1
Investeşte în oameni ! Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007- 2013 Axa prioritară 6 „Promovarea incluziunii sociale“ Domeniul major de intervenţie 6.3 „Promovarea egalităţii de şanse pe piaţa muncii“ POSDRU/144/6.3/S/126027 Centrul de Excelență în Promovarea Femeii pe poziții calificate și înalt calificate în Sectorul Comercial
MANAGEMENT ORGANIZAȚIONAL
Suport de curs
2
Material editat în cadrul Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea
Resurselor Umane 2007 – 2013
Axa prioritară: 6 „Promovarea incluziunii sociale“”
Domeniul major de intervenţie 6.3 „Promovarea egalităţii de şanse pe
piaţa muncii”
Titlul proiectului:
„Centrul de Excelență în Promovarea Femeii pe poziții calificate și înalt
calificate în Sectorul Comercial”
Editorul materialului: Asociaţia pentru Promovarea Femeii din România
Data publicării: August 2014
“Conţinutul acestui material nu reprezintă în mod obligatoriu poziţia
oficială a Uniunii Europene sau a Guvernului României”
3
CUPRINS
I.ORGANIZAȚIA CA SISTEM...................................................4
INTRODUCERE .......................................................................................5
SISTEMUL DE MANAGEMENT AL ORGANIZAȚIEI...........................6
II. EFICIENȚA ORGANIZAȚIEI ............................................10
CONSIDERAȚII PRELIMINARE .......................................................10
CELE ȘAPTE ELEMENTE ALE LUI MC KINSEY...............................12
III. CULTURA ORGANIZAȚIONALĂ ......................................24
Bibliografie.........................................................................................31
4
I. ORGANIZAȚIA CA SISTEM
5
INTRODUCERE
O organizație este un ansamblu de valori care e dat de scop, membri, context
și piața precum și de mediul intern. Organizația nu este un scop în sine, ci
apare mai mult ca un răspuns la o solicitare a mediului, un răspuns pentru
satisfacerea unei nevoi. Se poate privi organizația ca un mecanism de
realizare a cerintelor impuse din afară. Ea prelucrează informația, venită ca
« input » din exterior, din prisma unui sistem de valori și răspunde cu
încercarea de atingere a acelei nevoi, ca « output ».
Pentru a atinge și indeplini nevoia căreia îi răspunde, organizația
acționează în virtutea unor obiective conștient propuse. Aceste obiective se
împart la nivelul obiectivelor departamentale, apoi la nivelul unui individ și
se traduc în sarcini scrise în fișa de post.
Organizația are la bază triunghiul celor interesați ca ea să funcționeze :
Acționarii , care urmăresc profitul, dividendele
Angajații, care cer in schimbul muncii lor un pachet motivational
(salarii, respect, împlinire profesională, sisteme asiguratorii și alte
beneficii).
Clienții, care vor să își procure cele necesare satisfacerii nevoilor
Performanța unei organizații depinde de funcționarea optimă a acestor trei
niveluri.
6
II. SISTEMUL DE MANAGEMENT AL ORGANIZAȚIEI
De ce este important să considerăm organizațiile sisteme?
Efectul acestei abordări ne ajută să ne uităm la organizații dintr-o
perspectivă mai largă. Teoria sistemelor a adus o nouă perspectivă pentru
manageri în a interpreta modele și procese în organizațiile lor. În trecut,
managerii s-au concentrat doar pe unele departamente dintr-o organizație .
Problema a fost că o organizație poate să aibă departamente minunate care
funcționează bine de la sine, dar să nu se armonizeze, să nu se integreze cu
celelalte. În consecință, organizația va suferi ca un sistem întreg.
Recent mai mulți manageri pun un accent pe diferitele părți ale
organizației, și, în special, pe interrelațiile elementelor are construiesc
instituția, de exemplu, pe coordonarea birourilor centrale cu alte
departamente, funcțiile de control cu angajații etc. Managerii se
concentrează acum mai mult pe probleme organizatorice permanente și pe
feedback. Analizeaza problemele, nu prin examinarea a ceea ce par a fi
piese separate ale organizației, ci prin recunoașterea proceselor de
interacțiuni. Managerii mențin perspectiva , concentrându-se pe rezultatele
pe care le doresc de la organizațiile lor. Acum, managerii se concentrează
mai ales asupra structurilor care provoacă comportamente, atitudini care la
rândul lor vor determina evenimente - decât să reacționeze la evenimente
cum era în trecut.
Unul din sistemele esențiale ale unei organizații , îl reprezintă sistemul de
management. deseori definit ca un anasamblu care conține subsisteme
esențiale, aflate într-o relație de interdependență și intercondiționare
reciprocă, deosebându-se în funcție de natura și caracteristicile
componentelor folosite.
Astfel sistemul de management al firmei se compune din:
subsistemul organizatoric
subsistemul decizional
subsistemul informațional
subsistemul metodelor si stilurilor de management
7
Subsistemul organizatoric
Când se stabilește cadrul organizatoric, managerii țin cont de o seamă de
factori cum ar fi strategia dezvoltării firmei, dimensiunea organizației,
calitatea resursei umane, mediul ambiant, mediul extern, etc. Sunt opinii
care afirmă că structura unei firme va fi rezultatul strategiei pe care o va
adopta firma, altele sunt de părere că relația ar trebui să fie una de
structură-strategie-structură i.e structura organizatorică a unei firme va
condiționa formularea strategiei care la rândul ei va duce la adaptări de
structură.
