Download pdf - SPEZIAL / Das Magazin für kreative Medien_Ausgabe 2

Freecard CoolCarSnipcard Bernhard EderLanarepro MindshareYoung Enterprises

TrendOne AquatisingAsphaltart SellinnxMediaMountain Joint Motion Forster

Spezial / 02_2010 / Seite 3

Die neue Ausgabe von SPEZIAL steht diesmal ganz unter dem Motto „Trend“.

In Zusammenarbeit mit unseren Medien-partnern und der Trendagentur TrendONE ist es uns wieder gelungen ein Magazin für kreative Medien zu gestalten, das seines-gleichen sucht.

Neben umfangreichen Case Studies von nationalen, aber auch internationalen Kampagnen und dem Gastkommentar von Friederike Müller-Wernhart, haben wir uns bei dieser Ausgabe etwas ganz Spezielles für das Cover einfallen lassen.

Bekannte Gesichter aus dem Medien-bereich „Ambient Media“ begrüßen Sie diesmal auf der Vorderseite von SPEZIAL.

Willkommen zur zweiten Ausgabe „SPEZIAL”, dem Magazin für kreative Medien.

Einfach das Magazin etwas kippen und schon sind alle Gesichter deutlich zu er-kennen.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen und freue mich natürlich über Feedback!

Markus Rauer / Herausgeber

Seite 4 / Spezial / 02_2010

Wir erwischen Euch alle! Die Kombination Freecard und Promotion beim P.O.S. ist nicht nur lukrativ, sondern auch sehr effizient.

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Für Emmi Austria im Einsatz Nationale Promotions mit kreativer Um-setzung werden in Kombination mit er-folgreichen Tools aus dem Ambient Media Bereich verknüpft. Das bedeutet in Zahlen: 240.000 Free-cards österreichweit in einem Zeitraum von acht Wochen. Weiters wurde „Cafe Zero“ mittels Produktsampling von PromotorIn-nen in vier Landeshauptstädten neben den

Griffige Werbung!bereits beliebten Emmi-Produkten vorge-stellt. Das erfolgreiche Konzept bewegte über 10.000 Menschen zum Mitmachen beim großen Emmi-Gewinnspiel.

Wer mit jungen Zielgruppen kommunizie-ren will, muss sie überraschen und sofort ansprechen. Im Vorfeld des 4. Erste Bank Vienna Night Run, wurden 85.000 Free-cards in 750 Outlets österreichweit für den größten Charity-Lauf des Landes

verteilt. Rund 17.000 LäuferInnen folgten dem Aufruf eine Ringrunde für den guten Zweck zu absolvieren. Zusätzlich erstrahlte in Kooperation mit dem echo medienhaus das Veranstaltungs-Logo auf der Fassade des Café Landtmann an der Wiener Ring-straße. Eine imposante Projektion macht‘s möglich – hohe Frequenz garantiert!

www.freecard.cc

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snipcards sind nicht nur unter Pflückern und Nutzern beliebt, sondern haben auch bei den Kunden treue Anhänger.

Zeit zum Weiterpflücken!

Hairgott - And my Hair is going bumm bumm ...Die treueste snipcard Kundin. Bettina! Mitt-lerweile Kult und in der 12. Auflage. Gibt es noch Haare ohne Hairgott?

Hollywood Megaplex - Film läuft, Ton ab ...Diese snipcards zählen seit den Anfängen mit insgesamt mehr als 48.000 Pflückun-gen nicht nur zu den meistgepflückten snipcards, sondern mit Einlösquoten von über 10% auch zu den snipcards die am liebsten eingelöst werden!

Es wird noch besser. Nächstes Jahr kommt die Movie snipcard mit dem Film des Monats. Den tollen Bonus gibt es für die Kinos der Hollywood Megaplex Gruppe.

www.snipcard.at© snipcard © snipcard


Die Gute-Fahrt-Card® der Lanarepro GmbH, der neue und informative Werbeträ-ger, begleitet die Zielgruppe der Urlauber, Geschäftsreisenden, Berufsfahrer, Aus-flügler und Busreisenden auf ihrer Fahrt durch Österreich.

Das Konzept der Gute-Fahrt-Card® basiert auf zwei Gegebenheiten. Der größte Teil der Autofahrer mit seinen Fahrgästen wird auf der Fahrt von A nach B ein- oder mehr-mals anhalten. Und Raststätten eignen sich hervorragend für die gezielte Vertei-lung von Informationen. So findet hochwertige Produkt- oder Dienstleistungswerbung, in unaufdringli-chem Design, kombiniert mit nützlichen Hinweisen zu Gesundheit, Sicherheit, zu Sehenswertem oder Kulinarischem, ihren Weg zu den Reisenden. Im Verlauf des Autobahnstreckennetzes bietet die Gute-Fahrt-Card® dem Autofahrer, immer entlang seiner Fahrtrichtung, „die zu er-wartenden Ereignisse“. Der hochwertige und handliche Informationsträger, in Form ähnlich eines kleinen Buches, wird von den Rosenberger-Mitarbeitern kostenlos und persönlich an der Kasse übergeben.

Starke PartnerRosenberger, seit Jahren ein Maßstab für Gastfreundschaft und Service an Öster-reichs Autobahnen, und Lanarepro beteili-gen sich partnerschaftlich an dem Projekt Gute-Fahrt-Card®. Lanarepro ist verant-wortlich für die Auswahl der Produkte, der Partner und für die Produktion. Der größte Automobilclub Österreichs und Rosenber-ger steuern für den Autofahrer wichtige In-formationen bei.

Ihr persönlicher Reisebegleiter!

