NerdAppThe Nerd Apparel
L'ispirazione:
Nerd
Lo stereotipo vedeva i nerd come persone asociali, poco inclini alle attività sportive, con scarso gusto estetico e appassionate di fantascienza. A partire dagli anni ‘90 il termine è stato progressivamente riabilitato, identificando nell’uso comune una persona che ha dimestichezza con la tecnologia, tanto che è divenuto un fenomeno di moda.
parola di origine gergale utilizzata in modo dispregiativo per etichettare persone affascinate da scienze ostiche.
DNA:
Tecnologia in-dosso.Passiamo delle ore davanti al computer, possediamo decine di oggetti elettronici e la maggior parte delle nostre relazioni sono veicolate da dispositivi. Siamo figli della tecnologia, eredi più o meno consapevoli dei primi nerd anni ‘80. Ma da quei tempi l’uso dei digital devices si è evoluto superando le più rosee aspettative: oggi la tecnologia non viene semplicemente utilizzata, ma viene letteralmente indossata.
Gli oggetti tecnologici di tutti i giorni diventano dei veri e propri accessori, accessori spesso indispensabili.
Retail format:
Concept store
L’attenzione si sposta dai singoli prodotti abbracciando un messaggio più ampio, così la definizione di acquisto assume una connotazione diversa: si acquista per avere emozioni, per vivere un’esperienza e diventare parte di una storia.. La parola d'ordine è unicità: un'esperienza di acquisto individuale, ma, allo stesso tempo, deve permettere di sentirsi parte di un idea e di una tribù.
NerdApp: un negozio di abbigliamento, accessori e gadget uomo-donna per giovani dinamici e profondamente inseriti nella cultura 2.0.
Target:
Infanti 3 – 7 anni
Pre-adolescenti 8 – 11 anni
Adolescenti12 – 20 anni
Nativi digitali Generazione Y
Linker People21 – 36 anni
Lo store parla al nerd contemporaneo, un individuo che non si accontenta più di utilizzare la tecnologia, ma che la personalizza, una persona che percepisce mondo reale e mondo virtuale come parte di uno stesso insieme: la vita.
Location
Roma
Via Cola di Rienzo 96, Roma
Punto vendita
Punto vendita
75 mq
19 mq
10 mq
Superficie di 110mq così ripartita:● magazzino 10mq, ● bagno e disimpegno 5,75mq,● superficie di vendita 94,25mq (zona1 75mq + zona2 19,25mq)
Magazzino esterno: servizio di magazzino multi client. Superficie variabile da 10mq a 30mq; servizio di trasporto giornaliero verso il PV; software di gestione dei magazzini.
Inoltre tale società gestirà le spedizioni della merce acquistata online.
Category plan:
gli spazzi interni
Interni
Merce proposta per outfits all’interno delle nicchie di maggiori dimensioni, i capi saranno appesi a gruccie (di materiale plastico) in maniera tradizionale, per facilitarne la lettura. Gli accessori e i gadget saranno inseriti nelle nicchie più piccole.
Costi
Costi febbraio marzo aprile
aperture pratiche 1.000€
sistemazione locale 25.000€.
affitto 14.250€ 14.250€ 14.250€
magazzino esterno 3.000€ 3.000€ 3.000€
aperture utenze 800€.attrezzature 11.000€.arredamento 5.000€personale 9.000€ 9.000€ 9.000€
personale tecnico 1.000€ 1.000€ 1.000€
pubblicità 500€ 500€ 500€
merci 40.000tot. 67.250 27.750€ 27.750€
Product mix
Accessori
Abbigliamento
Gadget
Benny Yoshiku abbigliamento; maturityBlackBerry covercover; unisexBlomor abbigliamento; boysBrass Monki scarpe; super nerdBrionvega gadget; maturityCase Scenario cover; unisex, maturityCasio orologi; girls, maturityCheap Monday abbigliamento; boys, girls Colab occhiali; super nerdConverse scarpe; unisexDaniele Marinelli bretelle; unisexDorothy Perkins abbigliamento; girlsEastpak borse; unisexHi-Fun cover;unisex; cuffie; unisex; gadget; unisexHlaska abbigliamento; maturity; borse; maturityIskin cover; unisexJinx abbigliamento; boys, girls, unisexKawasaki footwear scarpe; maturity, girlsKeds scarpe; boys, unisex, girls, maturityKisai orologi;Logoshirt abbigliamento; boys, girlsLomography gadget; all
Marc by Marc Jacobs borse; girls; cuffie; cover; girls, unisexMashall cuffie; culturaMelissa scarpe; girlsMimoco gadget; allMoscot occhiali; unisexNixon orologi; unisexOdm orologi; unisexPierrepont Hicks brtele; maturityPowerbag borse; maturityQubeat gadget; cultura; orologi; unisexRay-Ban occhiali; unisexScotch & Soda abbigliamento; boys, girls, maturity; borse; maturity; cover; maturitySkullcandy cuffie; unisexSound Asleep gadget; boys, girls, unisexThinkGeek abbigliamento; boys, unisex, girls; gadget; boys, unisex, girlsThreadless cover; unisex; abbigliamento; boys, girlsUrbanears cuffie; unisexVans scarpe; unisexWesc bretelle; maturity; cravattini; maturity; cuffie; unisex, maturity
Brand-mix
Prodotti core
1. magliette 2. sneakers
3. cuffie
4. cover
5. occhiali
B
Una preliminare suddivisione del budget annuale: semestre invernale 60%, semestre estivo 40%. Tale ripartizione deriva dalla considerazione che le categorie merceologiche degli accessori, ma soprattutto quella dei gadget, avranno una maggiore richiesta nel mese di dicembre in concomitanza con il periodo degli acquisti natalizi.
