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Pesquisa Dia das crianças
2016
EXPECTATIVA CONSUMIDOR
Setor de Economia, Pesquisa e Mercado
INFORMAÇÕES METODOLÓGICAS
OBJETIVO DA PESQUISA:
INFORMAÇÕES TÉCNICAS:
Pesquisa quantitativa – entrevistas in loco
Público-alvo: Consumidores de Belo Horizonte e RMBH
Amostra: Total de 274 entrevistas, distribuídas aleatoriamente, com erro máximo de 5,84% a intervalos de confiança de 1,96Período: Entrevistas entre os dias 1ª e 16 de setembro de 2016
Avaliar a expectativa dos CONSUMIDORES de Belo Horizonte e Região metropolitana com relação ao DIA DAS CRIANÇAS DE 2016.
PERFIL DA
AMOSTRA
PERFIL DA AMOSTRA
Gênero
Faixa EtáriaLegenda
Jovem De 18 a 24 anosJovem-adulto De 25 a 34 anosAdulto De 35 a 64 anosIdoso Acima de 65 anos
De 18 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 44 anos De 45 a 44 anos De 55 a 64 anos Acima de 65 anos
12.8%
28.1% 28.5%
16.1%
8.8%5.8%
Feminino61.3%
Masculino38.7%
PERFIL DA AMOSTRA
Região de moradia Faixa de renda familiar
LegendaClasse E Até 2 SMClasse C/D De 2 a 10 SMClasse A/B Acima de 10 SM
Zero a 1 SM
Acima de 1 a 2 SM
Acima de 2 a 5 SM
De 2 a 5 SM
De 5 a 10 SM
Acima de 10 a 20 SM
Acima 20 SM
NR
2.6%
12.0%
45.3%
0.7%
29.2%
8.4%
1.1%
0.7%
Centro Sul
Barreiro
Oeste
Venda Nova
Norte
RMBH
Noroeste
Pampulha
Nordeste
Leste
NR
41.2%
10.6%
8.8%
7.7%
6.2%
6.2%
5.8%
5.8%
4.0%
3.3%
0.4%
DIA DAS CRIANÇAS
2016
DIA DAS CRIANÇAS 2016
O DIA DAS CRIANÇAS é uma data comemorativa com considerável apelo
emocional, por esse motivo a grande maioria dos consumidores entrevistados
(73,7%) irão presentear alguém especial neste dia. O percentual de
consumidores que não irão presentar no DIA DAS CRIANÇAS de 2016 foi de
26,3%, indicando que boa parte dos consumidores ainda estarão cautelosos nos
gastos devido ao cenário econômico de incertezas, desemprego, alta da inflação
que impacta no preço dos presentes.
Resultado 2015: Sim (89,0%); Não (11,0%)
Você irá presentear alguém no DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Não26.3%
Sim73.7%
DIA DAS CRIANÇAS 2016
Os consumidores da Classe E serão os que
menos irão presentear no DIA DAS
CRIANÇAS de 2016, pois estão sendo
diretamente impactados pelo cenário
econômico, seja por conta do desemprego ou
endividamento. Além disso, os Jovens, serão
os que mais presentearão, na data.
Você irá presentear alguém no DIA DAS CRIANÇAS de 2016?
Não
SimAvaliação por gênero Avaliação por classe social
Avaliação por faixa etária
Classe E
Classe C/D
Classe A/B
34.6%
25.0%
24.8%
65.4%
75.0%
75.2%
Feminino
Masculino
26.2%
26.4%
73.8%
73.6%
Jovem
Jovem-adulto
Adulto
Idoso
22.9%
29.9%
22.6%
50.0%
77.1%
70.1%
77.4%
50.0%
PRESENTES DIA DAS
CRIANÇAS 2016
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Qual o produto ideal para presentear no DIA DAS CRIANÇAS DE 2016?
Resultado 2015: Roupas (27,9%); Bonecos (15,4%); Jogos (13,9%); Calçados (12,5%)
Os presentes mais procurados no DIA DAS CRIANÇAS
de 2016 serão brinquedos, roupas, calçados e
presentes do setor de material esportivo, como
bolas, camisas de times e equipamentos
esportivos.
Devido a realidade do cenário econômico com a alta da
inflação, os consumidores irão buscar alternativas de
presentes de menor valor para não deixar a data
“passar em branco”.
Brinquedos
Roupas
Calçados
Material Esportivo (camisa de time, bolas, equipamentos, etc.)
Jogos (quebra-cabeça, tabuleiros, video-game, etc)
Eletrônicos
Cosméticos/ perfumes
Livros
Não sabe
Bijouterias
Computadores
44.2%
20.0%
8.8%
8.1%
5.8%
4.6%
3.5%
3.1%
1.2%
0.4%
0.4%
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Os produtos mais procurados para presentear no DIA
DAS CRIANÇAS de 2016 estão sendo impactados pela
alta da inflação. Dessa forma, os consumidores estarão
pressionados a buscarem alternativas de presentes mais
acessíveis, como brinquedos, roupas, calçados, itens de
material esportivo, porém, ainda sim estarão gastando
mais para adquirirem esses produtos.
