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New Green GenerationSeminari didattici per la partecipazione ai concorsi NGG

Luca Acito

martedì 13 novembre 12


1. RISPETTARE L'AMBIENTE: LA CAMPAGNA NGG

Prevede di bandire un concorso per la progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione new green generation da parte dei giovani beneficiari: sarà premiata e pubblicata sul sito web la campagna di comunicazione più originale e divertente.

I CONCORSI

Potranno partecipare al concorso gruppi di ragazzi di almeno 2 persone che potranno essere costituiti da giovani derivanti da tutti i territori coinvolti.

Il premio consisterà in un assegno di Euro 1.000,00 (mille).


2. RISPARMIARE RISORSE: NGG PRODUCTS & PROCESSESL'attività riguarderà la realizzazione di un concorso di idee per l'ideazione e la progettazione di processi di produzione ecosostenibili. Ossia realizzare una catena del risparmio, da applicare a uno o più settori, ideata dai giovani focalizzata sulla seconda R del progetto: il RISPARMIO.

I CONCORSI

Il concorso sarà aperto ai giovani di tutti i territori partner. Saranno premiati i primi tre classificati.

A ogni premiato verrà consegnato un assegno di Euro 300 (trecento).


3. RICICLARE IL PIU' POSSIBILE: L'ECO-SCULTURAL'attività consisterà nel bandire un concorso per la realizzazione di una eco-scultura con materiale riciclato o da riciclo. Il concorso intende richiamare la terza R del progetto: il RICICLO.

I CONCORSI

Verrà premiata la eco-scultura prima classificata.Il vincitore riceverà un IPAD (o premio in denaro) e la sua eco-scultura potrà essere esposta in un museo di arte del suo territorio oppure nelle sedi degli enti partner.


Clip tratta dal film “Idiocracy” di Mike Judge (2006)


3. RICICLARE IL PIU' POSSIBILEL'ECO-SCULTURA

I CONCORSI

2. RISPARMIARE RISORSENGG PRODUCTS & PROCESSES

1. RISPETTARE L'AMBIENTELA CAMPAGNA NGG


Clip tratta dal film “Be kind rewind - Gli Acchiappafilm” di Michel Gondry (2008)


3. RICICLARE IL PIU' POSSIBILE: L'ECO-SCULTURA

I CONCORSI

Regole (metodo)

II. OSSERVARE

I. INFORMARSI

ISPIRARSI APRIRE LA MENTE SCOPRIRE PROCESSI

La realtà Gli oggetti che gettiamo

Gli oggetti che non utilizziamo

Gli oggetti che utilizziamo

ARTE ?!? Riciclo CREATIVO



I CONCORSI

Regole (metodo)

IV. RAGIONARE

III. COPIARE

creativitàcoralità

salire sulle spalle del gigante



I CONCORSI

I. INFORMARSI II. OSSERVARE III. COPIARE IV. RAGIONARE V. CREARE



I CONCORSI




I CONCORSI




I CONCORSI



I CONCORSI



I CONCORSI

www.caponebungtbangt.com


http://www.caponebungtbangt.com

http://www.caponebungtbangt.com


I CONCORSI

COLLAGE

John Heartfield Pablo Picasso



I CONCORSI

COLLAGE - Postcards (Cartoline)



I CONCORSI

COLLAGE (tecniche miste)



I CONCORSI

STREET ART



I CONCORSI

Arte contemporanea

H.A. Schult



I CONCORSI

Arte contemporanea

Tim Noble and Sue Webster



I CONCORSI

MUTOID WASTE COMPANY




2. RISPARMIARE RISORSE: NGG PRODUCTS & PROCESSES

I CONCORSI

Risparmio EnergeticoRiutilizzare - Riciclare

Non inquinare(risparmiare risorse)

Risparmio Economico

Promuovere BUONE PRATICHE



I CONCORSI

Il risparmio energetico riguarda tutti.

Un cattivo utilizzo dell'energia spreca risorse che non sono infinite, danneggia l'ambiente e ha costi, ambientali ed economici, molto alti. Ognuno di noi può fare qualcosa per risparmiare energia, anche con piccoli accorgimenti nei propri stili di

vita e di consumo, nella ristrutturazione della casa, nelle abitudini quotidiane.

