JOSÉ CUERVO 136-ACOL.CENTRO
TEQUILA, JALISCO, MÉXICOCP 46400
TEL +52 (374) 742 19 19
www.fundacioncuervo.org.mx
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CONSEJO DIRECTIVO
Doris L. de BeckmannPresidenta
Tere BailleresConsejera
Lorenza DippConsejera
Cecilia ElizondoConsejera
Marie-Therèse Hermand de ArangoConsejera
Mónica LegorretaConsejera
Lupita PhillipsConsejera
Pepita SerranoConsejera
Marinela ServitgeConsejera
DIRECTORIO
Alfonso Navarro LozanoDirector
María Cristina Liedo GonzálezCoordinadora de Desarrollo Comunitario
Fidel González MiramontesCoordinador de Desarrollo Juvenil e Infantil
Patricia Contreras RamírezCoordinadora de Desarrollo de Instituciones
Margarita Arana CisnerosCoordinadora de Proyectos Especiales
Evelyn Castañeda ChávezAsistente Administrativo
Ercilia Gómez MaqueoAsesora Cultural
ÍNDICE
MENSAJE DE LA PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO
MISIÓN, VISIÓN, VALORES
• ContextoRegional• ContextoSocial• UnModeloIntegraldeDesarrollo
ÁMBITOS DE ACCIÓN
• Ámbitodelasalud• Ámbitodelaeducación• Ámbitodelavivienda• Ámbitoeconómico• Ámbitodelacultura• Ámbitodelosvalores• Ámbitoverde
IMPACTOS POR SECTORES COMUNITARIOS
• Sectorfamilia• Sectormujer• Sectorjóvenes• Sectorniños• Sectoradultosmayores HACIA LA SUSTENTABILIDAD DE CASA CUERVO
• DistintivoESR2011• AutogestiónESR2012
CIFRAS GLOBALES
1
2
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6101418222630
34
3640444852
54
5656
57
Durante el 2011, la Fundación Jose Cuervo mantuvo su filosofía social, enfocada al
desarrollo local de las comunidades que se hallan insertas en el entorno de las empresas de Jose Cuervo. Con el vigor y la alegría que da el cumplimiento de su misión, la Fundación Jose Cuervo se dio a la tarea de seguir consolidando su Modelo Integral de Desarrollo Local con múltiples programas, proyectos, acciones y eventos a favor de las personas, las familias y las instituciones de Tequila y de La Laja, en el municipio de Zapotlanejo.
Un año más de esfuerzos por apoyar y generar proyectos que mejoren la economía y la viviendadelasfamilias;unañomásdecontribuiramejorarlasaludylaeducacióndelapoblación;unaño más de empeños por difundir y compartir los valores que dignifican al ser humano; un año más, en fin, de servicio a nuestras comunidades.
Todos podemos contribuir al desarrollo deMéxico,sumandoesfuerzosyhaciendoalianzasconotras instituciones, tanto públicas como privadas,quebuscanelmismofin.Enesta líneaseinscribela presente memoria; es decir, exponer logrosy avances, resaltando que muchos de ellos no hubieransidoposiblessinlagenerosacolaboraciónde muchas personas e instituciones, a quienes hacemos llegar nuestra más profunda gratitud.
De igual forma, agradezco a Casa Cuervo su apoyo permanente, y a todas las consejeras y colaboradoresquehicieronposibleun2011abundantede logros.
Doris L. de Beckmann
Mensaje de la Presidenta de la Fundación Jose Cuervo
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MISIÓNContribuir a elevar la calidad de vida de las comunidades donde se hallaninsertas las empresas de Jose Cuervo.
»» Contexto Regional
LaFundación JoseCuervo (FJC)desarrollasu laborsocial,demanera focalizada,en las comunidades del municipio de Tequila y en la delegación de La Laja, Municipio de Zapotlanejo. En ambosmunicipios se ubican, respectivamente, las destileríasLaRojeñayCamichinesdeCasaCuervo.CabeseñalarqueTequila,situadaenelcorazóndelturísticoPaisajeAgavero,cuentaconalrededorde50milhabitantes,distribuidosmayoritariamenteen lacabeceramunicipal,perotambiénensusdosdelegaciones y en muchas y pequeñas comunidades de la sierra.
VISIÓNSerunainstituciónmodelodegestiónsocial,enconsonanciaconlaResponsabilidadSocial de la empresa.
»» Contexto Social
Son múltiples las áreas de oportunidad que tiene la FJC en un universo de más de 60 milpersonas,dondeladisfunciónfamiliarylaproblemáticadelasadiccionesatacaa familias, mujeres, jóvenes y niños. Aunque el turismo impulsado por Casa Cuervo yaimpactapositivamenteenlapoblación,aúnpersistelafaltadeoportunidadeseneltrabajo,lasaludylavivienda,sobretodoenlascomunidadesmáspequeñas.Aloanteriordebeagregarseladebilidaddemuchasinstitucionesparapoderprestarsus servicios profesionalmente a la comunidad.
VALORESHonestidad,compromiso,servicio,eficiencia,generosidad,lealtad,trabajoenequipo.
»» Un Modelo Integral de Desarrollo
NuestroModelo IntegraldeDesarrolloLocal (MIDL)abarcaatodos lossectoresdelasociedadybuscaincidirpositivamentetantoenelbienestarmaterialdelaspersonas y familias, como en su superación personal ofreciéndoles herramientas eficaces para la práctica de los valores que dignifican al ser humano. Ésta es la característica de la FJC: la Integralidad de su Modelo de Desarrollo.
