Download pdf - Reklamos rinkos naujienos 2013 rugpjūtis

reklamos rinka, 2013 rUGPJŪTis1

ReklamosRinka2013 RUGPJŪTis


TV

lnk aTsisako Žinių TaRnybos

Koncerno „MG Baltic” valdomas Laisvas nepriklausomas kanalas (LNK) baigė gamybinių procesų optimizavimą – naikinama Žinių tarnyba ir nuo spalio 1 d. visiškai nelieka nuosavos TV laidų gamybos

Šią paslaugą kanalas nuo šiol pirks iš nepriklausomos prodiuserių kompanijos. Tai – rugpjūčio gale LNK žinių tarnybos vadovo Rolando Aginto įkurta įmonė “Žinių studija”.

Portalo kalbintas R. Aginto skaičiuoja, kad jo įsteigta įmonė pilnu etatu įdarbins ne mažiau 40 žmonių.http://www.delfi.lt/verslas/media/lnk-atsisako-ziniu-tarnybos.d?id=623375

67#ixzz2ge1D7yoD

Naujajai įmonei bus perduotos p. Aginto ir jo komandos kuriamos LNK laidos “Labas vakaras, Lietuva”, Žinios 18:45 ir 21:21, “Kriminalinė Lietuva” ir “Alfa savaitė”. Prodiuseriai pristatys ir naują produktą - “Savaitės kriminalai” per Baltijos TV.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/17/lnk-baigia-gamybos-procesu-optimizavima#ixzz2ge1a0d5y

laTGa smoGė kabelinei TeleViziJai: UŽ ReTRansliUoJamas laidas TURės sUmokėTi 177 TŪksT. lT

Bendrovė „Init“, valdanti tokio paties pavadinimo kabelinę televiziją Kaune ir „Vinitą“ Vilniuje, asociacijai LATGA privalės sumokėti daugiau kaip 177 tūkst. Lt autorinio at-lyginimo.

Taip nusprendė Lietuvos apeliacinis teismas, įsiteisėjusiu sprendimu patenkinęs LATGA pareikštą ieškinį.

Teismas iš bendrovės „Init“ autorių teises ginančiai agentūrai taip pat priteisė 37 tūkst. PVM, 10 tūkst. palūkanų, 5,4 tūkst. Lt sumokėto žyminio mokesčio ir 5,2 tūkst. Lt advokato pagalbos išlaidų.

Pasak teismo, autorinis atlyginimas mokamas už viešą kūrinių panaudojimą juos paskelbiant (retransliuo-jant), jo dydis ir mokėjimo tvarka nustatoma autorinėse licencinėse sutartyse, kurias kūrinių naudotojai sudaro su autorių teisių kolektyvinio administravimo asociacijomis.

http://www.delfi.lt/verslas/media/latga-smoge-kabelinei-tel-evizijai-uz-retransliuojamas-laidas-tures-sumoketi-177-tukst-

lt.d?id=62434109#ixzz2ge2kizDU

TV3 aTnaUJino loGoTiPą

Naująjį sezoną kanalas TV3 pasitinka su atnaujinti ženklu. Kaip sako Laura Blaževičiūtė, bendrovės UAB „Tele-3“, valdančios TV3 kanalą, generalinė direktorė, logotipo atnaujinimas iliustruoja darbo ir verslo evoliuciją. Pasak Arvydo Rimo, „Tele-3“ kūrybos direktoriaus, naujojo TV3 logotipo spalvos simbolizuoja kanalo žvalumą, energiją, entuziazmą ir kūrybiškumą.

„Tai ir šviesos bei brandos spalva. Geltona simbolizuoja ne tik gyvybingumą, optimizmą, džiaugsmą ir draugiškumą, bet ir yra „lietuviško aukso“ – gintaro spalva. Visus apkabinantis mūsų simbolis „Trejetas“ apjungia visu žiūrovus. Šis naujas logotipas atspindi mūsų – TV3 asmenybę“, – teigia p. Rimas.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/2/tv3-atnaujino-logotipa#ixzz2ge3XLQQD


