Download pdf - FIM Rahan voi haistaa

RAHA HAISEE SITTENKIN

FIM YHDISTI BRÄNDINSÄ YHDEN IDEAN ALLE Arvopaperivälitys-

ja sijoitusrahastotoimintaa, neuvonantopalveluja ja varainhoitoa harjoittava

FIM-konserni luottaa vainuun. Sivun kokoisissa printtimainoksissa

esiintyy isonenäisiä ihmisiä kaikista kansankerroksista ja kansallisuuk-

sista, pikkuprinteissä esitellään vappu-, riista- ja tietenkin rahaneniä,

tv-kampanjassa mönkii maata nuuhkiva tryffelipossu.

– Publicis tuli mukaan tällä "me haistamme rahan" -konseptilla, ja sehän

sopii meille kuin nenä päähän, FIMin markkinointipäällikkö Sarianna

Visuri toteaa. – Meidän briiffimmehän oli sikäli varsin tarkka, että meillä

oli juuuri takana tuo perinpohjainen markkinointistrategian uudelleen-

arviointi. Kohderyhmät ja muu statistiikka olivat hyvin hallussa. Muuten

annoimme aika vapaat kädet. Yllättävän moni toimisto tuli silti mukaan

suunnitelmalla, jossa oli vain printtiä tai printin ja television yhdistelmää.

Publicis oli sitä vastoin miettinyt konseptiinsa paljon muutakin.

Omistautunut sijoittamiseen

www.fim.com

The nose knows.

Kyllä rahan voi haistaa.Me kerromme miten.


KOKONAISVALTAISTA BRANDISUUNNITTELUA – Meidän ehdotuk-

sessamme oli mukana mm. tv, sanomalehdet ja ulkomainonta, tapahtuma-

markkinointia, lentokentille sijoitettavia julisteita, urheilu- ja kulttuuri-

sponsorointia, brändättyjä koiria, tuoksunäytteitäkin. Mitään ei tuossa

vaiheessa jätetty pois, muistelee Publicis Helsingin yhteysjohtaja Anne

Aikala. Hänen mukaansa keskeistä toimiston rakentamassa konseptissa

oli FIM-konsernin markkinointiviestinnän yhdistäminen niin, että näen-

näisesti erilaisista toiminnoista pystyttäisiin kertomaan yhdellä selkeällä

ja mieleenjäävällä ajatuksella.

Omistautunut sijoittamiseenRahaneniä

Sinä?AnttiAatosJorma

FIMin toimipisteet löydät seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyväskylä, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Lisätietoja osoitteessa www.fim.com

Konseptin emotionaalinen taso pyrittiin rakentamaan tv-mainonnalla. Tässä onnistuttiinkin erinomaisesti, tutkitustikin.

Filmissä koulutettu tryffelisika nuuhkii arvokkaita herkkuja esiin Italian maaseudulla. Kustannustehokas “Italia”

löydettiin lopulta keskeltä Romaniaa.

www.fim.com


RahanenäTryffelinenäMaailmanvahvin nenä

Riistanenä

Hyödyllisiäneniä

FIMin toimipisteet löydät seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyväskylä, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Lisätietoja osoitteessa www.fim.com

PenningnäsaUppnäsaHöknäsaPotatisnäsa

www.fim.com

Ägnad åt placerandeFinlädskanäsor

Arvokkaiden asioiden haistaminen ja “nenä-teema” näkyivät

lukemattomilla variaatioilla myös asiakastilaisuuksien lasien alla.

ITSE NENÄ-KONSEPTI syntyi lopulta Publicis Helsingin AD:n Roy

Haapakosken ja copyn Mikko Pekkalan toimesta. Kysymys oli siis siitä,

kuinka kuvallistaa ammattitaitoa, tuotetta ja palveluita, jotka on aineet-

tomia. – Me pohdimme miltä FIM:in markkinointistrategian "omistautunut

sijoittamiseen" -motto voisi konkreettisesti näyttää ja miten tuo omis-

tautuneisuus voitaisiin visuaalisesti esittää, Roy Haapakoski sanoo.