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DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN
CONTINUA
MISIÓNELEVAR LA CALIDAD
DE VIDA DE LAS COMUNIDADES
DESARROLLOHUMANO
PROMOCIÓNSOCIAL
•Ámbitodelasalud•Ámbitodelaeducación•Ámbitodelavivienda•Ámbitoeconómico•Ámbitodelacultura•Ámbitodelosvalores•Ámbitoverde
•Sectorfamilia•Sectormujer•Sectorjóvenes•Sectorniños•Sectoradultosmayores
MODELO INTEGRAL DE DESARROLLO
LOCAL
FOMENTOCULTURAL
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Ámbitos de acción
Reconocida como una Empresa Socialmente Responsable(ESR),CasaCuervocumple,más
allá de la ley, su compromiso con la sociedad y conMéxico.Lohaceendistintasáreascomoeselcuidadodelmedioambienteolagestiónéticadenegocios.Perotambiénensuvinculacióncomuni-taria a través de su FJC.
En efecto, la labor desarrollada en Tequila yLa Laja le ha permitido dar respuesta a múltiples demandas en los campos de la educación, de la salud, de la vivienda, de la economía familiar, de la cultura, de losvaloreshumanosydelmedioambiente.
En las páginas siguientes ofrecemos una síntesis de los impactos positivos y de los logros alcanzados enlosámbitosmencionados.
»» Ámbito de la salud
»» Ámbito de la educación
»» Ámbito de la vivienda
»» Ámbito económico
»» Ámbito de la cultura
»» Ámbito de los valores
»» Ámbito verde
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Ámbito de la salud
Proporcionar apoyos a personas y familias con necesidades médicas; fortalecer instituciones dedicadas a la salud y acercar servicios de esta naturaleza a la comunidad.
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»» Apoyos individuales
A lo largo del año, cientos personas acudieron a la FJC en demanda de ayuda para necesidades de salud. De 190 apoyos, 57 fueron para medicinas, 14 para cirugías, 12 para aparatos-prótesis, 36 para estudios médicos, 10 para gastos funerarios y 61 para diversos. En total se canalizaron 673 mil 865.08 pesos.
»» Operation Smile
El determinante apoyo de FJC a Operation Smile hizoposiblequedichainstituciónlogrararealizar5 jornadas, dos de las cuales se realizaron en Guadalajara, en donde se efectuaron 297 cirugías a niños y niñas, nacidos con labio leporino y/opaladar hendido. Sumadas a otras jornadas en Chiapas,TlaxcalaeHidalgo,entotal fueroneva-luados642niños,deloscuales575fueronbene-ficiados con intervenciones quirúrgicas.
»» Proyecto contra diabetes
En una importante alianza, la FJC y la empresa Johnson&Johnson hemos dado los primeros pa-sos en la gestión de un centro prototipo para la atencióndeladiabetesenTequila,mismoquepu-diera ser replicado en todo el país.
190 apoyos entregados en materia de salud física.
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»» Operación de cataratas de ojos
Mención especial merece la alianza establecidacon la Fundación Cinépolis, a la cual agradece-mos que pudieron realizarse estudios integrales a 16 pacientes en el Hospital Puerta de Hierro de Guadalajara, de los cuales 4 fueron aptos para la operación que se les practicó de manera gratui-ta, quedando pendientes para el próximo año 9pacientes.
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»» Salud para la mujer
Comocadaañoenelmesdeabril,durante lostresdíasdelaExpo-MujerdeTequilaofrecimosalas mujeres de Tequila y de la región circundante variados servicios de salud, de manera totalmente gratuita: vacunas, ácido fólico, desparasitantes y, especialmente, tomas de papanicolau, UPH y mamografías, entre otros servicios como los dentales y de atención psicológica. Los resultados se exponen en el apartado de este reportededicadoalaExpo-Mujer.
»» El Centro Prodislap
Esta institución tequilense, dedicada a la aten-ción de discapacidades físicas, permanentes o temporales, contó con el apoyo irrestricto de la FJC pudiendo reportar mil 125 terapias físicas en el 2011.
Miles de mujeres fueron beneficiadas en la VI Expo-Mujer de Tequila.
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Fortalecer la formación integral de niños, jóvenes y adultos, apoyando a las instituciones dedicadas al proceso de enseñanza-aprendizaje; aportando mejoras a la infraestructura escolar; realizando actividades programáticas y allegando especialistas en formación humana que complementen y enriquezcan el aprendizaje académico.
Ámbito de la educación
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»» Plaza Comunitaria Jose Cuervo
A solicitud del Instituto Nacional para la Edu-cación de los Adultos (INEA) la FJC tiene a su cargo, de manera total, esta institución para la educación de adultos. En 2011 atendió a 527 estudiantesy,graciasaunalaborencomiable,entregó 106 certificados de primaria y 216 de secundaria. Contó, además, con 35 estudiantes debachilleratoenlínea,deloscuales2obtu-vieron su certificado oficial.
»» Apoyos para infraestructura escolar
Una modalidad de impulso a la educación, además de facilitar trasportes y enseres escolares, son lo apoyos para infraestructura, como lo fue el otorgado a la escuela "Manuel M. Diéguez" para la construcción del domo del patio escolar, y el asignado a la escuela "Carmen Sauza Mora" para la construcción de banquetasybaños,entreotros.
322 adultos recibieron su Certificado Oficial de Educación Básica.
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»» Educación en valores
En los programas de Desarrollo Humano y con el fin promover la práctica de valores positivos en todos los estratos sociales, la FJC realizó cientos de actividades durante 2011: conferencias, "misiones" infantiles, talleres de superación personal, talleres contra adicciones, eventos masivos, etcétera, beneficiando amiles de personas, comopuedeapreciarse en estas páginas.