I. INFORMARSI II. ANALIZZAREIII. IMPORTARE

MODELLI IV. PROGETTARE V. CONDIVIDERE



I CONCORSI

Le regole d’oro- non lasciare gli elettrodomestici in modalità stand-by;- usare le lampadine a basso consumo;- usare la lavatrice a basse temperature e la lavastoviglie solo a pieno carico;- acquistare elettrodomestici più efficienti rispetto ai vecchi che consumano maggiormente;- l’inverno tenere in casa una temperatura di 20°C e d’estate non abusare con l’uso del condizionatore.

http://www.risparmio-energetico.it/





I CONCORSI

Risparmio CARTA- STAMPA E-MAIL, DOCUMENTI E QUANTO ALTRO SOLO QUANDO STRETTAMENTE NECESSARIO

- TRASMETTI TESTI, DOCUMENTI, RELAZIONI ATTRAVERSO E-MAIL

- UTILIZZA LA CARTA RICICLATA

- INSERISCI IN CALCE A TUTTE LE E-MAIL E AI DOCUMENTI CHE PRODUCI UNA FRASE TIPO: Prima di stampare questa e-mail, verifica se sia davvero necessario.

- RIUTILIZZA LA CARTA GIÀ STAMPATA SU UN LATO PER GLI APPUNTI O PER LA STAMPA DI BOZZE

http://www3.unisi.itmartedì 13 novembre 12

http://www3.unisi.it/

http://www3.unisi.it/


I CONCORSI

I settori

• BUILDING (progettazione - interior habitat - superfici stradali)

• RIFIUTI (filiera - riuso)

• ENERGIA (produzione - risparmio - accumulo)

• MOBILITA’ (biofuel - logistica - car sharing/pooling)

• SOCIAL EDUCATION (corsi - formazione)

• TEMPO LIBERO (aree verdi, luoghi di aggregazione, cibo a km zero)



I CONCORSI

• RIFIUTI (filiera - riuso)

Organizzare la raccolta differenziata a scuolaOrganizzare il risparmio CARTA a scuolaUtilizzare materiale riciclabileMater-Bi® è un’innovativa famiglia di bioplastiche che utilizza componenti vegetali, come l’amido di mais, e polimeri biodegradabili ottenuti sia da materie prime di origine rinnovabile, sia da materie prime di origine fossile.



I CONCORSI

• ENERGIA (produzione - risparmio - accumulo)

Organizzare progetti di risparmio energetico (lampade a basso consumo - miscelatori acqua)



I CONCORSI

• MOBILITA’ (biofuel - logistica - car sharing/pooling)

Organizzare catena car pooling

Organizzare giornate speciali “A scuola in bici”

PIEDIBUS



I CONCORSI

• TEMPO LIBERO (aree verdi, luoghi di aggregazione, cibo a km zero)

ORTO/Giardino IN COMUNE

L'orticoltura è un'attività sovversiva. Pensate al cibo come a una forma di energia ma allo stesso tempo una forma di potere. Quando incoraggiamo le persone a coltivare ciò che mangiano, le stiamo incoraggiando a riprendere il potere nelle proprie mani. Potere sulla propria dieta, salute e portafogli. E' sovversivo perchè incoraggia a sottrarre quindi il potere a qualcuno che lo detiene."



I CONCORSI

• Officina del Riciclo

RICICLARE L’ARTE!!!


Shit World



The Party - 2011



Prevede di bandire un concorso per la progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione new green generation da parte dei giovani beneficiari: sarà premiata e pubblicata sul sito web la campagna di comunicazione più originale e divertente.

I CONCORSI

Potranno partecipare al concorso gruppi di ragazzi di almeno 2 persone che potranno essere costituiti da giovani derivanti da tutti i territori coinvolti.

Il premio consisterà in un assegno di Euro 1.000,00 (mille).