Die Gute-Fahrt-Card® als Gemein-schaftsprojekt von Rosenberger und Lanarepro – ein hochwertiger Informationsträger im handlichen Format (7,5x10cm – ausgeklappt ca. 35x50cm) mit professionellen Informationen und Mehrwert für den Reisenden

www.gutefahrtcard.eu

© Lanarepro


Ein nächtlicher Hingucker!Young Enterprises setzte mit der auf Ambient Media spezialisierten Unit, der yem:promotions, ein neuartiges Werbemit-tel ein: „Walking Beamer“ ist eine mobile Beamereinheit, die von einem speziell geschulten Promotor bedient wird. Aus-gerüstet mit einem lichtstarken Beamer auf einem Alu-Arm und einer Autobatterie auf dem Rücken für die Stromversorgung wandert der „Beamerman“ durch die Stadt und projeziert auf Hausfassaden, Discoto-re, U-Bahn Stationen, kurz, auf alle glatten Flächen in Einkaufsstraßen und Meeting

Points. Ein Hingucker für alle Passanten.Egal ob Kurzfilme, Animationen oder Spot-sequenzen mit oder ohne Ton, die helle Projektion ist ein Blickfang in der Dunkel-heit der sommerlichen Stadt. Dies ist auch der Grund, warum T-Mobile für die Einführung des iPhone 4 diese neuartige und auffällige Werbeform ge-wählt hat. Während des vierwöchigen Werbeverbotes nach Verkaufsstart des neuen iPhones wurde ausschließlich aufambiente Werbeformen gesetzt.

Die Kampagne lief im August 2010 nach Sonnenuntergang und wurde von Publicis in Auftrag gegeben. Hunderte Fotos und Videos, sowie ein genauer Tourenplan, dokumentieren den werblichen Umzug durch das Wiener Nachtleben. Ein weiterer Referenzkunde ist die A1 Telekom (Xcite) mit zwei unter-schiedlichen Flights. www.youngenterprises.atwww.yempromotions.at

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I-brauch-a-AutoAber nicht nur Promotion-Agentu-ren und Werbetreibende buchen bei CoolCar Autos. Auch immer mehr Privatpersonen stehen vor alltäglichen Situationen, in denen sie entweder einen Ersatzwagen benötigen, weil ihr Auto z.B. unerwartet in die Werkstatt muss und diese keinen Ersatzwagen zur Verfügung hat. Oder sie haben selbst kein Auto, brauchen aber tem-porär eins. Aufgrund der gestiegenen Nachfrage, bietet CoolCar dieser Ziel-gruppe jetzt auch die Kurzfristmiete von MINIs, MINI Clubman, Fiat 500, Fiat 500C (Cabriolet), JEEP und bald auch SMARTs und Elektroautos an. Und das, wie seit 5 Jahren von CoolCar gewohnt, zu fairen Preisen, auf sympa-thische, ehrliche Art und Weise.

www.coolcar.atwww.i-brauch-a-auto.at

Gebrandete Fahrzeuge mit Dachaufbau für Nokias Internet-Plattform ovi

Mit dem Leben in VerbindungUnter dem Motto: Mit dem Leben in Ver-bindung, „Hol‘ Dir Apps, Widgets & Games aus dem ovi Store“, tourte die Agentur mobiletouch mehrere Monate, mit mehre-ren CoolCar MINIs, durch ganz Österreich

und promotete den Store u.a. vor Elek-tronikfachmärkten, Handyshops und zu diversen Events. Spätestens seitdem weiß jeder: NOKIA connecting people.

Cool unterwegs!

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Der junge Werbemittel– und Ankündi-gungsunternehmer Bernhard Eder bringt ein neues innovatives Medium unter dem Namen Cycloscreen erstmals nach Ös-terreich. Unter Einsatz einer neuen LED-Technologie können Animationen, Logos und auch Werbespots auf Fahrradspeichen wieder gegeben werden. Ein Medium, das seinen AuftraggeberInnen höchste Auf-merksamkeit verschafft - und das zudem äußerst umweltfreundlich, hochmobil und mit kurzfristig möglichen Sujetwechseln.

So hatte Cycloscreen passender Weise für „Die Grünen“ im Wahlkampf zur Wiener Ge-meinderats- und Bezirksvertretungswahl 2010 seinen ersten Auftritt. Über sechs Wochen kamen täglich sieben Einhei-ten zum Einsatz und wurden potentiellen WählerInnen als eyecatcher präsentiert. In den Innenbezirken von Wien, bei Kund-gebungen, kulturellen Veranstaltungen, im Nachtleben, an Hauptverkehrs- und Ein-kaufsstraßen, wurde der Wahlkampf der Partei mittels Cycloscreens in drei Phasen unterstützt:-Im Vorfeld der Wahl wurden Animation und Logos projiziert, um das allgemeine Bran-ding zu forcieren und Aufmerksamkeit zu generieren-in der „heißen“ Phase, knapp vor der Wahl kam der Wahlslogan zum Einsatz

-und am Wahlabend wurden auf den Cycloscreens die stündlich upgedateten Hochrechnungen und ein „DANKE“ an die WählerInnen kommuniziert.

Das Rad neu erfinden!

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From dusk till dawnMit Einbruch der Dämmerung entfaltet der Cycloscreen seine volle Wirkung und zieht die Blicke auf sich. Mobile Einheiten werden direkt auf den Fahrradspeichen montiert. Es lassen sich damit beidseitig Videospots und Bilder mit einer Farbtiefe bis zu 4096 Farben durch die City transpor-tieren.