TV

seimas Gali UŽdRaUsTi Reklamą PeR lRT

Kitą savaitę Seimas ketina balsuoti dėl įstatymo, draudžiančio reklamos per Lietuvos nacionalinį radiją ir televiziją (LRT) transliavimą. Kartu numatoma užtikrinti LRT finansavimo iš valstybės biudžeto apimtis. Teisininkai atkreipia dėmesį, kad toks įstatymas prieštarauja Konstitucijai. LRT faktiškai nebegalės gauti pajamų iš komercinės reklamos, kurios dabar yra apie 15-20 mln. Lt per metus. Nacionalinio transliuotojo finansavimas iš biudžeto siekia beveik 50 mln. Lt per metus.Kartu įstatyme numatoma numatyti, kad „LRT skiriamų lėšų iš valstybės biudžeto dydis kiekvienais metais sudaro 1,5% praėjusių metų faktinių įplaukų iš gyventojų pajamų mokesčio ir 1,3% praėjusių metų faktinių įplaukų iš akcizo pajamų“.Skaičiuojama, kad tai padidintų LRT finansavimą iš biudžeto iki 80-90 mln. Lt per metus.Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/13/seimas-gali-uzdrausti-reklama-per-lrt#ixzz2ge4CYCd3

„balTiJos TV“ PRiJUnGiama PRie lnk

UAB „Baltijos TV“ reorganizuojama ir prijungiama prie „Laisvo nepriklausomo kanalo“ (LNK). Pastaroji perima ne tik visas „Baltijos TV“ teises ir pareigas, bet ir bendrovės valdymą. „Niekas po reorganizacijos nesikeis. „Baltijos TV“ prijungiama tam, kad būtų optimizuoti valdymo procesai ir vyktų sinergija“, - VŽ sakė p. Sarakienė.Paklausus, ar perėmus bendrovės valdymą nebeliks jos vadovų, p. Sarakienė atsakė: „Gali likti BTV skyrius, ar panašus darinys“.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/18/baltijos-tv-prijungiama-prie-lnk#ixzz2ge4tnyiP


sPaUda

TRečdalį „lieTUVos RyTo“ GRUPės akciJų PeRka b.GUdelis

Bankrutuojančio „Snoro“ banko valdomą 34 proc. didžiausio šalies dienraščio „Lietuvos rytas“ akcijų ketinantis įsigyti verslininkas Benas Gudelis sako matantis daug galimybių žiniasklaidos versle ir norintis prisidėti prie nepriklausomos spaudos išlaikymo. Bendrovė „Snoras Media”, valdanti 34 proc. “Lietuvos rytas” grupės akcijų, parduodama „Fragrances International” antrinei bendrovei „BIG group”. Daugiau informacijos apie sandorį banko “Snoras” bankroto administratorius Neilas Cooperis žada pateikti gavus Konkurencijos tarybos leidimą, įvykdžius kitas sandorio sąlygas ir užbaigus pardavimą procesą.B.Gudelis teigė, jog pasiūlė didesnę kainą nei konkurentai. Kiek ketinama sumokėti už akcijų paketą, B.Gudelis neatskleidė. B.Gudelis teigė, kad akcijų paketą įsigysianti jo valdomos grupės įmonė „Big Group“ (didmeninės prekybos įmonės „Fragrances International“ valdoma įmonė įkurta 2007 metais - Red.) specializuosis žiniasklaidos versle. žiniasklaidos sritis ne vieną verslą turinčiam B. Gudeliui yra visiškai nauja. Tačiau pats verslininkas DELFI sakė, kad tai nebus trumpalaikė investicija.http://www.delfi.lt/verslas/media/lietuvos-ryto-akcijos-i-b-gudelio-rankas.d

?id=62221961#ixzz2gZVv9W2G


internetas

lieTUVių idėJa: sUkURTas nUoTolinis „Facebook” Fanų skaičiUoklis

Prieš daugiau nei metus laiko keli ką tik studijas baigę jaunuoliai pastebėjo, kad daugelis įmonių, aktyviai besinaudojančių „Facebook”, neturi galimybių meilę savo fanams atvirai pademonstruoti už populiariausio pasaulyje socialinio tinklo ribų.

Taip kilo idėja sukurti unikalų „Facebook” fanų skaičiuoklį, kuris gatvėse, prekybos centruose ar sunkiai prieinamose vietose leistų verslo segmentui pasididžiuoti savo turimų fanų skaičiumi, taip išreiškiant jiems padėką už prisijungimą.