»» Donación de computadoras
A lo largo del año, la FJC ha hecho su mayor esfuerzo para apoyar de diversas maneras a las escuelas y estudiantes de Tequila. En 2011 donó: 9 equipos de cómputo y 12 mil 500 pesos para la construcción del aula al jardín de niños "Justo Sierra". 6 equipos de cómputo a la escuela primaria "Morelos y Pavón" de El Salvador; 5 equipos de cómputo al jardín de niños "Jaime Torres Bodet". Un equipo de cómputo a la estancia infantil "Pequeños en Acción" y Un equipo de cómputo a la escuela primaria "Carmen Sauza Mora".
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»» Premiación Anual Infantil
Evento anual con el que la FJC reconoce y premia a más de mil niños de Tequila, de La Laja y de las comunidades de la sierra. Se destaca por las expectativasyelgranalcancemotivacionalquecrea en los niños.
»» Alianza ExEB
Llevamosacabo,encolaboraciónconFundaciónEmpresariosporlaEducaciónBásica(ExEB)undiagnóstico de situación escolar en 24 planteles educativos de Tequila, lo cual permitirá apoyar a dichos planteles para que logren una gestión escolarautosustentable.
Cinco escuelas fueron beneficiadas con equipos de cómputo.
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Gestionar y aportar recursos económicos en proyectos de adquisición y mejora de viviendas para familias carentes de casa-habitación y/o en situación de vivienda insegura.
Ámbito de la vivienda
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»» 28 Casas construidas
Un gran logro fue la construcción de 28 casas nuevas para familias necesitadas. El acto de entrega de las mismas estuvo presidido por la señora Doris L. de Beckmann, Presidenta de la Fundación Jose Cuervo; por la señora. Alejandra Quintana, Presidenta de la Asociación Gilberto; por el Presidente Municipal de Tequilay por el representante del Fondo Nacional para HabitacionesPopulares(Fonhapo).Estelogrosesuma al de las 32 casas totalmente reconstruidas en la comunidad serrana de El Olvido.
»» Proyecto habitacional 2012
En paralelo a la entrega de las 28 casas, iniciamos un proyecto mucho más ambiciosopara el 2012, con la construcción de 200 o máscasas,quebeneficiaráaigualnúmerodefamilias carentes de vivienda propia. Para ello, la FJC ha aportado los recursos para la adquisición del terreno sobre el que se hará realidad elProyectoHabitacionalTequila2012.
60 familias beneficiadas con casa nueva o totalmente reconstruida.
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»» Alianza con Fonhapo
Destacamos la valiosa alianza con el Fonhapo, dependiente de la Secretaría de Desarrollo Social. Ladisponibilidadyasesoríadesusfuncionariosfue clave para aportación de iguales recursos económicos por parte de la FJC, lo cual augura mayores logros en el futuro.
»» Alianza con el Ayuntamiento de Tequila
Igualmente valiosa ha sido y será la alianza con el H. Ayuntamiento de Tequila, el cual aportó el terreno y los servicios básicos de agua, luzy drenaje en la construcción de las 28 casas nuevas. Participando juntos y uniendo fuer-zas lograremos más. Nuestro reconocimiento y gratitud.
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Ámbito económico
Impulsar proyectos productivos que ofrezcan oportunidades de mejora económica a familias y a individuos.
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»» Ruta del Tequila
Promover microempresas ligadas al turismo en elCorredorAgaveroeselobjetivodelaRutadel Tequila (RDT), la cual ha contado con el de-cisivo apoyo de FJC desde su creación. Ello le permitió a la RDT superar los logros del año anterior: 695 mil 809 visitantes; 356 personas y 71Mipymes fueron beneficiadas con capa-citación; 34 nuevas adhesiones a la Ruta; 154 microempresas reconocidas con el Distintivo TT; y una derrama económico en la región, su-perior a los 300 millones de pesos.
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»» Apoyos a artesanos
A través de su Coordinación de Proyectos Especiales, la FJC mantuvo firme, durante 2011, su apoyo y asesoría a diversos artesanos de la región con el fin de mejorar sus productos y abrirles canales de comercialización en lasGalerías de Mundo Cuervo y en otros espacios. Artesanías de quiote de agave y de piedra de ópalo, así como productos de papel y de frutas.
»» Proyectos con el BID
Gestionamos con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) diversos esquemas de coo-peración, especialmente un proyecto destina-do a fomentar y/o fortalecer microempresas quebeneficiendirectamenteamujeres.
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»» Cooperativa El Olvido
Un año más, esta Cooperativa creada e impul-sada por la FJC ha sido factor definitivo para el desarrollo de las comunidades marginadas de la Sierra, gracias a sus préstamos blandos paradiversos proyectos productivos que, cada año, beneficianacientosdefamilias.En2011,ascendióa 230 el número de socios, y aumentó su capital social a más de 3 millones de pesos.
»» Proyecto con Sedesol
Como en años anteriores, la alianza con la Sedesol, a través de varias de sus instancias, nos ha permitido aunar esfuerzos y recursos que han resultado en beneficio de diversossectoresdeTequila.Esteañosetrabajóar-duamente en proyectos que, sin duda, repor-taránnuevosygrandesbeneficios.
En los tres últimos años, la Cooperativa El Olvido ha aumentado su capital social en más de un 300%
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Ámbito de la cultura
Promover y difundir las diversas manifestaciones de la cultura universal y, de manera especial, la cultura mexicana que se expresa en nuestras tradiciones y símbolos como la charrería y el tequila. En este sentido, hacer de Tequila un faro cultural a nivel nacional e internacional.
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»» Festival Cultural de Tequila
Con una afluencia de más de 3 mil personas, en2011sellevóacabolaVIIedicióndelFestivalCultural de Tequila con las actuaciones del grupoOperaPrimaRockqueinterpretólaobramusical de Freddy Mercury y su grupo Queen, yel cantautorcubanoRaúlPaz,quedando lapresentación estelar a cargo de Aída Cuevas interpretando su Gala de Zarzuela Mexicana, en homenaje a José Alfredo Jiménez. El festival ofreció, además, diversos talleres de artes plásticas para niños, en la plaza principal en Tequila así como espectáculos vespertinos paralapoblación.