Es liegt auf der Hand: mittels dieser Art der Werbung lassen sich Plätze erreichen, die sonst nicht oder nur schwer zugänglich sind. Man stelle sich beispielsweise nur einmal die explizite Werbewirkung eines in einer Menschenmenge gescreenten Life-style-Produkts bei einem Musik-Festival vor, die gezielte Bewerbung eines tren-digen Getränks rund um Fußballstadien, oder Clips über die angesagtesten Bars und Restaurants abends im Herzen touris-tischer Zentren, um Suchenden mit hilfrei-chen Tipps weiter zu helfen.

Auf kommende, vielseitige Einsätze des neuen Mediums darf man gespannt sein.

www.cycloscreen.com

Innovative, umwelt-freundliche Werbung auf Fahrradspeichen: Mobile Screens mit 256 vollen Farben, 4096 Farben Farbtiefe, 3-6 Stunden Laufzeit mit wiederaufladbaren Batterien, beidseitig zu projizieren, beinahe 360 Grad sichtbar

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Ambient Media Marketing hat sich in den letzten Jahren stark etabliert. Mehr über die Entwicklung der zum Teil ungewöhnlichen Werbeformen im Marketingmix erläutert Friederike Müller-Wernhart, Ge-schäftsführerin Mindshare, in einem Interview mit Markus Rauer, Herausgeber von SPEZIAL.

Von Elisabeth Haas

Interview mit Friederike Müller-Wernhart:

Rauer: Die Märkte sind übersättigt. Gerade die jüngeren Zielgruppen finden Werbung zunehmend als unglaubwürdig. Was kann Ambient Media hier leisten?

Müller-Wernhart: Überraschen, neugierig machen und Sympa-thien wecken. Ambient Media mit seinen Medien integriert

sich unaufdringlich in das Lebensumfeld der Zielgruppe

und holt sie dort ab, wo sie sich befindet. Und wenn dazu noch

Erlebnis, Design und Kreativität dazukommen, dann ist hohes

Mundpropaganda-Potenzial garantiert.

Rauer: Im Marketing ist eine der wichtigsten Fragen, wann verwen-de ich welche Strategie, um am schnellsten und effektivsten das Ziel zu erreichen. Wann sehen Sie den Einsatz für Ambient Media?

Müller-Wernhart: Ambient Media kann jede Marke positiv

aufladen. Es eignet sich hervor-ragend, um kreative und inno-

vative Elemente eines Produktes oder einer Marke hervorzuheben

und auf diese zu projizieren. Perfekt inszeniert, kann die

Marke durch Ambient neu erlebt werden. Ambient ist ja kein fest-stehendes Format. Basierend auf der strategischen Entscheidung,

was das Ziel ist und welche Zielgruppe erreicht werden soll,

können die dafür geeigneten Ambient Formate zusammenge-

stellt werden.

Rauer: Welche Elemente muss ein Ambient Media Konzept aufweisen, um zu funktionieren? Was sind die Vorteile? Wo liegen die Risiken, oder zählen nur die Kontakte?

Müller-Wernhart: Also Kontakte muss die klassische Werbung

„einfahren“. Ambient sollte diesen Anspruch nicht haben,

sondern begeistern wollen und den „Wow“-Effekt auslösen: „Das hätte ich dieser Marke

Ambient Media Marketing


Ambient Media Marketing hat sich etabliert!

gar nicht zugetraut“. Wie schon gesagt, integriert sich

Ambient in das Lebensumfeld der Zielgruppe. Das gilt es in der Konzeption, Planung und

anschließenden Bewertung zu berücksichtigen. Wir empfehlen

übrigens gerne „weniger ist mehr“, aber das hoch konzent-

riert und hoch selektiv.

Rauer: Online beherrscht die Medienwelt. Gibt es Überschneidun-gen bei Ambient Media und Online?

Müller-Wernhart: Online und Ambient bieten gemeinsam eine

Vielfalt an Möglichkeiten, um crossmediale Präsenz zu zeigen

und zusätzliche Akzente zu setzen.

Rauer: Ambient ist gesetzt als Medium der heiß begehrten Ziel-gruppe der 18- bis 29jährigen. Ist Ambient Media nur Werbung für die Zielgruppe dieser Generation?

Müller-Wernhart: Definitiv nicht. Der große Vorteil von Ambient ist unter anderem, dass jeder im täglichen Umfeld erreicht

werden kann.

Rauer: Welche Ambient Media-Umfelder sehen Sie da für ältere Zielgruppen?

Müller-Wernhart: Das Schöne ist ja, dass Ambient Media

keine Altersgrenzen kennt und im Prinzip alle Altersschichten ansprechen kann. Die entspre-

chenden Umfelder sind für jede Zielgruppe vorhanden. Dies setzt

allerdings in der Planung ein tiefes Analysieren der Bedürf-

nisse und Verhaltensweisen der Zielgruppe voraus.

Rauer: Gibt es da auch Nachfrage seitens der Werbetreibenden?

Müller-Wernhart: Die Nachfrage nach Ambient Media ist bei allen

Kunden gegeben und getrieben vom Wunsch nach Innovation.


Rauer: Für wen macht der Einsatz von Ambient Media Sinn? Welche Voraussetzungen muss ein Unter-nehmen mitbringen?

Müller-Wernhart: Es gibt prak-tisch keine Einschränkungen

und ist für alle Kunden sinnvoll. Die Praxis hat uns gezeigt, dass

sich lokale Kunden mit dem Ein-satz von Ambient leichter tun, da sie mit dem Medienumfeld

vertrauter sind und so rascher entscheiden können. Das ist

bei Ambient mit seinen vielen Formen sicher von Vorteil.

Rauer: Die Werbebudgets stei-gen wieder. Der Mediamix kommt

zurück. Wie passt Ihrer Ansicht nach Ambient Media hier hinein?

