Escola Superior Educação, Comunicação e Desporto
Instituto Politécnico da Guarda
PROJETO EDITORIAL FOLHETO:
MOVE TO PLAY
MARIA JOÃO GUERRA
Guarda, 03 de dezembro de 2015
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ÍNDICE GERAL
ÍNDICE GERAL ..................................................................................... i
INDICE DE FIGURAS ........................................................................... ii
I. Introdução ..................................................................................... 1
II. Contextualização da empresa ...................................................... 2
III. Características específicas do projeto editorial: folheto ................ 4
3.1. Formato ................................................................................ 4
3.2. Grelhas ................................................................................. 7
3.3. Layouts ................................................................................. 9
3.4. Tipografia ............................................................................ 14
3.5. Capa e contracapa ............................................................... 15
3.6. Bibliotecas .......................................................................... 17
IV. Conclusão ................................................................................. 18
V. Bibliografia ............................................................................... 19
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INDICE DE FIGURAS
Figura 1: Marca da Move to Play .......................................................... 2
Figura 2: Diferentes tipos de tamanhos de uma publicação .................. 4
Figura 3: Capa folheto ......................................................................... 5
Figura 4: Página 2 – Surf ..................................................................... 5
Figura 5: Página 3 - Corrida ................................................................. 6
Figura 6: Página 4 – Ciclismo – Contra capa ........................................ 6
Figura 7: Grelha 4x2 – capa ................................................................. 7
Figura 8: Grelha 4x4 – página dedicada ao Surf ................................... 8
Figura 9: Grelha 12x12 – página dedicada à Corrida ............................ 8
Figura 10: Grelha 10x2 – página dedicada ao Ciclismo (contracapa) ..... 9
Figura 11: Layout capa ...................................................................... 10
Figura 12: Layout dedicado à página do Surf ..................................... 11
Figura 13: Layout dedicado à página da Corrida ................................ 12
Figura 14: Layout dedicado à página do Ciclismo ............................... 13
Figura 15: Paragraph Styles utilizados no folheto ............................... 14
Figura 16: Capa folheto ..................................................................... 15
Figura 17: Contra capa do folheto – 4ª página (dedicada ao ciclismo) . 16
Figura 18: Bibliotecas utilizadas no folheto ........................................ 17
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I. Introdução
No âmbito da unidade curricular de Comunicação e Edição
Eletrónica realizei este trabalho (projeto editorial folheto e relatório do
projeto) que tem as características essenciais de um folheto.
Como a unidade curricular possui um carácter inter e
transdisciplinar e visa a realização de projetos concretos por parte dos
alunos, este trabalho apresenta como principal objetivo aprender
conceitos gerais sobre edição eletrónica, utilizando as ferramentas
digitais de edição (Adobe InDesign).
Um folheto é uma publicação impressa não periódica (atualmente
os folhetos podem ser considerados periódicos) que tem entre 5 a 48
páginas sem contar com a capa e a contra capa, impressa, editado no
país e posto à disposição do público. Um folheto também pode ser digital.
O projeto editorial é um folheto desportivo da marca Move to Play,
onde durante os dias 20 de junho a 20 de julho existem promoções nas
áreas do Surf, Corrida e Ciclismo.
Posto isto, no trabalho editorial no programa InDesign criei as
grelhas, o layout, a paginação do folheto. E no relatório irei,
essencialmente, explicar as características específicas do folheto.
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II. Contextualização da empresa
A Move to Play foi fundada a 15 de dezembro de 2014, na unidade
curricular de Aplicações Informáticas e Telemática do 1º ano do curso de
Comunicação Multimédia.
Figura 1: Marca da Move to Play
A Move to Play – Organização de Eventos Desportivos - é uma empresa
que está vocacionada para a realização de eventos de natureza
desportiva.
Esta empresa oferece uma enorme diversidade de espaços para a
realização de eventos desportivos, culturais, empresariais, comerciais ou
particulares.
A Move to Play conta com uma equipa multidisciplinar com vasta
experiência em organização de todo o tipo de eventos.
A atividade física transmite uma sensação de bem-estar, aumenta a
capacidade do indivíduo para conviver ou ultrapassar o stresse, atua nos
planos físico, mental e social contribuindo para um equilíbrio perfeito
entre os três fatores. A atividade física e desportiva é um meio importante
que contribui para o crescimento e desenvolvimento dos indivíduos e
também para a aquisição e manutenção do bem-estar” (Lança, 2009:26).
Inspirada nestas vantagens a Move to Play criou um conjunto de
programas eficazes que têm como objetivo central aumentar e melhorar
a prática desportiva.
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Em novembro deste ano (2015), no âmbito da disciplina de
Comunicação e Edição Eletrónica do 2º ano do curso de Comunicação
Multimédia, a empresa decidiu inaugurar uma loja de desporto com o
intuito de vender produtos, roupa e acessórios desportivos relacionados
com as modalidades inseridas nos programas desportivos organizados
pela Move to Play.