»» Coro de la Fundación Jose Cuervo
Conjunto coral-musical, el Coro de la FJC, inte-grado por 64 personas de Tequila, se consolidó por cuarto año consecutivo. Tuvo 18 actuacio-nes en conciertos, presentaciones y festivales como el Festival Internacional de Coros Con Flor y Canto, de Cuernavaca, acompañando a grandes voces tanto en ópera como en música vernácula, destacando su participación al lado de Fernando de la Mora, Eugenia León y Aída Cuevas, entre otros.
El Festival Cultural de Tequila, de talla internacional, es un hito cultural en la historia de Tequila.
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»» Teatro adolescente
IntegradopormiembrosdelClubInfantilCuervo,este proyecto de la FJC es ya una promisoria realidad para niños y adolescentes que en el escenario encuentran no sólo un entretenimiento sano, sino también una forma de realizaciónpersonal. Han interpretado diversas obras deteatro, destacando en 2011, la puesta en escena del musical Vaselina, cuyas presentaciones rebasaronlasfronterasdeTequila.
»» Presentaciones varias
Diversas expresiones culturales están siemprepresentes en los eventos masivos que la FJC realiza cada año: conciertos, obras de teatro,cineforum,gruposmusicales,concursosdebaile,poesía y canto, etcétera. La mención de tales presentaciones se hace en la reseña de cada evento, apuntando, como muestra, la presentación de La Única, la Internacional Sonora Santanera, con Perfume de Gardenia, en el Homenaje a los Años Dorados.
»» Escuela de música
NuevoyambiciosoproyectodelaFJCqueabarcalos municipios de Tequila, Magdalena, Amatitán y El Arenal. Además de difundir el aprecio por la músicainstrumental,buscamosdescubrirnuevostalentos para conformar, en cada municipio, grupos musicales cuyos integrantes hallen una forma de autorrealización pero, también, decompromiso con la sociedad y con la cultura. Se han conformado 2 grupos: el primero, de niños con 25 participantes; y el segundo, de jóvenes y adultos, con 20 integrantes. Un tercer grupo, conformado por estudiantes avanzados, ha formado la Rondalla de la FJC.
25
»» 6 Documentales sobre la Historia del Tequila
En alianza con TvUnam y la Secretaría de Cultura de Jalisco, la FJC patrocinó y asesoró la realizaciónde6documentalesfílmicossobrelahistoria del tequila. Una magnífica realización en laqueseconoceelorigendelabebidanacionaly su presencia en diversas artes como son el cine, la pintura, la música y la poesía. Un tesoro para los amantes de la cultura y tradiciones mexicanas.
»» Libro de los niños
El área de Proyectos Especiales de la FJC propuso y coordinó, junto con la Dirección de la Ruta del Tequila y la Secretaría de Cultura de Jalisco, la elaboracióndeunlibroinfantilconlaparticipaciónde mil 200 niños de los municipios del Paisaje Agavero.Enélquedóplasmada,mediantenotablesdibujos,lavisiónquelosniñostienenacercadesu patrimonio, el agave, la cultura del tequila, y elvalordesustradicionesycostumbrescomoatractivos turísticos.
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Ámbito de los valores
Promover la difusión y práctica de los valores que dignifican al ser humano y hacen armoniosa la convivencia de las personas, para que nuestro país cuente con hombres y mujeres intachables, que valoren su integridad y la de su familia, y aporten lo mejor de sí mismos para sanear el tejido social de su comunidad.
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»» Programas anuales
Son 7 programas de Desarrollo Humano o Su-peración Personal que se desarrollaron a lo largo del año con acciones diarias, semanales o mensuales, según el caso y el sector comu-nitarioalquevadirigido.Lossectoresbenefi-ciados por los 7 programas son: familia, mujer, jóvenes-adolescentes y niños. En los espacios dedicados a cada uno de los sectores se rese-ñan puntualmente los programas.
Promover la difusión y práctica de los valores que dignifican al ser humano es un compromiso indeclinable de la FJC.
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»» Eventos masivos
Son 5 eventos que se realizan una vez al año, con dedicatoria cada uno a los 4 sectores so-ciales mencionados, más el que se ofrece a los adultos mayores en el marco del Día Interna-cional del Adulto Mayor. Tienen como fin cerrar el ciclo de cada programa anual y, por consi-guiente, fortalecer la práctica de los valores.
29
»» Conferencias mensuales
Un elemento esencial de algunos programas sonlasconferenciasmensuales,abiertasalapoblacióndepadresdefamiliaydejóvenes-adolescentes, y totalmente gratuitas al igual que los programas y eventos masivos.
»» Talleres semanales
Mención especial merecen los talleres de la Asociación Nacional Pro Superación Personal (ANSPAC) para las mujeres. Se imparten se-manalmente por animadoras voluntarias en casas, garages, patios, esquinas, escuelas y baldíosdeTequila,deLaLajaydeElSalvador,en la Sierra. De igual forma, el taller Descu-briendo mis raíces para padres de familia.
Las conferencias mensuales para padres y jóvenes-adolescentes son un valioso instrumento de formación humana y de contacto con la comunidad, así como de visibilidad para la FJC.
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Ámbito verde
Siendo una empresa rural a partir de la materia prima para sus productos, como lo es el agave, Casa Cuervo cuenta con áreas específicas y proyectos concretos para el cuidado del medio ambiente. Alineada a este compromiso de la empresa, la FJC desempeña un importante papel de coadyuvancia.
31
»» Coadyuvancia estratégica RSE
Como líder de los procesos de Responsa-bilidad Social Empresarial (RSE), entre ellosla obtención del Distintivo ESR para CasaCuervo, la FJC coadyuva principalmente con las áreas agrícola y de operaciones aportan-doelementosobjetivospara ladeteccióndeáreas de oportunidad en el cuidado y preser-vacióndelmedioambientey,especialmente,del agua.