Müller-Wernhart: Ambient hat in jedem Fall seine Berechtigung im Mediamix. Natürlich immer

angepasst an die jeweiligen Zielvorgaben und Strategien.

Rauer: Noch ein Wort zu Virales Marketing. Gibt es da Synergie-Effekte?

Müller-Wernhart: Virale Verbrei-tung geschieht ja dann, wenn etwas als neu oder innovativ

wahrgenommen wird. Darüber wird gesprochen, geschrieben,

getwittert… Mundpropaganda ist

quasi die logische Fortsetzung einer Ambient Media-Kampagne.

Rauer: Ein Ausblick in die Zukunft des Ambient Media: Welche Themen werden die nächsten Jahre bestim-men?

Müller-Wernhart: Es wird deut-lich mehr Interaktion mit der Zielgruppe geben und wichtig ist, dass immer wieder Neues

und Überraschendes präsentiert wird.


Zur Person: Friederike Müller-Wernhart

Friederike Müller-Wernhart ist seit März 2000 Geschäftsführerin der Marken-Mediaagentur Mindshare Wien. In dieser Zeit rückte das Unternehmen im österreichischen Mediaagentur-Ranking vom siebten auf den vierten Platz vor (Quelle: Focus-Ranking). Die erfahrene Mediaexpertin Müller-Wernhart ist zu-gleich auch ausgewiesene Marketingexpertin. So war sie nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre mehrere Jahre Brandmanager bei Unilever Austria, dann Marketing Manager für Haushaltszucker bei Agrana, Hauptabteilungslei-ter-Stellvertreter der ORF-Werbung und bis 2000 Mitglied der Geschäftsleitung der ORF-Enterprise.

mindshare.at


Eintauchen in die Welt Ägyptens: Die U-Bahn Station fungierte als Eingang in eine Pyramide, Wegbereiter waren die Bodenprojektio-nen, die hier sowohl als Ankünder beim Eintreten, als auch als Reminder beim Verlassen der U-Bahn Station dienten. Die Bodenprojektionen in der Fußgängerzone rund um die U-Bahn-Station Stephansplatz brach-ten den „Wow“-Effekt des Stationbrandings nach außen.

Ägyptisches Fremdenverkehrsamt

Credits: Auftraggeber: Ägyptisches Fremdenverkehrsamt Mediaagentur: MindshareGeschäftsführung: Friederike Müller-WernhartKundenbetreuung: Renate NeuholdKreativagentur: JWTKundenbetreuung: Alexander KönigMittleragentur: MediaboxMedien: Gewista, Movelight


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Atempause: Lufthansa setzt für „Atempause“ auf Bodenstän-diges. Mitten in der Wiener Innenstadt wurden Passanten durch Bodenprojektionen an vier höchstfrequentierten Standorten auf aktuelle Angebote der größten Fluglinie Europas für die Regionen USA und Asien aufmerksam gemacht.

Credits: Auftraggeber: LufthansaMarketing: Kristin HüblerMediaagentur: MindshareGeschäftsführung: Friederike Müller-WernhartKundenbetreuung: Renate NeuholdKreativagentur: McCann EricksonKundenbetreuung: Sabine Tauböck Mittleragentur: MediaboxMedien: Movelight

Lufthansa


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DANK SCHIEBETÜREN ZUM MAGIER WERDEN Die Senac-Schule in São Paulo wirbt dafür, dass sie unter ihren Weiter- und Ausbildungsprogrammen in verschiedensten Fachrichtungen auch ungewöhnli-che Kurse wie zum Beispiel einen Magie-Kurs anbie-tet. Für die Werbekampagne für diesen Kurs wählte die Agentur DPZ São Paulo die automatischen Schie-betüren des Schulgebäudes als Medium aus. Auf die Türen wurde einfach ein Bild des Illusionistenklassi-kers der zersägten Frau geklebt; darunter fand sich der Schriftzug: „Sei der Magier!“. Jeder, der durch die Tür ging, wurde dank der Infrarotsensoren zum Magi-er und konnte die Frau in ihrer Kiste durch eine Hand-bewegung zerteilen. Juli 2010

Quelle: http://www.senacmagic.comInitiator: DPZ São Paulo, Senac São Paulo, Brasilien

YOGA-WERBUNG AUF DEM WICKELTISCH Die Agentur Saatchi & Saatchi hat für die slowenische Yoga-Schule Mali Buda, die Kurse für Babys und Kleinkinder anbietet, eine neue Werbefläche erobert: Um den Yoga-Unterricht für die Kinder zu bewerben, wurde das Papier, das auf öffentlichen Wickeltischen unter die Babys gelegt wird, mit der entsprechenden Werbebotschaft bedruckt. Neben dem Platz, auf den die Kinder gelegt werden, befand sich eine Sprechbla-se, in der zu lesen war: „How about changing my fu-ture?“. So sollte auf die positive Wirkung von Yoga auf den Körper und vor allem den Geist aufmerksam ge-macht werden. Oktober 2010

Quelle: http://www.saatchi.siInitiator: Mali Buda, Agencija Saatchi & Saatchi, Slowenien

TrendONE wurde 2003 von Nils Müller in Hamburg gegründet und hat sich auf die Identifikation weltweiter Micro-Trends spezialisiert. Mit einem logie und Media. Wir freuen uns, Ihnen in dieser Ausgabe von Spezial einige der besten und interessantesten Out Of Home Micro-Trends zu

