márcio luiz jokowiski
@marciojkmarciojk
Era uma vez ...Como vim parar aqui?
convencional lúdico … ideias diferentes
lúdico lúdico
vestibular
Como vim parar aqui?
Engenharia químicaEngenharia Florestal
&Comércio exterior
graduação-publicidadeespecialização-marketingmestrado- comunicação
graduação-publicidadegraduação-publicidadegraduação-publicidade
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desígnio design corporativo
softvideoComo vim parar aqui?seven propaganda
tool comunicaçãozop design
tool comunicação
banda Toccata
Banda Toccata
UTFPR - UTP - UP - OPET - FADEP -
Católica sc - IBPEX - Uniandrade - ESSEI-
UCEFF
Comunicaçãomarketing designpublicidade e propagandaweb design & produção multimídiajogos digitaisassessoria de imprensajornalismoprocessos gerenciaisgestão empresarial/comercialrecursos humanos produção industriallogísticaanálise e desenvolvimentogastronomiaengenharias (civil.mecânica, elétrica)
Comunicação integrada -
infodesign - branding -
publicidadecreative consultant
Como vim parar aqui?
Profissional que atua em mídias digitais, tendo como objeto de trabalho não só o texto propriamente dito, mas também toda e qualquer informação textual ou visual que seja veiculada.Sua preocupação não deve estar restrita à qualidade e criatividade do texto mas também a questões ligadas à organização e a facilidade de acesso à informação.
webwriting
Não é só texto jornalístico.
Não é apenas redação
publicitáriaÉ um mix dos 2 +
infodesign.
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conectadocolaborativohiperinterativomigratóriodeslealexigentedispersobarulhentopúblico
cenário cultural & psicologia do excesso
urbanização e industrialização digitalinterações mais velozes
comunicação instantânea/simultâneaarranjos midiáticos
fragmentação e nichoambientes imersivos
multidirecionalidademobilidade e portabilidade
David Shenk
O excesso de informação agita os momentos
silenciosos e obstrui os tão necessários instantes de
contemplação. Ele arruína a conversação, a literatura e
mesmo o entretenimento. Ele inviabiliza o ceticismo,
tornando-nos menos sofisticados como
consumidores e cidadãos. Ele nos estressa.
Informação , comunicação & conhecimentoInformação , comunicação & conhecimentoInformação , comunicação & conhecimentoInformação , comunicação & conhecimento
Comunicação envolve organização e transmissão/manipulação de mensagens. O processo de comunicação consiste em pegar a informação e transformá-la relevante.
A análise informacional de um
texto preocupa-se com a quantidade de
informação contida nele não a qualidade
do mesmo. [quanto não o quê]
Informação , comunicação & conhecimentoConhecer é traduzir algo que não se conhece em
termos do que já se conhece. [Nietzsche]
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Informação , comunicação & conhecimentoInformação , comunicação & conhecimento
repertório
O repertório opera com infindáveis de
combinações (chance & choince) de
conhecimentos técnicos, condutas éticas, valores
filosóficos, anseios políticos individuais e
coletivos.
Uma mensagem é significativa [produzirá mudanças de comportamentos] quando o repertório dela pertencer ao repertório do receptor.
códigos & mensagem
Uma mensagem terá mais mais valor (quantificação) quanto maior for o número de modificações que ela provocar no interlocutor.
Sistema de signos que, convencionalmente, se destina a representar e
transmitir uma mensagem.
códigos & mensagemcódigos & mensagem
Sistema de signos que,
códigos & mensagemcódigos & mensagem
Uma mensagem terá mais
códigos & mensagem
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audiência & redundância
Quanto maior o repertório de uma
mensagem menor será a sua audiência e vice-
versa.
A redundância serve para absorver ruídos na mensagem, ela comunica a mesma informação mais do que uma única vez e, eventualmente, de modos diferentes.
Quanto maior o
linguagem & língua
Linguagem - vocabulários de signos onde a
expressão de sentimentos, ideias,
desejos e pensamentos concretizam-se na medida
em que se usa aqueles.
Língua - manifestações (discurso) particulares, de caráter abstrato, utilizados na linguagem.
signagem
O caráter plural para se entender o mundo, seja influenciado por questões culturais ou tecnológicas, só pode se configurar através de um “sistema-leitor”, por um sistema (ideológico) de signos.