Componentele primare ale structurii organizatorice sunt alcătuie din postul de lucru si funcția unui angajat, adică atribuțiile, responsabilitățile,
competențele și relațiile persoanei. Funcțiile se împart, după natura
competențelor, autorității și responsabilității, în funcții de management și
funcții de execuție .
În cele ce urmează ne vom referi pe scurt la funcțiile manageriale în cadrul
unei organizații.
Primul care a definit funcțiile manageriale ale unei firme a fost Henry Fayol,
în cartea sa Administration industrielle et generale afirmând ca acestea
sunt prevederea, organizarea, comanda, coordonarea și controlul. În
prezent funcțiile manageriale se regăsesc în mod diferit, în funcție de nivelul
ierarhic al conducerii. Astfel top managementul îndeplinește mai ales
funcțiile de prevedere și organizare, în timp ce la managementul mediu
predomină funcțiile de comanda, coordonare și control.
Majoritatea organizațiilor adoptă, pentru asigurarea managementului optim
al firmei ,următoarele funcții;
previziune ( formularea strategiei )
organizare
decizie,
antrenare/ motivare aangajaților
coordonare
control și evaluare
8
Funcția de previziune cuprinde activități cum ar fi stabilirea strategiei pe
termen lung, abordarea de planuri în conformitate cu mediul extern, cu
cerințele pieții, elaborare de proiecte , planuri de acțiune .
Funcția de organizare cuprinde organizarea managerială (organigrama,
sistemul informațional etc ), organizarea producției, organizarea muncii (
procesul de muncă, disciplină ).
Funcția de decizie include totalitatea deciziilor, măsurilor luate de manageri
în vederea indeplinirii de către angajați a atribuțiunilor ce le revin.
Functia de antrenare a angajaților are un caracter operațional și se traduce
în gradul de motivare al angajaților pentru realizarea obiectivelor stabilite.
Funcția de coordonare se compune din totalitatea procedeelor și activităților
în vederea îndeplinirii la timp și în condiții optime a obiectivelor .Pentru a
putea exercita această funcție, managerii trebuie să cunoască aspectele
tehnologice, organizatorice, economice precum și competențele
personalului angajat .
Funcția de control și evaluare se referă la monitorizarea permanentă a
activităților în raport cu programele fixate, sesizarea abaterilor și luarea
măsurilor corective în vederea evitării unor astfel de abateri în viitor.
Documentele de formalizare a structurii organizatorice
Pentru formalizarea structurii organizatorice vom folosi următoarele
documente:
Regulamentul de organizare și funcționare ( organizarea firmei,
atributiile firmei, managementul firmei, atribuțiile si diagrama de
relații pentru compartimente
Fisa postului
Organigrama
9
II. EFICIENȚA ORGANIZAȚIEI
10
CONSIDERAȚII PRELIMINARE
Deseori simțim nevoia unei analize a poziției organizației noastre în raport
cu celelalte. Dar cum vom face această examinare, cum vom poziționa
organizația să își atingă obiectivul propus? La întrebare există multe
răspunsuri diferite. Unele abordări iau în considerare factori interni, altele
pe cei externi, unele combină aceste două perspective, iar altele caută o
concordanță între diferitele aspecte ale organizației ce urmează a fi studiat.
În cele din urmă, problema se reduce la a răspunde ce fel de factori, ce fel de
elemente sunt importante pentru acest scrutin.
În timp ce unele modele de analiză ale eficienței organizaționale apar și ies
din tendințe, una care a persistat mai mult de 30 de ani este cadrul de
analiză organizațională al lui McKinsey, asa numitul Cadrul 7S al lui Mc
Kinsey, având în vedere cele șapte aspecte importante ale unei organizații .
Dezvoltat la începutul anilor 1980 de către Tom Peters și Robert Waterman,
doi consultanți care lucrau la firma de consultanță McKinsey & Company,
premisa de bază a modelului se sprijină pe faptul că există șapte aspecte
interne ale unei organizații care trebuie să fie aliniat, să fie în armonie, dacă
se vrea ca aceea organizație să fie una de succes.
Modelul 7 S ( strategie /strategy, structură/structure, sistem /system,
valori comune /shared values, abilități/ skills, stil/style, angajatii/staff)
poate fi utilizat într-o varietate largă de situații în care perspectiva alinierii
componentelor esențiale ale organizației este utilă, de exemplu, pentru :
Îmbunătățirea performanțelor unei companii.
Examinarea efectelor probabile ale schimbărilor viitoare din cadrul
unei companii.
Armonizarea departamentelor și proceselor în timpul unei fuziuni
sau achiziții.
Stabilirea modului optim de a pune în aplicare o strategie propusă
11
CELE ȘAPTE ELEMENTE ALE LUI MC KINSEY
Modelul McKinsey al celor 7 S implică șapte factori interdependenți care
sunt clasificati ca elemente "hard" și "soft"
FIGURA1. CADRUL CELOR 7 ELEMENTE ALE LUI MC
KINSEY
Elemente "hard" sunt mai ușor de definit sau de identificat și managerii pot
influența aceste elemente în mod direct. Acestea sunt planurile strategice
SISTEME
STRATEGIE
ANGAJAȚII
STIL
APTITUDINI
STRUCTURĂ
VALORI COMUNE
12
aprobate ale organizațiilor, organigramele și liniile de raportare, ierarhice
precum și sistemele organizatorice, executive, operaționale .
