EMBALAGEMLEONARDO OLIVEIRALUIZA MIRANDAMARCUS VINÍCIUSMARINA PAZRHANIEL DAUXVITOR DUTRA

• O design de embalagens é uma vertente do design de produto e do design gráfico. Na maioria das vezes o designer de produto é responsável pela forma da própria embalagem, considerando problemas de ergonomia e estética tridimensional. Enquanto o designer gráfico trata do rótulo da embalagem, onde o produto é apresentado graficamente.• A embalagem comercial não é apenas um meio de armazenamento e transporte de um

produto, mas é um objeto que possibilita aos consumidores uma relação afetiva individual com o produto.• O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor,

informando sobre o produto e expondo seu caráter.

SOBRE DESIGN DE EMBALAGENS

• Uma embalagem não pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padrões de higiene, formatos, praticidade e segurança. O design de embalagem agrega valor, adequando de forma eficiente às necessidades e expectativas do consumidor e define seu posicionamento correto no mercado. É também, diferencial competitivo, pois através da inovação e da diferenciação o design pode criar uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor.• Ao se desenvolver uma embalagem, deve-se definir os elementos do projeto técnico: Matérias-

primas, processos produtivos, economias na fabricação, transporte etc., associado à qualidade do produto. No rótulo se aborda os problemas do design de informação e publicidade.

O DESIGNER DEVE TER EM CONTA ALGUMAS QUESTÕES:

• De que tipo de embalagem se trata?• É uma embalagem para líquidos?• Para proteger objetos frágeis?• Qual o peso e o tamanho dos

objetos que vai conter?• São pesos uniformes?

• Como vai ser transportada?• Terá de ser atraente?• Em que material irá ser feita?• Qual a fábrica a contratar?• Daqui a quanto tempo deverá estar pronta?• Qual o orçamento disponível?• Pra onde irá esta embalagem após seudescarte? Qual seu ciclo de vida?

EMBALAGENS REUTILIZÁVEISA campanha foi criada pela agência de publicidade premiada Ogilvy & Mather China, e se chama “2 Lives” (em português, “Duas Vidas”). São 16 tampas vermelhas de rosca que transformam a garrafa plástica em outra coisa.Além do, bico de spray também existem tampas que permitem o uso da Coca-Cola vazia como lâmpada, pincel, apontador de lápis, fazedor de bolhas de sabão etc.Foram distribuídas 40 mil dessas tampinhas no Vietnã.

A margarina Doriana, presente nos lares brasileiros há mais de 30 anos e marca da Perdigão, lançou uma promoção em 2009 chamada “Doriana Cremosa Multipote Transparente”. Inédita no mercado, a ação possibilitava aos consumidores o reaproveitamento da embalagem de Doriana, nas versões de 500 g e 250 g, que se transformava em um pote transparente e reutilizável. Após o consumo da margarina, bastava recortar o selo plástico que envolvia a embalagem para obter um pote prático, transparente e colecionável para armazenar desde alimentos até pequenos objetos. “

EMBALAGENS ECOLÓGICASNão é de hoje que a Natura, por exemplo, usa e abusa do refis como uma forma de minimizar os impactos ambientais. A prática foi adotada em 1983 e desde então não parou de crescer. Uma outra iniciativa da empresa foi a adoção dos sachês. No fim de 2010, a marca chegou a inseri-los na linha Natura Tododia. A medida visa reduzir em 83% o uso de plástico, em 97% a produção de resíduos e em 77% a emissão dos gases responsáveis pelo aquecimento global, em comparação à embalagem original.

Uma das empresas que vem se destacando no setor é a norte-americana Seventh Generation, que atua no ramo de produtos de limpeza. Não faz muito tempo que foi lançado um amaciante, atóxico, que vinha embalado com papel 100% reciclado. Deste número, 70% era proveniente do papel cartão e os outros 30% vinham do papel jornal. Mas como estamos falando de líquido, o plástico também foi utilizado, mas em bem menor quantidade. Neste caso, dentro do frasco de papel vem uma bolsa plástica feita em Polietileno de Baixa Densidade (PEBD). Tudo é reciclável.