O caráter plural para se entender o mundo, seja
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níveis de linguagemCulto/Linguagem
Formal [técnica-científica, burocrática, profissional]
Popular/Linguagem Informal [clichês, gíria, baixo-calão]
Coloquial /Linguagem Usual [tenso e distenso]
níveis de linguagemA pequisa possibilita, através da análise dos menus interativos de obras cinematográficas pontuadas pelos fragmentos fílmicos iniciais do designer Saul Bass, abordar as seguintes questões: indicar singularidades, generalidades e distorções do design gráfico presentes na mediação cinema e DVD-video quanto a forma de apresentação da mensagem; apontar possíveis efeitos comunicacionais que a (re) organização das informações pode sugerir ou despertar no usuário/receptor da obra hipermidiática; estabelecer um roteiro de leitura para identificar algumas ações do infodesigner na interrelação entre cinético e hipermídiatico.
níveis de linguagemAs frações decorrentes do cálculo percentual, que forem iguais ou superiores a 0,5 (cinco décimos), serão arredondadas para o primeiro número inteiro subsequente, em obediência ao disposto no parágrafo 3.º, do artigo 1.º da Lei Complementar n.º 683 de 18 de setembro de 1992. Mesmo que o percentual não atinja o decimal de 0,5 (cinco décimos), na existência 5 (cinco) a 10 (dez) vagas, uma delas deverá ser preenchida obrigatoriamente por pessoa portadora de deficiência, em obediência ao disposto no parágrafo 4.º, do artigo 1.º da Lei Complementar n.º 683 de 18 de setembro de 1992.
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níveis de linguagemO Cyworld combina todas as inovações do MySpace com
os avatares do Second Life, o quartos pessoais virtuais do Habbo Hotel, a loja de música do iTunes, a loja on-line do eBay, a partilha de vídeo do YouTube e a experiência completa de blogues (blogues, weblogues, diários pessoais e publicação pessoal on-line). Em todas as medidas, ajustado à população de 50 milhões da Coreia do Sul, o Cyworld lidera o mundo. 42% de toda a população da Coreia do Sul está ativa no Cyworld.
níveis de linguagem Devido ao surgimento de
tecnologias digitais cada vez mais inovadoras, há uma certa convergência das novas mídias. Para falar sobre este assunto, é com muito orgulho que convido para a aber tura deste e v e n t o u m d o s p r o fi s s i o n a i s m a i s competentes no segmento d a c o m u n i c a ç ã o corporativa.
E s t e p a p o d e m í d i a s convergentes é conversa fiada pra arruma emprego para o cara que diz que e nte n d e u m p o u co d e internet e de computação.
níveis de linguagem
Esta lei será aplicada a nível nacional.Coração de mãe não se engana. Se presenteia.Eu estou convencido que nunca antes na história deste
país ...E aí, tudo belê?O filme realmente é uma merda.
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Vídeo mind the future
funções da linguagem
A linguagem estrutura-se em função do fator de comunicação a que determinada informação se inclina, variando este fator, mudam-se as possibilidades de interpretação (sentido) da mensagem.
funções da linguagem
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ReferencialEstabelece relação entre mensagem/objeto a que se refere [o
quê]
Procura dar à linguagem qualidades de objetividade, verificabilidade, evitando ambigüidades e confusões entre a mensagem e a realidade codificada. [denota, referencia, informa]
Utilização de 3. Pessoa, pouca adjetivação, pontuação racional [não usa reticências, exclamações, interrogações]
Usada pela ciência, em nível burocrático e técnico, literatura realística e jornalismo [informes e resenhas]
Referencial
Referencial
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Emotiva (expressiva)
Estabelece relação entre mensagem e emissor [Quem]
Coloca o “eu” em 1. lugar, a preocupação com o referente fica em segundo plano, deixando o receptor na 3. Colocação. [é marcada por interjeições, adjetivação, advérbios]
Usada em canções populares, novelas, poesia romântica, fotografia, alguns editoriais.
Emotiva (expressiva)O meu pai era paulistaMeu avô, pernambucanoO meu bisavô, mineiroMeu tataravô, baianoMeu maestro soberanoFoi Antonio Brasileiro
Foi Antonio BrasileiroQuem soprou esta toadaQue cobri de redondilhasPra seguir minha jornadaE com a vista enevoadaVer o inferno e maravilhas
Nessas tortuosas trilhasA viola me redimeCreia, ilustre cavalheiroContra fel, moléstia, crimeUse Dorival CaymmiVá de Jackson do Pandeiro
Vi cidades, vi dinheiroBandoleiros, vi hospíciosMoças feito passarinhoAvoando de edifíciosFume Ari, cheire ViníciusBeba Nelson Cavaquinho
Emotiva (expressiva)Emotiva (expressiva)
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Conativa (apelativa)
Estabelece relação entre mensagem e receptor [Para quem]
Está mais para um monólogo emotivo do que para um diálogo. Empregada quando se exige objetividade, muita atenção do receptor e o emissor julga necessário influenciá-lo a tomar uma decisão. [2. pessoa verbal, imperativo e vocativo]
Usada em textos publicitário [impressivos, persuasivos e sedutores].