Po pusmečio kūrimo LIKEBOX išvydo dienos šviesą ir tapo vienu pirmųjų pasaulyje socialinių įrankių, kurie „Facebook” fanų skaičių realiu laiku atvaizduoja už šio socialinio tinklo ribų – bet kurioje pasirinktoje vietoje, kurioje yra interneto ryšys.http://www.delfi.lt/mokslas/technologijos/lietuviu-ideja-sukurtas-nuotolinis-

facebook-fanu-skaiciuoklis.d?id=62270139#ixzz2gZXEGUBU

didieJi inTeRneTo PoRTalai iR aUGa, iR GRUmiasi

Internete šią liepą, palyginti su birželio mėnesiu, naršė 4,5% daugiau vartotojų. Net 80% „gemiusAudience“ tyrime dalyvaujančių svetainių skaičiavo per mėnesį padidėjusį realių vartotojų skaičių. Pirmasis trejetukas – delfi.lt, 15min.lt bei lrytas.lt – šią liepą, palyginti su birželiu, atitinkamai sulaukė 11%, 9% ir 5% daugiau vartotojų. 2013 m. liepos rezultatus palyginti su pernai tuo pačiu mėnesiu augo pirmieji du portalai, o lryto.lt portale šis rodiklis krito.

Vertinant internautų praleistą laiką pirmajame portalų trejetuke šią liepą, palyginti su 2012 m. tuo pačiu mėnesiu, labiausiai į viršų šoktelėjo delfi.lt, nežymiai pasistiebė lrytas.lt, tuo tarpu 15min.lt internautai skaitė trumpiau.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/9/didieji-interneto-portalai-ir-auga-ir-grumiasi#ixzz2gZXpXHGU


kiTa

didėJa baUdos UŽ neleGalią Reklamą

Pasikeitus Reklamos įstatymui ir įsigaliojus naujoms išorinės reklamos įrengimo taisyklėms, nuo šių metų rugpjūčio 22 d. Vilniaus mieste gauti leidimą reklamai dabar galima greičiau, o įstatymų pažeidėjams baudos išaugo dvigubai, praneša sostinės savivaldybė.

Taip pat sugriežtinta atsakomybė už Reklamos įstatymo nustatytų išorinės reklamos reikalavimų nesilaikymą. Reklaminės veiklos subjektams gali būti skiriama bauda nuo 1.000 Lt iki 10.000 Lt. Anksčiau skiriamos baudos buvo perpus mažesnės.

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/9/3/dideja-baudos-uz-nelegalia-reklama#ixzz2gZYPewNA


Reklama

ReklamUoToJų ToP 20 (GRoss, mln. lTl)

2013 rugpjūtis 2012 rugsėjis - 2013 rugpjūtis

2013 m. rugsėjo mėn. 20-tuke atsirado 3 nauji reklamuotojai lyginant su visų praėjusių metų pirmuoju 20-tuku: IKEA TRADING SERVICES, JYSK, MARS.IKEA aktyvumas buvo fiksuotas naujos parduotuvės atIdarymo proga, o JYSK matyt taip reagavo į naujo stipraus konkurento atėjimą į rinką.Iš 20-tuko pasitraukė – CAMELIA, ŠVYTURYS-UTENOS ALUS ir UNILEVER

1,0

1,0

1,1

1,2

1,2

1,3

1,3

1,4

1,6

1,6

1,7

2,2

2,6

3,2

3,2

3,3

3,7

4,0

4,2

7,4

JYSK

FERRERO

MCB FINANCE GROUP

NORFOS MAŽMENA

IKEA TRADING SERVICES

OLIFĖJA

EUROVAISTINĖ

LOREAL

KRAFT FOODS

MARS

RECKITT BENCKISER

4FINANCE

OMNITEL

BITĖ

PALINK

PROCTER&GAMBLE

MAXIMA LT

HENKEL

STUDIO MODERNA

TELE2

9,5

11,8

11,8

12,1

12,9

13,2

13,2

13,4

16,2

18,6

19,6

21,1

21,8

23,3

26,7

27,5

29,0

29,7

41,2

64,1

CAMELIA

MCB FINANCE GROUP

NORFOS MAŽMENA

ŠVYTURYS-UTENOS ALUS

FERRERO

LOREAL

KRAFT FOODS

EUROVAISTINĖ

RECKITT BENCKISER

OLIFĖJA

UNILEVER

4FINANCE

PALINK

BITĖ

HENKEL

OMNITEL

MAXIMA LT

PROCTER&GAMBLE

STUDIO MODERNA

TELE2


PRekės Ženklų ToP 20 (GRoss, mln. lTl)

