NIKEMaja BjelajacIva BošnjakDanijel BudimirMarko Božac
SadržajO poduzećuKljučni partneriKljučne aktivnostiKljučni resursiTemelj vrijednostiOdnosi s potrošačimaKanaliSegment potrošačaStruktura troškovaIzvori prihodaZaključak
17.12.2014. NIKE 2
O poduzeću 1964. Blue Ribbon Sports → 1978. Nike Inc. Sjedište: Beaverton, Oregon Najveći proizvođač i dobavljač sportske obuće, odjeće i sportske opreme → tržišni udio 37% Brandovi: Nike Brand, Jordan Brand, Converse, Hurley i Nike Golf Proizvodnja – Indonezija, Kina i Vijetnam Nalazi se u 44 države, 715 tvornica i 984,136 zaposlenih Vizija – „Innovate for better world”
17.12.2014. NIKE 3
Misija
17.12.2014. NIKE 4
O poduzeću
17.12.2014. NIKE 5
Ključni partneriHarvard Business School i Stanford Graduate School of Business → sudjeluju na inovacijamaApple → Izrada aplikacija – Nike FuelbandGrabit → pomoć u rukovanju rješenja za proizvodnju, logistiku i uslužne djelatnostiOlimpijske igreBluesign → novi materijali za izradu sportske obućeLlamasoft → zajedničko rješenje oko logistike i koristi za okoliš
17.12.2014. NIKE 6
Ključne aktivnostiRazvija se kultura inovacijaRazvijaju se proizvodi, usluge i iskustva za današnje atletičare kako bi se riješili problemi za slijedeće generacijePružanje znanja i razmišljanja → „globalno skladište” za znanost o ljudskim mogućnostima i potencijalu Društveno odgovorno poslovanje
17.12.2014. NIKE 7
Ključne aktivnostiInovativnost dizajna proizvodaProizvodnja velikog broja proizvodaOutsourcing manufaktureMarketinška strategija diferenciranjaIstraživanje i razvojTreniranje zaposlenihJaka financijska kontrola
17.12.2014. NIKE 8
Ključne aktivnostiSnažno investiranje u marketing i R&DNiska cijena manufakture, radne snage i sirovine (outsourcing)Niska cijena distribucije (ekonomija obujma)
Ciljani potrošači:AtletičariFitness segmentŽenski segment
17.12.2014. NIKE 9
Ključni resursiEfikasni zaposleniciStrateško marketinško opredjeljenje inovacijamaMreža distribucijeIntegrirani laboratoriji za R&DReputacija u industriji
17.12.2014. NIKE 10
Temeljne vrijednostiKretanjeInspiracija & inovacijaIzazovi
Misija:
Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you have a body, you are an athlete.
Nike povezuje ljudsku želju za snagom, formom i spretnošću.
17.12.2014. NIKE 11
Odnosi s potrošačimaPersonaliziran odnos Luksuzna marka – idealan odnos kvalitete i cijeneKorisnička podrška
Služba za korisnikeKontaktni centri diljem svijetaE-mail korisnička podrška
Društvene mreže„It’s not a shoe, it’s a comunity”
NikeiD → dizajn vlastitih tenesica
17.12.2014. NIKE 12
Odnosi s potrošačima Nike+ Fuelband Nike Better world „Just do it” 2014. „Ready for anything” → Ellie Goulding, Marlou van Rhijn, Leborn James, Leticia Bufoni,… Nike F.C. Nike+ training
17.12.2014. NIKE 13
Kanali Dobra distribucija – veća prodaja i veći profiti 3 distribucijska centra za obuću 21 distribucijski kanal – Europa, Azija, Australia, Latinska Amerika, Afrika i Kanada Prodaja putem posrednika, trgovina u vlasništvu Nike-a, trgovine koje nisu u vlasništvu Nike-a, putem internetaNajveći distributer – Footlocker, Inc → 10% prodaje
17.12.2014. NIKE 14
Kanali
17.12.2014. NIKE 15
Segment potrošačaCiljni segment – sportaši i ljubitelji sporta i sportske opremeEntuzijazam prema sportuEkonomska → visok dohodakDemografska → 15-35 godinaGeografska → US i razvijene zemlje vs. Indija i nerazvijene zemlje
17.12.2014. NIKE 16
Problem Indija?
17.12.2014. NIKE 17
Struktura troškovaNike najviše troši na:
Troškove dostave → prijevoz, utovar, istovar, osiguranje, carina,…Oglašavanje i promociju → TV i printImovinu, postrojenja i opremuIstraživanje i razvojDogađanja i sponzorstvo natjecanja
17.12.2014. NIKE 18
Izvori prihodaNajvažniji izvori prihoda su:
Prohod od prodajeTekuće investicijePrihodi od financiranja
17.12.2014. NIKE 19
Račun dobiti i gubitka
17.12.2014. NIKE 20
Zaključak Svjetski proizvođač i dobavljač sportske obuće, odjeće i opreme Uspjeh bazira na stalnim inovacijama, proširenju asortimana i marketingu Temeljne vrijednosti su → kretanje, inspiracija & inovacija, izazov Jaka korisnička podrška putem društvenih mreža → zajednica Ekonomska, demografska i geografska segmentacija potrošača Dobri distribucijski kanali
17.12.2014. NIKE 21
IzvoriNike službena stranica, dostupno na http://www.nike.com/Nike službeni Youtube kanal, dostupno na http://www.youtube.com/user/nikeThomas Riggs, Encyclopedia of Major Marketing Campaigns, Vol 2Članak: Nikeleaks, dostupno na http://www.wweek.com/portland/article-18528-nikeleaks.html?current_page=2Financijsko izvješće Nike-a, dostupno na http://investors.nikeinc.com/files/nike2013form10K.pdf
17.12.2014. NIKE 22
Recommended