La FJC juega un papel relevante de coadyuvancia con la empresa en el tema del cuidado del medio ambiente.
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»» Reforestación en Tequila
El 9 de julio, la FJC participó, junto con los trabajadoresde laRojeña,en laplantaciónde11,500árbolesparareforestarunáreadelvolcándeTequila.Másde500personas(trabajadoresde Casa Cuervo y familiares) hicieron posibledicha reforestación denominada Plan T.
»» Reforestación en La Laja
Emulando a la Rojeña, la planta de Camichines, ubicada en La Laja, llevó a cabo su Plan T,en el que colaboró la FJC a través de los123 integrantes del Club Infantil Cuervo ysus familiares, quienes previamente fueron sensibilizados sobre el cuidado del medioambiente con una obra de teatro sobre eltema.Seplantaron5milárboles.
Tanto en Tequila como en La Laja, la FJC fue coprotagonista de la siembra de más de 15 mil árboles.
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Impactos por sectores comunitarios
La integralidad de su Modelo Integral de Desarrollo Local le permite a la FJC no sólo incidir en diversos
ámbitos sociales, sino también llegar a los distintossectores comunitarios: niños, jóvenes, mujer, familia y adultos mayores.
Para todos estos sectores, que conforman un universo de más de 60 mil personas, residentes en el Corredor Agavero de la Región Valles y en la Región de Los Altos, en el estado de Jalisco, la FJC ha ideado, promovido y realizado diversos programas, eventos y proyectos con el único fin de elevar la calidad de vida de las personas.
Enlassiguientespáginasseexponenlosimpactoslogrados en cada uno de los sectores comunitarios.
»» Sector familia
»» Sector mujer
»» Sector jóvenes
»» Sector niños
»» Sector sdultos mayores
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Sector familia
La familia, célula básica de la sociedad, constituye el principal foco de interés de la FJC, ya que en ella, como lo demuestra la experiencia diaria, se forjan los valores o los antivalores que enriquecen o dañan a toda sociedad. La FJC promueve diversas iniciativas y acciones que impidan la desintegración y violencia intrafamiliar.
37
»» Programa “Conocer para Crecer”, en Tequila
Ciclo anual de conferencias mensuales para pa-dres de familia. Se impartieron 12 conferencias con temas como: Dominando la furia; Sexuali-dad en pareja; Cómo crear hijos de éxito; Vive simple; etcétera. Beneficiadas con este progra-ma fueron 5 mil 810 personas.
»» Programa “Conocer para Crecer”, en La Laja
Es réplica del programa desarrollado en Tequila. Y aunque se trata de una comunidad pequeña, tambiénseimpartieronlas12conferenciasconlascualesfueronbeneficiados886padresdefamilia.
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»» VII Foro de la Familia
Eventomasivo,abiertoalospadresdefamilia,en torno a la metáfora: La Familia en las Altu-ras, una visión de los ideales de la vida familiar. Se llevóacabodurante losdías3,4y5demarzo en el Foro Cuervo de Tequila, resultando una equilibrada combinación de conferencias,musicales,tallerese intercambiodeexperien-cias,yconsolidándosecomounexcelentees-paciodeaprendizaje.Eleventobeneficióa3mil282 personas.
»» UAVI-Unidad de Atención a la Violencia Intrafamiliar
Esta institución del DIF Municipal de Tequila cuenta con el apoyo permanente de la FJC, no sóloconrecursoseconómicossinotambiéndeestrechacolaboraciónenbeneficio,sobretodo,demujeresviolentadas.En2011, laUAVIabriómásde450expedientes, llevandoacabo241asesorías jurídicas y 162 procedimientos con-ciliatorios.
»» CEINJURE-Centro Integral de Justicia Regional
EstecentropenitenciarioregionaltambiénfueobjetodediversosapoyosporpartedelaFJC,siendo el más importante el ciclo de 19 talleres, con temas varios, a presos y familiares, con el fin específico lograr tanto su reinserción fami-liar como social.
»» Taller “Mi familia, descubriendo mis raíces”
Tallersemanalpermanente,abiertoatodoslospadresdefamilia,quetienelafinalidaddebrin-darles herramientas que les permitan construir unnuevomodelofamiliar,sobretodoaprevenirlasproblemáticarelacionadaconlasadiccionesen los hijos. Fruto de este taller son mujeres queseiniciancomoMamásGuíasy,también,familiasqueseinscribenalCetif.
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»» CETIF-Tequila
El Centro de Terapia Integral para Familia (CE-TIF) es una institución creada y sostenida por laFJC,enlaquelospadresdefamiliarecibenlas herramientas conductuales para resanar unadeterminadasituaciónoproblemáticafa-miliar. Colaboran con laFJC 15 terapeutasdelInstituto Bateson de Psicoterapia Sistémica, de Guadalajara, quienes dieron 2 mil dos horas de terapia, en igual número de sesiones, atendien-do un promedio mensual de 69 familias. Du-rante 2011, fueron dadas de alta 65 familias, quedando en lista de espera 152.
»» CETIF-La Laja
Ungran logroenel 2011 fue la extensióndelCETIF a La Laja. En esta comunidad se atendió un promedio de 10 familias al mes, en 241 horas de terapia e igual número de sesiones. Fueron dadas de alta 11 familias, quedando 18 en lista de espera.
El trabajo del Cetif, tanto en Tequila como en La Laja, reportó el excelente dato de 79 familias atendidas en promedio mensual.
