Zawartość prezentacji:

1.Wstęp i określenie problemu

2. Greenwashing – czym jest i jak się objawia

3. Przykłady EKO manipulacji

4. Podsumowanie

GREENWASHING

(w nawiązaniu do WHITEWASHING – wybielanie) inaczej ‘zielony PR’, ‘zielony marketing’. Jest to promowanie przekonania, że produkty danej marki w zakresie ich produkcji czy użytkowania są przyjazne dla środowiska. Greenwashing odnosić się może również do usług świadczonych przez daną firmę.

Jakie są główne cechy kampanii, które można uznać za przejaw greenwashingu?

* UKRYTE KOSZTY ALTERNATYWNE

* BRAK ZWIĄZKU

* BRAK DOWODÓW

* BRAK PRECYZJI 

* MNIEJSZE ZŁO 

* BIAŁE KŁAMSTWO 

www.terrachoice.com

Około 98% zbadanych pod względem marketingowym

produktów zawierało przynajmniej jedną z cech

GREENWASHING’u.

www.ijhar-s.gov.pl

Blisko 28% skontrolowanych produktów bezzasadnie

odwołuje się do ekologii i troski o środowisko naturalne.

energie odnawialne :    5,6%węgiel kamienny:   71,3%węgiel brunatny:  20,09%.

Toyota Prius jest 5 x mniej ‘zielony’ niż Toyota Yaris.

Np. Range Rover Sport "niszczy" środowisko o

25% mniej niż Prius.

„Zrobione w 62% z plastikowych odpadów produkcyjnych”[ Made with 62% Pre-Consumer Recycled Plastic]

„pre-consumer recycling”a

„post-consumer recycling”

Warto odwiedzić:

www.greenwashingindex.com

www.thegreenwashingblog.com

www.ulicaekologiczna.pl

www.csr.pl

Marta Obuchowska IŚ PWR