Assim sendo, de 20 de junho a 20 de julho, para comemorar a
inauguração da loja, a Move to Play faz promoções em diversos produtos
nas áreas do ciclismo, corrida e surf.
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III. Características específicas do projeto
editorial: folheto
3.1. Formato
O desenho editorial é o ramo do desenho gráfico que se especializa na
maquete e composição de distintas publicações tais como livros, revistas
ou jornais. Inclui a realização gráfica interior e exterior dos textos, tendo
sempre em conta a estética ligada ao conceito que define cada publicação
e tendo em conta as condições de impressão e receção.
O sistema utilizado na maioria das publicações, é offset e os formatos
são os standards (ISSO – DIN) dependendo de onde se imprima. Por esta
razão é necessário que o desenhador se adapte aos formatos existentes e
que não faça propostas de desenho que podem implicar más contas ou
ser impossível de se reproduzir.
Figura 2: Diferentes tipos de tamanhos de uma publicação
Para a realização deste folheto o tamanho utilizado foi o A4 com 4
páginas (1 página para a capa, 1 sobre o desporto Surf, 1 sobre a Corrida
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e 1 página sobre o Ciclismo, esta última página também é a contra capa
do folheto), em todas as páginas podemos observar a venda dos vários
produtos.
Figura 3: Capa folheto
Figura 4: Página 2 – Surf
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Figura 5: Página 3 - Corrida
Figura 6: Página 4 – Ciclismo – Contra capa
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3.2. Grelhas
O conteúdo, margens, quantidade de imagens, número desejado de
páginas, telas e painéis influenciam diretamente as decisões de como o
grid será estabelecido. Acima de tudo, o conteúdo determina a estrutura
que o grid terá. O grid usado depende de cada problema específico do
design (Tondreau, 2009).
Para a realização do folheto desportivo da marca Move to Play utilizei
vários tipos de grids:
Para a capa: utilizei uma grelha 4x2, 4 linhas para colocar o
nome da empresa, os produtos de surf, corrida e ciclismo, ou
seja, todos os produtos que o folheto engloba. E duas colunas
para poder dividir as imagens relacionadas com o desporto em
questão e o produto da promoção.
Figura 7: Grelha 4x2 – capa
Para a 2ª página (Surf): utilizei uma grelha 4x4, na 1ª linha
coloquei imagens de crianças, mulheres e homens a praticarem
surf, onde mostram também as pranchas e os fatos do surf.
Utilizei 2 linhas para colocar as pranchas de surf e a última
linha foi dedicada aos fatos de surf para mulher, homem e
criança.
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Figura 8: Grelha 4x4 – página dedicada ao Surf
Para a 3ª página (Corrida): utilizei uma grelha 12x12, nas
primeiras três linhas coloquei as t-shirts para homens e
mulheres, nas três linhas seguintes coloquei os calções de
corrida quer para homem quer para mulher, nas últimas linhas
coloquei diferentes sapatilhas para corrida.
Figura 9: Grelha 12x12 – página dedicada à Corrida
Para a 4ª página (Ciclismo): utilizei uma grelha 10x2, nas
primeiras duas linhas coloquei os produtos sobre capacetes,
nas três linhas seguintes coloquei bicicletas para crianças, nas
três linhas seguintes coloquei uma bicicleta em destaque e nas
últimas duas linhas coloquei as informações sobre
9
pagamentos, contactos da empresa e todas as informações
úteis sobre os produtos.
Figura 10: Grelha 10x2 – página dedicada ao Ciclismo (contracapa)
Todos os grids criam ordem e tudo envolve planeamento e cálculo.
Quer o designer esteja a trabalhar com pixels ou milímetros (Tondreau,
2009).
3.3. Layouts
Segundo Ghinaglia (2013), o mais importante é desenhar uma
publicação que seja funcional no seu aspeto técnico, e decidir que se pode
reproduzir, que o desenho se adapte ao sistema de impressão final que
se utilizará para a reprodução da publicação.
Dependendo do tipo de publicação se aplicará os processos de
impressão necessários para a reprodução do material e deve-se ter em
atenção que a realização da arte final pode variar (Ghinaglia, 2013).
Para a realização do folheto da empresa Move to Play utilizei os
seguintes layouts:
Para a capa: para o fundo do layout da capa utilizei um fundo
relacionado com o verão. Nas linhas das grelhas dividi em 4
partes. A primeira com um fundo branco (transparência de
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70%) era dedicada ao nome da empresa e à data de vigência do
folheto.
A segunda com um fundo azul (transparência de 45%) dedicada
ao surf, onde coloquei uma imagem de surf e um produto
relacionado. Escolhi a cor azul porque está relacionada com o
surf, com a água do mar, a cor azul também está relacionada
com a espiritualidade, tranquilidade, o sobrenatural, etc.