2013 rugpjūtis

0,7

0,7

0,7

0,8

0,8

0,8

0,9

1,0

1,1

1,1

1,2

1,2

1,3

1,5

1,6

2,5

3,1

3,2

3,7

4,3

KINDER

EUROVAISTINĖ

LABAS

CROCS

DORMEO

JACOBS

GARNIER

JYSK

CREDIT24

EŽYS

NORFA

IKEA

PERLAS

OMNITEL

SMSCREDIT.LT

BITĖ

IKI

PILDYK

MAXIMA

TELE2

6,1

6,3

6,6

6,6

6,7

6,8

7,1

8,4

9,6

11,7

11,8

12,2

14,8

15,3

16,8

18,6

21,4

27,7

28,5

35,5

GARNIER

VIVUS.LT

LABAS

KINDER

SWEDBANK

NIVEA

CAMELIA

EUROVAISTINĖ

DORMEO

NORFA

CREDIT24

EŽYS

SMSCREDIT.LT

OMNITEL

BITĖ

PERLAS

IKI

MAXIMA

PILDYK

TELE2

2012 rugsėjis - 2013 rugpjūtis

2013 m. rugpjūčio mėn. top 20-tuke – keturios naujienos, lyginant su visais praėjusiais metais: CROCS, IKEA, JACOBS, JYSKIš 20-tuko iškrito: CAMELIA, NIVEA, SWEDBANK, VIVUS.LT

Reklama


Reklamos Rinkos dinamika (mln. lTl)

2013 m. rudeninis reklamos rinkos atsigavimas prasidėjo anksčiau nei pernai – jau rugpjūčio mėn. stambiausių pagal apimtis reklamos tipų biudžetų kreivių kryptys pasuko į viršų.

-

20

40

60

80

100

120

140

0

3

6

9

12

15

18

21

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

2011 2012 2013

Mill

ions

Mill

ions

Vidaus TV Spauda Radijas Laukas Kinas Internetas TV (dešinėje)

0

5

10

15

20

25

30

Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg Bir Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg Bir Lie Rgp

2011 2012 2013

Kiti Kanalai TV3 LNK LTV BTV NTV Mir TV6 PBK

0

1

2

3

4

5

6

7


2011 2012 2013

PBK RTR Planeta TV1 REN TV Baltija Lietuvos rytas TV Info TV TV8 Liuks!

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug

2012 2013

BTV LNK LRT Televizija

NTV Mir PBK RTR Planeta

TV3 indekso vidurkis

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013

TV kanalas Info TV Lietuvos rytas TV

Liuks! TV1 TV6


Reklama


TV kanalų aUdiToRiJos dalis (didieJi)

Vasaros pabaigos TV tarpsezonis atnešė intrigą į nuolatines LNK ir TV3-jų varžytuves: naujojo TV sezono išvakarėse TV3 kiek netikėtai atsitiesė šiek tiek aplenkė smuktelėjusią LNK. Panašu, kad LNK auditorija nukeliavo į „Kitus“ kanalus. Tačiau čia neverta darytyti toli siekiančių išvadų/prognozių – reikia palaukti bent naujojo TV sezono starto rugsėjo mėn.

Iš šešių didžiausių kanalų klubo pasitraukė MTG kanalas RTR planeta, jo vietą užėmė TV6.

-

20

40

60

80

100

120

140

0

3

6

9

12

15

18

21

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

2011 2012 2013

Mill

ions

Mill

ions


0

5

10

15

20

25

30


2011 2012 2013


0

1

2

3

4

5

6

7


2011 2012 2013


0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013




0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013


Liuks! TV1 TV6


TV


TV kanalų aUdiToRiJos dalis (maŽieJi)

Iš mažųjų TV kanalų kiek išsiskyrė Lietuvos ryto TV auditorijos ūgtelėjimas.

-

20

40

60

80

100

120

140

0

3

6

9

12

15

18

21

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

2011 2012 2013

Mill

ions

Mill

ions


0

5

10

15

20

25

30


2011 2012 2013


0

1

2

3

4

5

6

7


2011 2012 2013


0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013




0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013


Liuks! TV1 TV6


TV


TV kanalų inVenToRiaUs PaRdaVimai (GRPsec.)