Elementele "soft", pe de altă parte, pot fi descrise mai dificil și sunt mai puțin
tangibile și influențate de cultura organizațională. Cu toate acestea, aceste
elemente sunt la fel de importante ca elementele “hard’ în cazul în care
organizația va fi una de succes.
Modelul este prezentat în figura 1 de mai sus și descrie interdependența
elementelor arătând modul în care o schimbare va afecta toate celelalte.
Elementele ‘Hard”
STRATEGIA- este un plan elaborat de o firmă pentru a obține un avantaj
competitiv durabil și pentru a concura cu succes pe piață. Ce înseamnă o
strategie aliniată, în modelul 7 S al lui McKinsey? În general, o strategie
bine documentată este cea care este clară, bine articulată, elaborată pe
termen lung, contribuie la realizarea unui avantaj competitiv și este întărită
de o viziune puternică, misiune și valori. Dar e greu de spus dacă un astfel
de strategie este bine aliniată și cu celelalte elemente, atunci când e analizat
separat. Deci, cheia în modelul 7 S nu constă în elaborarea unei strategii
mari, în a alcătui o structură impozantă și nici în sisteme complexe ci în
armonizarea acestor elemente cu celelalte. De exemplu, strategia pe termen
scurt este de obicei o alegere proastă pentru o companie, dar dacă e în
concordanță cu celelalte 6 elemente, atunci aceasta poate da un rezultat
foarte bun.
STRUCTURA reprezintă modul în care organizația e ordonată în
departamente și unități și include cadrul ierarhic, liniile de raportare,
precum si limitele de responsabilitate ale angajaților. Cu alte cuvinte,
structura este organigrama firmei. De asemenea, este elementul cel mai
vizibil și ușor de schimbat al cadrului.
SISTEMELE sunt procesele și procedurile companiei, care dezvăluie
activitățile de zi cu zi și modul în care se iau deciziile. Sistemele determină
modul în care se derulează activitățile organizației și ar trebui să fie
13
principalul obiectiv de luat in considerare pentru manageri în timpul unei
schimbări organizaționale.
Elementele ‘Soft”
VALORI COMUNE: numite și "obiectivele supraordonate", atunci când
modelul a fost dezvoltat pentru prima oară, acestea reprezentau valorile de
bază ale companiei, care sunt evidențiate în cultura organizațională și în
etica generală a muncii . Plasarea valorilor comune în mijlocul modelului
subliniază că acestea sunt esențiale pentru dezvoltarea tuturor celorlalte
elemente critice. Structură, strategie, sistemele, stilul, angajații și
competențele lor toate provin din ce a fost creată inițial organizatia, și din ce
reprezintă ea. Viziunea originală a companiei a fost formată din valorile
inițiatorilor. Schimbarea valorilor va avea un efect asupra tuturor celorlalte
elemente.
STILUL reprezintă modul în care organizația este administrată de către
managerii de nivel superior, modul în care interacționează, ce
responsabilități au, ce decizii iau. Cu alte cuvinte, acesta element se referă la
stilul de conducere al managerilor organizației.
APTITUDINILE sunt abilitățile pe care angajații firmei le au. Acestea includ,
de asemenea, capacitățile și competențe lor acumulate prin formări în
cadrul organizației. În timpul schimbării organizaționale, întrebarea care
apare adesea este pe ce competențe va trebui să-și consolideze organizația
noua sa strategie sau nouă sa structură.
ANGAJAȚII reprezintă tipul și numărul de angajați pe care îi are sau de care
va avea nevoie o organizație și modul în care aceștia vor fi recrutați,
instruiți, motivați și recompensați
14
Aplicarea Modelului Celor 7 Elemente Ale Lui Mc Kinsey
Acum că știm la ce se referă modelul, cum putem să-l folosim ? Modelul
bazează pe teoria că, pentru ca o organizație să funcționeze bine, aceste
șapte elemente trebuie să fie aliniate, să fie în armonie și trebuie să se
consolideze reciproc. Astfel, modelul poate fi folosit pentru a ajuta la
identificarea a ceea ce trebuie realiniat pentru a îmbunătăți performanța
sau pentru a menține alinierea (și performanța) în timpul altor tipuri de
schimbare.
Indiferent de tipul de schimbare - restructurare, noi procese, fuziune de
organizare, de noi sisteme, schimbare conducerii, etc- modelul poate fi
folosit pentru a înțelege modul în care elementele de organizare sunt legate
între ele, și astfel să se asigure că impactul mai larg al schimbărilor
efectuate într- o zonă este luat în considerare.
Puteți utiliza modelul 7S pentru a ajuta la analiza situației actuale (punctul
A), o situație viitoare propusă (punctul B) și să identificați lacunele și
neconcordanțele între cele două situații. Este apoi o chestiune de reglare si
de acord fin a elementelor modelului 7S pentru a se asigura că organizația
funcționează în mod eficient și bine odată ce se ajunge la finalul dorit.
Modelul 7S este un cadru bun pentru a vă ajuta să puneți întrebările
potrivite - dar nu vă va da toate răspunsurile. Pentru că va trebui să
reunească cunoștințele, competențele și experiența proprie referitoare la
organizatia care urmează să fie analizată.
