Alexandra Martin

Directement complémentaires au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche.

Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux enchères mais pas uniquement.

Le prix : 0.01$ chez Google AdWords

0.05$ chez Yahoo! Search Marketing

Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site…

Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site (le référencement naturel prend le relais après trois mois en moyenne)…

Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un événement particulier …

Préparation et étude du secteur d’activité

Recherche des mots clefs

Structuration de la campagne

Rédaction des annonces et création des pages d’atterrissage

Paramétrages du compte et mesure des campagnes

Réaliser une étude complète du secteur d’activitéqui va permettre de définir la stratégie et lesobjectifs de la campagne…

Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pourpermettre de créer des groupes d’annonces quis’adressent aux cibles avec un messagespécifique…

Déterminer l’ensemble des produits et services àpromouvoir…

Organiser les groupes d’annonces de manièrelogique, par gamme de produits…

La campagne peut être réalisée de manièrepermanente ou ponctuelle …

Utiliser Google Insights pour visualiser lestendances (au niveai géographique et periode del’année)…

Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de moteurs de recherche ….

Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par groupes de produits et services, en fonction des objectifs…

Possibilité de déterminer un budget quotidien maximal afin d’assurer aux campagnes une diffusion sur une période donnée…

Par Pays, Région, Ville… Google Adwords permet de paramétrer

Google Insights permet de visualiser

Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics)

Bannieres

Format vidéo …

Sur seulement un réseau (réseau de recherche partenaire, réseau de sites de contenus,portables,…)

Le générateur de Mots Clefs (Keyword Tools)

Trafic Estimator

Google SKTOOL

Google Preview

Google Adwords Editor

Le Quality Score est une note attribuée par GoogleAdWords afin de garantir aux internautes lapertinence des annonces affichés

Le Quality Score Dépend de: L’ancienneté du compte et ses performances

La qualité de la page de destination

La pertinence du mot clé

Une bonne structure de compte pour un maximum de performances… Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)

Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute

Proposer des descriptifs pertinents et attractifs

Adapter la page de destination

Maitriser le CPA et le ROI

Gagner dans la pertinence

Un compte se décompose en trois niveaux principaux ... Le compte

Les campagnes

Le groupe d’annonces (Adgroups)

Pour chaque campagne il faut déterminer :

La zone géographique

Le ciblage linguistique

Les paramètres de réseaux

Le type d’enchères

Le budget quotidien alloué à chaque campagne

La date de fin de chaque campagne

Le calendrier de diffusion des annonces

Autres paramètres avancés

Ajustez les enchères pour: Optimiser les campagnes

Améliorer les compétences

Jouer sur les positions des annonces

Augmenter le CPC pour: Gagner une à deux positions

Rendre le mot clé performant

Augmenter le taux des clics (CTR)

Baisser le CPC pour: Objectif de positionnement

Position actuelle peu rentable

BID Management

Outil qui permet une gestion quasi automatisée des enchères el liens sponsorisés par la mise en place des règles qui s’appliqueront selon divers critères :

• Efficacité de mot clé : ROI, CPA

• Disponibilité d’un produit ou d’un service

Avantages :

• Gain de temps• Economies

Limites:

• Intervention humaine• Payant

Changez le ciblage des mots clés pour : Contrôler la diffusion des annonces

Ciblage LARGE Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un

internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou similaires

Ciblage Expression Expression exacte avec mot clé avant et/ou après

Ciblage Exact Mot clé, expression, dans sa forme exacte

On peut exclure complètements des mots clefs

Optimisez vos annonces Annonces pertinentes, appropriée, attractive

Utilisez des verbes poussant à l’action

Mettez en avant le prix, la promotion, le produit…

Regardez la concurrence

Testez plusieurs annonces en rotation

Testez les titres dynamiques avec la balise keywords

Optimisez votre page de de destination Landing page, page d’atterrissage

Répondre à la requête faite par l’internaute

Page simple, temps rapide de chargement

Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne

Utiliser le rapport Google : « Performances de la Requête de recherche » accessible depuis l’onglet Rapports de la plate-forme

Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu rentables

Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser l’indice de qualité de tout l’AdGroup

Capping horaire et budgétaire Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)

Option par tranche horaire

Testez les campagnes Géolocalisées Zone géographique spécifique, message et landing page

personnalisés

Développez votre présence sur les réseaux partenaires (AdSense)