Download pdf - Mediaresearch Financovani Medii

Modely financování médiíZáří 2009

Petr Fridrich – Business Development Manager

Stanislava Dobrovolná – Research Analyst

Alena Ivánková – Research Specialist

A Step Ahead

Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let.

Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 3 921 198

lidí.

Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvím internetového

sběru. Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.

Terénní sběr probíhal v době od 15. září do 16. září 2009 na webovém rozhraní

MEDIARESEARCH, a.s. po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.

Respondenti jsou součástí net-panelu společnosti MEDIARESEARCH, a.s. Rekrutace do net-panelu

probíhá kombinací několika metod s cílem vyloučit falešné identity respondentů. Těmito metodami

jsou: F2F rekrutační rozhovor tazatele s respondentem a banner/pop-up dotazník na internetu v

kombinaci s telefonickým ověřením vyplněných údajů, které položením stejných otázek jednoznačně

vyloučí falešné identity respondentů.

Net-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio-

demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentů v net-panelu

je přibližně 6 000 osob.

CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR I

2A Step Ahead

Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumu umístěných v e-mailu a

na webu net-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéž bezplatnou zelenou linku pro zodpovězení

jejich dotazů k výzkumu.

Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňování dotazníků a zajišťuje

první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňuje kontrolovat automaticky výraznou

část vazeb mezi jednotlivými otázkami.

Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé další kontrolní

postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.

Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografických proměnných.

Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na

internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,8 až 1,4).

Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.

CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR II

3A Step Ahead

CHARAKTERISTIKY VÝBĚROVÉHO SOUBORU

A Step Ahead 4

51%

49%

23%

27%

21%

17%

12% 12%

19%

50%

19%

52%

48%

25%26%

21%

17%

11%

14%

20%

47%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let Základní

vzdělání

Vyučen(a)

bez

maturity

Střed.

vzdělání

s maturitou

Vysokoškol.

vzdělání

Pohlaví Věková kategorie Vzdělání

Charakteristiky výběrového souboru

Celý vzorek, N =508

Neváženě Váženě Populace

29%

19%23%

5%

24%

Dokážete si představit, že by noviny, které si obvykle kupujete v tištěné podobě, by byly již jen na internetu?

Celý vzorek, N = 508

Určitě ano Spíše ano Spíš ne Určitě ne Tištěné noviny nekupuji

PŘESUN NOVIN NA INTERNET

A Step Ahead 5

29% 30% 29%

20%

37%

26%32%

26%30% 33%

19% 20%17%

19%

16%

19%

19%

19%16%

24%

23% 20% 27%

30%

23%

18%

20%27%

21%

20%

5% 6%4%

6%

4%

7%

4% 4%

7%

3%

24% 25% 23% 25%20%

29%24% 23% 26%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Základní

vzdělání,

vyučen

bez

maturity

Střed.

vzdělání

s maturitou

Vysokoškol.

vzdělání

Celkem Pohlaví Věková kategorie Vzdělání

Dokážete si představit, že by noviny, které si obvykle kupujete v tištěné podobě, by byly již jen na internetu?


Tištěné noviny nekupuji Určitě ne Spíš ne Spíše ano Určitě ano

PŘESUN NOVIN NA INTERNET

A Step Ahead 6

19%

5%

2%

0%

11%

1%

62%

Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?


Ano, maximálně 50Kč měsíčně nebo 600Kč ročně



Ano, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně

Ano platil/a bych, ale ne formou předplatného (platil/a bych jen za vybraný obsah, služby)

Ano, ale jinou formou

Ne, za zpravodajský obsah nechci platit

OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 7

38% Ano…

Jinou formou: sms, zobrazení reklam, …

OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 8

19% 22%17% 19%

24%16% 18% 21% 18% 21%

5%5%

5%5%

3%

7% 6%8%

4%4%

2%3%

1%4% 2%

1% 1%2%

3%1%

1%11%9%

12%10%

14%

6%13%

9%

11%13%

1%2%

2%

1%1%

3%

62% 59%65% 62%

55%

70%61% 60% 64%

59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


vzdělání,

vyučen

bez

maturity

Střed.

vzdělání

s maturitou

Vysokoškol.

vzdělání







Ano, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně

Ano platil/a bych, ale ne formou předplatného (platil/a bych jen za vybraný obsah, služby)

Ano, ale jinou formou

Ne, za zpravodajský obsah nechci platit

ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 9

3% 1%1%

28%

10%

1%4%1%

50%



Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)

Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )

Prostřednictvím bankomatu

Převodem z bankovního účtu

Prostřednictvím SMS

Složenkou

Platební kartou

Jinak

Žádný z uvedených způsobů

Jinak: elektronickou peněženkou, kredity na účtu, SIPO, …

ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 10

3% 5% 1% 1% 4% 5% 2% 2% 2% 7%1% 2% 2% 1% 2% 3% 1%1% 2% 1% 2% 1% 1%1%

28% 27% 29% 29%31%

23%28% 30%

26%

29%

10% 10% 10% 13%14%

9%6%

12%

9%

8%1% 1% 2% 1%

3%

1%

3%

1%

4% 6% 3% 6%

6%

4%2%

3%

5%5%

1% 1%1%

1%1% 1%

1%

50% 49% 51%46%

41%

59% 55%47%

54%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


vzdělání,

vyučen

bez

maturity

Střed.

vzdělání

s maturitou

Vysokoškol.

vzdělání




Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)

Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )

Prostřednictvím bankomatu

Převodem z bankovního účtu

Prostřednictvím SMS

Složenkou

Platební kartou

Jinak

Žádný z uvedených způsobů

VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 11

Zpravodajské servery v ČR 09Volně prodejná studie – říjen/listopad 2009

• Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby

• Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích

• Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství

• Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů

• Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství

• Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti

• Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů

• Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech

• Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009

• Placení za zpravodajství:

Jak často sledujete zpravodajství na internetu? Které tištěné noviny si obvykle kupujete? Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete? Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu? Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)? Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médií Televize, rádio, deníky, zpravodajské weby …

Vzorek 500 respondentů 15+ na internetovém Netpanelu (internetová populace)

Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00

tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: [email protected]