STRASSENSICHER-HEIT, DIE HÄLT Die kanadische Werbe-agentur Lowe Roche prä-sentierte den unverbes-serlichen Audi Quattro-Allradantrieb erfolgreich im Rahmen des Internati-onal Film Festival in To-ronto. Mitten in der Zu-

schauermasse des Festivals wurden Miniaturmodelle von Audifahrzeugen mittels starker Magneten auf Me-talloberflächen platziert. Wenn die Menschen die klei-nen Audis von den Laternen, Straßenschildern oder auch Telefonzellen lösen konnten, entdeckten sie un-ter den Autos die Botschaft „Nichts haftet wie Quattro“. Oktober 2010

Quelle: http://www.loweroche.comInitiator: Audi AG, Lowe Roche, Kanada


SCHNEEMÄNNER ALS WERBEFLÄCHEUm die diesjährige Wiedereröffnung des Hotel de Glace - ein Hotel, das jedes Jahr aufs Neue vollstän-dig aus Eis gebaut wird - in Quebec zu promoten, wurden in der ganzen Stadt Schneemänner mit dem Logo des Hotels auf dem Bauch verteilt. Die Idee da-hinter war, das umweltfreundliche Hotel auch mit einer umweltfreundlichen Kampagne zu begleiten. Das Logo allein genießt in der Region einen hohen Wie-dererkennungswert, sodass hier mit geringen Res-sourcen eine hohe Aufmerksamkeit erzeugt wurde. Februar 2010

Quelle: http://www.anecdotemrk.comInitiator: Hotel de Glace, Anecdote Marketing, Kanada

STADTKUNST LIVE MIT HPFür den Elektronikhersteller Hewlett-Packard hat die Werbeagentur OMD Dubai eine künstlerisch wertvolle Kampagne entwickelt, um die „TouchSmart“-Compu-terprodukte von HP ins rechte Licht zu rücken. Um den kreativen Aspekt der Produkte zu betonen, wurden Stadtkunst-, Outdoor- und Social Media-Aspekte kombiniert. Hierzu wurden ein Straßenkünstler, ein New Media-Künstler, der „HP Touch Smart“-Laptop und ein Projektor in ein Auto geladen. Die Kreativen führten eine Reihe von Straßenkunstvorstellungen durch, indem sie Software generierten, die den Lap-top zum Pinsel und den Projektor zur Farbe für beein-druckende Lichtkunstwerke machte. April 2010

Quelle: http://www.dubailynx.comInitiator: Hewlett-Packard Company, OMD Dubai, Vereinigte Arabische Emirate

AMBI PUR SUPERSIZE POP-UPFür das Raumspray Ambi Pur „Pink Flower“ hat die Agentur Jung von Matt ein Pop-up in Übergröße kre-iert, das den Duft des Sprays überzeugend visuali-siert. Die Supersize Pop-ups wurden in den Toiletten verschiedener Restaurants hinter der Tür platziert; betrat ein Gast den Waschraum und schloß sich die Tür danach wieder, falteten sich die Anzeigen dreidi-mensional auf. Zuvor war der neue Ambi Pur-Duft in dem Raum versprüht worden, sodass sich tatsächlich Wohlgeruch zu entfalten schien. Dezember 2009

Quelle: http://2009.liaentries.comInitiator: Jung von Matt/Neckar GmbH, Sara Lee Deutschland GmbH, Deutschland

Quelle Micro-Trends: www.trendexplorer.de TrendONE Website: www.trendone.de

TrendONE Blog: http://blog.trendone.de

globalen Netzwerk von 80 Trendscouts identifiziert TrendONE monatlich 350 Innovationen aus den Bereichen Marketing, Lifestyle, Techno- präsentieren.


Toyota FreyVollhybridwochen: Zu diesem Thema verteilten Promotoren an drei Tagen im September 2010 an vier ausgewähl-ten Kreuzungen in Wien und Wr. Neustadt (z.B. Gürtel/Ghegastraße bzw. Arsenalstraße) die Toyota Frey Zeitschrift „Freyzeit“, sowie Früh-stücksweckerl mit Butter und Marmelade.

Die Kampagne wurde zusätzlich durch Transpa-rente, die bei Rotphasen aufgespannt wurden, unterstützt. Insgesamt gelangten an den drei Einsatztagen 7.500 Weckerl und Magazine an die Autofahrer in Wien und Wr. Neustadt.

Die Kampagne hat im Mediamix mit regionalen Printtiteln stattgefunden.

Credits: Auftraggeber: Toyota FreyMarketing: Sabine Schwarz Mediaagentur: PHDGeschäftsführung: Heimo-Ralph FuchsKundenbetreuung: Barbara SteigenbergerMittleragentur: MediaboxMedienpartner: Sellinnx


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Hewlett-PackardHP Campus Truck Tour – Freedom to learn: BERÜHRE, FÜHLE UND ERLEBE DIE NEUESTE NOTEBOOK UND DESKTOP GENERATION VON HP

Von 28. bis 30. September hat der HP Campus Truck in Wien halt gemacht, um das neueste HP Herbst-Lineup zu präsentieren. Ob Jung oder Alt,ob Schüler oder Student, hier konnten HP Produkte nach Lust und Laune getestet werden. Um auf das 3-Tages Event aufmerksam zu machen und Traffic zum Veranstaltungsort auf der Mariahilfer Straße zu bringen, wurden drei Promotionfahrräder mit Flyern und HP Giveaways ausgestattet.