Spot “New Green Police” - 2011


1. RISPETTARE L'AMBIENTE: LA CAMPAGNA NGGI CONCORSI



Metodo

Cosa è un BRIEFDocumento che indica gli obiettivi di una campagna pubblicitaria o di un'azione promozionale, le caratteristiche dei propri pubblici ed altre informazioni ritenute necessarie per definire in termini più precisi un'iniziativa. Le organizzazioni culturali lo devono redigere quando decidono di non auto-realizzare il materiale di comunicazione, ma di appoggiarsi ad una agenzia di comunicazione esterna.

Documento Che Riassume Gli Obiettivi Di Una Campagna Pubblicitaria O Di Una Ricerca Di Marketing, Le Caratteristiche Del Mercato Potenziale Ed Eventualmente Altre Informazioni Ritenute Necessarie Per Definire In Termini Più Precisi Un'iniziativa.

La regola delle 5 “W”■ WHO («Chi»)■ WHAT («Cosa»)■ WHEN («Quando»)■ WHERE («Dove»)■ WHY («Perché»)



Metodo

Come preparare un BRIEF

■ WHO («Chi»)■ WHAT («Cosa»)■ WHEN («Quando»)■ WHERE («Dove»)■ WHY («Perché»)

Giornalismo anglosassone Gli 8 elementi di San Tommaso d'Aquino

1.QUIS «Chi» “Who”2.QUID «Cosa» “What”3. QUANDO «Quando» “When”4. UBI «Dove» “Where”5. CUR «Perché» “Why”6. QUANTUM «Quanto»7. QUOMODO «In che modo»8. QUIBUS AUXILIIS «Con quali mezzi»



I CONCORSI

BRIEF

TIMING CONSEGNAI materiali di comunicazione dovranno essere

finalizzati e resi disponibili entro Gennaio 2013.

WHAT (Benefit)Si propone di valorizzare nei giovani una coscienza collettiva che faccia propria l’importanza della sostenibilità ambientale e del rispetto della natura attraverso la condivisione dei valori sociali all’interno delle scuole.

WHY (Reason to)Perché la cura di sé, non può prescindere dalla cura e dal rispetto per l’ambiente.

WHO (target)Ragazzi compresi tra i 14/19 anni presenti nel territorio materano.

WHEN (promotion period)Per un anno

WHEREL’attività promozionale sarà veicolata attraverso il portale NGG*.

IN CHE MODO - TONO DI COMUNICAZIONEsemplice, chiaro, pulito e gioioso.

MANDATORIES:- logo NGG

- loghi istituzionali progetto

QUANTO - BUDGET ADVLa campagna in termini media avrà come fulcro il web e la territorialità.

CON QUALI MEZZILa creatività sarà declinata su stampa (cartoline, affissioni, etc)



I CONCORSI

BRIEFMANDATORIES:

- logo NGG- loghi istituzionali progetto


Spot WWF



I CONCORSI

BRIEF

WHAT (Benefit)



I CONCORSI

BRIEF

WHAT (Benefit)

WHO (chi?)



I CONCORSI

BRIEF

WHAT (Benefit)

WHO (chi?)

IN CHE MODO TONO DI COMUNICAZIONE


Spot “Mi rifiuto di fare il rifiuto” - Puglia




I CONCORSI

BRIEF

WHAT (Benefit)

WHY (Reason to)

WHO (target)

WHEN (promotion period)

WHERE

IN CHE MODO

QUANTO - BUDGET ADVLa campagna in termini media avrà come fulcro il web e la territorialità.

CON QUALI MEZZILa creatività sarà declinata su stampa (cartoline, affissioni, etc)


Spot “It all comes back to you” - WWF



I CONCORSI

Lavoro di squadrareparto creativo

direttore creativodirezione del reparto creativo

dell’agenzia e la direzione ed il coordinamento del lavoro delle

coppie creative (art e copy)

art director e graficil’art (abbreviativo) è la figura preposta al disegno grafico, o

meglio alla creazione visuale del messaggio. Insieme al

copywriter

copywriterIl copy (abbreviativo) e l’art creano le campagne

pubblicitarie: occupandosi il primo della parte scritta ed il secondo di quella visuale; a loro

spetta il compito di concretizzare in parole ed immagini il messaggio.