Așa cum am subliniat mai devreme, cadrul McKinsey 7 S este adesea folosit
atunci când proiectarea și eficacitatea organizației sunt puse sub semnul
întrebării. Este un model ușor de înțeles, dar va trebui să-l folosiți pentru
organizația dvs. doar după ce ați stabilit care sunt elementele eficiente și
ineficiente. Mai jos aveți un exemplu de elemente eficiente sau ineficiente
existente într-o organizație ;
15
Element Exemple de elemente
ineficiente
Exemple de elemente eficiente
Strategie pe termen scurt
reactivă
fără direcție
focusat pe procese interne
viziune clară a direcției către care
se îndreaptă organizația
plan de acține bine dezvoltat
Structură confuzie vizavi de
responsabilități
comunicare defectuoasă
suprapuneri de
responsabilități
o descriere clară a
responsabilităților și a funcțiilor
flexibilitate
Sisteme erori de date
birocrație excesivă
proceduri clare de colectare a
datelor
solutii specifice pentru probleme
Stil existența grupuletelor
abordări diferite pentru
rezultate asemănătoare
favoritisme
comunicare deschisă si sinceră
deschidere pentru fiecare angajat
obiectivitate in aprecierea
rezultatelor
Valori
comune
conflicte interne
competitivitate
neproductivă
cooperare
cultura comună
susținerea reciprocă
Angajații lipsă proceduri de
angajare
lipsă plan de dezvoltare a
resurselor umane
proceduri dezvoltate pentru
selecția, motivarea și evaluarea
angajaților
angajații ocupă poziții conform
competențelor lor
evaluari regulate ale personalului
Aptitudini Fișe de post învechite,
neactualizate
personal angajat fără
competențe adecvate
poziției
Competențe adecvate poziției
ocupate în organizație
16
Pentru aplicarea acestui instrument de diagnoză trebuie parcurse
următoarele etape .
Etapa 1. Identificarea domeniilor care nu sunt aliniate în mod eficient
Pentru a face o identificare corectă a elementelor veti folosi o listă de
întrebări care vă vor ajuta la identificarea lipsurilor, inconsecvențelor, vor
contribui la înțelegerea situației în care se află organizația .
Strategie:
Care este strategia noastră?
Cum ne-am propus să atingem obiectivele noastre?
Cum vom face față presiunii concurențiale?
Cum vom aborda schimbările intervenite în cerințele clienților nostri ?
Cum vom ajusta strategia pentru a lua în considerare problemele de mediu?
Structură
Cum este structurată organizația ?
Care este ierarhia?
Cum coordonează diferitele departamente activitățile?
Cum sunt organizați membrii echipei?
Procesul de luare a deciziilor și controlul este centralizat sau
descentralizat? Este așa cum ar trebui să fie, având în vedere ceea ce facem
noi?
Liniile de comunicare sunt explicite sau implicite?
Sisteme
Care sunt principalele sisteme (organizatoric, financiar, HR, informational)
care conduc organizația?
Cum sunt monitorizate și evaluate procesele ?
Ce reguli și procese interne utilizează echipa pentru a indeplini sarcinile ?
Valori comune
Care sunt valorile de bază?
17
Care este cultura organizațională?
Cât de puternice sunt valorile?
Care sunt valorile fundamentale pe care a fost construită organizația?
Stil
Cât de participativ este stilul de management / stilul de conducere?
Cât de eficient este acel leadership?
Membrii echipei/ angajații / au tendința de a fi competitivi sau de
cooperanți?
Există echipe reale în cadrul organizației sau există doar grupuri nominale?
Angajații:
Ce competențe sau specializări sunt prezente în cadrul echipei?
Ce poziții trebuie să fie completate?
Există lacune în competențele cerute?
Aptitudini:
Care sunt cele mai puternice abilități reprezentate în cadrul organizației ?
Există lacune de competențe?
Care este expertiza organizației ?
Cum sunt aptitudinile monitorizate și evaluate?
După ce ați răspuns la întrebările prezentate, ar trebui să fi identificat
lipsurile, inconsecvențele și punctele slabe între relațiile elementelor. Un
exemplu de inconsecvență ar fi în cazul în care ați proiectat o strategie care
se bazează pe introducerea rapidă de produse noi, dar structura organizației
nu ar corespunde acestui lucru.
Etapa2. Stabilirea unui design optim al organizației
Cu ajutorul managementului de top al doilea pas este de a afla ce design
organizațional eficace ați să dori să realizați. Prin cunoașterea organizației
dorite puteți seta obiectivele și face planurile de acțiune mult mai ușor.
18
Acest pas nu este la fel de simplu ca identificarea modului în care cele șapte
zone sunt în prezent aliniate în organizația dumneavoastră din
următoarele motive. În primul rând, aveți nevoie să găsiți formula cu cea
mai bună aliniere optimă- care nu este cunoscut în acest moment- și acest
proces ia mult timp. În al doilea rând, nu există template-uri sau modele
prestabilite organizatorice pe care le-ați putea folosi și va trebui să faceți o
muncă de cercetare pentru a afla cum au procedat alte organizații similare
care s-au confruntat cu schimbarea organizațională sau ce modele de
organizare au folosit când au fost în situația dată.
Pasul 3. Decideți unde și ce modificări vor trebui făcute
Aceasta este de fapt planul de acțiune, care va detalia elementele pe care
doriți să le realiniați și modul în care ati vrea să faceți asta. Dacă structura
organizației dumneavoastră și stilul de management nu sunt aliniate cu
valorile companiei, ar trebui să decideți cum să reorganizați relațiile de
raportare sau cum să influențați managerii să -și schimbe stilul de
management, astfel încât organizația să lucreze mai eficient.
Pasul 4. Faceți modificările necesare
Implementarea este etapa cea mai importantă în orice proces, schimbare
sau de analiză și doar schimbările bine implementate, au efecte pozitive.