Conativa (apelativa)Conativa (apelativa)
Conativa (apelativa)
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FáticaServe para testar o meio/canal, prolongando, interrompendo
ou reafirmando a comunicação, não necessariamente informar significados. [Onde]
Facilita a comunicação utilizando elementos tipográficos [sublinhado, negrito] e de construção [palavras curtas, simples e dominantes; frases diretas e claras, sem inversões]
Aproxima receptor e emissor, principalmente, através da tautologia: “dizer que o que é, é [vícios como certo? né? alô? clique aqui.]
Fática“enfim o que acontecer, acontecera. E por quanto nada aconteceria,
os dois não sabiam inventar acontecimentos. Sentavam- se no que é de graça: banco de praça pública. E de acomodados, nada os distinguiria do resto do nada. Para a grande glória de Deus, ele fala:
ele:- pois é!ela:- pois é o quê?ele:- eu só disse pois é!ela:- mas pois é o quê?ele:- melhor mudarmos de assunto por que você não me entende.ela:- entende o quê?ele:- santa virgem macabéa, vamos mudar de assunto e já!”
A hora da estrela de Clarisse Lispector.
Fática
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Poética (estética)
Centra-se na própria mensagem e valoriza a forma da mesma. [Como]
O ritmo, a sonoridade a estrutura da mensagem tem importância relevante, provocando um efeito de sentido, estranhamento. A intenção é produzir um texto que emocione, não meramente informativo.
Seleção e combinação de signos, podendo ocorrer nestas violação e transgressão na norma, mas não no código.
Poética (estética)
Poética (estética)
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Metalinguística
Centra-se na própria mensagem e valoriza a forma da mesma. [Como]
O ritmo, a sonoridade a estrutura da mensagem tem importância relevante, provocando um efeito de sentido, estranhamento. A intenção é produzir um texto que emocione, não meramente informativo.
Seleção e combinação de signos, podendo ocorrer nestas violação e transgressão na norma, mas não no código.
Metalinguística
Metalinguística
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Vídeo unstoppable
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A limitação de caracteres aproxima o texto do twitter à frase inicial de um lead ou uma tagline publicitária.
twitext
" Q U E M " r e f e r e - s e a o protagonista da ação.
" O QUÊ" indaga sobre o fato.
"QUANDO" informa a data correta do evento.
“COMO" descreve o modo."ONDE" esclarece em que
lugar o fato ocorreu."POR QUÊ" esclarece os
motivos que causaram o fato.
twitext
Ontem (quando ?), na UTP (onde?), o reitor (quem?) gritou c/ o prof. Randy. (o quê?) Ele cortará o café dos mestres (como ?) se Randy aparecer de novo de sunga. (por quê?) http://bit.ly/JvxWX
O s l o g a n é a i n s t a n t a n e i d a d e n a c o m u n i c a ç ã o , é a síntese que surpreende.
O slogan tem que fazer o seu público aderir a uma causa.
E l e t e m q u e s e r s u m á r i o , f o r t e , arrebatador, se possível polêmico.
twitext
Deve-se ter cuidado ao fazer ‘copy’ e ‘paste’
dos conteúdos ou utilizar o Twitter como
um mero “feed” de informações, para isso
existe o RT. O ideal é gerar conteúdo próprio
e, em tempo real, a partir de fontes
previamente consultadas.
twitext
Encare como um espaço de discussão.
Leia os comentários feitos aos seus e responda quando pertinente.
Não use como chat ou diálogo entre duas pessoas.
Cuidado com as atualizações muito frenéticas e/ou esporádicas.
Defina objetivos: canal primário ou secundário.
Preencha as informações.
básicas.Torne-se follower de
perfis contextualizados com o seu.
Integre-se a outros microblogs.
Utilize “encurtadores” de RLA.
twitext - groundswell
Vídeo groundswell
Pense nos títulos: frase atraente, informativa – que traga uma idéia completa –
e, dentro do possível, que gere comentários.
Diversifique os títulos: ironias, perguntas ou
figuras de linguagem.Seja criativo: evite o
simples relato cotidiano.