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Sector mujer
Un compromiso fundamental de la FJC es la superación de la mujer en sus distintos roles de vida: esposa, madre, trabajadora, etcétera. Buscamos que cada mujer tome conciencia de su gran dignidad personal, de su importante valor como formadora de generaciones y de su insustituible papel en la familia y en la sociedad.
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»» Programa Anspac-Tequila
Programaanualpara lamujerabasede ta-lleres semanales con temas de superación personal (autoestima, arreglo personal, inteli-gencia emocional, etcétera) que 72 animadoras comprometidas imparten en diversas colonias y lugares (casas, jardines, esquinas etcétera) Anspac-Tequila se destaca a nivel nacional, por encima de muchas ciudades grandes, por su gran dinamismo y alcance, contando, en 2011, conmil775sociasbeneficiadasen84grupos,lo que representa más de 3 mil talleres impar-tidos en 10 meses del año.
»» Programa Anspac-La Laja
En esta pequeña comunidad de Los Altos de Jalisco, el programa Anspac contó con 45 so-cias, distribuidas en 4 grupos, con 4 anima-doras que impartieron un total de 160 talleres durante el año.
El Programa Anspac destaca de manera ejemplar, a nivel nacional, por su alcance de mil 775 socias y más de 3 mil talleres impartidos al año.
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»» VI Expo-Mujer de Tequila
Eventomasivoyabierto,dedicadoalasmuje-res de Tequila y de la región. Realizado durante los días 4 al 6 de mayo, contó con 67 stands o módulos, colocados en la plaza principal de Tequila, mismos que ofertaron todo tipo de ser-vicios,bienesyproductosparalamujer,espe-cialmente los servicios de salud (mamografías, papanicolau, vacunas, tratamientos dentales etcétera)absolutamentegratuitos.Comocom-plemento, en las mañanas ofreció conferencias temáticas y, por la tarde, con granambientefestivo, presentaciones musicales y una pasa-relademodafemenina.LaExporegistrómás10 mil asistencias a los módulos.
»» Estancias infantiles
Con especial afecto y compromiso hacia estas instituciones, la señora Doris L. de Beckmann, Presidenta de la FJC, ha enfocado importantes apoyos a las mismas, como espacios de segu-ridadparalosniños,perosobretododeopor-tunidad de trabajo para lasmujeres. En 2011fueron instaladas 2 nuevas Estancias Infanti-les, contando con apoyos de la FJC, además del acompañamiento y asesoría. Diez niños son becadosmensualmenteporlaFJCencadaunade las 7 Estancias Infantiles de Tequila.
»» Mamás guías
Valgan estas líneas como un pequeño home-naje a las 32 mamás (Mamás Guías) de Tequi-la y de La Laja, que generosamente entregan mucho de su tiempo para la formación humana integralnosólodesushijossino tambiéndeotros muchos pequeños. La mayoría de las MamásGuíassonesposasdetrabajadoresdeCasa Cuervo.
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La FJC instaló 67 stands con todo tipo de servicios, bienes y productos para la mujer, especialmente los servicios médicos totalmente gratuitos.
»» Proyecto productivo para mujeres
Iniciamos, conjuntamenteconelBIDunambi-cioso proyecto de fortalecimiento y promoción de las emprendedoras y pequeñas empresas propiedad de mujeres en el Municipio de Te-quila y delegación La Laja, en el Municipio de Zapotlanejo. Similar a la RDT, este proyecto promoverá y facilitará la formalización de 150 empresas informales de propiedad de mujeres, así como facilitarles la capacitación, el acceso al financiamiento y a los mercados.
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Sector jóvenes
Los adolescentes y jóvenes conforman un sector muy valioso pero también muy delicado de toda sociedad, al ser portadores de su futuro. La FJC pone especial énfasis en acercarles diversas herramientas con las que puedan labrar su carácter y personalidad de manera positiva y armónica.
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»» Programa “¡Proyecta tu vida!”
Conferencias mensuales para jóvenes-adoles-centes y (salvo el período vacacional de vera-no). Se impartieron 10 conferencias con temas de liderazgo y logro de metas como Conquis-tando la cima, Asertividad, Despertando al gi-gante que llevas dentro,etcétera.Fueronbe-neficiados 3 mil 210 jóvenes-adolescentes.
»» Congrescuelas
Durante el mes de octubre, la FJC llevó, porcuarto año consecutivo, las Congrescuelas a todos los planteles de Secundaria y Prepara-toria, con el tema general de: ¡Jóvenes dife-rentes!. Fueron minicongresos móviles en los que losmuchachosaprendieron a reflexionaryadebatirsobretemasdeinterésjuvenil.LasCongrescuelasbeneficiarona3mil60jóvenes.
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»» Adicciones y Consumo Responsable
Se trata de un tema recurrente en los foros que la FJC ofrece a los jóvenes y adolescen-tesduranteelaño.Ademásdebeneficiardi-rectamente a 792 personas, se ha empatado con programas para padres de familia, pues laexperienciahademostradolanecesidaddelinvolucramiento de éstos en el manejo del tema.
»» Participación juvenil en redes sociales
De la mano de la modernidad tecnológica, la FJC mantuvo contacto con los jóvenes a través de las redes sociales, trayendo como fruto una interesante interacción y una enriquecedora retroalimentación mutua, reflejada en diversas temáticasabordadasenbeneficiodeellos.
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La VII Semana de la Juventud benefició a 3 mil 400 jóvenes-adolescentes de 7 planteles de Educación Media y Media-Superior.
»» VII Semana de la Juventud
En su séptima edición a finales del mes de mayo, este eventomasivo, abierto a adoles-centes y jóvenes de Tequila, tuvo como lema central: ¡Constrúyete a ti mismo!. En esta lí-nea se guió la estupenda conferencia: Ouch, la calentura quema!, del conferencista-mago AndrésO’Hagan.LaSemanabeneficióa3mil400 jóvenes de 7 centros de educación Media-Superior, siendo protagonistas, entre otras ac-tividades, del Torneo Intercolegial de baile y del Concurso de Talentos. Finalmente, disfrutaron la presentación del dueto Río Roma.