Prin urmare, ar trebui să găsiți acei oameni din organizație sau să angajați
consultanți care sunt cei mai potriviti pentru a pune în aplicare schimbările.
Pasul 5. Revizuiți permanent cele 7s
Cele șapte elemente: strategie, structura, sistemele, aptitudini, angajații,
stilul si valorile sunt dinamice și se schimbă în mod constant. O schimbare al
unui element are întotdeauna efecte asupra celorlalte elemente și necesită
punerea în aplicare a design-ului organizational nou. Astfel, revizuirea
permanentă a fiecărui domeniu este foarte important. Vom folosi un
19
exemplu simplificat pentru a arăta modul în care modelul ar trebui să fie
aplicat la o organizație existentă.
Poziția 1- Firma recent înființată
Vom începe cu o firmă mică, recent înființată, care oferă servicii on-line.
Strategia principală a companiei este de a-și crește cota de pe piață.
Compania este nouă, astfel structura sa este simplă, are un număr redus de
șefi cu diverse responsabilități și câțiva angajați cu sarcini specifice. Există
foarte puține sisteme formale deoarece compania nu are nevoie de mai
multe în acest moment. Până în prezent, cele 7 elemente sunt aliniate
corect. Compania este mică și nu este nevoie de o structură complexă și
sisteme complete, care sunt foarte costisitoare.
Elemente Observații Gradul de aliniere
Strategie Cresterea cotei de piață Da
Structură Structură simplă
/organigramă simplă
Da
Sisteme Puține sisteme formale .
Sistemele existente au
în vedere mai ales
asistența pentru clienți
și procesarea rapidă a
comenzilor.
Da
Aptitudini Câteva expertize, restul
responsabilităților sunt
preluate de către
administratorii firmei
Da
Angajați Putini angajați care
sunt motivați de
creșterea valorii de
piață a afacerii
Da
Stil Democrat dar stilul de Da
20
Poziția 2 - Firma dezvoltată
Firma a crescut și a devenit o afacere mare, cu peste 500 de angajati, iar
acum își menține cota de piață de 50% de pe piața internă. Structura sa s-a
schimbat, iar acum este o ca o mașină birocratică bine unsă. Afacerea s-a
extins, personalul său beneficiază de noi sisteme de motivare, de
recompensare și de control. Valorile comune au evoluat, iar acum acestea
sunt legate de entuziasm și excelență. Încrederea și munca în echipă au
dispărut din cauza că acum sunt mult mai mulți angajați noi.
Analiza alinierii
Compania s-a extins și au apărut câteva probleme. În primul rând, strategia
companiei nu mai este viabilă. Compania are o cotă de piață mare pe piața sa
internă, astfel încât cel mai bun mod pentru el să crească este fie să înceapă
să introducă produse noi pe piață sau să se extindă pe alte piețe geografice.
Prin urmare, strategia nu este aliniată cu restul elementelor companiei sau
cu obiectivele sale. Compania ar fi observat acest lucru, dar nu are sisteme
de planificare strategică și nici abilități analitice. Stilul de management este
încă haotic și există o problemă vizavi de managerii de top pentru că aceștia
nu au abilități de management. Managementul de top este compus în
principal din fondatori, care nu au competențe adecvate. Noi competențe ar
trebui să fie introduse în companie.
management e deseori
haotic
Valori comune Stafful este deschizător
de drumuri, apreciază
munca în echipă și
încrederea reciprocă
Da
21
Poziția 3 - Firma se extinde către ale piețe
Compania decide că are nevoie să se extindă către alte regiuni, așa că își
schimbă strategia de la pătrunderea pe piață la dezvoltarea pieței.
Compania deschide noi birouri în Europa de Nord și în Sud Estul Europei.
Compania a introdus noi sisteme de planificare strategică și a angajat un
nou management, care are competețe de planificare analitică, gândire
strategică și aptitudini manageriale. Structura organizației și a valorilor
comune nu s-au schimbat.
Elemente Observații Gradul de
aliniere
Strategie Cresterea cotei de piață Nu
Structură Birocratizarea structurii Da
Sisteme Sisteme de procesare a comenzilor și
sisteme de control, sistem de asistență
pentru clienți și sisteme de gestionare
a personalului
Nu
Aptitudini Competențe legate de oferirea de
servicii și de sprijinire a afacerii, dar
puține abilități manageriale și
analitice
Nu
Angajați Mulți angajați
Sisteme de motivare și recompensare
corespunzătoare
Da
Stil Democrat dar stilul de management e
deseori haotic
Nu
Valori
comune
Entuziasm și excelență Nu
22
Analiza alinierii
Strategia, sistemele, aptitudinile și stilul s-au schimbat și acum sunt aliniate
în mod corespunzător cu restul elementelor companiei. Alte elemente, cum
ar fi valori comune, angajații și structura organizatorică sunt aliniate greșit.
În primul rând, structura companiei ar trebui schimbată de la structura
birocratică pe structura bazată pe diviziuni. Structura bazată pe diviziuni
este concepută pentru a facilita operațiunile în noile regiuni geografice.
Acest lucru nu a fost făcut, iar compania va lupta pentru a lucra eficient. În
al doilea rând, noi valori comune ar trebui să fie create sau să fie introduse,
pentru că mulți angajați provenind de la noile culturi vor veni la companie
și își vor aduce propriile lor valori, de multe ori, foarte diferite de cele
actuale. Acest lucru poate împiedica performanța lucrului în echipă și
comunicarea între diferitele regiuni. Sistemele de motivare și
recompensare, de asemenea, ar trebui să fie adaptate la diferențele
culturale.