Eu odeio oligopólios. E quando souber o que é isto vou odiar mais ainda. [Estadão]
Como conseguimos a receita da legítima mortadela? Simples: Italiano fala demais. [Mortadela Bambina]
Gente também é bicho. Preserve a criança brasileira. [LBV]
twriter
Evite o uso indiscriminado de abreviaturas/jargões de SMS/MSN (naum, aki, etc.).
Seja coloquial mas respeite minimamente as normas gramaticais e ortográficas.
Descarte a possibilidade de dividir seu post em duas partes.Agregue conteúdo ao título teaser e aos #.
twriter
Evite o uso indiscriminado de abreviaturas/jargões de SMS/
Escreva cada post e em seguida revise-o, corrija-o e
reescreva-o se for necessário.Prefira as frases curtas: são
mais impactantes. Num só post inclua aproximadamente
umas duas/três frases.Não utilize palavras
essencialmente “acadêmicas”.Evite jargões e trocadilhos.
Cuidado com a “virgulite”, o “queísmo” e o ”entre vírgulas”
Não utilizar aspas .Prefira os numerais
e algumas abreviações.
twriter
meu, minhas, seus, sua etc. o, as, um, umas etc.
de repente, além, rapidamente, de modo
algum, efetivamente, bastante, provavelmente,
onde etc .“O diferencial é” ao invés de
“O grande diferencial é “.Tuitando agora o que estou
pensando ...
Evite uso indiscriminado de pronomes pessoais, os artigos, advérbios, adjetivos, os gerúndios e palavras repetidas.
Use as palavras que pertençam ao repertório do target.
twriter
Use verbos ativos, mas se tiver espaço não descarte totalmente a voz passiva, atraindo a informação de destaque para o lado esquerdo.
twriter
Governo divulga lista de 24 paramilitares desmobilizados com extradição pedida pelos Estados Unidos. (ativa)
Lista de 24 paramilitares com extradição solicitada pelos Estados Unidos foi divulgada pelo governo. (passiva)
O e s t a d o d o P a r a n á divulgará nomes de 3.414 exportadores agrícolas que se beneficiarão de subsídios. (ativa)
N o m e s d e 3 . 4 1 4 exportadores agrícolas que se beneficiarão de subsídios serão divulgados pelo PR. (passiva)
twriter
Use mas não abuse da exclamação. Quando as palavras são limitadas, o imagético pode incrementar o texto.
É possível a utilização dos dois pontos [:] como elemento de destaque: a palavra/frase que precede este sinal é a temática do assunto.
Não começar com expressões de ligação, como: além disso, a saber, agora, ainda que, aliás, ao menos, aparentemente, apesar disso, assim, até certo ponto, certamente, com efeito, contudo, de fato, de toda forma, depois de tudo, dito isto, em troca, em consequência, em uma palavra, enfim, em princípio, ou seja, isto é, finalmente, mais ainda, mas, melhor dizendo, na verdade, não obstante, ou seja, por conseguinte, portanto, por exemplo, por ora, por outro lado, por último, pois bem, porém, vale dizer.
twriter
Use tempos verbais simples: infinitivo, presente do indicativo, pretérito perfeito.
twriter
Nebraska está repleta de atrações internacionalmente reconhecidas, que atraem multidões a cada ano, sem falta. Em 2010, alguns dos destinos mais populares foram Fort Robinson State Park (355.000 visitantes), Scotts Bluff National Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100.000), Carhenge (86.598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002) e Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28.446). [424 caracteres]
twriter
Vídeo comdom 8
twriter
COMO ESCREVER PARA A WEB - Elementos para a discussão e construção de manuais de redação online - Guillermo Franco
Redação Publicitária – Estudos sobre a Retória do consumo - João Anzanello Carrascoza
Narrativa Hipertextual Multimídia: um modelo de análise - Marcelo Freire
Retórica e Mediatização - Da Escrita à Internet - Paulo Serra & Ivone Pereira
referências
Criação do texto da “Bio” no profile do seu cliente.
Clipping de pelo menos 1 twit/post diário de seus concorrente direto (pelo menos 6 twits/posts.)
Txt da bio e dos twits/posts, (pelo menos 6 twits/posts.) print screen do clipping (jpg,png etc)
Job #01
faceb k
s.m. Ato ou efeito de relacionar. / Amizade, intimidade: travar relacionamento com alguém. [“Aurélio”]
Se a sua marca está no Facebook, então faça parte da vida das pessoas desta comunidade.
s.m. Ato ou efeito de relacionar. / Amizade, intimidade:
faceb k
faceb kNo Facebook não se segue,
curte-se.A marca deve evitar que “o
c a r a ” b l o q u e i e a s atualizações.