Credits: Auftraggeber: Hewlett-PackardMarketing: Andrea Heindl / Markus SchneiderMediaagentur: Omnicom Media GroupGeschäftsführung: Susanne Koll / Heimo-Ralph FuchsKundenbetreuung: Elke Kozeluh / Bisi AndrejevicMittleragentur: MediaboxMedienpartner: pi-five DialogFeld


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Credits: Auftraggeber: Ottakringer BrauereiMarketing: Birgit Hessel Mediaagentur: Media 1Geschäftsführung: Christina SchauerKundenbetreuung: Alexandra Müller / Daniela BuzekMittleragentur: MediaboxMedienpartner: Sales Crew

0,33 l Wien: Der etwas andere Launch von Ottakinger XVI im September 2010. Ottakringer XVI steht für Lifestyle und Coolness auf allen Ebenen. Das Ziel war, diese Eigenschaften auf den medialen Auftritt zu über-tragen und den Launch des Produktes mit einer innovativen Kampagne zu unterstützen.

Die Umsetzung - mittels Floorbranding, Kreidespray und Adhäsionsfolien - direkt an den bei der urbanen und mobilen Zielgruppe beliebtesten Plätzen der Städte Wien und Salzburg, sorgte für einigen Ge-sprächsstoff und sicherte damit hohes Involvement und hohe Bekanntheit in der Zielgruppe ab dem ersten Tag.

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Mustern Sie die neue Vielfalt!Um die Wienerinnen und Wiener auf den neu umgebauten Gerngross und die Gerngross Neueröffnung aufmerksam zu machen, setzte Gerngross nicht nur auf ein höchst auffälliges Muster-Branding, sondern auch auf eine groß angelegte Bewerbung im Out of Home.

Unter dem Claim „Mustern Sie die neue Vielfalt“ ging die Ankündigungs-Kampag-ne on air: Citylights, Rolling Boards, Sta-tion Branding, Wartehallen im Total Look mit außergewöhnlichen Bankummante-lungen sowie der gebrandete ULF im Total Look bewarben das neue Wahrzeichen von Gerngross – das Fassaden-Muster. Während in der Ankündigungsphase das Branding des neuen Fassadenmusters und die Ansprache der verschiedenen, durch die Sortimentserweiterung teils neuen Zielgruppen, im Vordergrund stan-den, setzte die Neueröffnungs-Kampagne auf Emotion.

GerngrossEin besonderes Highlight waren die zehn City Lights mit Countdown-Funktion. Sie zählten die verbleibenden Tage bis zum Tag der Eröffnung – ein Eyecatcher mit Ankündigungsfunktion. Aber auch die MINI-Promotion sorgte für Aufregung. Einige Tage vor der Eröffnung tummelten sich drei komplett gebrandete MINIS im Umkreis von Gerngross, um auf die Neu-eröffnung und auf das MINI-Gewinnspiel aufmerksam zu machen.

„Unser Ziel war die Wiener und Wienerin-nen auf ungewöhnliche Art und Weise im Alltag anzusprechen und auf den neuen Gerngross und die Gerngross Neuer-öffnung aufmerksam zu machen. Die neue Gerngross Kampagne ist vielseitig einsetzbar und somit perfekt für eine auffällige Inszenierung auf unterschiedli-chen Werbeträgern geeignet. So auch die Umsetzung der Kampagne auf den MINIS, die in Zusammenarbeit mit Markus Rauer, Geschäftsführer Mediabox Austria sehr gut gelungen ist“, erklärt Michaela Patzelt, Geschäftsführerin der Kreativagentur.

Credits: Auftraggeber: GerngrossKreativagentur: Michaela Patzelt_Agentur für integrierte Kommunikation & Schnee auf MossGeschäftsführung: Michaela Patzelt / Bernhard MossKundenbetreuung: Michaela Patzelt / Manuela GrafMittleragentur: MediaboxMedien: Gewista, CoolCar


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Die asphaltart Werbe GmbH, mit Sitz in 1090 Wien, hat sich die Kommunikati-on am Boden zur Passion gemacht und bietet damit eine neue Werbeform, die der Zielgruppe sprichwörtlich zu Füßen liegt. Diese Werbeform birgt besonders hohes Wirkungspotenzial, wenn damit die Kom-munikationslinie über herkömmliche Wer-beflächen hinaus fortgeführt wird. Die hochwertigen Klebefolien eignen sich insbesondere für den Einsatz als individu-elle Werbekommunikation auf dem Boden, Verkehrsmittelwerbung, Events, Kongresse & Messen, Station Brandings, Corporate

Neue Werbewelten entstehen!Brandings, Kommunikation auf Gebäude-fassaden oder auch Orientierungs- und Leitsysteme. Mit einem flächendeckenden Partnernetzwerk an Agenturen, Druck- und Montagefirmen in ganz Österreich ist für ein professionelles Know How in diesen Bereichen gesorgt.

Power-Werbung in U-Bahn Waggonsasphaltart bietet eine neue Möglichkeit der Kommunikation im Inneren der U-Bahn Waggons. Somit kann nun auf der Boden-fläche und der Decke des gesamten Zugs (=116m!) auf den Linien U1, U2, U3, U4,

geworben werden. Damit gelingt ein durch-gängiger Transport von Werbebotschaften. Diese Werbefläche garantiert täglich 30.000 Blick-Kontakte pro U-Bahn Linie und erreicht die Zielgruppe bei voller Auf-merksamkeit. Die „Power-Pakete“ sind ent-weder im Gesamtpaket auf allen U-Bahn Linien oder als Einzelpakete auf einzelnen U-Bahn Linien verfügbar.

www.asphaltart.at

Boden- bzw. Deckenwerbung in U-Bahn Waggons auf bis zu 116m© Asphaltart ©

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MediaMountain setzt mit dem „Share Your Action“ Konzept, das für Swatch in den Wintersaisonen 2008/2009 - 2009/2010 realisiert wurde und auch 2010/2011 wieder zum Einsatz kommt, auf neue Wege der Kommunikation. Ziel dieser Kampagne ist es, die Marke Swatch mit einer jungen, meinungs-bildenden Zielgruppe zu verbinden und somit die Markensympathie via Experimental und Social Media zu stärken. So wird diese Zielgruppe mitten auf der Piste angesprochen, auf spektakulären Parcours bezie-hungsweise in Snowparks in den Gebieten Laax, Verbier, Tignes, Livigno und Sölden. Eine gelunge-ne Umsetzung durch die Auswahl der trendigsten, jungen „Board Spots“ in den Alpen und den Aufbau eines FunParks mit Integration des Swatch Feelings.