Elemente Observații Gradul de
aliniere
Strategie Cresterea cotei de piață Da
Structură Birocratizarea structurii Nu
Sisteme Sisteme de procesare a comenzilor
și sisteme de control, sistem de
asistență pentru clienți și sisteme
de gestionare a personalului
Yes
Aptitudini Competențe în concordanță cu
noile nevoi ale companiei
Da
Angajați Mulți angajați provenind din medii
culturale diferite care necesită
sisteme de motivare
și de recompensare
corespunzătoare
Nu
Stil Democratic Da
23
Am arătat cu un exemplu simplificat modul în care ar trebui să fie aplicat
modelul McKinsey 7S. Este important să înțelegem că cele șapte elemente
sunt mult mai complexe în realitate și va trebui să adunăm o mulțime de
informații cu privire la fiecare dintre ele pentru a lua decizii adecvate.
Modelul este simplu, dar merită efortul de a face o analiză a eficienței
organizației pentru a știi care este starea actuală a organizației dvs..
24
III. CULTURA ORGANIZAȚIONALĂ
Cultura organizațională reprezintă valorile și comportamentele care
contribuie la mediul social și psihologic unic al unei organizații. Ea include
așteptările, experiențele, filozofia, și valorile organizației pe care le
împărtășesc toti membrii, și este exprimată în imaginea proprie, structura
internă, în modalitatea de interacțiune cu lumea exterioară precum și
așteptările sale viitoare. Ea se bazează pe atitudini comune, credințe,
obiceiuri și reguli scrise și nescrise care au fost dezvoltate în timp și sunt
considerate valabile. Cultura organizațională se materializează în
(1), modalitățile de organizare, în structura sa internă, în mechanismul de
relaționare cu angajații, clienții, comunitatea sa mai largă,
(2) mecanismul de implicare al angajaților în procesul de luare a deciziilor,
la dezvoltarea de idei noi, și la exprimare personală,
(3) fluxul de informații prin intermediul ierarhiei, și
(4) modul în care angajații sunt motivați în vederea atingerii obiectivelor
colective.
Toți acești factori influențează direct productivitatea și performanța
organizației, și oferă linii directoare cu privire la relatiile cu clientii și cu
ofertanții de servicii, cu calitatea și siguranța produselor, prezență și
punctualitate, și preocuparea pentru mediul înconjurător. De asemenea, se
extind și la metodele de producție, practicile de marketing și de publicitate,
și la crearea de noi produse. Cultura organizațională este unică pentru
25
fiecare organizație și constituie esența entității. În fapt, ascendenţa
preocupărilor teoretice şi abordărilor pragmatice privitoare la cultura
organizaţională reflectă noua viziune asupra resurselor umane în
organizația modernă şi a noului tip de management implicat. Concomitent
însă, cultura organizaţională, prin sfera sa de cuprindere şi implicaţiile sale,
depăşeşte sfera strictă a managementului organizaţiei. Practic, toate
procesele din organizaţie, indiferent de natura lor – managerială,
economică, tehnică, juridică etc. – sunt influenţate sensibil sub raportul
conţinutului şi modalităţilor de desfăşurare de cultura organizatională.
Cultura organizaţională este o combinaţie de elemente umane conştiente şi
inconştiente, raţionale şi iraţionale, de grup şi individuale între care se
derulează complexe şi fluide interinfluenţări, cu un impact major asupra
funcţionalităţii şi performanţelor sistemului respectiv. Perceperea culturii
organizaţionale în toată complexitatea sa reprezintă premisa introducerii
managementului resurselor umane performant la nivelul organizaţiilor
indiferent de natura şi dimensiunea lor. Cultura organizaţională constituie o
parte intrinsecă a abordărilor moderne privitoare la managementul
resurselor umane. In ceea ce priveste la raporturile dintre cultura
organizaţională şi climatul organizational, unii autori le suprapun integral
sau parţial, în timp ce alţii le consideră absolut distincte. Din acest punct
de vedere este interesantă recenta abordare a lui Denison care contrapune
cultura şi climatul organizaţional, îndeosebi din punct de vedere al
cercetării lor. Wiliams, Dobson şi Walters într-o lucrare frecvent citată
structurează elementele culturii organizaţionale pe trei niveluri:
al credinţelor şi convingerilor, întipărite în conştiinţa personalului, de
care adesea acesta nu este conştient;
al valorilor şi atitudinilor, pentru care salariaţii organizaţiei optează
şi pe care le etalează;
al comportamentului individual şi de grup în cadrul organizaţiei, care
poate fi perceput prin observaţii spontane şi sistematice. Aceste trei
"straturi culturale" interacţionează în multiple moduri.
D. Roberts observă și el în cadrul culturii organizaţionale alte trei niveluri:
26
nivelul primar, cel exterior, de suprafaţă, compus din
comportamente, sloganuri, documente şi alte elemente observabile ale
culturii organizaţionale;
nivelul secund, alcătuit în principal din valorile şi normele ce sunt
partajate de salariaţii organizaţiei referitoare la ce este bun şi rău în
cadrul organizaţiei, asumarea riscurilor, dezvoltarea organizaţiei şi
salariaţilor, serviciile oferite etc; acestea se reflectă în simboluri şi
limbajul utilizate în organizaţie;
nivelul terţiar sau profund, ce reuneşte credinţele, convingerile
salariaţilor, ipotezele lor majore privind sensul şi modalităţile de
desfăşurare a activităţilor în cadrul organizaţiei; detectarea acestora
este dificilă chiar şi pentru salariaţii în cauză fără o investigaţie
focalizată asupra lor. De observat că abordările conţinutului culturii
organizaţionale, chiar dacă diferă într-o măsură apreciabilă, au un
element comun - identificarea mai multor niveluri care se suprapun.