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Sector niños
En FJC estamos conscientes de la importancia de cuidar y velar por el desarrollo integral de los niños, tanto en su aspecto físico como académico y ético. A ese fin tendieron, en 2011, las acciones, programas y proyectos que la FJC ofreció a este sector comunitario.
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»» Club Infantil Cuervo (Clic)-Tequila
Programa anual de formación en valores para niños y niñas, la mayoría de ellos hijos de tra-bajadores de Casa Cuervo. Sus integrantes,168 en total y 17 Mamás-Guías, realizaron mensualmente, entre otras actividades, revista de valores, "misiones" sociales, café de guías, clases de teatro, etcétera. En 2011, sumaron 3 mil 932 las participaciones de los integrantes de Clic Tequila.
»» Club Infantil Cuervo (Clic)-La Laja
En La Laja, Clic cuenta con 123 integrantes y 15 Mamas-Guías. Sus participaciones, mediante las diversas actividades que realizaron, suma-ron mil 367.
El Club Infantil Cuervo está integrado por 291 niños y niñas de Tequila y de La Laja.
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»» Exposición Clic en el Museo del Globo
Un logro relevante de los niños Clic. Se realizó conpersonaldelMuseodelGloboeltallerHoy estreno palabras, con el fin de promover el va-lor de la creatividad en los niños. Los páneles realizados por éstos causaron tal sorpresa, queelpersonaldelmuseodecidióexponerlosalpúblicoensusinstalacionesdeGuadalajara.
»» VIII Premiación Anual Infantil
Por octavo año consecutivo, la FJC reconoció y premió a los niños y niñas con mejor promedio escolar de todas las escuelas de primarias del municipio de Tequila. Se trata de un gran estí-mulo para ellos en cada año escolar. En Tequila, La Laja y la Sierra fueron premiados mil 135 niño/as, quienes disfrutaron, además, de un re-frigerioydeloobramusicalMamma Mia.
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La alianza de FJC y Fundación ExEB incluye grandes beneficios a 18 escuelas de Tequila.
»» Proyecto ExEB
En alianza con Fundación Empresarios por la Educación Básica (ExEB), durante el mes deoctubre llevamosacaboun importantediag-nóstico de gestión escolar en 24 planteles escolares de Tequila. Dicho diagnóstico nos permitirá, en 2012, coadyuvar a que dichos centros escolares logren una optima gestión escolarbajoelmodeloExEB.
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Sector adultos mayores
En toda sociedad, los adultos mayores merecen respeto, gratitud, cuidado y reconocimiento por el legado que dejan a las futuras generaciones y por la sabiduría que aún pueden aportar. Tales son los ejes que han guiado a la FJC en su cercanía con los adultos mayores de Tequila.
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»» Casa-Hogar del anciano
El apoyo de la FJC al asilo de ancianos, tanto en lo económico como en el acompañamiento constante, ha sido vital cada año, como lo fue en2011.Losresidentesrecibierondiariamentechequeo de glucosa y signos vitales, además de terapias ocupacionales Este año, el asilo contó con la valiosa aportación del voluntariado de la empresa General Electric que donó colchones nuevos, mismos que fueron recibidos por lanueva Mesa Directiva del Patronato, la cual trajo un renovado impulso a la institución.
»» VI Homenaje a los Años Dorados
Este evento masivo dedicado a las personas de laterceraedadconstituyóunéxitorotundoporsu calidad y por el record de asistentes: 1,200 adultos mayores que disfrutaron, en un lleno total del Foro de Plaza Cuervo, la presentación en vivo de La Única, la Internacional Sonora Santanera, además de juegos participativos y premios. En el acto, la FJC hizo un reconocimiento especial a las maestras Rosaura y Dolores Flores, de 83 y 92 años respectivamente, por su destacada trayectoria docente a favor de generaciones de niños de Tequila.
»» Apoyos médicos
Entre los apoyos individuales para la salud que la FJCotorgó,cabeseñalarunimportanteporcen-tajedeadultosmayoresbeneficiados:un20%.
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Hacia la sustentabilidad de Casa Cuervo
Desde el año 2005, la FJC ha liderado el proceso de Responsabilidad Social Empresarial/Corporativa
(RSE/RSC) en Casa Cuervo, para la que ha gestionado, durante cinco años consecutivos desde el 2007, el DistintivodeEmpresaSocialmenteResponsable(ESR)que otorgan el Centro Mexicano para la Filantropía(CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social(AliaRSE).
Sin duda alguna, la RSE es un modelo de gestión queasegura lasostenibilidadde laempresaa largoplazo al evidenciar sus fortalezas y las áreas de oportunidad frente a sus distintos grupos de interés, lo cual le da una gran cohesión interna y la posiciona ante elmundocomounaempresaconfiableysustentable.
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»» Distintivo ESR 2011
EncabezandoelprocesolaFJC,laempresaob-tuvo, por quinto año consecutivo, el Distintivo de ESR, al cumplir y mantener los estándares que acreditan su compromiso con la gestión ética de negocios; con la calidad de vida de sustrabajadores;conelcuidadoypreserva-ción del medio ambiente; con su vinculacióncomunitaria; y con la promoción del consumo responsable.EldistintivofuerecibidoporÁngelAbarrateguiDíez,DirectorGeneralEjecutivodeCasa Cuervo.
»» Autogestión ESR 2011
En 2011, la FJC fue factor decisivo para el cam-bioradicalquesegeneróenelprocesodeges-tión de laResponsabilidadSocial Empresarialen la compañía. Como integrante del Comité Estratégico de RSE, promovió la autogestión delDistintivoESRydelaSustentabilidadcomomarco de acción de la compañía, sin recurso a asesoríasexternas.Dichaautogestiónrendirásus frutos, sin duda, en 2012.
