делаем спорт лучше
Источники: Google Analytics, AppAnnie, Flurry
Рекламодатель
Площадка
АудиторияПроектредакции
Промосайт
Value
Спецпроект как создание ценности
Рекламодатель
Площадка
Аудитория
Что хочет?
Выше KPI / ниже $Больше брендаWOW-эффект
Проектредакции
Промосайт
Value
Спецпроект как создание ценности
Рекламодатель
Площадка
Аудитория
Что хочет?
Выше KPI / ниже $Больше брендаWOW-эффект
Проектредакции
Промосайт
Value Что хочет?
Value for timeКонтент(интересный /полезный / fun)Удобство
Спецпроект как создание ценности
Рекламодатель
Площадка
Аудитория
Что хочет?
Выше KPI / ниже $Больше брендаWOW-эффект
Проектредакции
Промосайт
Value Что хочет?
Value for timeКонтент(интересный /полезный / fun)Удобство
Что хочет?
Value для всех$Кейсы
Спецпроект как создание ценности
Рекламодатель
Площадка
Аудитория
Что хочет?
Выше KPI / ниже $Больше брендаWOW-эффект
Проектредакции
Промосайт
Value Что хочет?
Value for timeКонтент(интересный /полезный / fun)Удобство
Что хочет?
Value для всех$Кейсы
Спецпроект как создание ценности
Миссия площадки: создать для аудитории ценность от имени рекламодателя
«Футбольная география»
• ЗадачаУвлекательно показать ЦА достоинства карт Ovi Maps и новых телефонов NOKIA
• ИдеяИнтерактивная викторина с ограничением по времени
• ОписаниеВикторина состоит из сотен футбольных вопросов, ответы на которые отображаются на интерактивной карте (мира, Европы, РФ). Чем лучше пользователь знает «футбольную географию», тем выше его результат
• Игра дополняется интерактивом в виде индивидуальных пользовательских лиг. Призы победителям – новейшие гарнитуры и телефоны NOKIA
• РезультатОхват ~ 50 000 человекСреднее время пользователя на проекте 9 мин 43 секОбщее количество ответов - более 2 млн
«Футбольная география»
«Самая красивая спортсменка России»• Задача
Увеличить узнаваемость нового бренда Clear Vita Abe среди молодой ЦА (М 18-35)Привить лояльность к бренду
• ИдеяСпецпроект-голосование в котором пользователи выбирают самую красивую спортсменку России
• ОписаниеКоманда Sports.ru отобрала для проекта 30 красивых российских спортсменок, посвящая каждой отдельную галерею из качественных разноплановых фотографий
• “Бесконечная” механика голосования - выбор одной из двух случайных фотографий (“facemash”)
• РезультатОхват проекта ~ 370 000 человекОбщее количество голосов 5,5 млнГолосов на спортсменку (в среднем): 180 000Собрано более 1500 e-mail адресов для CRM“Вирусный” шэринг проекта
«Самая красивая спортсменка России»
«Инфографика Евро-2012 и Олимпиады»
• ЗадачаРеализовать новый WOW-формат, никогда не использовавшийся для коммуникации с аудиторией, донести связь Gillette и Олимпиады, интегрировать новый продукт
• ИдеяИнтерактивный спецпроект с использованием JS-технологий, позволяющий пользователям узнать самые интересные факты о Евро-2012 и Олимпиаде, а также поделиться ими в социальных сетях с друзьями
• Описание проекта14 выпусков инфографики, каждый из которых посвящен определенной теме и дополнен пользовательским интерактивом (возможностью взаимодействия со страницей)
• РезультатОхват проекта ~ 400 000 человекhttp://www.sports.ru/infographics/
Более 10 000 шэрингов в соц сети!
«Инфографика Евро-2012 и Олимпиады»
«Инфографика Евро-2012 и Олимпиады»
Recommended