Factori care determină caracteristicile culturii organizaţionale
Fără îndoială că identificarea factorilor care influenţează cultura
organizaţională reprezintă una dintre problemele cheie pentru orice
manager de organizaţie. În ciuda importanţei sale deosebite, până în prezent
nu s-a conturat încă o abordare cuprinzătoare şi riguroasă asupra
elementelor ce determină cultura organizaţională.
Factori cultural - organizaţionali
Istoria firmei are în vedere modul de înfiinţare şi de dezvoltare ale
organizaţiei până în prezent.
Proprietarii și fondatorii firmei pot fi reprezentaţi de o persoană sau un
grup mai mic sau mare de persoane şi/sau organizaţii. Influenţa lor asupra
culturii organizaţionale variază, paradoxal la prima vedere, între limite
foarte largi.
Managerii firmei constituie o variabilă care întotdeauna marchează
substanţial cultura organizaţională
27
Angajații din cadrul organizaţiei constituie unul din factorii determinanţi
ai culturii sale.
Dimensiunea firmei, exprimată, de regulă, prin cifra de afaceri, valoarea
capitalului şi/sau numărul de personal, este în corelaţie directă în primul
rând cu dimensiunea culturii organizaţionale.
Tehnica şi tehnologia utilizată. Această variabilă are în vedere atât gradul
de tehnologizare al firmelor, cât şi tipul şi randamentul tehnologiilor
folosite.
Informatizarea activităţilor organizaţiei este conectată într-o măsură
sporită la evoluţia variabilei precedente, ca urmare a informatizării
tehnologiei. Informatizarea nu poate şi nu trebuie redusă doar la această
latură.
Situaţia economică a organizaţiei. Toate celelalte variabile fiind identice,
cultura organizaţională diferă între firme în funcţie de situaţia lor
economică.
Faza ciclului de viaţă al organizaţiei în care se află aceasta este un factor
deosebit de important.
Scopul şi obiectivele organizaţiei, care în firmele conduse profesionist sunt
încorporate în strategii şi politici coerente şi realiste.
Sistemul de management al organizaţiei, prin caracteristicile sale
metodologico-manageriale, decizionale, informaţionale şi structural-
organizatorice, are o puternică influenţă asupra configuraţiei culturii
organizaţionale
Mediul juridico-instituţional se referă la ansamblul legilor, ordonanţelor,
metodologiilor, instituţiilor pe care statul de drept le pune în operă în fiecare
ţară.
Mediu extern economic al organizaţiei este strâns legat de factorul
precedent. Mediul economic însă înseamnă mai mult decât mediul juridico-
instituţional, întrucât reflectă starea de funcţionalitate şi performanţă a
economiei naţionale.
Cultura naţională în cadrul căreia funcţionează firma. Deşi acest factor a
fost identificat şi luat în considerare numai în ultimele decenii pe fondul
globalizării activităţilor economice, influenţa sa asupra organizaţiilor este
deosebit de importantă.
28
Modalităţi de manifestare
Formele de manifestare ale culturii organizaţionale sunt în mare parte
intangibile, mai puţin vizibile, ceea ce explică de ce specialiştii în domeniu le
percep frecvent parţial diferit. Totuși principalele forme de manifestare ale
culturii organizaţionale includ;
Simbolul cultural constă într-un obiect, un eveniment sau o formulă ce
serveşte drept "vehicul" pentru a transmite un mesaj cu anumită
semnificaţie în cadrul organizaţiei. Simbolurile culturale servesc pentru a
exprima anumite concepţii şi a promova anumite valori şi comportamente
în cadrul firmei. Ele contribuie la orientarea gândirii, comportamentelor şi
acţiunilor salariaţilor, la cristalizarea anumitor comportamente
organizaţionale, tipice, predominante la nivelul organizaţiei.
O altă formă de manifestare a culturii organizaţionale o constituie normele comportamentale. În fapt, există două categorii de norme. Prima, cea mai
cunoscută, este reprezentată de normele formale, implementate prin
reglementări oficiale de natură organizatorică: regulamentul de ordine
interioară, manualul organizării sau regulamentul de organizare şi
funcţionare, descrierile de funcţii şi posturi. A doua categorie de norme
comportamentale sunt cele informale, care, deşi nu sunt înscrise în nici un
document, au o mare influenţă asupra comportamentului organizaţional.
Prin intermediul ritualurilor se programează anumite evenimente şi
modul lor de derulare, promovându-se şi sărbătorindu-se astfel valori şi
comportamente majore din cadrul culturii organizaţionale. Potrivit lui
Harison Trice şi Janice Beyer în cadrul unei organizaţii se manifestă 6 tipuri
de ritualuri: de pasaj, de degradare, de împlinire, de reînnoire, de reducere a
conflictelor şi de integrare. Fiecare dintre aceste ritualuri serveşte atingerii
anumitor scopuri importante pentru organizaţie. Astfel, ritualul de
împlinire îşi propune să încurajeze eforturile şi performanţele individuale
29
şi/sau de grup, demonstrând că salariaţii pot obţine performanţe şi că
acestea vor fi răsplătite.