• A Empresa Bluemarlin foi fundada em 1993, por Andrew Eyles e David Hodgson. A empresa começou na Inglaterra, mas já possui sedes em Nova York, Singapura, Londres, Bath (onde tudo começou) e recentemente Sydney.• Uma equipe, trabalhando em níveis globais para sua marca. Criações de marcas inovadoras

através de um design integrado garante que as nossas soluções sejam instruídas, mais realista e convincente. • Esta abordagem colaborativa envolve especialistas em branding de estratégia, design de

embalagens, design estrutura, inovação e sustentabilidade, trabalhando em conjunto com o espírito de atrito criativo. • Apoiando e desafiando uns aos outros as ideias mais fortes sobem ao topo e desenvolvem

soluções eficazes. É um processo contínuo que mantém a imagem grande, tendo em vista respeitando os detalhes, ressaltando que as ideias são cuidadosamente executados com precisão.

EMPRESA - BLUEMARLIN

• Vendo uma oportunidade para sacudir o mercado popular de chá gelado, Unilever reuniu duas de suas marcas mais importantes para criar Wall's Lipton Crush, a bebida congelada que dá aos consumidores uma forma inovadora e emocionante de hidratação. • Para entregar a mensagem "natural e refrescante bom" da marca, a Unilever precisava de uma

embalagem que irradia se uma personalidade e sabor vibrante. O desafio foi na integração das marcas Wall's e Lipton, de forma equilibrada para endossar o novo produto sem poluir o pacote. • Com cores vibrantes e fresca ao lado de gráficos de frutas suculentas e folhas de chá frescas, a

embalagem expressa uma abundância de indulgência e refresco. Flexível o suficiente para futuras extensões de distribuição, o projeto rompe com entusiasmo e energia.

• Bob Barret, ex-guarda da rainha, recebe apoio de reabilitação da caridade Veterano Stoll, durante sua batalha contra o câncer. Combinando energia empreendedora e espírito de caridade, a gama de molhos Premium torna mais simples para o público britânico retribuir à aqueles que os serviram. • Cumprindo com a proposta da marca, embalagem 2D / 3D, em tom

de voz e realização comercial, o projeto envolveu todos os aspectos do que faz a ideia de mudar o mundo de Barrett uma realidade. • Enfeitado com as cores dos três braços das Forças Armadas

britânicas, o pacote possui um, proprietário 'soldado' estrutura, de estilo militar gráficos e cópia gorducho na embalagem, que juntos, levaram uma proposta única de caridade Forces Sauces a vida. • Forces Sauces conseguiu capturar os corações da nação britânica.

Com artigos nos principais jornais nacionais The Daily Mail e The Sun, bem como uma reportagem da BBC e brilhante endossamento do chefe celebridade Jamie Oliver, a marca parece ter um precedente real para instituições de caridade que procuram envolver o público. • A curta-metragem lançou recentemente documentar história notável

Forças Molhos 'e do processo de design por trás da sua criação.

• Atuando como Lead Designer e Criative Problem Solver na Ziba Munich em Munique, Alemanha. Formado em Hochschule für Gestaltung - Schwäbisch Gmünd e California College of the Arts, San Francisco, tem como especialidade o Design Industrial, Gestão do Design e o Design Interativo. Já ganhou 12 prêmios ao todo. Sendo um deles o Red Dot Award com uma embalagem de produtos de limpeza.

DESIGNER - MANUEL PEREZ PRADA

Batizado de “Pure Bottle”, o frasco foi criado para a empresa norte-americana Ziba. Adicionar apenas um concentrado de limpeza foi uma solução encontrada após a companhia constatar, por meio de uma pesquisa, que a água compõe 95% das soluções de limpeza.O produto funciona da seguinte maneira: basta inserir uma pastilha no compartimento da garrafinha e adicionar água da torneira - produzindo em casa o líquido para realizar a faxina doméstica. Isso significa que a própria embalagem é usada para fabricar um novo produto de limpeza.Ainda com a opção de usar no modo spray ou esguicho, a garrafinha pode ser uma alternativa para a redução de resíduos plásticos. Imagine quantas embalagens seriam poupadas de terem o lixo como destinação final. O modelo venceu o concurso de design Red Dot Award em 2013..

Leonardo Oliveira C: Bom, primeiramente eu gostaria de agradecer pelo seu tempo. Muito obrigado.Muito bem, conte-me um pouco da sua formação, onde você se formou e seu caminho para começar a trabalhar com embalagens.Joe Wallace: Me formei na Udesc em Desenho Industrial, trabalhei em gráficas durante alguns anos e depois como Freelancer. Em seguida entrei na O3 design como Designer de embalagens, também trabalhei em editora como Designer gráfico e freelancer de ilustração para agencias e editoras.

