSISTEMA DE COMPRAS DE PROGRAMTICA

DADOSFERRAMENTASDE DADOSSOCIALFORNECEDORES DE DADOSDMP(DATA MANAGEMENTPLATAFORM)INTERCMBIODE DADOS

LEILO EM TEMPO REALTRADINGDESKDSPSSPPRAA DE MERCADO ADEXSOLUES DE COMPRAS

INVESTIMENTOEM PUBLICIDADESERVIDORDE ANNCIOSANUNCIANTEAGNCIA DEMDIA

AUDINCIAPUBLISHER

SERVIDORDE ANNCIOS

8

9

TempoLocalizaoContextoHistricoIntenoCONHEA OS SEUS USURIOS ATRAVS DE DADOS FIRST AND THIRD PARTY

Publisher / Categoria IAB / Sub-cat. IAB Navegador do usurioLocalizaoDispositivo mvel do usurio / LoginID NICO

E adapte suas mensagens em funo dessas informaes

9

10III #FICAADICA PROGRAMTICA:MELHORE SUAS ESTRATGIASDE COMUNICAO

Planejamento de MdiaBudget de $100K para o planejamento de mdia

A mensurao de audincia fornece 50% da meta alcanada;Em um contexto com 50% de SoV para atingir o pblico-alvo;Entre US$25K e US$50K do oramento total usado para atingir seu pblico-alvo.Budget de $100K para planejamento de audincia

Target totalmente voltado ao pblico-alvo, por meio da segmentao de audincia com dados precisos;Dentro de um determinado contexto em tempo real;O budget total de US$100K usado para alcanar o meu pblico-alvo.VSPlanejamentode Audincia

11

12Soluo: No cobrar por cliques falsos.Soluo: Adotar e garantir, por meio de certificaes internacionais, que o cliente s deve pagar por impresses 100% carregadas + 1 seg., para impresses verdadeiras.

US$ 4.6BILHES40%So perdidos devido ao trfego invlidoDos cliques em dispositivos mveis so falsoseMarketerMobile Marketing Daily 1 RECONHEA E LUTE CONTRA PROBLEMAS DE ADVIEWABILITY E FRAUDE

2 APROVEITE DOS CONTEXTOS DE DIFUSO PREMIUM E ADEX EM FUNO DOS SEUS OBJETIVOS DE MARKETINGPublisher Premium - BrandingPrivate dealsADEX Reach / Price / PerformanceRTB

14

Tipo de aparelhoSistema OperacionalModeloIdiomaOperadoraSites premiumCategoria de publishersLista de sitesListas de aplicativosSinais exterioresSites visitadosApp visitado Histrico de localizaoLocalizao em tempo real (GPS)DISPOSITIVOCONTEXTOCOMPORTAMENTO

3 CRUZE OS DADOS FIRST AND THIRD PARTY, ADAPTE SUAS MENSAGENS EM FUNO DESSAS INFORMAES E UTILIZE AS SEGMENTAES EXCLUSIVAS DO MOBILE

Confidential property s4m 2016

14

Aproveite da tela ttil para fazer a ponte entre a experincia real e a presena digital.

4.1 CRIATIVOS: IR ALM DOS FORMATOS ESTTICOS / INSPIRE-SE NO MUNDO REAL

15

Aproveite da tela ttil para fazer a ponte entre a experincia real e a presena digital.

4.1 CRIATIVOS: IR ALM DOS FORMATOS ESTTICOS / INSPIRE-SE NO MUNDO REAL

16

Crie experincias positivas curtas e agradveis, para gerar um sentimento positivo frente Marca ou Produto, com o uso das mecnicas de jogos.

4.1 CRIATIVOS: IR ALM DOS FORMATOS ESTTICOS / INSPIRE-SE NO MUNDO REAL

17

4.1 CRIATIVOS: IR ALM DOS FORMATOS ESTTICOS / INSPIRE-SE NO MUNDO REAL

Crie experincias positivas curtas e agradveis, para gerar um sentimento positivo frente Marca ou Produto, com o uso das mecnicas de jogos.

18

O vdeo mobile o formato que mais cresceu nestes ltimos meses e conta com mais de 2/3 do inventrio disponvel no Brasil em Display.

4.3 CRIATIVOS: IR ALM DOS FORMATOS ESTTICOS / VDEO

19

Sincronizao de Presena Out-Of-Home 5 SINCRONIZE SEUS CANAIS DE MDIA PARA OTIMIZAR O ROISincronizao de Presena TV87% dos usurios tm a experincia com uma segunda tela em frente TV,57% esto em dispositivos mveis

Geo-loclaizaao GPSPr-qualificao baseada no ID

20

De uma impresso real at a landing page

A EXPERINCIA DO CUBO 3DPedidoFace 1100% DisplayTotal swipes(Face 2 to Face 6)3 567 8992 854 319456 754123 211569 987199 890345 3241 695 166Impresses visualizveis-21%Face 2Nb of displayFace 3Face 4Face 5

Clique no play da pea no modo apresentao 6 MENSURE A JORNADA DO USURIO EM CADA PEA

Alimentar uma estratgia de Brand-Formance possibilita a gerao de Cluster em tempo real para retargeting

Filtros:Impresso

PostView

Ps-Engajamento

Ps-clique

Ps-Visita

Ps-Converso

- 10K7 PARA ADAPTAR SUA ESTRATGIA EM TEMPO REAL

1 Expor2 Convertir

Polo Blue campaign - Apr 201613% de Converso

22

23IV CASE

24

US$ 220 Milhes foi o total gasto por esses passageiros somente nos EUA75,3 Milhes de passageiros internacionais em 2015OPORTUNIDADE

25

Parte de sua organizao est dedicada em trabalhar com oportunidades para passageiros internacionais.Objetivo:- Segmentar e aumentar o gasto do passageiro em reas tursticas claramente identificadas, como o Duty Free. - Desenvolver um programa de co-marketing especfico entre hotis e instalaes de lazer.Problema:Os turistas j so excessivamente expostos s marcas em um espao limitado (aeroporto ou duty free), com um tempo curto para gastar durante seu caminho de volta para casa.

CONTEXTO

26

1 Segmentar os usurios que esto partindo para o seu destino internacional (GPS). Chamar a sua ateno por meio de formatos dinmicos (HTML5).2 Acompanhar-lhes durante sua estadia fora do pas, independente do contedo que consomem, com mensagens adaptadas para cada dispositivo mvel (iOS / Android). Tracking baseado no ID3 Aplicar o retargeting com mensagens geolocalizadas (ID + GPS) quando estiverem retornando s proximidades dos pontos de vendas.SOLUO S4M

27

TESTEMUNHALL'Oral Luxe Travel Retail Americas

OBRIGADO!

Julien HoudayerVP SALES LATAMjulien@s4m.io+55 (11) 94347 9771