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CONSEJO DIRECTIVO
Doris L. de BeckmannPresidenta
Tere BailleresConsejera
Lorenza DippConsejera
Cecilia ElizondoConsejera
Marie-Therèse Hermand de ArangoConsejera
Mónica LegorretaConsejera
Pepita SerranoConsejera
Marinela ServitgeConsejera
DIRECTORIO
Alfonso Navarro LozanoDirector
María Cristina Liedo GonzálezCoordinadora de Desarrollo Comunitario
Fidel González MiramontesCoordinador de Desarrollo Juvenil e Infantil
Patricia Contreras RamírezCoordinadora de Desarrollo de Instituciones
Margarita Arana CisnerosCoordinadora de Proyectos Especiales
Evelyn Castañeda ChávezAsistente Administrativo
Ercilia Gómez MaqueoAsesora Cultural
ÍNDICE
MENSAJE DE LA PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO
MISIÓN, VISIÓN, VALORES
• Contexto Regional • Contexto Social • Un Modelo Integral de Desarrollo
ÁMBITOS DE ACCIÓN
• Ámbito de la salud • Ámbito de la educación • Ámbito de la vivienda • Ámbito económico • Ámbito de la cultura • Ámbito de los valores• Ámbito verde
IMPACTOS POR SECTORES COMUNITARIOS
• Sector familia • Sector mujer • Sector jóvenes • Sector niños • Sector adultos mayores HACIA LA SUSTENTABILIDAD DE CASA CUERVO
• Distintivo ESR 2011 • Autogestión ESR 2012
CIFRAS GLOBALES
1
2
4
6101418222630
34
3640444852
54
5656
57
»» Cifras globales 2011
ACCIONES POR SECTORESSe incluye en este apartado el número de programas, eventos y proyectos ejecutados por la FJC, así como las instituciones asistidas que prestan diversos servicios sociales.
• Afavordelafamilia 16• Afavordelamujer 15• Afavordelosjóvenes 9• Afavordelosniños 8• Afavordelosadultosmayores 3
• TOTALDEACCIONES 51
IMPACTOS POR ÁMBITOSSon las cantidades de personas directa-mente beneficiadas por las diversas accio-nes que llevó a cabo la FJC. Los datos si-guientes obedecen a un riguroso criterio de objetividad.
• Enelámbitodelasalud 2,401• Enelámbitodelaeducación 2,512• Enelámbitodelavivienda 84• Enelámbitodeeconómico 656• Enelámbitodelacultura 4,290• Enelámbitodelosvalores 23,082(·)
• TOTALDEPERSONAS BENEFICIADAS 33,025
(·) Cifra derivada de la alta participación en los
programas y eventos masivos de Desarrollo Humano.
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Doris L. de BeckmannPresidenta
Tere BailleresConsejera
Lorenza DippConsejera
Cecilia ElizondoConsejera
Marie-Therèse Hermand de ArangoConsejera
Mónica LegorretaConsejera
Pepita SerranoConsejera
Marinela ServitgeConsejera
DIRECTORIO
Alfonso Navarro LozanoDirector
María Cristina Liedo GonzálezCoordinadora de Desarrollo Comunitario
Fidel González MiramontesCoordinador de Desarrollo Juvenil e Infantil
Patricia Contreras RamírezCoordinadora de Desarrollo de Instituciones
Margarita Arana CisnerosCoordinadora de Proyectos Especiales
Evelyn Castañeda ChávezAsistente Administrativo
Ercilia Gómez MaqueoAsesora Cultural
ÍNDICE
MENSAJE DE LA PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO
MISIÓN, VISIÓN, VALORES
• Contexto Regional • Contexto Social • Un Modelo Integral de Desarrollo
ÁMBITOS DE ACCIÓN
• Ámbito de la salud • Ámbito de la educación • Ámbito de la vivienda • Ámbito económico • Ámbito de la cultura • Ámbito de los valores• Ámbito verde
IMPACTOS POR SECTORES COMUNITARIOS
• Sector familia • Sector mujer • Sector jóvenes • Sector niños • Sector adultos mayores HACIA LA SUSTENTABILIDAD DE CASA CUERVO
• Distintivo ESR 2011 • Autogestión ESR 2012
CIFRAS GLOBALES
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»» Cifras globales 2011
ACCIONES POR SECTORESSe incluye en este apartado el número de programas, eventos y proyectos ejecutados por la FJC, así como las instituciones asistidas que prestan diversos servicios sociales.
• Afavordelafamilia 16• Afavordelamujer 15• Afavordelosjóvenes 9• Afavordelosniños 8• Afavordelosadultosmayores 3
• TOTALDEACCIONES 51
IMPACTOS POR ÁMBITOSSon las cantidades de personas directa-mente beneficiadas por las diversas accio-nes que llevó a cabo la FJC. Los datos si-guientes obedecen a un riguroso criterio de objetividad.
• Enelámbitodelasalud 2,401• Enelámbitodelaeducación 2,512• Enelámbitodelavivienda 84• Enelámbitodeeconómico 656• Enelámbitodelacultura 4,290• Enelámbitodelosvalores 23,082(·)
• TOTALDEPERSONAS BENEFICIADAS 33,025
(·) Cifra derivada de la alta participación en los
programas y eventos masivos de Desarrollo Humano.
JOSÉ CUERVO 136-ACOL.CENTRO
TEQUILA, JALISCO, MÉXICOCP 46400
TEL +52 (374) 742 19 19
www.fundacioncuervo.org.mx
INFORME ANUALDE ACTIVIDADES
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TEQUILA, JALISCO
agavesacaré la
“Delfuerza
tierray a mi la devolveré”
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