A terceira linha com um fundo amarelo (transparência de 45%)
dedicada à corrida, onde coloquei uma imagem de pessoas a
correrem e um produto desportivo (sapatilhas). A cor amarela
está relacionada com o sol, o verão, a ação, etc. E está
relacionada com a corrida.
A quarta linha com um fundo laranja (transparência de 45%)
dedicada ao ciclismo, onde coloquei uma imagem de um ciclista
numa bicicleta e um produto de ciclismo. A cor laranja está
relacionada com a energia, a atividade, o convívio, etc. Tudo
relacionado com o ciclismo.
Figura 11: Layout capa
Para a 2ª página (Surf): para o fundo do layout utilizei uma
imagem relacionada com o mar, com a água. Na primeira linha
coloquei imagens relacionadas com o surf. Nas restantes linhas
coloquei os produtos do surf, como pranchas e fatos de surf,
quer para crianças, quer para mulheres ou até para homens.
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Do lado esquerdo da página coloquei uma frase esclarecendo
que todos os artigos podem ser encomendados caso não
existam na loja, estando limitados ao stock existente. No canto
superior direito coloquei o tema da página, neste caso, escrevi
“Surf”, para o público saber do que se trata a página em
questão.
Figura 12: Layout dedicado à página do Surf
Para a 3ª página (Corrida): para o fundo do layout utilizei uma
imagem relacionada com a corrida, uma pista de atletismo e ar
livre. Nas primeiras linhas coloquei produtos relacionados com
a corrida como calções e t-shirt quer para homens quer para
mulheres. Nas restantes linhas coloquei sapatilhas de corrida,
dando destaque a uma sapatilha. Do lado esquerdo da página
coloquei uma frase esclarecendo que todos os artigos podem
ser encomendados caso não existam na loja, estando limitados
ao stock existente. No canto superior direito coloquei o tema da
página, neste caso, escrevi “Corrida”, para o público saber do
que se trata a página em questão.
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Figura 13: Layout dedicado à página da Corrida
Para a 4ª página (Ciclismo): para o fundo do layout utilizei
uma imagem relacionada com o ciclismo, um homem a fazer
ciclismo de montanha. Nas duas primeiras linhas coloquei os
capacetes. Nas três linhas seguintes coloquei as bicicletas para
crianças. Nas três linhas seguintes coloquei apenas um
produto, dando especial destaque a esse mesmo produto. E nas
duas linhas finais foram dedicadas às diferentes possibilidades
de métodos de pagamento oferecidas pela empresa, bem como
aos contactos da empresa e todas as informações úteis sobre
os produtos e a sua garantia. Do lado esquerdo da página
coloquei uma frase esclarecendo que todos os artigos podem
ser encomendados caso não existam na loja, estando limitados
ao stock existente. No canto superior direito coloquei o tema da
página, neste caso, escrevi “Ciclismo”, para o público saber do
que se trata a página em questão.
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Figura 14: Layout dedicado à página do Ciclismo
Os profissionais dedicados ao desenho editorial procuram sobre todas
as coisas chegar a uma harmonia entre o texto, a imagem e a
diagramação, que permita expressar a mensagem do conteúdo, que tenha
valor estético e que impulsione comercialmente a publicação (Ghinaglia,
2013).
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3.4. Tipografia
Segundo Tabak (2014), ao criar o design de uma publicação, um dos
maiores focos é a tipografia. Num nível essencialmente funcional, o
designer precisa de lidar com questões de legibilidade, hierarquia e
clareza para apresentar informações verbais. Mas a tipografia traz
também mensagens não verbais. Ao selecionar fontes e integrar a
tipografia às imagens, o designer pode influenciar profundamente o
caráter geral de uma publicação e, de facto, produzir outro tipo de
conteúdo. A escolha da fonte estabelece uma voz para o conteúdo que o
posiciona de forma específica mediante significados que o público pode
associar à própria fonte.
Para a realização do folheto utilizei várias tipografias:
Para o nome da empresa utilizei o tipo de letra Bombing, tamanho
130, cor: blue maria joao.
Para o restante texto escrito no folheto utilizei o tipo de letra Bookman
Old Style, dependendo do texto utilizei diferentes tamanhos. Para a
descrição dos produtos, para o texto colocado nas páginas relativo ao
stock e para o texto colocado na última página sobre os métodos de
pagamentos, contactos e mais informações sobre os produtos utilizei o
tamanho 8, para o título dos produtos foi o tamanho 9, para os tamanhos
e referências o tamanho escolhido foi de 6pt. O entrelinhamento utilizado
foi de 12pt.
