Rendement uit SEO investeringen
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Eduard Blacquière
Website Rendement
Diensten
Webanalytics: van data naar inzichten
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Content testing & targeting
Persuasion architecture
Banners
Adwords
Seo
100% 75% 8% 5% 3%100%100% 10%10%
Funnel Optimalisatie
Enkele Opdrachtgevers
Agenda
Kader
Doelstellingen & KPI’s
SEO Business case model
Search & Analytics
Search
2 lijstjes
Natuurlijk & Gesponsord
Zoekmachinemarketing
SEA + SEO = SEM
Analytics
Onderbouwing effect
Rendement uitSEO investeringen
Invloeden Search resultaat
Doelgroep Organisatie
ConcurrentieZoekmachine
SEA: +/- 10 factoren
SEO: +/- 200 factoren
Wat kun je meten?
Meetvariabelen
1. Zoekterm2. Positie / Type zoekresultaat (blended
search)3. Impressies/vertoningen4. CTR5. Klikken/bezoeken6. Conversie7. Titel (advertentie/listing)8. Tekst (advertentie/snippet)9. URL10.Groep (advertenties/zoektermen)
Combinatie
Zoekterm + Pagina
Pagina =
Titel + Tekst + URL
Zoekterm + Titel + Tekst + URL
Combinatie & volgorde
Zoekterm + Titel + Tekst +
URL
Impressies
Positie (type zoekresultaat)
Klikken/bezoeken
Conversie
CTR
SEO CTR
SEO CTR
Blended Search
Type zoekresultaat
Doelstellingen
1. Branding (impressies)
2. Bezoeken (klikken)
3. Business (conversie)
Branding
Branding
85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk
67%offline media
SEO & Branding
Merknamen* geen uitdaging
Maar categorie termen?
*GA tip: geef customvar mee als brand term is gebruikt
Categorie termen
Categorie termen
Branding
Eerlijk: it depends…
Ga meten!
Branding KPI’s
Impressies*
Posities**
*Ben je ook echt gezien?**GA tip: meet posities o.b.v. referrer
Posities
Bezoeken
Als bezoeken je doelstelling is,dan is het OK als mensen gelijk weer
weggaan
Bezoeken
De doelstellingbezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling
Bezoeken
Waarschijnlijk wil je…
• X pageviews• X pageviews per sessie• Etc…
Bezoeken
Je wilt gericht,relevant bezoekdat voor jouwaardevol is
Bezoeken
Maak dit conreeten meetbaar!
Wat wil je dat men
wel en niet doetna landing?
Bezoeken KPI’s
Aantal klikken
CTR*
*Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt!
CTR
CTR is afhankelijk van:
• Positie
• Titel
• Tekst
• URL
• Umfeld (concurrentie, branche, etc.)
CTR beoordelen
Zoekterm + Titel + Tekst +
URL
CTR beoordelen
Per zoekterm?
Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)
Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?
Per branche?
Actionable?!Is het klikgedrag van de groep homogeen?
Gemiddelde vs. Bandbreedte
Conversies
Bezoeker
Tijd op de site
Pageview
Download
Aankoop
Contactformulier
Business
Ga verderdan conversieper zoekterm
Business
Meet de conversie per zoekterm +
pagina
Business
Meet de conversie per zoekterm + (Titel + Tekst + URL
+)pagina
Business KPI’s
Conversiepercentage
Kosten per conversie
ROI
Conversiepercentage
Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)
Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?
Per herkomst?
Per branche?
Actionable?!
Kosten per conversie
Is het conversiegedrag van de groep homogeen?
Voorbeeld:- Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro- 1 order van 1.000 euro
Gemiddelde zegt dan niets meer!
Gemiddelde vs. Bandbreedte
ROI
Vergeet de uren van mensen niet!
Anders is het geen ROI maar ROMI
SEO business case model
Invloeden SEO resultaat
Doelgroep Organisatie
ConcurrentieZoekmachine
SEO: +/- 200 factoren
Probleem
Probleem
Omzet
Bron van omzet
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
Positie
SEO rendementper positie
Positieanalyse
SEO Rendement
Omzet
Bron van omzet
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
Positie
SEO rendementper positie
Positieanalyse
Positieanalyse lange termijn
Meervolume/mindervolume
van hogere/lagere positie
Voorspelling(eigen data)
SEO rendementvan hogere/lagere
positie
Aantal bezoeken per positie
Positieanalyse
Voorspelling(externe data)
SEO rendementvan hogere/lagere
positie
SEO doelconversieper bezoek
SEO rendement voorspelling
Input
Combinatie zoekterm + pagina (CZP)
Organische positie van CZP
Organisch zoekverkeer van CZP
Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP
Webanalyse(Google Analytics)
Positieanalyse
Voorbeeld
€2.500
Google.nl
Organisch
zoekterm
zoekterm
4
€2.500
€2.500,-
Google.nl
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
4
€2.500,-
Positieanalyse Voorspelling(eigen data)
Voorspelling(externe data)
Voorbeeld
SEO CTR
€2.500,-
Google.nl
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
4
€2.500,-
Positieanalyse
Positieanalyse lange termijn
Positie 1 =Bezoek x 7
Voorspelling(eigen data)
€2.500,- x 7= €17.500,-
Voorspelling(externe data)
Voorbeeld
€2.500,-
Google.nl
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
4
€2.500,-
Positieanalyse
Positieanalyse lange termijn
Positie 1 =Bezoek x 7
Voorspelling(eigen data)
€2.500,- x 7= €17.500,-
Voorspelling(externe data)
Voorbeeld
Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR
Positievoorspelling
Positie
Investering
Hoog(1-5)
Laag(6+)
Laag Hoog
DogCash cow
Star Question markZoekterm 1
Zoekterm 2
Zoekterm 3
€2.500,-
Google.nl
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
4
€2.500,-
Positieanalyse
Positieanalyse lange termijn
Positie 1 =Bezoek x 7
Voorspelling(eigen data)
€2.500,- x 7= €17.500,-
Voorspelling(externe data)
Voorbeeld
Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR
SEO CTR
SEO CTR
CTR als SEA + SEO
€2.500,-
Google.nl
Organisch
Zoekterm
Webanalyse(Google Analytics)
Zoekterm
4
€2.500,-
Positieanalyse
Positieanalyse lange termijn
Positie 1 =Bezoek x 7
Voorspelling(eigen data)
€2.500,- x 7= €17.500,-
Voorspelling(externe data)
Voorbeeld
Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR
Position 46% SEO CTR
€17.500
€2.500
SEO Rendement
Rendement
Investering
Hoog
Laag
Laag Hoog
DogCash cow
Star Question mark
OrangeValley.nl
Talk to me!
GAUC - [email protected]
http://orangevalley.nl/gauc
• Presentatie(s)• Whitepaper• 35% korting Google trainingen