KÄÄNSIMME vanhan suomalaisen kansanviisauden "raha ei haise" niin

päin, että raha nimenomaan haisee ja että sen pystyy haistamaan kaik-

kialla maailmassa, Mikko Pekkala jatkaa. – Ajattelimme, että sijoitus-

maailmassa pitää ahkeruuden lisäksi olla synnynnäistä lahjakkuutta.

FIM:in kohdalla lahjakkuus näkyy rahanenänä. Täytyy kuitenkin korostaa,

että konseptimme ei suinkaan ole nenä, vaan kyky haistaa arvokkaat

asiat. Printtimainonnassa tämä on nyt havainnollistettu ihmisillä joilla

on rahanenä.

Nettikampanja vetosi kohderyhmän tiedonnälkään. Tryffelivisassa testattiin kilpailijoitten valmiutta maailman

harvinaisimman ja arvokkaimman multasienen, valkoisen tryffelin metsästykseen.

Arvokkuus on haistajan nenässä. Esimerkkejä

arvokkaista tuoksuista vuosikertomuksen sivuilta.

FIM jakoi rahaa Metro-lehdessä Vappuaattona 2005. Joka sadannen lehden välissä oli viiden euron seteli.

IHMISET HAISTOIVAT RIIHIKUIVAN

RAHAN METRO-LEHDEN SIVUILTA.

INNOVATIIVISUUS toi myös Metro-lehden ”Luovat mediaratkaisut

-kisan voiton. Palkintona FIM-rahastoyhtiö sai 50 000 euron edestä

mediatilaa.

KAMPANJAN tavoitteena oli parantaa FIMin imagoa läheisenä ja rentona

sijoitustalona sekä hankkia uusia asiakkaita. Halusimme tuoda FIMin

lähelle ihmisiä jotka eivät tavallisesti koe että sijoitustalojen palvelut

olisivat heitä varten. FIMin rahastosäästäjäksi pääsee jo 35 ¤/kk.

JURYN lausumaa voittajasta: ”Tieto leviää kulovalkean tavoin läpi

kaupungin...”, ”sopii lehden luonteeseen...”, ”ottaa päivän keskustelun

ja päivän haltuun...”, ”puheenaihe!”

Juryyn kuuluivat: Päivi Nurmiaho,

Telia Sonera, Sari Tollet, Suunto

Jon Granström, Bob Helsinki

Marju Lökström, MCCann

Seppo Määttänen, M&M

Pekka Rantala, Nokia


www.fim.com

FIM Japan. Rahan voihaistaa myös kaukomailla.

Kirsikkapuun kukat kuten pitkän aikavälin hyvät tuotothoukuttelevat nyt tuoksullaan. Jos olet kiinnostunutJapanin markkinoiden kasvusta, soita ja kysy lisääFIM Japan Sijoitusrahastosta puh. (09) 6134 6250.


HYÖDYLLISIÄ NENIÄ JA

TURPIA ON MONENLAISIA

FIM on mukana sponsoroimassa useita urheilujoukkueita, tapahtumia

ja yksilöurheilijoita. Tavoitteena on ottaa kaikki yhteistyökuviot haltuun

konseptin mukaisella tavalla. Esimerkkinä FIM International Horse Show.

FIM LYHYESTI FIM Groupiin kuuluu neljä tytäryhtiötä. Näitä ovat

arvopaperivälitystoimintaa harjoittava FIM Pankkiiriliike Oy, neuvon-

antopalveluja yrityksille tarjoava FIM Corporate Finance Oy, sijoitus-

rahastotoimintaa harjoittava FIM Rahastoyhtiö Oy ja varainhoitoa

harjoittava FIM Omaisuudenhoito Oy. Konsernissa on noin 187 työntekijää

ja se on johdon ja henkilöstön omistama.

Ilmaista palstatilaa saatiin valtavasti. Tässä yksi esimerkki 10 kuukauden kampanjoinnin jälkeen.

Helsingin Sanomat 29. huhtikuuta 2005.