I CONCORSI

Glossario

CLAIMIn senso generale la frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff.

LAYOUTSistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare.

PAYOFF O PAY OFFFrase conclusiva dell'annuncio posta vicina al marchio per potenziare le qualità; del prodotto o l'immagine di una ditta: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria.

Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa Nokia – Connecting people Omnitel Vodafone – Life is NowPeugeot 206 – Enfant terrible Galbani – Vuol dire fiducia Rowenta – Per chi non si accontenta Zoppas – Zoppas li fa e nessuno li distruggeIkea - Spazio alle idee Lavazza – Più lo mandi giù e più ti tira su Amaro Lucano – Voglio il meglio

lo yogurt “ricco di fibre” il dentifricio che “combatte la carie”il tonno che “si taglia con un grissino”



I CONCORSI

BRIEF

TIMING CONSEGNA

WHAT (Benefit) WHY (Reason to) WHO (target)

WHEN (promotion period)WHERE

IN CHE MODOTONO DI COMUNICAZIONE

MANDATORIES

QUANTO - BUDGET ADV

STRUMENTI DI COMUNICAZIONE EXTRA:

Possibilità di affiancare la campagna con un evento correlato alla stessa.

CON QUALI MEZZI



I CONCORSI

STRUMENTI DI COMUNICAZIONE EXTRA:Possibilità di affiancare la campagna con un evento correlato alla stessa.

Sensibilizzare sulle tematichedella campagna con mezzi “altri”

Raggiungere “target” trasversali Potenziare il carattere della campagna

RASSEGNA DI CINEMA


FLASH MOB

Flash Mob against Plastic Bottles

Flash mob (dall'inglese flash: lampo, inteso come cosa rapida, improvvisa, e mob: folla) è un termine coniato nel 2003 per indicare una riunione, che si dissolve nel giro di poco tempo, di un gruppo di persone in uno spazio pubblico, con la finalità comune di mettere in pratica un'azione insolita. Il raduno viene generalmente organizzato via internet (email, social networks) o telefonia cellulare. Le regole dell'azione possono essere illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che questa abbia luogo o possono essere diffuse con un anticipo tale da consentire ai partecipanti di prepararsi adeguatamente.


http://it.wikipedia.org/wiki/Lingua_inglese

http://it.wikipedia.org/wiki/Lingua_inglese

http://it.wikipedia.org/wiki/2003

http://it.wikipedia.org/wiki/2003

http://it.wikipedia.org/wiki/Internet

http://it.wikipedia.org/wiki/Internet

http://it.wikipedia.org/wiki/Email

http://it.wikipedia.org/wiki/Email

http://it.wikipedia.org/wiki/Social_network

http://it.wikipedia.org/wiki/Social_network


I CONCORSI

STRUMENTI DI COMUNICAZIONE EXTRA

VIRAL MARKETING

Il marketing virale è un tipo di marketing non

convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di

pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio

ad un numero elevato di utenti finali. La modalità di

diffusione del messaggio segue un profilo tipico che

presenta un andamento esponenziale.

È un'evoluzione del passaparola, ma se ne distingue

per il fatto di avere un'intenzione volontaria da parte

dei promotori della campagna.



I CONCORSI

STRUMENTI DI COMUNICAZIONE EXTRA

GUERRILLA MARKETING

Forma di promozione p u b b l c i t a r i a n o n convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi c h e f a n n o l e v a sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali.

The world can’t take anymore CO2.

STREET MARKETING

Lo street marketing è una forma di marketing non convenzionale che si esplica esclusivamente per le strade vere e proprie di una città o al massimo all’interno dei Centri Commerciali, e privilegia come strumenti il corpo e l’azione di performer.


IT TAKES YOU 1 SECOND TO GET DRINKING WATER. HE HAS TO WALK 20 KM.

Water Day


Ambient / OUTDOOR


Guerrilla MarketingStreet Marketing


Ambient / OUTDOOR

TNT CHANNEL “A DRAMATIC SURPRISE ON A QUIET SQUARE” - 2012 - Belgium



[email protected]


mailto:[email protected]