Por esse motivo, o ticket médio de 2016 será R$ 118,44
maior do que o observado no ano anterior, aumento
de 0,74% na comparação anual.
E qual o valor médio que você pretende gastar com cada presente do DIA DAS CRIANÇAS DE 2016?
Últimos resultados do ticket médio: 2015: R$ 117,57,
2014: R$ 93,94
Valor médioR$ 118,44
Até R$ 50,00
De R$ 50,01 a R$100,00
De R$ 100,01 a R$ 150,00
De R$ 150,01 a R$ 200,00
De R$ 200,01 a R$ 250,00
De R$ 250,01 a R$ 300,00
De R$300,01 a R$400,00
De R$400,01 a R$500,00
Acima de R$500,00
28.7%
29.7%
17.8%
10.9%
6.4%
2.0%
1.0%
0.5%
3.0%
Brinquedos Roupas Calçados Material Esportivo
R$ 100.78 R$ 98.08
R$ 116.04 R$ 130.36
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
E qual o valor médio que você pretende gastar com cada presente do DIA DAS CRIANÇAS DE 2016?
Ticket Médio R$ 118,44
Os presentes do setor de material esportivo (camisa de time, bolas, equipamentos de esporte) serão os presentes com
maior ticket médio no DIA DAS CRIANÇAS de 2016, em geral os consumidores estarão dispostos a investirem R$ 130,36 em
presentes dessa categoria..
O setor de roupas/vestuário, segmento que irá gerar os presentes mais procurados nesta data, terá o ticket médio de R$ 100,78.
Dinheiro Parcelado no Cartão de Crédito
Cartão de Débito
À Vista no Cartão de
Crédito
À Vista no Cartão da
Própria Loja
À Vista no Cheque
Boleto Bancário
43.1%
23.3%
17.8%14.4%
0.5% 0.5% 0.5%
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Qual a forma de pagamento você irá utilizar para realizar as suas compras para o DIA DAS CRIANÇAS DE 2016?
Em 2015: Dinheiro (63,8%);
Parcelado Cartão de crédito (17,7%). Cartão de débito (9,8%);
À vista Cartão de crédito (8,1%);
Para a maioria dos consumidores entrevistados a forma de pagamento mais
utilizada para realizarem as compras neste DIA DAS CRIANÇAS de 2016 será o
dinheiro (43,1%), parcelado no cartão de crédito (23,3%), seguido pelo formato
cartão de débito (17,8%) e à vista cartão de crédito (14,4%).
Parcelado no Cartão de Crédito em até 3 vezes.
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
Na região onde mora e os Shoppings Centers, são os locais preferidos
para a realização das compras para o DIA DAS CRIANÇAS.
O Hipercentro, também será uma opção, principalmente para os
consumidores da Classe C/D. Já a maioria dos consumidores da Classe A/B
prefere os shopping centers para realização das compras.
Em qual local você pretende efetuar sua as suas compras? Em 2015: Na região onde mora (43,0%);
Hipercentro (19,1%).Shopping Centers (15,4%);
Não tem preferência (11,0%); Shopping Popular (4,0%);
30.7%
24.3%
18.8%
13.9%
5.4% 5.0%1.5% 0.5%
PRESENTES DIA DAS CRIANÇAS 2016
A maioria dos consumidores entrevistados (96,5%) não
utilizará nenhum recurso de terceiro para comprar um
presente de maior valor agregado.
Já os consumidores que optarão por esse recurso será por
empréstimo com amigos em dinheiro ou cheque especial,
que corresponde apenas 3,0% do total de entrevistados.
Você vai utilizar algum recurso de terceiros para comprar um presente especial no DIA DAS CRIANÇAS?
Em 2015: Sim (3,4%); Não (96,3%); Não respondeu (0,3%)
Não Sim, dinheiro empresatado de amigos/parentes
Sim, Cheque Especial Não respondeu
96.5%
2.5% 0.5% 0.5%
COMEMORAÇÃO DIA DAS
CRIANÇAS 2016
Não vai comemorar
Almoço em casa/casa de parente
Parque/Centro de Diversões
Lanchar Fora
Cinema
Viagem
Almoço Fora/Restaurante
Não sabe ainda
Churrasco
Jantar Fora /Restaurante
Praça
47.5%
14.4%
11.9%
9.4%
7.4%
4.5%
2.0%
1.5%
0.5%
0.5%
0.5%
Almoço em casa/casa de parente
Parque/Centro de Diversões
Lanchar Fora Cinema
R$84.52 R$73.96 R$61.84
R$78.33
COMEMORAÇÃO DIA DAS CRIANÇAS 2016
Além de dar algum presente, pretende fazer outro tipo de comemoração?