Figura 15: Paragraph Styles utilizados no folheto
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3.5. Capa e contracapa
Para a realização da capa do folheto coloquei alguns elementos
obrigatórios do folheto como o nome da empresa (Move to Play) e a data
de vigência do folheto (20 de junho a 20 de julho de 2016). Dividi o folheto
em três partes, sendo um página dedicada ao surf, outra à corrida e outra
ao ciclismo. Os produtos colocados na capa são o destaque, são os mais
baratos do folheto. A combinação das imagens com os produtos e com as
cores fazem a harmonia para que o público não fique indiferente ao
folheto e que queira comprar os produtos. Na capa também se encontram
os preços dos produtos em destaque, a forma dos preços da capa está
diferente da forma dos preços das páginas seguintes, de maneira a dar
mais ênfase aos produtos da capa.
Figura 16: Capa folheto
Para a realização da contra capa do folheto coloquei alguns
elementos obrigatórios do folheto como os métodos de pagamento, os
clientes podem encomendar e comprar online, os contactos da empresa
bem como a informação sobre o stock e garantia dos produtos, também
coloquei a data de vigência do folheto, o site para comprar online bem
para o cliente consultar a página do facebook e também o capital social
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da empresa. A contracapa também foi dedicada aos produtos de ciclismo,
coloquei a marca do produto, a descrição do produto bem como o
tamanho e a referência do mesmo produto e o respetivo preço com a cor
do ciclismo (que neste caso foi o laranja, como já expliquei
anteriormente). Do lado esquerdo da página encontra-se a informação
relativa ao stock, esclarecendo o cliente que todos os artigos podem ser
encomendados caso não estejam em loja, estando limitado ao stock
existente.
A combinação das imagens, textos e alinhamento torna o folheto
mais agradável, fazendo com que os clientes queiram comprar os
produtos em questão.
Figura 17: Contra capa do folheto – 4ª página (dedicada ao ciclismo)
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3.6. Bibliotecas
Em relação às bibliotecas do indesign existem vantagens e
desvantagens em cria-las.
A desvantagem destas bibliotecas é o facto de ser ter que fazer
“place” em todas as imagens que queremos usar e se forem muitas
perdemos muito tempo.
Contudo, existem mais vantagens do que desvantagens. Quando
criamos uma biblioteca podemos utilizá-la quando quisermos e em
qualquer momento, não temos a necessidade de utilizar todas as imagens
que temos na biblioteca ao mesmo tempo, à medida que vamos
precisando das imagens podemos ir buscar à biblioteca e a consulta
torna-se mais fácil. Ao fazermos “place” nas imagens ao passar para a
biblioteca podemos coloca-las todas de uma vez fazendo adicionar todos
os itens separados. Criando várias bibliotecas temos a possibilidade de
dividir as imagens por categorias tornando-se ainda mais fácil a consulta
e a utilização das imagens em diversos projetos.
Para a realização deste folheto criei 7 bibliotecas, 1 para os
produtos relacionados com o surf, 1 para os produtos relacionados com
a corrida, 1 para os produtos relacionados com o ciclismo, 1 para vários
tipos de preços, 1 para as marcas dos produtos que o folheto abrange, 1
para os ícones relacionados com os métodos de pagamento e outra para
os fundos utilizados para o folheto.
Figura 18: Bibliotecas utilizadas no folheto
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IV. Conclusão
Com a realização deste projeto editorial no programa InDesign, posso
considerar que consegui cumprir os objetivos de aprendizagem propostos
pela docente da unidade curricular: aprendi os conceitos gerais sobre
edição eletrónica; consegui utilizar as ferramentas aprendidas nas aulas
e consigo fazer mais projetos editoriais do género deste folheto; conheci
os aspetos e elementos estruturais de um projeto de design, e neste caso,
a realização do relatório ajudou para fomentar mais esse conhecimento.
Assim, considero que foi um projeto trabalhoso mas que gostei de
trabalhar nele, pois pode aprender para melhorar a minha formação na
área da multimédia.
Para a realização da capa do folheto e do conteúdo consultei vários
folhetos (ex: folhetos da Decathlon, Sportzone, Intermaché, Aki,
Centroxogo) que me foram dando algumas ideias e melhoram um pouco
a minha criatividade. Contudo, considero que o meu projeto editorial
poderia estar melhor elaborado, tenho que melhorar na criatividade e no
design dos conteúdos.
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V. Bibliografia
Ghinaglia, D. (2013). Taller de diseño editorial. Benidorm: UMH – Altea.
Lança, R. (2009). Animação Desportiva e Tempos Livres: Perspectivas de
Organização. Alfragide: Texto Editores.
Tabak, T. (2014). Pequeno livro de dicas de diagramação. Rio de Janeiro:
PJC- Rio.
Tondreau, B. (2009). Criar grids. 100 Fundamentos de Layout. São Paulo:
Edgred Blucher.
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