Istorioarele şi miturile organizaţionale evidenţiază anumite aşteptări
comune, sub formă de evenimente derulate cândva în organizaţie.
Istorioarele se povestesc în mod repetat, versiunea ultimă adăugând uneori
detalii noi mai mult sau mai puţin fictive, contribuind astfel la întipărirea
sa în memoria salariaţilor şi la actualizarea aşteptărilor pe care le
înglobează. Istorioarele organizaţionale contribuie la conturarea
anumitor trăsături ale culturii organizaţionale şi la onorarea (celebrarea)
virtuţilor "eroilor" firmei. Miturile sunt un tip de istorioară organizaţională
caracterizate prin aceea că se referă, de regulă, la manageri de prestigiu de
nivel superior ai firmei, situaţia relatată s-a derulat cu mai mult timp în
urmă, iar gradul său de repetare şi acceptare de către salariaţi este foarte
mare.
Cercetările realizate după 1980 au relevat că în cadrul culturii
organizaţionale funcţionează, ca o importantă componentă şi resursă,
cultura managerială. De reţinut că, deşi cultura managerială se referă în
mod direct la manageri, ea se reflectă şi marchează cu o intensitate
deosebită cultura organizaţională. Cultura managerială este puternic
orientată spre realizarea obiectivelor de care sunt responsabili
managerii. În fapt, cultura managerială acţionează ca un mecanism de
modelare a influenţelor variabilelor exogene şi endogene ce afectează
organizaţia, prin prisma specificului muncii manageriale şi a managerilor
din fiecare organizaţie. Ca regulă, cultura managerială a fiecărei organizaţii
are în vedere integrarea ansamblului deciziilor şi acţiunilor personalului
în concordanţă cu obiectivele previzionate, generând şi dezvoltând
modele de comportament organizaţional, amplificând coeziunea
salariaţilor, promovând anumite stiluri manageriale şi practicând un
anumit leadership. Cultura managerială este puternic corelată cu modul
de obţinere şi combinare a resurselor organizaţiei, în fapt conţinutul
predominant al activităţilor manageriale. Specificul acestor procese
reprezintă substratul culturii manageriale, care, la rândul său le
30
influenţează de o manieră semnificativă. Conţinutul şi modalităţile de
manifestare ale culturii manageriale sunt puternic marcate de
personalitatea managerilor, îndeosebi a celor de nivel superior.
Funcţiile culturii organizaţionale
Baza acordării atenţiei majore pe care o necesită cultura organizaţională o
constituie înţelegerea funcţiilor şi importanţa acesteia în întreprinderea
contemporană.
Cultura organizaţională exercită în cadrul firmei unele funcţii principale
printre care merită reţinute următoarele :
• Integrarea salariaţilor" în cadrul firmei este o funcţie continuă care
nu se rezumă numai la noii angajaţi.
• Direcţionarea salariaţilor şi grupurilor de salariaţi în vederea
realizării obiectivelor previzionate ale organizaţiei.
• Protecţia salariaţilor organizaţiei faţă de ameninţările potenţiale ale
mediului ambiant.
• Păstrarea şi transmiterea valorilor şi tradiţiilor organizaţiei
reprezintă o ultimă funcţie majoră a culturii organizaţionale, din
păcate nu rareori neglijată.
Importanţa cunoaşterii culturii organizaţionale
Cunoaşterea funcţiilor culturii organizaţionale constituie baza sesizării şi
valorificării importanţei majore pe care o are pentru fiecare organizaţie,
indiferent de profil, dimensiune, potenţial economic sau apartenenţă la o
anumită cultură naţională.
Cultura organizaţională permite identificarea şi descrierea a numeroase
elemente reale, de natură umană din viaţa organizaţiei, cu mari implicaţii
asupra desfăşurării şi rezultatelor activităţilor încorporate, care nu erau
luate în considerare prin abordările manageriale clasice.
31
B ib l iograf ie
O. Nicolescu, I. Verboncu, Fundamentele managementului organizaţiei,
Editura Tribuna Economică, Bucureşti, 2002, capitolul 1
Nancy Adler, International Dimensions of Organisational Behaviour,
McGraw Hill, Boston, 1986.
Buono, J. Bowditch, J. Lewis, When Cultures Collision; The Anatomy of
Merger, in Human Relations, nr. 5, 1987.
J. Esper, Organizational Change and Development, in F. Massark ,
Advances in Organisation Development, Norwood, 1990.
M. Hammer, J. Champy, Reengineering the Corporation, Harper Collins, New
York, 1993.
G. Hofstede, Managementul structurilor multiculturale, Editura
Economică, Bucureşti, 1995
Th. Malone, M.S. Marton, R.S. Halperin, Organizing for 21 Century, in
Strategy & Leadership, nr. 4, 1996.
O. Nicolescu, Management comparat, Editura Economică, Bucureşti, 2000.
T. Peters, R. Waterman, In Search of Excellence, Harper & Row, New
York, 1992.
D. Roberts, Designing Organisations, Irwin Homewood, Illinois, 1986.
H. Trice, J. Beyer, Studing Organizational Cultures Through Fites and
Ceremonials, in Academy of Management Review, nr. 9, 1984.
F. Trompenaars, R. Schender, New Quaterley Fills the Gap – Managing
Across Cultures, in FORUM, EFMD, nr. 1, 1999
D. Williams, P. Walters, Changing Culture; New Organizational
Approaches, London, 1989