● Visų TV kanalų reklaminio laiko (GRPsek.) išpardavimo kreivės rugpjūčio mėn. pradėjo atsi-gauti, o bendras reklaminio laiko išpardavimo vid-urkis buvo šiek tiek didesnis nei pernai tuo pat metu. Tai, visų pirma, nulėmė didžiausią inventorių turinčių kanalų – LNK ir TV3 – pardavimų rezultatai.

● Pardavimo lyderiai ir autsaideriai nesikeičia, o Liuks! šeimininkai čia visiškai nieko nebeparduoda. Matyt jų dėmesys yra sutelktas į naują pirkinį – BTV.

-

20

40

60

80

100

120

140

0

3

6

9

12

15

18

21

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

Rugsėj

is

Spal

is

Lapk

ritis

Gru

odis

Saus

is

Vasa

ris

Kova

s

Bala

ndis

Geg

užė

Birž

elis

Liep

a

Rugp

jūtis

2011 2012 2013

Mill

ions

Mill

ions


0

5

10

15

20

25

30


2011 2012 2013


0

1

2

3

4

5

6

7


2011 2012 2013


0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013




0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%


2012 2013


Liuks! TV1 TV6


TV


32%

1%

25%

59%

-48%

3%

73%

-50% -25% 0% 25% 50% 75% 100%

TV

Spauda

Internetas

Radijas

Laukas

Vidaus TV

Kinas

-50 -25 0 25 50 75 100

Millions

2013 rugpjūtis 2012 rugpjūtis

20%

-4%

-5%

-4%

23%

6%

19%

-20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

TV

Spauda

Internetas

Laukas

Radijas

Vidaus TV

Kinas

-500 0 500 1.000 1.500

Millions

2012 rugsėjis - 2013 rugpjūtis 2011 rugsėjis - 2012 rugpjūtis

Reklamos biUdŽeTų Pokyčiai (mln. lTl)

Žiniasklaida 2012 rugpjūtis

2013 rugpjūtis

Pokytis

TV 50.856.058 66.933.234 32% Spauda 8.617.427 8.676.389 1% Internetas 4.448.634 5.561.023 25% Radijas 3.583.665 5.692.436 59%

Laukas 5.156.835 2.698.965 -48% Vidaus TV 1.251.781 1.289.002 3% Kinas 142.717 246.984 73% Viso 74.057.118 91.098.034 23%

● Įspūdingai augo bendras 2013 m. rugpjūčio mėn. reklamos biudžetas lyginant su pernai metais – net 23%.

● Tai visų pirma nulėmė ryškus TV, radijo ir interneto biudžetų augimas – atitinkamai 32%, 59% ir 25%. Dar daugiau augo reklamos kine apimtys – net 73% nors tai ir neturėjo didelės įtakos bendram augimui dėl santykinai mažų apimčių. Spaudos ir vidaus TV reklamos apimtys iš esmės nepakito, tuo tarpu lauko reklamos apimtys smuko beveik per pusę.

Reklama


Reklamos biUdŽeTų Pokyčiai (mln. lTl)

Žiniasklaida 2011 rugsėjis - 2012 rugpjūtis

2012 rugsėjis - 2013

rugpjūtis

Pokytis

TV 981.581.111 1.179.928.807 20% Spauda 140.844.133 134.561.173 -4% Internetas 65.930.240 62.464.097 -5% Laukas 62.126.407 59.400.949 -4%

Radijas 50.065.468 61.770.045 23% Vidaus TV 25.411.072 26.924.952 6% Kinas 3.286.333 3.905.375 19% Viso 1.329.244.764 1.528.955.398 15%

Bendro metinio reklamos biudžeto didėjimas 15% lyginant visus praėjusius su dar ankstesniais metais rodo reklamos rinkos atsigavimą. Didžiausią įtaką tam padarė TV, su 20% augimu. Atsigavimu gali džiaugtis ir radijas.

32%

1%

25%

59%

-48%

3%

73%

-50% -25% 0% 25% 50% 75% 100%

TV

Spauda

Internetas

Radijas

Laukas

Vidaus TV

Kinas

-50 -25 0 25 50 75 100

Millions

2013 rugpjūtis 2012 rugpjūtis

20%

-4%

-5%

-4%

23%

6%

19%

-20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

TV

Spauda

Internetas

Laukas

Radijas

Vidaus TV

Kinas

-500 0 500 1.000 1.500

Millions

2012 rugsėjis - 2013 rugpjūtis 2011 rugsėjis - 2012 rugpjūtis

Reklama