Markenerlebnis mit Social Media Boost!Geteilte FreudeDie in den Swatch Snowparks auf-gezeichneten Tricks und Sprünge der Teilnehmer werden am Ende in der Chill Out Area auf einem rie-sigen LED-Bildschirm abgespielt und zusätzlich zum Versenden auf ein Handy oder an die Website von Swatch zur Verfügung gestellt. So können auch Freunde die eigenen Künste bewundern und kommen-tieren. Die eigens kreierte Social-Media-Plattform “Shoot My Ride” wurde geschaffen, um die Marke Swatch zu stärken und mit ihr zu kommunizieren.

Das „Share Your Action“ Konzept bietet sowohl eine starke Präsenz in den Skiorten, als auch in der digi-talen Welt und kann mit jeder belie-bigen Marke realisiert werden. www.mediamountain.com

FunParks mit Swatch Feeling: Der Snowboarder bzw. Schifahrer – Experte oder Anfänger – fährt die Swatch Snowpark Strecke ab und überwindet dabei alle Elemente. Seine Sprünge und Tricks werden auf Video aufgenommen und am Ende auf einem LED-Screen noch einige Male abgespielt.

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Wasser, Erfrischung, Sport, Spaß – Alles Bestandteile eines Besuches im Schwimmbad. Aquatising hat sich auf die Vermarktung von Werbeflächen in Erleb-nis-, Hallen- und Freibädern sowie Bade-seen spezialisiert und ermöglicht somit Werbung dort, wo die Zielgruppe sich ent-spannt, erholt und erfreut.

SummertimeEine von über 40 Kampagnen in Öster-reichs Freibädern 2010 wurde für Palmers in 80 Sommerbädern im ganzen Land re-alisiert. Die sommerlichen Sujets wurden auf verschiedenen Werbeträgern, wie Um-kleidekabinen, Werbebanner und Poster

platziert. Palmers und die Agentur Wirz setzten zum wiederholten Male auf die Atmosphäre aus Sommer, Sonne, Luft und guter Laune, um den Badegästen einen Ausschnitt aus der Palmers Sommerkol-lektion zu präsentieren.

Das ganze Jahr gesundVor allem Pharmaunternehmen haben die Hallenbäder als ideale Umgebung entdeckt, um hier ihre Produkte, passend zur Jahreszeit, zu bewerben. So setzt beispielsweise die Firma Bittner AG das ganze Jahr auf Hallenbäder und realisiert verschiedene Kampagnen, unter anderem für seine homöopathischen Arzneispeziali-

Media for relaxed People!täten, in 40 Bädern österreichweit.

Flächendeckend in ganz Österreich koope-rieren 80 Freibäder und 40 Hallenbäder, die rund 16 Millionen Besucher pro Jahr verzeichnen, mit Aquatising. Dies erschafft einen Rahmen, in dem die Zielgruppe nicht nur saisonal, sondern ganzjährig erreich-bar wird. Ohne Frage eine attraktive Ziel-gruppe für unterschiedlichste Branchen und Unternehmen. Egal ob auf der Liege-wiese, im Beckenbereich, in den Duschen, den Toiletten, am Sprungturm oder im Eingangsbereich, man erreicht Menschen jeder Altersgruppe, entspannt und gutge-launt in ihrer Freizeit.

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Mithilfe einer spezifischen Platzierung der Werbeflächen kann man noch näher und wirkungsvoller an die gewünschte Ziel-gruppe gelangen. Ein Split nach Aktivitä-ten - z.B. beim Kinderbecken, Sprungturm, Sportbereich - oder nach Geschlecht in den Umkleidebereichen, den Toiletten- sowie Duschanlagen macht dies möglich.

Neben den installierten Werbeflächen bietet sich auch die Möglichkeit Maßnah-men wie Promotiontage, Verteilaktionen oder komplette Bädertouren individuell ab-zuwickeln. Welcher Schwimmbadbesucher nimmt nicht gerne eine kleine Erinnerung an einen erholsamen Tag, in Form eines

Produktsamples, entgegen oder gar mit nach Hause? So wurden diesen Sommer im Tivoli Bad in Innsbruck für einen Kunden tausende gebrandete Wasserbälle um Punkt Zwölf Uhr mit-tags vom Sprungturm in das Becken geworfen und von der Menge begeistert entgegen genommen.

www.aquatising.at

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© Aquatising


Als Promotion-Leadagentur für Österreich, Deutschland und der Schweiz konnte Sellinnx 2009 mit der SCA Hygiene Pro-ducts einen neuen, starken Kunden ge-winnen. Mit dem Launch von Tempo Toilettenpapier, startete eine Serie sehr erfolgreicher Promotionaktivitäten.

Mit peppigen „Sampling Roadshows“, die quer durch Österreich, Deutschland und die Schweiz führten, sorgte man für kräfti-ge Signale. Das Ziel dabei: Aufmerksam-keit generieren und Probierkäufe anregen, Wiederkäufe auslösen und langfristige Loyalität erzeugen. Ein Sampling zum Angreifen & Fühlen mit fast 600.000 direk-ten Zielgruppenkontakten in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Im Frühjahr 2010 stand der Produktlaunch von „Tempo Feuchte Toilettentücher“ im Mittelpunkt. Als Eyecatcher setzte Sellinnx diesmal Promotionteams auf gebrande-ten Fahrrädern ein. Auch hier war man in Österreich, Deutschland und Schweiz in Hochfrequenzzonen und zielgruppenaffi-nen Touchpoints unterwegs.

