UNIDAD 2 Semiótica de la publicidad
EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD
REALIZADO POR:
RIZO ZAYOLA KARINA
RIOS PAULINA
BRENDA RODRIGUEZ
JESUS PEREZ RODRIGUEZ
Para la semiótica, la publicidad es un proceso de intercambio de signos o si se prefiere, un intercambio de mensajes.
En el proceso económico, la publicidad es un medio y a la vez un objeto de intercambio. Lo que significa que gracias al influjo de la publicidad se compran mercancías, y que además, el mensaje publicitario es en si mismo un negocio vendido por las agencias de publicidad y comprado por los productores de mercancías.
2.PERSPECTIVAS EN EL ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA PUBLICIDAD.
El análisis semiótico se divide en :
DESCRIPCION MENSAJE PLATICO O EJE DENOTATIVO MENSAJE IONICO MENSAJE LINGUISTICO
DESCRIPCION
Pormenorizada de las imágenes que componen la publicidad , atendiendo a categorías fílmicas
La reflexión en torno a este , en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado
AL MENSAJE PLASTICO O EJE DENOTATIVO DEL MENSAJE
Este análisis referencia a la estructura de las imágenes que componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada por el emisor de la comunicación visual.
PLANO PERSPECTIVA CAMPO ENFOQUE ENCUADRE COLOR SOMBRAS LUZ SONIDO FORMAS
Cuestiones tales como la sucesión de los planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje
Juego de iluminación y color
EL MENSAJE IONICO
O eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías de sentido.
Mensaje iónico , los tenis
Trataremos, aunque sea brevemente, de esclarecer las principales referencias al imaginario que se desprenden del visionado del spot.
http://www.youtube.com/watch?v=_UjzfEhVbC0
Dan una explicación breve del producto
MENSAJE LINGUISTICO
En el que se incluye no sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los personajes.
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que se proponen en el spot.
http://www.youtube.com/watch?v=xIrCuTYjc_c
Ejemplo de mensaje con manifestaciones sonoras, escritas y orales. PUBLICIDAD DE MOVISTAR
IDEOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD.
Jean-Marie Floch, semiólogo e investigador de la imagen y discurso publicitario, estudia a la publicidad donde profundiza en 4 ideologías o discursos de la publicidad tradicional de finales de 1983.
El siguiente cuadro ejemplifica bien estas escuelas de la publicidad tradicional expuestas por el semiólogo:
Floch sintetiza de manera precisa las principales ideologías discursivas de la publicidad hasta 1983, condensando de manera singular tendencias de agencias administradas por reconocidos publicistas como Ogilvy, Séguéla, PH. Michel y J.Feldman.
Publicidad Referencial.
• Llamada por Floch como la publicidad de la verdad perteneciente a D. Ogilvy. La publicidad de la verdad tenia que mostrar una correlación entre ser y parecer, el anunciante (enunciador) debía de evitar el engaño y la mentira, y para ello tiene que proponer a anuncios realistas y honestos.
Publicidad Oblicua. Contraria a la publicidad
referencial, la publicidad oblicua es especialista en la construcción de sentidos o significaciones nuevas. La publicidad oblicua es de Ph. Michel. La producción de sentido, el uso de la ironía para atraer al consumidor y el retar al consumidor al pensamiento y a la decodificación hacían el diferencial de la publicidad oblicua.
Publicidad Mítica.
Propia de la escuela de J. Séguéla. La publicidad mítica dota de talento al consumo revistiendo semánticamente al objeto de consumo de una seducción y atracción particular, resaltando benéficos y exageración semántica.
Publicidad Sustancial.
• Este tipo de publicidad rechaza lo irrisorio, la ironía, la distancia, prohíbe la comparación y se vale del producto en su máxima expectación. La publicidad sustancial es la que vuelve hacia la realidad del producto mostrándolo de forma plena en su mensaje comunicacional.
Las 4 ideologías de Floch han delineado la silueta del discurso de la publicidad del mercado de masas. Es en este punto cómo la categoría del sujeto-consumidor se compatibiliza con la del discurso publicitario y sus objetivos comerciales.
En cada una de las 4 ideologías propuestas por Floch se puede ver de qué manera todas estas apelan a un determinado criterio del consumidor, apelan a una decodificación del mensaje racional, y a una respuesta de compra estimada.
Referencias.
Cánovas, Sonia. (2005). Semiótica del discurso publicitario: del signo a la imagen. Universidad de Murcia: EDITUM.
http://semaspublicitarios.wordpress.com/2011/03/16/las-4-ideologias-de-la-publicidad-de-jean-marie-floch/
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