É preciso pensar de maneira inteligente, de!nir ou adotar u m p o s i c i o n a m e n t o , p r i n c i p a l m e n t e n e s t e medium.
As pessoas di!cilmente retornam depois de clicar no botão “curtir”. Um contato com elas pode ser através do Feed de Notícias.
Pessoas são tão interessantes quanto as marcas.[cyberstalker]
Neste ambiente a marca vai competir com LOL pets, vídeos de pegadinhas, fotos de casamento, formatura, bar mitzvah ou simplesmente o que as pessoas “pensam estar pensando”.
cilmente retornam depois de clicar no botão “curtir”. Um contato com elas pode ser através do
Pessoas são tão interessantes quanto
Neste ambiente a marca vai competir com LOL pets, vídeos de pegadinhas, fotos de casamento, formatura, bar
faceb k
Procure a!nidades : Facebook = Focus
Group.Conteúdo emotivo ou
sugestivo gera + interação.
Regra 80/20 de uma Fan Page: 80%
entretenimento e informação e 20%
corporativo.
faceb k
faceb k
Mini cooper
Utilizar perguntas nas atualizações do Feed de Notícias, pode despertar a atenção. Mas não transforme o mural da marca em um questionário: as perguntas devem ser pertinentes e de acordo com a predisposição do target.
faceb k
despertar a atenção.
questionário: as
acordo com a
target.
Outros recursos básicos:
Vídeos-Fotos-Enquetes.
faceb k
Enquetes.Enquetes.
Outros recursos básicos: Eventos-Aplicativos -
Welcome Page, F-commerce e Social Game.
faceb k
Deixar o produto/serviço mais coloquial, mais divertido. Não é assim que os amigos são tratados?
faceb k
Usar referências do repertório da marca e do usuário.
Frames, frases, diálogos, imagens, objetos, que lembrem a inserção da marca no cotidiano dos consumidores. (brand awareness)
faceb kfaceb k
repertório da marca e do usuário.
diálogos, imagens, objetos, que lembrem a inserção da marca no cotidiano dos consumidores. (brand awareness)
faceb kfaceb k
Ser original, na medida do possível, ao
utilizar conteúdo que faça alusão identidade
da marca.
faceb k
C o n t e s e m p r e uma história nova e passe a mensagem homeopaticamente.
faceb k
C o n t e s e m p r e
I n f o r m a ç õ e s : “Sobre” ( aproximdamente 70 caracteres visíveis na landing page e 240 no total (+info).
faceb k
N o t a s : P o s s i b i l i t a o compartilhamento de textos (negrito, itálico, sublinhado) maiores e com imagens, tudo indexável pelo Google, além de marcações de nomes.
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Circularidade textual [Aristóteles/Skinner]Exórdio - Narração - Provas - Penoração [ Introdução -
Desenvovimento - Conclusão]Exórdio: chamar a atenção (títulos, chamadas, teaser)Narração: contextualização do exórdio (explicação da
chamada), apresentação dos fatos (tangíveis) e consequências (benefícios);
Provas: o texto “briefado”, informações que sejam interessantes ao leitor;
Penoração: Retoma a !nalidade da mensagem (exórdio), obriga o leitor a pensar justamente o que se deseja que ele pense e tome uma atitude predeterminada(ação).
faceb k
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“A bolsa subindo não é mais emocionante do que um dente de leite caindo.” (exórdio)
“Existem coisas mais importantes na vida do que !car torcendo pela performance das suas aplicações.” (narração)
“O Citibank, há mais de 90 anos no Brasil, é um dos bancos mais sólidos do mundo e tem pro!ssionais altamente e s p e c i a l i z a d o s p a r a a u x i l i a r v o c ê e m s e u s investimentos.”(provas)
“Assim, enquanto o seu dinheiro cresce sem você precisar nem ver, você pode ver seus ! lhos crescendo. Para ser cliente Citibank, ligue: 0800-777-2484” (penoração)
faceb k
Criação do texto “sobre” na landing page e do texto da tab “informações” na fan page do seu cliente.
Clipping das tab/landing page de “informações” e “sobre” de seus concorrentes diretos
Texto das “informações” e print screen do clipping (txt, doc, jpg, png etc).
Job #02
COMO ESCREVER PARA A WEB - Elementos para a discussão e construção de manuais de redação online - Guillermo Franco
Redação Publicitária – Estudos sobre a Retória do consumo - João Anzanello Carrascoza
Narrativa Hipertextual Multimídia: um modelo de análise - Marcelo Freire
Retórica e Mediatização - Da Escrita à Internet - Paulo Serra & Ivone Pereira
referências
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