Download doc - Esej Armina o

Transcript

Esej: Vlastito ja i slika o sebi

VLASTITO «JA» I SLIKA O SEBI

UVOD:

Potrošači imaju nekoliko trajnih slika o sebi. Te slike o sebi su usko povezane s ličnošću utoliko što su pojedinci skloni kupovanju onih proizvoda ili usluga koji dobro pristaju njihovoj slici o sebi. Proizvodi i marke imaju simboličnu vrijednst za pojedince, koji ih ocjenjuju na temelju slaganja sa svojim osobnim slikama o sebi. Smatra se da pojedinici vlastite slike o sebi pokušavaju sačuvati ili poboljšati tako da odaberu proizvode i marke s “izgledom” ili “ličnošću” za koju smatraju da odgovara njihovim vlastitim slikama o sebi.

Brojna istraživanja pokazuju da više žene nego muškaraci osjećaju, da marke što su ih one odabrale odražavaju njihove ličnosti. Uzmemo li u obzir povezanost između preferiranja marki i potrošačeve slike o sebi, prirodno je da potrošači koriste marke kao pomoć u određivanju samih sebe. Istraživajući dolazimo do saznanja, da potrošači koji su čvrsto vezani uz određene marke, doživljavaju te marke kao jedan dio njih samih. Veoma bitno je odgovoriti na pitanje " ko sam", temeljno pitanje identiteta ili barem pitanje koje destabilizira naše privremene identitete, podrazumjeva pohranjene osobne percepcije ko sam bio jučer.

Naš doživljaj sadašnjosti i vlastitog postojanja počiva na našem znanju iz prošlosti. Tako u sebe unosimo (upisujemo) različite slike, gotovo od trenutka kada smo postali svjesni svog postojanja, ali i tuđih pripovijedanja o nama. I obrnuto, svaki je odgovor o prošlosti odgovor današnjice, trenutak u kojem pripovijedamo, naša sadašnja slika o tome kakvi smo bili prije. Naša sjećanja odražavaju paradoks identiteta. Kao što je identitet naša zasebnost koja se potvrđuje u dijeljenju s drugima, koje nas prepoznaje kao slične sebi, u sjećanjima se oslikava ista borba. Nastajući iz raznih slika, često kontradiktornih i rascijepljenih ona ipak odražavaju koherentnost neke osobe. Pamteći fragmente osobnog života povezujemo niz nepovezanih događaja i iskustava iz raznih razdoblja koje smo preživljeli. Drugim riječima, u vlastitim se sjećanjima osjećamo kao objekat i kao subjekat. Kao objekat zato jer pamtimo sebe iz nekih prošlih vremena, to kao da nismo više mi, kritički se odnosimo prema sebi, prosuđujemo sami sebe. Subjekt smo zato jer se kroz sjećanje, naknadnim ili ponovnim preživljavanjem iznova konstruiramo. Veoma važno je istaći i to, da je samodefiniranje uvijek povezano sa zajednicom.

PRIMJER:

Za primjer možemo navesti poduzetnike čiji uspjeh veoma često zavisi od veličine vlastitog ega. Da bi bio uspješan poduzetnik potrebno je dosta samopouzdanja i vještine, dok s druge strane potrebno je stvari za koje niste stručni ili pak kvalifikovani prepustiti osobama koje su vješte u tom području, jer tvrdoglavost ponekad može ostaviti pogrešnu sliku o nama i na taj način unazaditi naše poslovanje.

- 1 -

Esej: Vlastito ja i slika o sebi

ELAN (ELN) – Irska farmaceutska kompanija je jako pala kao i njegov US partner BIOGEN, a sve zbog problema sa jednim lijekom. Slika o ELAN-u je bila potpuno drugačija od one koja se stvorila nakon nastalih problema u njihovoj kompaniji.Iz toga se vidi da se usljed nastalih situacija mjenja mišljenje, a time i slika potrošača o navedenoj kompaniji.

ZAKLJUČAK:

Vlastito “Ja” je veoma bitno zbog napredovanja u raznim sverama života. Može se reći da ne postojanje svoga “Ja” dovodi nas u situaciju izgubljenosti, zbunjenosti u donošenju po nas veoma važnih odluka. Slika o sebi se mjenja kroz godine, posao koji radimo, kako se ponašamo, okruženje u kojem se nalazimo itd. Veoma često pojedinac ili neka kompanija nađe se u situaciji da ostavi sliku o sebi kakvu nije željela, ali tu sliku su potrošači vidjeli kao takvu. Slika o nama može biti različito okarekterisana od strane svake osobe ili nas svaka grupa ljudi može gledati drugačije. Naša odjeća, ponašanje u različitim okolnostima, te drugi faktori mogu da stvore više slika o nama. Tako da možemo zaključiti da je slika sama po sebi promjenjiva i podložna raznim faktorima koji nas okružuju.

- 2 -

ESEJ : VLASTITO "JA" I SLIKA O

SEBI

EKONOMSKI FAKULTETU SARAJEVU

STUDENT: Redžepašić Armina

STUDENT: Redžepašić Armina

EKONOMSKI FAKULTETU SARAJEVU

ESEJ : VLASTITO "JA" I SLIKA O

SEBI