O cenário econômico desfavorável ao consumo está pressionando os
consumidores a buscarem alternativas mais econômicas de comemorações
com gasto médio de R$ 114,47. Entre as opções mais preferidas estão o
almoço em casa/casa de parente com gasto médio de R$ 84,52 e passeio no
parque de diversões com gasto médio de R$ 73,96.
Vale ressaltar que, a maior parte dos consumidores (47,5%) está mais cautelosa
com os gastos e não irá comemorar.
E até quanto pretende gastar com essa comemoração? Gasto médio com
comemoração R$ 114,47
Em 2015: Não vai comemorar (58,8%); Vai comemorar (34,1%); Não sabia ainda (7,1%)
HÁBITOS DE CONSUMO
2016
HÁBITOS DE CONSUMO 2016
Você presenteou alguém no DIA DAS CRIANÇAS, no ano passado?
Em relação aos presentes, eles terão um valor maior ou menor com relação aos comprados ano passado?
Motivos para presentes de MENOR valor? %
Inflação alta 50,82%
Sem dinheiro 31,97%
Endividado 9,84%
Desempregado 3,28%
Redução de custos 2,46%
Não respondeu 1,64%
Não17.3%
Sim82.7%
Maior Igual Menor
24.7%
2.4%
72.9%
HÁBITOS DE CONSUMO 2016
Com qual frequência você pesquisa o valor dos presentes em outras lojas antes de finalizar sua compra?
Para 48,0% dos consumidores entrevistados é um
hábito frequente pesquisar o valor dos presentes
em diferentes lojas, antes de efetuarem as compras,
principalmente consumidores da Classe E e C/D.
Avaliação por classe social Avaliação por faixa etária
Sempre Quase sempre
Às vezes Raramente Nunca
48.0%
23.8% 22.3%
4.5% 1.5%
Classe E Classe C/D Classe A/B
63.3%47.7%
23.5%
6.7%25.2%
41.2%
20.0% 21.9% 29.4%
6.7% 3.9% 5.9%3.3%1.3%
Jovem Jovem-adulto Adulto Idoso
40.7%55.6% 46.9%
37.5%
22.2%
18.5%24.8% 50.0%
25.9%20.4% 23.0%
12.5%3.7%3.7% 5.3%7.4%1.9%
HÁBITOS DE CONSUMO 2016
O que mais te atrai nas lojas na hora de realizar suas compras?
O preço (58,8%) ainda é um grande fator de
decisão para o consumidor efetuar sua
compra. Porém, o consumidor está querendo
mais dos lojistas e estão atentos a um bom
atendimento (8,5%) e as
possibilidades/formas de pagamento
(6,2%)
Preço
Bom atendimento
Formas/ prazos de pagamento
Localização
Agilidade no Atendimento
Promoções e Sorteios
Qualidade do Produto
Educação e Cortesia dos Funcionários
Ambiente Agradável
Credibilidade da Loja
Marca/ grife do produto
58.8%
8.5%
6.2%
4.7%
4.3%
4.3%
4.3%
3.3%
2.8%
1.9%
0.9%
HÁBITOS DE CONSUMO 2016
Quais as principais dificuldades encontradas na hora de efetuar as compras em Belo Horizonte?
Foi apontado como a principal dificuldade dos consumidores
entrevistados o Preço alto dos produtos (44,9%), dessa
forma é de grande importância os empresários atentarem aos
valores cobrados em determinados produtos, que podem ser
mais valorizados, com certas promoções e descontos.
Além disso, o Atendimento Ruim (11,7%) foi apontado
também como fator preponderante, portanto, é necessário aos
empresários, investirem na capacitação dos seus funcionários
para proporcionar um atendimento de excelência as seus
clientes e assim alavancar suas vendas.
Preço Alto
Atendimento Ruim
Lojas Muito Cheias
Pouca Vaga de Estacionamento
Qualidade dos Produtos
Nenhuma dificuldade
Pouca Variedade do Produtos
Poucas Formas de Pagamentos
Juros Altos
Pouca Flexibilidade na Negocição
Frete Caro
Agilidade no Atendimento
Lojas Muito Cheias
Pouca Vaga de Estacionamento
Qualidade do Produto
44.9%
11.7%
10.7%
8.3%
7.3%
6.8%
3.9%
2.0%
1.0%
1.0%
0.5%
0.5%
0.5%
0.5%
0.5%Em 2015:
Preço (54,%); Qualidade/ Mix Produtos (7,4%);
Formas de pagamento (2,7%)
Setor de Economia,Pesquisa e Mercado
Equipe Técnica: Ana Paula Bastos – Economista
Sarah Ribeiro – EstatísticaAndré Correia – Analista de Economia
Amanda Santos – Técnico de PesquisaLuciana Marques – Técnico de Pesquisa