Länderübergreifende PartnerschaftenSellinnx hat das Ziel „alles unter einem D-A-CH“ durch zwei sehr erfrischende Agenturpartnerschaften umgesetzt. Mit der deutschen Promotionagentur Cavus und der schweizer Agentur Spool konnten qua-litativ hochwertige und innovative Partner gewonnen werden, die in den jeweiligen Ländern für den reibungslosen Ablauf der Promotions sorgen.

Neben den länderübergreifenden Pro-motions für „Tempo Toilettenpapier“ und dem 2010 eingeführten „Tempo feuchtes Toilettenpapier“ setzt Sellinnx aber auch auf regionale Schwerpunkte. Besonders schön ist das beim dm-Frauenlauf gelun-gen, wo man gezielt auf die „Tempomache-rinnen“ gesetzt hat. Die Teilnehmerinnen wurden „tempomäßig“ betreut und erhiel-ten T-Shirts, Give-aways, Fotos und vieles mehr.

Die erfolgreiche und positive Partnerschaft mit Tempo wird auch 2011 fortgesetzt.

www.sellinnx.at

Sellinnx macht Tempo!


Mit Tempo ein Sampling zum Angreifen & Fühlen: peppige „Sampling Roadshows“, die quer durch Österreich, Deutschland und die Schweiz führen

© Sellinnx © Sellinnx


Die junge Hamburger Agentur Joint Motion realisiert Filme für ein emotional anspre-chendes Markenerlebnis: Ob für ein Unter-nehmensportrait mit klarem Markenfokus, oder eine überdimensionale 3D Außenpro-jektion – Joint Motion deckt alle Disziplinen der Film-Produktionskette ab. Beginnend bei der Konzeption über die Planung und Realisation bis hin zur gesamten Postpro-duktion – inklusive Schnitt und 2/3D-Ani-mation bietet Joint Motion alle Leistungen aus einer Hand.

Markenkommunikation durch Bewegtbild!Durch langjährige aktive Erfahrungen in Unternehmen, Agenturen und Produktio-nen bringen die Gründer David Einsiedler und Wido Groell neben kreativem Potenzial die notwendigen hohen fachlichen Qualifi-kationen in die Agentur Joint Motion mit ein.

David Einsiedler, langjähriger Brand Manager und Markenberater auf Agentur- und Konzernseite, erfasst die Bedeutung und die Inhalte einer Marke sowie die In-tentionen und Wünsche ihrer Schöpfer.

Wido Groell, bisher u.a. bei der ARD Sport-schau und Beckmann im Bereich Regie und Produktion tätig, setzt das Erfasste in die Realität um.

Joint Motion ermöglicht durch Bewegtbild ein emotionales Markenerlebnis.Gelungen ist das bereits bei mehr als einer handvoll Kunden: Barclaycard, ARD Sport-schau, MAN, OTTO Group, Brand Eins, FC St. Pauli www.joint-motion.de

von links:Jörg Dertzmanek Niko PapstMarion SteinPeter ThimChristian WallpachMarkus Rauer

von links:Ernst BuchingerTorsten KornGünter WeningerJosef TomanMichael KainzTanja Mally


Die Chance auf statischen Flächen völlig neue Dimensionen der Wahrnehmung zu erzie-len nennen wir LENTICULAR 2.0

Morphing für übergangslose Verwandlungen (siehe Cover), 3D-Effekte mit großer Tiefen-wirkung, Kurzfilm-Animationen oder der Mix aus mehreren Effekten:Eine spezielle, Linsenraster-Folie reflektiert je nach Blickwinkel ein anderes Motiv und lässt so den Eindruck von Bewegung und Tiefe entstehen.

Früher besser bekannt als „Wackelbilder“ oder „Kippbilder“ wird diese Form der aufmerk-samkeitsstarken Werbung nun auch im Großformat für die Außenwerbung, bei Citylights oder für konturgeschnittene Aufsteller eingesetzt.

Neu daran ist nicht die Technik an sich, vielmehr haben sich die Möglichkeiten des Digital-drucks erweitert.

So gibt es nun auch erstmals Lenticular-Technik als Vermietvariante, bei der die Linsenfo-lien mehrmals wiederverwendet werden können. Damit schaffen wir ein neues, leistbares Werbesystem, das am Puls der Zeit für maximale Aufmerksamkeit beim Kunden sorgt.

Coverstory

Das UnternehmenIhr Ansprechpartner für Großformat im Digitaldruck: Forster Verkehrs- und Werbe-technik GmbH wurde 1956 in Waidhofen/Ybbs, NÖ gegründet.Jahrelange Erfahrung in Metallbau, Druck, Pulverbeschichtung und Elektrik bietet die beste Voraussetzung für die geforderte Vielfalt in der Werbetechnik.

Ihr Ansprechpartner für Kleinformat im Off-setdruck: 1. Aichfelder Druck Ges.m.b.H.

www.forster.at www.1adruck.at


ImpressumSpezial / Das Magazin für kreative MedienAusgabe 2 I 11/2010

Herausgeber Markus Rauer

Design und Text Sandra Wurzinger [email protected]

Administration & Konzeption Mediabox GmbH Gumpendorfer Straße 43 | 1060 Wien Telefon: +43 (0) 1-91 300 96 Fax: +43 (0) 1-91 300 96-96 [email protected]

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