Per la stagione estiva (inizio con le consegne a febbraio, fine con saldi di luglio-agosto) si avrà un open to buy del 15% del budget, tale valore elevato è necessario per far fronte all’acquisto dei gadget “da vacanza” che vengono proposti verso la fine di maggio.
Il buying si sviluppa prima in lunghezza e successivamente in ampiezza; il rapporto tra tops/bottoms sarà di 6/1, tale proporzione è stata raggiunta considerando che il prodotto core è la t-shirt, mentre pantaloni e gonne fanno parte dei prodotti complementari.
Buying
Il budget è stato così ripartito: abbigliamento 33%, accessori 55%, gadget 12%. Tali valori corrispondono alle seguenti percentuali calcolate sulla quantità di prodotto: abbigliamento 50%, accessori 30%, gadget 20%.
Budget
Considerando le diverse aree dello store l’abbigliamento è stato nuovamente frazionato: uomo 65% (boys 21% + maturity 44%), unisex 11%, donna 24%.
5 brand rappresentativi
1.
2.
3.
4.
5.
LogoshirtIT 36 38 40 42 44
USA XXS XS S M L
n. 1 2 4 5 3
IT 36 38 40 42 44USA XXS XS S M Ln. 1 2 4 5 3
IT 36 38 40 42 44
USA XXS XS S M L
n. 1 2 4 5 3
Il brand ha da sempre disegnato magliette dal sapore retrò, grazie a numerose collaborazioni infatti, oggi detiene un enorme quantità di licenze.
IT 44 46 48 50 52 54USA XS S M L XL XXLn. 0 3 4 5 3 1
IT 44 46 48 50 52 54USA XS S M L XL XXLn. 0 1 4 3 2 0
Keds
Nel 1916, Keds ha creato il classico americano: la scarpa con la suola in gomma morbida. Questa sneaker originale, chiamata "ilthe campion" è rimasta un icona di stile da oltre 90 anni. Oggi l’azienda collabora con molti giovani stilisti e produce diversi modelli dalle fantasie ricercate, molte di queste dallo stile nerd.
EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45USA 4 5 6 7 8 9 10 11 12n. 3 4 4 5 4 4 3 3 2
EU 37 38 39 40 41 42 43 44 45USA 4 5 6 7 8 9 10 11 12n. 0 0 0 2 3 3 3 2 1
Skullcandy
Azienda dallo stile urbano il cui motto esplicativo è: "Every Revolution Needs a Soundtrack". La sua rivoluzione fu quella di rivolgersi al giovane mondo degli action sport e di rovesciare un’intera selezione di colori Pantone sul fino ad allora bi-colore mondo audio. Successivamente adattò forme e costituì una linea di cuffie così resistenti da avere una garanzia a vita che copre anche l’ascoltatore più intransigente – e senza fare domande.
Case Scenario
Con sede a Monaco questo brand crea accessori per oggetti elettronici le cui caratteristiche sono l’elevata funzionalità, un design pulito ed elementi di stile.
Moscot
Moscot, azienda americana produttrice di occhiali da oltre 100 anni, vanta clienti d’eccezione, che sono riusciti con il loro charme a far affermare questo brand in tutto il mondo. Johnny Depp, Andy Warhol, Woody Allen, Moby, John Lennon, Buddy Holly e Truman Capote, per citarne solo alcuni dei nomi che sono passati da qui. Non c’è da meravigliarsi che gli occhiali vintage Moscot sono da sempre i più amati, la loro qualità è impeccabile, ed anche la cura dei dettagli assolutamente unica.
area: maturity
ogni prodotto sarà acquistato in un unico esemplare
Moscot originals, 165€
area: maturity
ogni prodotto sarà acquistato in un unico esemplare
Moscot originals, 165€
area: maturity
ogni prodotto sarà acquistato in un unico esemplare
Moscot originals, 165€
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