OBSAH JE KRÁLZVYŠOVÁNÍ OBRATU E-SHOPU -
ACOMWARE, S.R.O.KONFERENCE NET DIRECT
25.9.2012
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware
O čem si nebudeme povídat
Co je to copywritingJak psát textyJak pracovat v textech s KWJak velká je normostranaApod.
25.9..2012 2Obsah je král
Proč tvořit obsah
Protože - SEODostatek obsahu pro robotyVýskyt KW
Protože - lidéProdejníZajímavéOdkazovatelnéNeodolatelné ->
25.9..2012 3Obsah je král
Obsahové formátyTexty – psané lidmi pro lidiObrázkyVideaZajímavosti
Také FB, Pinterest, TW, G+, newslettery
Nezapomínejte na cílové skupiny!(a vůbec – znáte své cílové skupiny?!...)25.9..2012 4Obsah je král
Nejtěžší úkol je:
…jak a jaký obsah publikovat
Novinky z oboru, segmentu apod.Zajímavé seznamy, statistikyInfografiky a srovnáníRady, tipy a potřebné informaceOborové a společenské událostiVychytávky všeho druhu…
25.9..2012 5Obsah je král
Kde obsah publikovat
Nejen na vlastním e-shopuNejen na vlastním blogu
Ale také:Všude tam kde je vaše cílová skupinaNa oborových médiích, portálech apod.
25.9..2012 6Obsah je král
Kdy a jak obsah publikovatObsahová strategie
Vytipujte si vhodná obdobíVytipujte si formáty a místa publikacePracujte a publikujte s předstihemVypracujte si kompletní obsahovou strategii – není to jen tato tabulka
25.9..2012 7Obsah je král
Kdo to umí
Např.Megapixel.cz – komentáře a názoryLékárna.cz – příbalové informace lékůVašeČočky.cz – čočkohlídač, košíkDetalon.cz – popisné texty, PR článkyA další…
25.9..2012 8Obsah je král
Co to umí
Významně podporuje SEOVznikají přirozené zpětné odkazyVzniká obsah + pestrá KW
Zvyšuje známost značkyPomáhá prodávatRadí, „pátrá“ a informuje
25.9..2012 9Obsah je král
Výsledky?
Megapixel.cz KW:Samsung EX1
za ním všichni ostatní:
iFotovideo.czDigineff.czDpreview.comPhotoextract.com
25.9..2012 10Obsah je král
Konkurence?
KW:Samsung EX1
První neznačkový e-shopPřed ním
Fotoskoda.czAaron.czCZC.CZ
25.9..2012 11Obsah je král
Příklad efektu – Detalon.czPříprava:
Změna informační strukturyAnalýzy – SEO, KWTvorba nového stromu kategoriíKompletní obsahová strategieTvorba plánu činností a publikační činnosti
25.9..2012 12Obsah je král
Provedeno:Kompletní autorské otextování webuPravidelný linkbuildingPravidelná publikace článkůNeustálé rozšiřování obsahu webu
Zdroj Google Analytics Detalon.cz 1.92011 – 1.9.2012
A toto je výsledek
Co je ještě obsahem na e-shopu?
Celkové propojení online PR – obsah e-shopu, sociální sítě, PPC, newslettery, apod.Statické texty – tlačítka, motta apod.CTATexty po provedených akcích – po registraci, po dokončené objednávce apod.Chybová stránka 404Chybové hlášky
Kdo další toto umí? – Expert.cz, Mall.cz, Zappos.com a další…
25.9..2012 13Obsah je král
Co si tedy počít?...Zanalyzujte svůj e-shop, co zlepšitVytipujte po svůj e-shop vhodné formátyVytvořte si obsahovou strategiiVytipujte kde všude publikovat obsahVytvořte si plán
A hurá do toho…
Je to jen komunikace – tedy komunikujte.
25.9..2012 14Obsah je král
DĚKUJI ZA POZORNOSTJAKUB HLADKÝ
ACOMWARE, S.R.O.
KONFERENCE NET DIRECT 25.9.2012
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware
Recommended