Leonardo Oliveira C: E o que chamou sua atenção para esse mercado do Design?Joe Wallace: O que me chama? Eu precisava de emprego e entrei, não fui direto trabalhar neste ramo. Fui trabalhando, dando conta do recado, aprendendo por conta, mais ou menos assim, quando vi já tava trabalhando com mais desenvoltura mas nem sabia que ia trabalhar com Embalagens. Foi acidente... Eu poderia ser ilustrador, animador, desenhista de HQ, mas foi meio acidente, comodismo, nada planejado. (Risadas)Leonardo Oliveira C: Entendo. Então podemos entender que este mercado

dá um bom retorno? Com os contatos certos?Joe Wallace: Acho que é um mercado bem especifico, não tem muito cliente, os projetos demoram no mínimo 6 meses para fazer a embalagem, depende de vários fatores. É difícil conseguir um cliente, mas quando consegue geralmente eles se mantêm. O mercado é diferente do mercado de publicidade ou design gráfico, a demanda é menor, os projetos demoram bastante, mas não chegam a demorar como um produto ou um eletrodoméstico que é design industrial, mas também não é tão rápido quanto desenvolver um folder, cartão de visitas ou papelaria em geral.

ENTREVISTA - JOE WALLACE

Leonardo Oliveira C: Entendi, mas mesmo sendo um projeto mais "simples" ainda é necessário toda uma equipe por trás, ou alguém sozinho conseguiria desenvolver?Joe Wallace: Não, tem que ter uma equipe a menos que seja algo que não tem pressa, mas mesmo demorando um tempão sempre precisa de uma equipe de duas pessoas. Pois precisa de algumas capacidades, tem a parte de engenharia.Uma embalagem mais simples até poderia ser, tipo uma caixa de papelão mas até isso envolve outros conhecimentos, por exemplo, caso seja um papelão para produtos congelados, tem que ser um papelão especifico.Leonardo Oliveira C: Sim, captei. E qual a maior diferença entre o mercado e a sala de aula?

Joe Wallace: Bom, como faz tempo que eu não tenho aula eu não sei dizer mas se eu for tentar relembrar acho que são duas coisas diferentes. Falando por mim, pelo que lembro na sala de aula temos a teoria, trabalho em equipe, uso de varias metodologias e experimentação, possibilidade de errar mas na pratica são outros fatores, como dinheiro envolvido, não se pode errar, o cliente que escolhe e dá a palavra final. Cada escritório de design tem o seu estilo de trabalho e nem sempre aplica as metodologias de sala de aula, geralmente cada lugar desenvolve o seu estilo de trabalho, não existe muito tempo para aplicar o que se estuda mas a bagagem da universidade sempre ajuda.Leonardo Oliveira C: E quais pessoas lhe servem, ou serviram, de inspiração na hora de um trabalho, ou no desenvolvimento da sua carreira

no mercado de embalagens?Joe Wallace: Como assim? De algum designer? Eu sempre vejo alguns escritórios.Leonardo Oliveira C: Sim, designers, escritórios...Joe Wallace: SeraginiLeonardo Oliveira C: O que te chama a atenção no trabalho dele?Joe Wallace: Este foi o primeiro que eu conheci, mas pela história mesmo. Também gosto muito desses, um é nacional e outro estrangeiro. http://www.naritadesign.com.br/ e http://www.pentagrama.com/work/#/all/all/newestLeonardo Oliveira C: Legal, muito bons esses trabalhos. Obrigada pela entrevista.

CAFÉ LOS PORTALESDesenvolvimento do design de tampa e vidro para embalagem.

SWEET GRAPEDesenvolvimento de embalagem PET para tomates e de cinta em papel, além da caixa display (que serve para transportar e mostrar o produto na gondola do mercado).

TOMATES COMO ANTIGAMENTEO Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira Criado em 2001 elege embalagens que se destacam como ícones de excelência em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade e inovação.A agencia O3 Design foi premia pela ABRE em 2013 em 3 categorias: -Melhor embalagem e melhor design gráfico, Categoria de alimentos Salgados e na categoria bebidas não alcoólicas. Na Categoria Melhor embalagem e melhor design gráfico a empresa ganhou com o trabalho para a marca “Tomates como Antigamente”, as embalagens vêm com um papel semente com temperos ideais para receitas a base de tomates. O consumidor pode plantar dentro da própria embalagem e fazer uma horta em casa. O design do produto foi desenvolvido por Joe Wallace Cordeiro, com design gráfico de Juan Rivas Beasley, ilustração de Oscar Scotellaro e direção de Gabriel Inler.

E

ESSE PPT PODE SER VISUALIZADO NO LINK:

HTTP://PT.SLIDESHARE.NET/MARINAMPAZ/EMBALAGEM-142

OBRIGADO.